Native Advertising vs. Content Marketing: Was ist das Richtige für Sie im Jahr 2020?

Egal, ob Sie ein erfahrener Vermarkter, Social-Media-Manager oder gerade erst anfangen, etwas über digitales Marketing zu lernen, Sie haben wahrscheinlich schon von Content-Marketing gehört. Aber heutzutage scheint nicht jeder zu verstehen, was Native Advertising ist oder was es beinhaltet.

Diese beiden Formen des digitalen Marketings sind entstanden, weil Vermarkter das Problem der „Bannerblindheit“ lösen mussten, bei der sich Internetnutzer über die fortgesetzte Verwendung offenkundiger Werbung, wie z. B. Bannerwerbung neben den organischen Inhalten, die sie gerade lasen, ärgerten . So sehr, dass sie einfach anfingen, sie zu ignorieren. Wir haben dieses Verhalten „Bannerblindheit“ genannt.

Aus der Asche der regulären Old-School-Anzeigen stiegen die Phönixe des Content-Marketings und der nativen Werbung auf. Zwei Brüder, die sich nicht ähnlich sahen, aber ins Leben gerufen wurden, um das gleiche ultimative Ziel zu erreichen – Conversions voranzutreiben!

In jüngerer Zeit sehen sich zwei Formen der nativen Werbung – gesponserte Inhalte und Display-Anzeigen – einem viel härteren Wettbewerb ausgesetzt. Suchmaschinenalgorithmen durchforsten das Internet Milliarden Mal am Tag nach einem relevanten Inhalt, der der Websuche eines Benutzers entspricht. Typischerweise sehen sie mehr Ergebnisse, die ihre Suchkriterien aus Content-Marketing erfüllen, als aus nativer Werbung.

Dies kann in Form vieler verschiedener Arten von Inhalten geschehen. Die Liste geht weiter, von Blog-Beiträgen (oder anderen redaktionellen Inhalten), sozialen Medien, Videos, Podcasts, Infografiken, Präsentationen, Webinaren und Whitepapers.

Definitionen von Content Marketing und Native Advertising

Bevor wir zu diesem Blog kommen, wollen wir sicherstellen, dass wir uns alle auf derselben Seite befinden, indem wir uns die Definitionen von Google ansehen.

Content-Marketing (Substantiv: Content-Marketing)

Eine Art des Marketings, bei der Online-Material (wie Videos, Blogs und Beiträge in sozialen Medien) erstellt und geteilt wird, das nicht ausdrücklich für eine Marke wirbt, aber das Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen wecken soll.

„Social Media ist ein fester Bestandteil des Content-Marketings“

Native Advertising (Substantiv: native Werbung)

Material in einer Online-Veröffentlichung, das dem redaktionellen Inhalt der Veröffentlichung ähnelt, aber von einem Werbetreibenden bezahlt wird und das Produkt des Werbetreibenden bewerben soll.

„selbst wenn es um Native Advertising geht, können versierte Internetnutzer Anzeigen von Geschichten unterscheiden“

Etwas eingebrannt von Google, aber ok!

Genauer

Native Advertising ist eindeutig als bezahlte Werbung gekennzeichnet. Es hat ein kurzfristiges Ziel, einen Verkauf voranzutreiben. Sie finden diese in Seitenleisten, sozialen Plattformen und im Hauptteil von Beiträgen. Es hat oft die Form einer Display-Anzeige, eines Advertorials, eines Inhaltsempfehlungs-Widgets oder hervorgehobener Beiträge in sozialen Medien. Sie müssen immer sagen: „gesponserter Beitrag“, „bezahlte Anzeige“, „ausgewähltes Produkt …“, Sie verstehen schon.

Content Marketing ist das genaue Gegenteil, es ist längerfristig in seiner Zielsetzung, subtiler und nimmt meist ein längeres Format an. Ziel ist es, aufzuklären, zu informieren, Mehrwert zu bieten und das richtige Publikum zur Rückkehr zu bewegen, um Vertrauen in die Marke aufzubauen. Das Endziel ist natürlich ein Verkauf oder eine Form der Konvertierung.

