Beispiele für native Videowerbung

Veröffentlicht: 2023-08-16

Sie müssen beim Durchsuchen verschiedener Websites auf mehrere Beispiele für native Werbung gestoßen sein, ohne es überhaupt zu merken. Wenn ja, dann haben native Anzeigen ihre Aufgabe perfekt erfüllt: Sie ahmten den redaktionellen Inhalt nach und sahen für alle anderen Veröffentlichungen auf der Website wie ein absolut „nativer“ Inhalt aus.

Warum einheimisch?

Native Advertising ist heutzutage auf dem Vormarsch, einfach weil es sich so stark von Bannerwerbung unterscheidet, die die Augen der Verbraucher bereits ermüdet. Native Anzeigen zeichnen sich durch eine höhere CTR aufgrund einer höheren Sichtbarkeit der Anzeige und einer höheren Nutzerinteraktion aus. Diese Werbung kann leicht viral werden und geteilt werden. Dies führt zu einer Vergrößerung der Anzeigenreichweite.

Darüber hinaus können Vermarkter mit programmatischen Kaufplattformen native Werbekampagnen noch effektiver gestalten, indem sie den Prozess des Kaufs von Anzeigenplatzierungen automatisieren. Dadurch werden die Anzeigen auf noch relevanteren Websites geschaltet und die Kaufrate steigt.

Erreichen Sie maximale Effektivität mit Outstream

Wissen Sie, was heutzutage auch superheiß ist? Videos!

Videos sind leicht zu verfolgen und zu verstehen und können die Zuschauer je nach Ziel schnell fesseln, aufklären oder unterhalten. Ich bin mir ziemlich sicher, dass wir alle in der Schleife stecken bleiben und uns YouTube- oder Buzzfeed-Videos ansehen, ohne zu merken, wie viel Zeit vergangen ist.

Social-Media-Seiten haben stark in die Förderung nativer Videoinhalte investiert, und die Statistiken sprechen für sich. Native Instagram-Geschichten verzeichnen täglich satte 500 Millionen Videoaufrufe. Ganz zu schweigen von Facebook mit über 8 Milliarden Videoaufrufen pro Tag. Es ist klar, dass Videoinhalte die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und halten.

Laut einer Studie von Impact behalten Menschen 95 % der in einem Video gesehenen Informationen. Hubspot behauptet, dass 97 % der Vermarkter bemerken, dass Videos den Kunden helfen, ihr Produkt besser zu verstehen. Auf diese Weise verbessern Videoinhalte die Markenbekanntheit und erhöhen die Konversionsrate. Ist es nicht das, was wir alle wollen?

Der jährliche Internetbericht von Cisco besagt, dass bis 2021 über 80 % des gesamten Datenverkehrs aus Videos bestehen werden. Sie sehen, die Videozeit ist jetzt!

Was aber, wenn wir diese beiden starken Werbeelemente miteinander kombinieren?

Native Anzeigen + Videos = eine perfekte Lösung.

Video Native Advertising hat sich zu einem leistungsstarken Tool entwickelt, das das Beste aus beiden Welten vereint.

Was ist native Videowerbung?

Native Videos, auch Outstream genannt, sind Videoanzeigen, die außerhalb von Videoplayern erscheinen . Denken Sie an das letzte Mal, als Sie einen Artikel auf einer beliebten Website wie der New York Times gelesen haben. Sie sind definitiv auf einen großen Videoplayer gestoßen, der aus dem Nichts aufgetaucht ist.

Diese Videos sind stummgeschaltet, enthalten normalerweise Untertitel und werden automatisch abgespielt . Sobald Sie mit ihnen interagieren, zum Beispiel den Ton einschalten, spielen sie weiter. Wenn Sie lieber weiter nach unten scrollen, werden sie angehalten und verschwinden oder werden auf einen kleineren Videoplayer verkleinert, der über Ihrer Seite schwebt.

Solche Videos unterbrechen Ihre Betrachtungssitzung nicht und können den Inhalt der Website zusätzlich aufwerten oder als subtile Werbung dienen , die das Erlebnis des Lesers nicht beeinträchtigt. Solche Videos sind für den Inhalt oder die Bedürfnisse der Nutzer relevant, sie vermitteln eine bestimmte Botschaft über ein Produkt oder eine Dienstleistung und verwenden normalerweise fesselndes Storytelling, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.

