Verarbeitung natürlicher Sprache, Themenmodellierung und SEO

Die neue Ära der SEO-Strategie und des Marketings

Traditionell hat sich SEO auf die Optimierung von Inhalten um eine enge Reihe von Schlüsselwörtern oder Suchphrasen konzentriert. Diese Begriffe werden strategisch im gesamten Inhalt platziert, z. B. in Überschriften, Bildern und Metadaten, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Während dieser Ansatz aus betrieblicher Sicht leicht verständlich und skalierbar ist, kann das Verlassen auf diese starre Strategie für SEO-Teams viel Wert auf den Tisch legen.

Diese Strategie negiert nicht nur die Bedeutung kontextueller Nuancen, sondern bedeutet auch, dass Ihre Inhalte in Online-Rankings sinken, da Suchmaschinen Inhalte basierend auf Themenmodellierung und linguistischen Systemen interpretieren, die bei der Verarbeitung natürlicher Sprache verwendet werden.

Was ist Natural Language Processing (NLP)?

Jedes Mal, wenn jemand etwas in Google eingibt, stellt er eine Frage. Es liegt im besten Interesse von Google, relevante Inhalte mit Antworten auf bestimmte Suchanfragen zu liefern, und das bedeutet, dass wir als SEOs alles tun sollten, um unsere Inhalte basierend auf den Bedürfnissen unserer Kunden und der Interpretation von Inhalten im Web durch Google zu optimieren.

Natural Language Processing (NLP) ist der komplizierte Prozess des Analysierens von Text, um Beziehungen zwischen Wörtern, Ausdrücken und der Bedeutung von Wörtern zu finden, um ein besseres Verständnis dessen zu erlangen, was gefragt wird.

Es gibt über 11 wichtige Komponenten von NLP, und jeder Ansatz wird wahrscheinlich von Suchmaschinen wie Google und Bing auf unterschiedliche Weise verwendet, um Informationen auf der ganzen Welt zu kategorisieren.

Während die verschiedenen Komponenten von NLP überwältigend erscheinen, können Sie noch heute Maßnahmen ergreifen, um Ihre Inhalte zu verbessern, damit sie online gefunden werden.

1. Verbinden Sie Fragen und Antworten in Ihren Inhalten

Die Optimierung von Inhalten für NLP sollte mit einer einfachen Satzstruktur beginnen und sich auf die Bereitstellung prägnanter Informationen für Ihr Publikum konzentrieren. Sie sollten immer versuchen, genau die Fragen einzureichen, die die Leute zusammen mit den relevanten Antworten stellen, da die Leute diese Fragen in Suchmaschinen eingeben werden.

2. Verwenden Sie eine einfache Satzstruktur

Google „crawlt“ Inhalte auf Ihrer Website, um die besten Informationen zu Fragen zu finden, nach denen Menschen suchen, wenn sie etwas in die Suchmaschine eingeben. Wenn die Struktur Ihres Satzes zu kompliziert ist, riskieren Sie, dass Google keine klaren Verbindungen zwischen Wörtern oder Ideen in Ihren Inhalten herstellt.

3. Halten Sie die Sätze kurz

Viele in der SEO-Community sind sich einig, dass Langform-Inhalte tendenziell besser ranken als Kurzform-Inhalte, daher gehen einige SEOs davon aus, dass längere Inhalte immer besser sind als wenig Material. Was sie jedoch nicht erkennen, ist, dass es nicht auf die Länge des Materials ankommt, sondern auf die Qualität des Inhalts.

Einige Werbetexter werden bei dem Versuch, ihre Inhalte zu erweitern, um den heißen Brei herumreden, aber dadurch könnten SEOs es Google und ihren Lesern erschweren, die Antworten zu finden, nach denen sie suchen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte auf den Punkt bringen, Inhalte in verwandten Gruppen (wie Inhaltssilos) organisieren und immer für Menschen und nicht für Suchmaschinen schreiben sollten.

