Wie startet man eine Native-Advertising-Kampagne? Gastbeitrag von Taboola

Veröffentlicht: 2023-04-06

Native Advertising ist zu einem beliebten Format für Vermarkter geworden, die nahtlosere und weniger aufdringliche Werbeerlebnisse bieten möchten, um ihre Konversions- und CPA-Ziele zu erreichen, da Verbraucher zunehmend resistent gegenüber traditionellen Werbeformen werden.

Unternehmen jeder Größe, von Fortune-500-Marken bis hin zu aufstrebenden Direct-to-Consumer-Startups, stellen größere Budgets für unterbrechungsfreie Anzeigenformate bereit. In diesem Artikel beleuchten wir die Besonderheiten von Native Ads und bieten Anleitungen für den Start einer erfolgreichen Native-Advertising-Kampagne.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Werbeform, die sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügt. Die Idee besteht darin, Anzeigen zu erstellen, die mit dem Seiteninhalt harmonieren, in das Design integriert sind und mit dem Verhalten der Plattform übereinstimmen, sodass der Betrachter das Gefühl hat, dass die Anzeigen dorthin gehören. Gesponserte Suchergebnisse, gesponserte Social-Media-Beiträge und empfohlene Inhalte unter Publisher-Artikeln sind beliebte Beispiele für native Anzeigen. Effektive native Anzeigen bieten den Nutzern den gleichen Mehrwert wie organische Suchergebnisse und nutzergenerierte Social-Media-Beiträge.

Welche Anzeigen sind nativ und wie sehen sie aus?

Native Werbung sieht höchstwahrscheinlich genauso aus wie alle anderen Artikel und Inhalte in der Umgebung. Native Ads in sozialen Medien fügen sich beispielsweise direkt in den Social Feed ein. Sie können lediglich durch den Haftungsausschluss „Gesponsert“ oder „Beworben“ unterschieden werden. Mittlerweile werden native Anzeigen im offenen Web die Form gesponserter Inhaltsempfehlungen auf Publisher-Seiten annehmen.

Warum funktionieren native Anzeigen?

Während herkömmliche Banneranzeigen das Benutzererlebnis nur stören, passen native Anzeigen zu diesem Erlebnis. Durch native Werbung im offenen Web profitieren Marken vom „News Trust Halo“ – also dem Vertrauen, das sie allein durch die Bereitstellung von Anzeigen neben vertrauenswürdigen Publisher-Inhalten gewinnen.

Native Werbekanäle

Native Advertising läuft über drei Kanäle:

  1. Suche – Suchmaschinen wie Google und Yahoo haben mit ihren gesponserten Suchergebnissen eine völlig neue Form der „nativen“ Suche eingeführt.
  2. Soziale Netzwerke – Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram haben native In-Feed- und Karussell-Anzeigenformate populär gemacht.
  3. Open Web – Content-Empfehlungsplattformen wie Taboola ermöglichen personalisierte Content-Empfehlungen und In-Feed-Native-Anzeigen auf beliebten Publisher-Websites.

Wer profitiert von Native Advertising?

Die Vorteile von Native Advertising umfassen drei Gruppen:

  1. Werbetreibende – Werbetreibende nutzen native Anzeigen, um Zielgruppen in besonders wirkungsvollen Momenten zu erreichen, in denen die Menschen bereits Inhalte konsumieren und offen dafür sind, etwas Neues zu entdecken. Diese Kampagnen können die Werbeausgaben maximieren und Ziele rund um eine hohe Markenbekanntheit sowie Down-Funnel-Leads und -Verkäufe vorantreiben.
  2. Verleger – Verleger haben native Anzeigen als unverzichtbares Instrument zur Monetarisierung von Inhalten über Plattformen und Geräte hinweg angenommen. Native Anzeigen erregen die Aufmerksamkeit der Menschen, ohne die allgemeine Benutzererfahrung zu beeinträchtigen, und leiten Benutzer zu hochwertigen Seiten wie Videos, gesponserten Inhalten, Microsites und mehr.
  3. Benutzer – Native Anzeigen vermeiden die störenden Fallstricke von Pop-up- oder Pre-Roll-Anzeigen und bieten stattdessen ein respektvolleres Geschäft mit den Benutzern, sodass die Benutzer Markeninhalte, die ihnen gefallen könnten, zu ihren eigenen Bedingungen entdecken und mit ihnen interagieren können.