Diese Videos versuchen normalerweise, das Publikum zu amüsieren, zu unterhalten, aufzuklären und zu fesseln, indem sie ein bestimmtes Erlebnis schaffen. Ein gutes Beispiel für diese Art von Inhalt wäre ein kurzer Videoclip über einen 60-jährigen Herrn, der sich mit einem Indoor-Cycling-Fahrrad aktiv hält. Es bewirbt vielleicht den Online-Sportladen, wird aber auf eine authentische Art und Weise präsentiert, die nicht wie Werbung wirkt.

Outstream vs. Instream. Was ist der Unterschied?

Sie sollten native Videoanzeigen nicht mit herkömmlichen Instream-Videoanzeigenformaten wie Pre-Rolls, Mid-Rolls und Post-Rolls verwechseln. Bei letzteren handelt es sich um Videos, die sich Zuschauer vor, in der Mitte oder nach dem Video ansehen müssen , das sie eigentlich ansehen wollten. Instream-Anzeigen werden in einen vorhandenen Videoplayer integriert. Denken Sie an soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder YouTube.

Pre-Rolls erwiesen sich als äußerst ineffizient, da es den Zuschauern sehr auf die Nerven geht, solchen Werbespots zusehen zu müssen. Zwei Drittel der Zuschauer ziehen es vor, solche Werbespots nach Möglichkeit zu überspringen. Berichten zufolge werden etwa 30 % der Werbeblocker installiert, um lästige Pre-Rolls zu überspringen.

Outstream erweist sich als wesentlich effizienter: Laut eMarketer bevorzugen 77 % der Agenturen und 70 % der Werbetreibenden Outstream-Anzeigen. Und wenn man die aktuellen Trends betrachtet, wird diese Zahl noch weiter steigen.

Ich hoffe, Ihr Interesse ist inzwischen geweckt. Werfen Sie in diesem Fall einen kurzen Blick auf einige erfolgreiche Beispiele für native Videoanzeigen, um Outstream in Ihre Werbestrategie integrieren zu können.

Beispiele für native Videoanzeigen

In-Feed-Videoanzeigen

In-Feed- oder In-Read-Videoanzeigen scheinen die häufigste und gebräuchlichste Art von Native Advertising zu sein. In-Feed-Outstream-Videos erscheinen lässig inmitten redaktioneller Inhalte, umgeben von fließendem Text. Sie unterbrechen das Nutzererlebnis nicht, können aber gleichzeitig nicht unbemerkt bleiben.

Outstream-Anzeigen überlagern

Overlay-Videoanzeigen funktionieren wie herkömmliche Pre-Rolls, verfügen jedoch über einen separaten Videoplayer. Ein weiterer Videoplayer erscheint einfach über dem Video, das Sie sich ursprünglich ansehen wollten.

Für mich sind Overlay-Outstream-Anzeigen genauso nervig wie Pre-Rolls, haben aber auch ihre Vorteile. Solche Overlays sind deutlich günstiger als Pre-Rolls und tatsächlich einfacher zu implementieren.

Slider für native Videoanzeigen

Sie werden in einer bestimmten Ecke der Seite angezeigt. Slider sind sehr ansprechend und erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer wie keine andere oben erwähnte Art von nativen Videoanzeigen. Gleichzeitig ist diese Art von Werbung anspruchsvoller, da sie von höherer Qualität sein und sowohl für den Betrachter als auch für die Website, auf der sie veröffentlicht wird, relevant bleiben muss.

Warum sind native Videoanzeigen so wirkungsvoll?