Dieser Blogbeitrag, den Sie gerade lesen, ist zum Beispiel Content Marketing. Ich informiere ein Zielpublikum über verschiedene Möglichkeiten, wie sie es tun können, ich erzwinge keinen Verkauf und es besteht nie die Gefahr, dass es von Werbeblockern blockiert wird. Im Kern hat dieser Blogbeitrag die Absicht, das richtige Publikum für Quuu Promote aufzuklären und zu informieren.

Native Inhalte sollten nahtlos sein, um effektiv zu sein, aber heutzutage beeinträchtigen sie oft das Leseerlebnis. Meiner Meinung nach liegt das nicht immer daran, wie sie auf einer Website oder App erscheinen, sondern daran, dass Sie native Werbung optimieren müssen. Andernfalls kann es an Relevanz für den umgebenden Inhalt und an Mehrwert mangeln, wenn Sie auf den Link klicken.

Wir sehen viel mehr Schlagzeilen im Click-Bait-Stil, die für Display-Anzeigen verwendet werden, die sie als eklatante bezahlte Anzeigen hervorheben.

Aus diesem Grund genehmigen wir bei Quuu Promote keine Inhalte, die zu viele Anzeigen enthalten oder übermäßig für eine einzelne Einheit werben. Wir haben diese Entscheidung basierend auf jahrelangem Feedback von unseren Benutzern auf Quuu getroffen, die es nicht zu schätzen wussten, Inhalte mit ihren Followern zu teilen, die mit Werbung übersät waren und die Agenda einer anderen Person eindeutig vorantreiben.

Wie sollten Sie native Werbung einsetzen?

Ich habe eine andere Definition für native Werbung mit weiteren Anweisungen gefunden, wie Sie sie in Ihre Content-Marketing-Kampagnen mit besonderem Fokus auf die Benutzererfahrung mischen sollten.

Jetzt verstehen wir alle die Absicht einer guten nativen Anzeige, aber was diesem nativen Design unbedingt folgen muss, ist Relevanz und Wert! Ohne das, denke ich, verschwenden die Leute nur ihre Zeit! Niemand lässt sich gerne täuschen, und Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Sie zum Klicken zu bewegen, aber nicht halten, was sie versprechen, werden dem Ruf Ihrer Marke definitiv schaden.

Wie Neil Patel sagt: „Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie nicht die Zeit, Energie oder Ressourcen aufwenden können, um etwas Wertvolles zu schaffen, das zu Ihrer Anzeige passt, möchten Sie vielleicht bei traditioneller Werbung bleiben.“ – Quelle

Wenn Sie etwas mehr brauchen, finden Sie hier eine großartige Fallstudie mit erfolgreichen Beispielen für native Werbung.

Vor- und Nachteile von Native Advertising?

Vor- und Nachteile von Content-Marketing?

Welche Marketing-Taktik ist besser für mich, Content Marketing oder Native Advertising?

Es gibt kein anderes Hindernis als Zeit und Engagement, um in das Content-Marketing einzusteigen, und die Vorteile einer guten Content-Marketing-Strategie sind so groß, dass ich jedem empfehlen würde, sie im Jahr 2023 in sein digitales Marketing aufzunehmen.

Native Werbekampagnen hingegen sind auf das verfügbare Budget angewiesen, um Ihre Inhalte strategisch zu platzieren und sind daher nicht immer für jeden möglich. Ob es sich um die Bezahlung eines Tweets handelt, der beworben werden soll, ein Advertorial-Feature in einem digitalen Führer oder Journal oder sogar eine einfache Display-Anzeige in einer Seitenleiste.