4. Machen Sie Inhalte leicht verständlich

Google und Bing haben Tausende von Ingenieuren und Psychologen, die daran arbeiten, ihre Algorithmen zu verbessern, um die besten Inhalte basierend auf Suchanfragen zu kategorisieren und bereitzustellen. Da die Suchmaschinenalgorithmen weiter wachsen, sollten Sie alle Anstrengungen unternehmen, um die einfachste Antwort zu geben.

Dies hilft nicht nur Ihren Lesern, Ihre Inhalte zu konsumieren, sondern dieser Ansatz hilft auch Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen. Außerdem werden Sie eher in hervorgehobenen Snippets und in den Ergebnissen der Sprachsuche aufgeführt, wenn Sie präzise Antworten geben, die schnell und einfach zu verstehen sind.

5. Verwenden Sie On-Page-SEO-Taktiken, um Bedeutung zu vermitteln

Die meisten SEO-Texter wissen bereits, wie wichtig On-Page-SEO für das Ranking von Inhalten ist, aber dieser SEO-Ansatz der „alten Schule“ wird wichtiger denn je sein, da NLP weiterhin die Suchmaschinenergebnisse beeinflusst.

[Fallstudie] Förderung des Wachstums in neuen Märkten mit On-Page-SEO

Als Springly damit begann, auf den nordamerikanischen Markt zu expandieren, wurde On-Page-SEO als einer der Schlüssel für einen erfolgreichen Start in einen neuen Markt identifiziert. Erfahren Sie, wie Sie mit technischem SEO für Ihre Content-Strategie von 0 zum Erfolg kommen.

Lesen Sie die Fallstudie

Sie können verschiedene Taktiken anwenden, um die semantische Bedeutung Ihrer Inhalte zu verstärken, um einen zusätzlichen Sinn für das NLP-Verständnis zu vermitteln, wie zum Beispiel:

• Überschriften: Verwenden Sie H1-, H2- und H3-Tags, um Ihre Inhalte in logische Abschnitte zu unterteilen. Diese helfen Ihren Lesern und Suchmaschinen zu verstehen, wo Übergänge in Gedanken auftreten.
• Beziehungen aufbauen: Sie können Unterüberschriften für verschiedene Gruppenideen verwenden. Diese Eltern-Kind-Beziehungen helfen dem NLP, Gedanken und Themen miteinander zu verknüpfen.
• Listen erstellen: Listen helfen dabei, Informationen schnell und einfach zu organisieren. Listen brechen nicht nur Inhaltsblöcke auf, sondern werden auch problemlos von Suchmaschinen gescannt und tragen dazu bei, Ihre Chancen zu verbessern, in Featured Snippets präsentiert zu werden.
• Wortplatzierung: Suchmaschinen verwenden verschiedene Formeln, um Inhalte zu verstehen, und NLP berücksichtigt die Nähe von Wörtern und Sätzen in Beziehung zu anderen Wörtern und Phrasen, wenn ein Kontext für eine Idee aufgebaut wird.

Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was Natural Language Processing ist und wie Inhalte für die Zukunft von SEO optimiert werden können, sollten wir uns ansehen, wie SEOs diese Taktiken mit Topic Modeling erweitern können.

Verwendung von Themenmodellierung zur Lenkung von SEO-Bemühungen

Menschliche Kommunikation folgt einem sehr komplexen Regelwerk, das auf sozialen und kulturellen Normen basiert.

Während kein Algorithmus alle Variablen berücksichtigen kann, um perfekte Inhalte für bestimmte Fragen und Suchanfragen bereitzustellen, gibt es neuere Studien, die belegen, dass es zuverlässige Indikatoren dafür gibt, dass der GoogleBot Inhalte mit semantischen Gruppierungen und Websites bevorzugt, die in Themenclustern organisiert sind.

Themenmodellierung ist ein fantastisches Konzept, und wir können hier heute auf keinen Fall tief in die Idee eintauchen. Sie können jedoch mehr über diese Strategie mit dem fantastischen Forschungsbericht der University of Maryland lesen.