Ich habe bereits einige Vorteile von Video Native Advertising angesprochen, aber werfen wir einen genaueren Blick auf ihre unbestreitbaren Vorteile:

  • Native In-Feed-Videos werden nur dann abgespielt, wenn sie zu 100 % sichtbar sind. Wenn ein Benutzer scrollt, werden Videos angehalten und verschwinden, es sei denn, ein Benutzer scrollt zurück. Auf diese Weise zahlen Vermarkter nur für die Werbekampagne, die tatsächlich angesehen wird . Normalerweise zahlen Werbetreibende, wenn die Anzeigen 30 Sekunden und länger angesehen werden;
  • Mit nativen Videoanzeigen können Sie die Geschichte Ihrer Marke in kürzester Zeit erzählen. Wenn sie sich zwischen dem Ansehen eines Videos oder dem Lesen eines Textblocks entscheiden müssen, entscheiden sich die meisten Internetnutzer wahrscheinlich für den Videoinhalt, da dieser als weniger zeitaufwändig empfunden wird.
  • Natives Video ist das ansprechendste Videoformat. Es hat die höchste Abschlussrate, die meisten Klicks und Landingpage-Aufrufe. Großartige native Anzeigen erzählen eine Geschichte, sie versuchen aufzuklären oder zu unterhalten und verbinden die Zuschauer nur auf subtile Weise mit einer Marke. Wenn sich die Leute eine Videoanzeige bis zum Ende ansehen, bedeutet das, dass sie wirklich an dem Inhalt interessiert sind. Somit ist es ein sehr natürliches, aber überzeugendes Werkzeug, um zu zeigen, warum Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung außergewöhnlich sind.
  • Native Videoanzeigen schaffen unvergessliche Erlebnisse. Die Kombination aus Ton und Bewegung kann eine erstaunliche Kaufkraft auslösen. Unser Gehirn ist darauf ausgelegt, beim Einkaufen durch Emotionen ausgelöst zu werden. Indem Sie dieses Erlebnis schaffen, verbinden Sie Ihre Marke mit bestimmten Gefühlen und einer bestimmten Botschaft. Das hilft wirklich dabei, sich von der Masse abzuheben und ein bestimmtes Image zu schaffen, mit dem die Zielgruppe Ihre Marke in Verbindung bringt.
  • Während Pre-Rolls normalerweise auf 30 Sekunden begrenzt sind, gibt es bei nativen Videos keine derartigen Einschränkungen. Sie haben mehr wertvolle Sekunden, um mit Benutzern zu interagieren, Ihre Geschichte zu erzählen und Ihre Botschaft auf ungewöhnlichere und bemerkenswertere Weise zu teilen.
  • Outstream-Anzeigen sind im Vergleich zu Instream-Videoanzeigen besser für Mobilgeräte optimiert .
  • Für Outstream-Anzeigen ist kein integrierter Videoplayer erforderlich, sodass Werbung bei beliebigen Publishern geschaltet werden kann.
  • Native Video-Anzeigen haben den Ruf, möglichst wenig Werbebetrug zu betreiben, da die Videos aktiviert werden, wenn sie eine bestimmte Benutzeraktion registrieren.

Was ist mit den Nachteilen?

  • Um ein wirklich beeindruckendes Videoanzeigenerlebnis zu schaffen, müssen Sie viel Zeit, Mühe und Geld investieren. Seien wir ehrlich: Video-Native-Advertising setzt sofort einen hohen Standard;
  • Da es sich um ein relativ neues Anzeigenformat handelt, gibt es noch nicht viele Daten oder Best Practices, aus denen man lernen kann.
  • Nicht alle Videoplayer bieten eine stummgeschaltete automatische Wiedergabe.
  • Einige Arten von Outstream-Anzeigen wie Overplay und Slider sind immer noch ziemlich aufdringlich und können nicht als reine native Werbung betrachtet werden.

Tracking von nativen Videoanzeigen

Nachdem Sie sich nun mit dieser Art von Werbung beschäftigt haben, fragen Sie sich (oder sollten) sich fragen, wie Sie solche Anzeigen verfolgen können. Die Antwort lautet: auf die gleiche Weise wie bei allen anderen Anzeigen. Sie fügen Ihren Kampagnenlink in das Video ein und leiten ihn dann zu Landing- oder Angebotsseiten weiter. Dank eines Ad-Trackers wie Voluum können Sie jetzt feststellen, welche Art von Zielgruppe mit einer bestimmten Art von nativer Videoanzeige mehr interagiert.

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