So wählen Sie die richtige Native-Advertising-Plattform aus

Es gibt viele Schritte zur Einführung einer erfolgreichen Native-Advertising-Strategie. Sie müssen Ihre kreativen Assets aufbauen, Ihre Gebote festlegen, die richtige Zielgruppe ansprechen, Websites für die Verbreitung finden und die Leistung messen.

Die gute Nachricht ist, dass Werbetreibende eine native Anzeigenplattform nutzen können, um diese Prozesse zu automatisieren und zu optimieren, wodurch Zeit gespart und die Ergebnisse maximiert werden.

Bei der Auswahl der richtigen Plattform sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen:

  1. Kosten – Können Sie Ihre CPA-Ziele auf der Plattform erreichen?
  2. Skalierung – Wie viele Nutzer erreicht die Plattform in Ihren Zielregionen? Können Sie Ihre Kampagnen skalieren und gleichzeitig Ihre Conversion-Ziele erreichen?
  3. Qualität des Netzwerks – Auf welchen Arten von Websites wird die Plattform derzeit eingesetzt? Kann es qualitativ hochwertigen Traffic liefern?
  4. Tracking – Bietet die Plattform transparenten Zugriff auf wichtige Leistungskennzahlen? (z. B. CTR, CPA)
  5. Markensicherheit – Kann die Plattform sicherstellen, dass Ihre Anzeigen neben markensicheren Inhalten in geeigneten Umgebungen geteilt werden?
  6. Service – Wie einfach ist es, mit dieser Plattform zu arbeiten und Kampagnen zu verwalten? Bietet es praktische Kontoverwaltungsdienste?

Als größte offene Web-Native-Advertising-Plattform bietet Taboola Werbetreibenden alle oben genannten Vorteile. Unser Netzwerk umfasst über 9.000 erstklassige, geprüfte Verlage, darunter USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider und Bloomberg. Publisher mit über 500.000 monatlichen Aufrufen können mit Taboola zusammenarbeiten, um native CPC-Anzeigen in Form von gesponserten Inhalten und Videos bereitzustellen.

Taboola bietet auch eine enorme Reichweite und erreicht jeden Tag 500 Millionen aktive Nutzer auf der ganzen Welt mit 400 Milliarden Inhaltsempfehlungen jeden Monat. Werbetreibende können Kontext-Targeting-Tools, demografische Aufschlüsselungen und vorgefertigte Zielgruppensegmente verwenden, um ihre Kunden innerhalb dieses Netzwerks zu erreichen. Und sie können sicher sein, dass ihre Anzeigen neben passenden Inhalten geteilt werden. Das liegt daran, dass Taboola mit führenden Experten für Markensicherheit wie DoubleVerify, Integral Ad Science und IAB Tech Lab zusammenarbeitet.

So starten Sie eine Native Ad-Kampagne auf Taboola

Um eine erfolgreiche Native-Ad-Kampagne zu starten, müssen Sie Ihr Kampagnenziel auswählen, Ihre Zielgruppe bestimmen, Ihre Vertriebsplattformen auswählen, benutzerdefinierte kreative Assets erstellen, Ihr Budget festlegen und die Leistung messen. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre native Anzeigenkampagne mit Taboola zu starten:

  1. Öffnen Sie Ihr Taboola Ads-Dashboard, klicken Sie auf +Erstellen und wählen Sie dann Kampagne aus.
  2. Fügen Sie Ihren Kampagnennamen und Ihren Markentext in die entsprechenden Felder ein.
  3. Wählen Sie Ihr Marketingziel, z. B. Lead-Generierung, Website-Engagement oder Online-Käufe.
  4. Planen Sie Ihre Kampagne für den gewünschten Zeitraum.
  5. Wählen Sie Ihre Standort-, Plattform- und Geräte-Targeting-Einstellungen aus. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Kunden in bestimmten Städten auf ihren Mobilgeräten erreichen.
  6. Wählen Sie Ihre Markensicherheitseinstellungen und Publisher-Blocklisten.
  7. Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Zielgruppen ansprechen möchten, beispielsweise nach Kontext oder Demografie. Sie können auch Lookalike Audiences Ihrer besten Kunden erstellen und bestehende Kunden unterdrücken.
  8. Legen Sie Ihr Gebot und Budget anhand eines CPC-Modells fest. Mit SmartBid können Sie Ihre Gebote automatisch an bestimmte Ziele wie Conversions und CPAs anpassen.
  9. Laden Sie Ihre kreativen Assets hoch, z. B. Ihr Miniaturbild, Ihre Überschrift, Ihren CTA und Ihre Zielseiten-URL.
  10. Reichen Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung und Genehmigung ein.
  11. Führen Sie Ihre Kampagne durch. Messen Sie weiterhin die Ergebnisse und testen Sie neue Strategien, um die Leistung zu optimieren.

