Native Advertising Guide & Markttrends (mit Beispielen!)

Native Anzeigen sind heiß: Sie sehen toll aus, konvertieren leicht und Sie haben eine ganze Reihe von Plattformen, auf denen Sie werben können. Es spielt keine Rolle, ob Sie relativ neu im digitalen Marketing sind oder ob Sie ein erfahrener Performance-Vermarkter sind – dieser Leitfaden für native Werbung wird Ihre Werbestrategie verbessern.

Unabhängig davon, ob Sie Affiliate-, Performance- oder E-Commerce-Marketingkampagnen durchführen, dieser Anzeigenstil ist Ihre einfachste Eintrittskarte zum passiven Einkommen.

Tatsächlich bin ich mir sicher, dass Sie es beim Surfen im Internet sogar aus erster Hand erlebt haben. Und wenn Sie sie noch nicht bemerkt haben, nun, das ist die Magie nativer Anzeigen

In diesem praktischen Leitfaden werden einige der wichtigsten Definitionen, Best Practices und Branchentrends erörtert, die alle darauf abzielen, Ihnen bei der Erstellung einer erfolgreichen Werbekampagne von Grund auf zu helfen. Beginnen wir mit den Grundlagen!

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist das neue Schwarz! Es kann einfach als Werbung definiert werden, die nicht wie Werbung aussieht. Grundsätzlich handelt es sich um eine Art von Werbung, die der Form und Funktion der Plattform entspricht, auf der sie erscheint. Ihr Design, Layout und ihre Botschaft stimmen mit den sie umgebenden organischen Inhalten überein, um sich einzufügen. Solche Anzeigen sind überall zu finden. von Ihren Lieblingswebsites zu Ihren häufig besuchten Social-Media-Kanälen. Die Chancen stehen gut, dass Sie, auch wenn Sie es vielleicht nicht bemerkt haben, bereits mehrere Beispiele für native Anzeigen gesehen haben.

Die 5 bekanntesten Arten von nativen Werbeformaten sind:

In-Feed-Anzeigen

Zweifellos sind In-Feed-Anzeigen die bekannteste und leistungsfähigste Form der nativen Werbung. Solche Anzeigen werden zwischen Artikeln und Content-Feeds platziert und ermöglichen es den Lesern, sie mit geringem Aufwand auf natürliche Weise zu konsumieren. Sie schreien dem Publikum keine Kampagnenslogans zu und stören tatsächlich nicht die Benutzererfahrung. Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, werden In-Feed-Anzeigen häufig von großen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Linkedin oder Twitter verwendet. Loggen Sie sich in Ihr Konto ein und überzeugen Sie sich selbst!

In-App-Anzeigen

Native In-App-Anzeigen fügen sich einfach in das Erscheinungsbild der zugrunde liegenden App-Umgebung ein. Solche Anzeigen ahmen die Eigenschaften einer App-Schriftart, -Form oder eines Grafikstils nach und werden daher als willkommener Vorschlag oder Rat wahrgenommen. Interessanterweise werden In-App-Werbung wahrscheinlich dreimal häufiger angesehen als Bannerwerbung. Da gesponserte Inhalte eine hohe Wahrscheinlichkeit haben, geliked, geteilt und erneut gepostet zu werden, kann das Nutzerinteraktionsniveau von mobilen nativen Anzeigen 20 bis 60 % über dem Durchschnitt liegen.

Inhaltsempfehlungen

Während In-Feed-Anzeigen im Allgemeinen innerhalb des Inhalts-Feeds eines Herausgebers eingebettet sind, befinden sich Inhaltsempfehlungs-Widgets (auch bekannt als Entdeckungsanzeigen) fast immer unten auf einer bestimmten Herausgeber-Website. Als „empfohlen für Sie“, „vielleicht gefällt Ihnen auch“, „haben Sie vielleicht verpasst“ oder „aus dem Internet“ gekennzeichnet, imitieren sie geschickt echte Verweise von einer Webseite.

Gesponserte Anzeigen

Typischerweise werden Marken- oder gesponserte Inhalte durch Artikel dargestellt, die in Partnerschaft zwischen Werbetreibenden und Herausgebern erstellt werden. Gelegentlich werden solche Inhalte vom Werbetreibenden erstellt und einfach auf der Website des Herausgebers veröffentlicht. Einige große Websites haben jedoch Redaktionsteams, die sich um die Inhaltsvorbereitung kümmern, sodass es nicht nur wie der Inhalt des Herausgebers aussieht, sondern sich auch so anhört. Im Allgemeinen ist der Inhalt selbst Teil des nativen Anzeigenkaufs und kann durch In-Feed-Anzeigen oder Inhaltsempfehlungs-Widgets beworben werden.

E-Mail-Widgets

Native E-Mail-Widgets fügen sich nahtlos in die Inhalte ein, die von den E-Mail-Newslettern des Herausgebers beworben werden. Da Menschen fast 20 Minuten jeder Online-Stunde mit E-Mails verbringen, ist dieses native Anzeigenformat eine wesentliche Ergänzung jeder Strategie für digitale Medien. Darüber hinaus tragen E-Mail-Widgets dazu bei, die Verschwendung von Impressionen zu vermeiden, da die Anzeige nur geliefert wird, wenn ein Benutzer die E-Mail öffnet.

Warum funktioniert native Werbung?