Wenn Sie keine Zeit haben, den Artikel zu lesen, kurz gesagt, Themenmodelle sind statische Frameworks, die Verbrauchern (und Suchmaschinen-Robotern) helfen, große Sammlungen von Dokumenten zu verstehen und Themen in jedem Datensatz in dieser Sammlung zu verarbeiten.

Dieser SEO-Ansatz klingt kompliziert, und in Wirklichkeit müssen viele Variablen berücksichtigt werden, wie das Ziel erreicht wird, aber wir erleben diesen Prozess jeden Tag. Egal, ob wir Legos in Stapeln verwandter Blöcke organisieren oder Fotos für ein Fotoalbum nach Gesichtern organisieren, die Themenmodellierung in SEO ist nur eine größere Version dieser Konzepte im Internet.

Obwohl wir die Annahmen nicht direkt testen können, können wir unser Wissen über Themenmodellierung, menschliche Kommunikation und die Ziele von Google nutzen, um die Vorteile von Themenmodellen zu verstehen. Sie können dies erreichen, indem Sie sowohl an der technischen SEO als auch an der Erstellung von Inhalten arbeiten.

Konzentrieren Sie sich auf technisches SEO, um:

• Verbessern Sie die Geschwindigkeit, um schnelle und relevante Ergebnisse zu liefern.
• Erleichtern Sie dem GoogleBot das Crawlen von Inhalten auf Ihrer Website und beschleunigen Sie die Interpretation durch Algorithmen.

Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, um:

• Erstellen Sie tiefergehende Inhalte, um auf die Fragen und Bedürfnisse Ihrer Kunden einzugehen.
• Entwickeln Sie eine breitere Präsenz rund um Kernthemen auf Ihrer Website.

Was bedeutet Themenmodellierung für SEO-Inhalte und -Autoren?

Die Anpassung an die sich verändernde Welt der Suchmaschinenoptimierung und des Content-Marketings ist nicht einfach, und Sie werden möglicherweise feststellen, dass es viel Zeit und Mühe kosten wird, vorhandene Inhalte an die neuen Systeme und Suchmaschinenalgorithmen anzupassen. Es ist jedoch noch nicht alles verloren, da Sie mit ein paar Tipps Ihre Inhalte auf den heutigen Standard bringen können:

• Technisches SEO optimieren: Sehen Sie sich die Google Search Console und andere Tools an, um zu priorisieren, mit welchen Inhalten Sie auf Ihrer Website beginnen sollten. Anstatt zu raten oder sich auf Ihrer Website herumzuschlagen, können Sie einen methodischen Ansatz entwickeln, um die wichtigsten Seiten zuerst zu aktualisieren.

• Machen Sie eine Bestandsaufnahme jeder Seite Ihrer Website und organisieren Sie eine Tabelle für Fokusthemen, Benutzerabsicht und ob Sie den Inhalt verbessern müssen.
• Identifizieren Sie Lücken in der Themenabdeckung, während Sie priorisierte Seiten durchsehen, um die Tiefe und Abdeckung von Themen zu verbessern, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen wertvoll sind.
• Optimieren Sie On-Page-SEO wie Titel, einleitende Absätze und optimieren Sie die interne Verlinkung, um die Leistung jeder Seite zu steigern.

Themenmodellierung und NLP werden weiterhin eine bedeutende Rolle bei der Planung, Erstellung und Optimierung von Inhalten spielen, um in Suchmaschinen gefunden zu werden. Da sich Suchmaschinenalgorithmen weiterentwickeln, müssen Content Marketer verstehen, wie sich diese Elemente auf offensichtliche und subtile Weise auf das Online-Marketing auswirken.

Wenn Sie Ihre Online-Rankings verbessern und mit Ihrem Publikum interagieren möchten, müssen Sie Inhalte auf natürliche und logische Weise nach Themen organisieren. Diese Art von Marketingstrategie wird dazu beitragen, mehr qualifizierte Kunden auf Ihre Website zu locken, indem Sie Ihre Relevanz und Kraft hinter jedem Inhalt auf Ihrer Website steigern!