Beispiele für native Werbung

Bevor Sie mit Ihrer ersten Native-Ad-Kampagne beginnen, kann es hilfreich sein, sich von Marken inspirieren zu lassen, die mit diesem Format bereits Erfolg hatten. Hier stellen wir drei Fallstudien von nativen Werbetreibenden vor, die innovative Strategien eingesetzt haben, um die Bekanntheit zu steigern, Klicks zu generieren und Käufe im gesamten offenen Web anzukurbeln.

Adidas generiert Klicks für neue Schuhe

Die führende Sportbekleidungsmarke Adidas nutzte Native Advertising, um für ihre neuen BOOST-Technologieprodukte zu werben. Sie erstellten und teilten informative Videos auf Premium-Publisher-Websites, um Verbraucher in die neue Technologie einzuführen und sie zu mehr Informationen zu inspirieren.

Mit dieser nativen Werbekampagne konnte Adidas die CTR um 50 % steigern, die Bekanntheit seines neuen Produkts steigern und den Umsatz steigern.

Bombfell steigert mobile Conversions

Bombfell, ein persönlicher Styling-Dienst für Männer, wollte seine Reichweite über soziale Netzwerke und Suchkanäle hinaus erweitern. Daher nutzten sie eigene Inhalte, um native Anzeigen zu erstellen und diese auf führenden Publisher-Websites zu schalten.

Durch die Ausweitung auf native Werbung konnte Bombfell die mobilen Conversions um 960 % und den Website-Verkehr um 48 % steigern.

Sony Pictures Entertainment bringt Menschen ins Kino

Als Sony Pictures Entertainment (SPE) die Bekanntheit und den Ticketverkauf für kommende Filme in Thailand steigern wollte, griff das Unternehmen auf Native Advertising zurück. Insbesondere bewarb das Studio Filmtrailer für „Goosebumps: Haunted Halloween“ , „Spider-Man into the Spider-Verse “ und „ Venom “ und erreichte damit ein breites Publikum auf Tablets und Mobilgeräten.

Dadurch erzielte SPE Thailand über 400.000 Impressionen und 194.000 abgeschlossene Videoaufrufe.

Lily's Kitchen generiert Millionen von Videoaufrufen

Lily's Kitchen, ein Unternehmen für natürliche Tiernahrung, musste neue Wege finden, um Tierliebhaber in Großbritannien zu erreichen. Deshalb starteten sie eine Videokampagne rund um Haustiere im gesamten offenen Web und verteilten Anzeigen in wirkungsvollen Platzierungen auf Publisher-Websites.

Für Lily's Kitchen erzielte die native Kampagne über 1.168.000 Videoaufrufe und eine Steigerung der Abschlussrate um 14 %.

AIG Israel fördert Bekanntheit und Käufe

AIG, ein weltweit führendes Versicherungsunternehmen, wollte die Nachfrage nach seiner Hypothekenversicherung in Israel steigern. Deshalb haben sie relevante Zielgruppen mit Lehrvideos gezielt angesprochen und erneut angesprochen.

In nur 30 Tagen erreichte die Kampagne 400.000 Menschen und steigerte die Kaufabsicht um 30 %. Darüber hinaus stellte AIG Israel fest, dass über fünf Marketingkanäle hinweg 50 % der Menschen, die einen Kauf tätigten, ihre Reise mit diesen nativen Anzeigen begannen.

Sind Sie bereit, die Leistungsfähigkeit nativer Anzeigen für Ihr Unternehmen zu nutzen? Starten Sie Ihre Native-Advertising-Kampagne mit Taboola.