Davon abgesehen, wenn Sie das Budget haben, beide Strategien in diesem Jahr anzuwenden, dann könnten Sie bei richtiger Implementierung und regelmäßiger Verfolgung und Analyse der Leistung über eine leistungsstarke Marketing-Kombination verfügen.

Es gibt keinen Grund, sich in Bezug auf Ihr digitales Marketing nur dem einen oder anderen Lager anzuschließen, und es gibt unzählige Formen, die bestimmen, ob native Werbung für Sie geeignet ist oder nicht.

Einige Dinge zu beachten:

• Haben Sie Klick-Heatmap-Daten, die Ihnen Metriken darüber liefern, wie Ihre Benutzer Ihre Inhalte durchsuchen? Klicken sie in der Regel auf mehrere Links in einer Liste verfügbarer Optionen, oder sind sie wählerisch?
• Haben Sie die Art von Produkt oder Dienstleistung, die Menschen mit minimalem Nachdenken kaufen können, bevor sie sich verpflichten?
• Ist Ihre Zielgruppe überhaupt impulsiv?
• Sind sie visuell getrieben oder lesen sie lieber über Dinge im Allgemeinen?
• Haben Sie genug Budget, um damit zu experimentieren, und wenn es fehlschlägt, müssen Sie nicht auf die Rückseite des Bürosofas schauen?

Nützliche Content-Marketing- und Native-Advertising-Tools für 2023

Einige Content-Marketing-Tools, die Sie vielleicht ausprobieren möchten, sind:

• Grammatik – Überprüfen Sie Ihre Schreib- und Grammatikkenntnisse, um die Note zu erreichen.
• Quuu Promote – Lassen Sie Ihre Inhalte von Hunderten relevanter Personen in ihren sozialen Medien teilen.
• Google Docs – Googles Antwort auf Microsoft Word. Genauso leistungsstark, kollaborativ, kostenlos und cloudbasiert.
• Clearscope – Optimieren Sie Ihre Inhalte für SEO basierend auf den derzeit leistungsstärksten Inhalten von Google.
• MailChimp – Erweitern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Liste und verteilen Sie neu veröffentlichte Blogs an Ihre bestehenden Fans.
• UberSuggest – Recherchieren Sie kostenlos Inhaltsthemen und erhalten Sie Einblicke in Inhaltsideen und Suchvolumina für ausgewählte Schlüsselwörter.
• BuzzSumo – Sehen Sie, welche Keywords und Titel derzeit bei Google und in den sozialen Medien gut abschneiden!

Einige native Werbenetzwerke, die Sie vielleicht ausprobieren möchten, sind:

• Outbrain
• ShareThrough
• Tabula
• Nativo
• MGID
• Revcontent
• NativeAnzeigen

Wie wird Ihre digitale Marketingstrategie im Jahr 2023 aussehen?

Ich hoffe, dass Ihnen das Lesen dieses Beitrags Spaß gemacht hat und dass Sie sich der Unterschiede zwischen diesen beiden Marketing-Taktiken bisher nicht bewusst waren, dann sind Sie es jetzt!

Derzeit konzentrieren sich unsere Content-Marketing-Bemühungen bei Quuu zu 100 % auf die Steigerung unserer SEO-Leistung. Von 2015 bis 2022 haben wir Quuu Promote hauptsächlich verwendet, um uns selbst zu vermarkten. Wir hatten nur minimalen Erfolg mit Facebook-, Twitter- und LinkedIn-Anzeigen, also haben wir uns an das gehalten, was wir wissen.

Ich schließe nicht aus, in Zukunft native Werbung für Quuu zu verwenden, aber im Moment haben wir immer noch das Gefühl, dass wir im Bereich des Content-Marketings noch viel ungenutztes Potenzial haben.

Ich wünsche Ihnen viel Glück und lade Sie ein, Ihre Erfahrungen unten zu teilen. Funktioniert Content-Marketing für Sie? Oder erzielen Sie mit Native Advertising bessere Ergebnisse?