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob native Werbung der richtige Weg für Ihr Unternehmen sein könnte, dann müssen Sie sich unbedingt die folgenden Statistiken ansehen:

• Bis 2025 wird die Native Ads-Branche voraussichtlich 400 Milliarden US-Dollar weltweit und 139,5 Milliarden US-Dollar in den USA erreichen.
• Native Anzeigen erhalten 53 % mehr Aufrufe als herkömmliche Display-Anzeigen.
• Native Anzeigen erhöhen die Kaufabsicht um 18 %.
• Native Display-Anzeigen erzeugen im Vergleich zu typischen Banneranzeigen eine CTR von 8,8x.

Angesichts dieser Zahlen ist es an der Zeit, sich die wichtigsten Vorteile von nativer Werbung anzusehen:

Bessere Kontrolle

Sowohl Werbetreibende als auch Herausgeber haben in der Regel keine Möglichkeit festzustellen, wo und zu welcher Zeit ihre Anzeigen angezeigt werden. Native Anzeigen geben ihnen eine bessere Kontrolle über den Anzeigenplatzierungsprozess, da sie auswählen können, wo und von wem die Anzeige gesehen wird. Solche Anzeigen bieten einen goldenen Mittelweg. Der Werbetreibende kann die Kontrolle über den Inhalt behalten, während der Publisher sicherstellen kann, dass die Botschaft und die Reaktion genau das sind, was er möchte.

Blickfang

Native Advertising erregt die Aufmerksamkeit des Publikums hauptsächlich aufgrund seines nahtlosen, sehr sanften Werbeansatzes. Grundsätzlich besteht das Ziel des nativen Anzeigenformats darin, einen Beitrag zu leisten, der die Benutzererfahrung nicht stört. Der Punkt hier ist, dass solche Anzeigen für die Zuschauer hilfreich, interessant und höchst relevant sein sollten. Viele Studien haben gezeigt, dass Native Advertising höhere Bindungsraten erzielt als herkömmliche Werbemethoden, obwohl die Menschen normalerweise wissen, dass der Inhalt gesponsert wurde. Wieso den? Hauptsächlich aufgrund der hochwertigen Inhalte, die auf natürliche und intuitive Weise für den üblichen Medienkonsum eines Zuschauers konsumiert werden können.

Kunden fühlen sich gestärkt

So einfach es ist, die meisten Online-Benutzer suchen nach Lösungen für ihre Probleme, nicht nach Produkten oder Dienstleistungen. Sie möchten verstehen, wie Ihr Produkt ihre Anforderungen erfüllt und warum Sie die richtige Lösung anbieten. Durch den Einsatz von nativer Werbung ist es einfach, Markeninhalte auf subtile und überzeugende Weise zu präsentieren, die den Kunden wertvolle und vor allem stärkende Informationen liefern. Ganz zu schweigen davon, dass zufriedene Käufer Sie für diese Mühe mit ihrem Vertrauen und ihrer Loyalität belohnen.

Mehr Aktien

Ich weiß, die Idee, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen bewirbt, mag wie ein Traum erscheinen, aber mit Hilfe von nativer Werbung ist es möglich. Glaub mir. Da Native Ads oft stärker inhaltsbasiert sind als reguläre Display-Anzeigen, haben sie große Chancen, viral zu werden. Basierend auf der Studie gaben rund 32 % der Menschen an, dass sie native Anzeigen mit ihren Freunden oder ihrer Familie teilen würden, verglichen mit 19 % bei Bannerwerbung. Native Anzeigen geben Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verkaufen, während sie dem Prozess mehr Wert, Einblicke und Details hinzufügen. Tatsächlich können sie die Markenbekanntheit auch auf relativ organische Weise steigern.

Millennials Freund

Laut IAB betrachten rund 80 % der Millennials native In-Feed-Anzeigen als positives Nutzererlebnis und 58 % sind der Meinung, dass Publisher die Werbung ausschließlich auf native Anzeigen beschränken sollten. Solche Anzeigen schaffen nicht nur Vertrauen, sondern sorgen auch für spannende Gespräche und authentische Erlebnisse – und genau das sucht die Millennial-Bevölkerung.

Gerät reagiert

Da native Anzeigen als Teil des organischen Inhalts angezeigt werden, werden sie auf genau die gleiche Weise absorbiert. Das bedeutet, dass Sie keine plattformspezifischen Änderungen an Ihren Anzeigen zwischen Desktop und Mobilgerät vornehmen müssen. Native Advertising passt sich an unterschiedliche Geräte an, was Ihnen nicht nur Zeit spart, sondern angesichts der Popularität von Mobilgeräten auch Ihre Reichweite stark erhöht.

Der Kumpel des Werbeblockers

Schließlich, aber noch wichtiger, funktionieren native Anzeigen aufgrund des starken Fokus auf das Kundenerlebnis als Lösung für die Anzeigenblockierung. Gute Werbeblocker können sie dennoch erkennen, da die Leser jedoch die Wahl haben, ob sie die Anzeige blockieren möchten oder nicht, werden sie wahrscheinlich dafür sein, solche Inhalte aufgrund ihrer Relevanz zu verlassen.

Branded Content und Native Advertising: Was ist der Unterschied?

Viele Vermarkter verwechseln native Werbung immer noch mit Markeninhalten (auch bekannt als Content-Marketing). Beide Taktiken haben das gleiche grundlegende Ziel, nämlich Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, ohne wie eine Werbung auszusehen. Es gibt jedoch auch einen entscheidenden Unterschied in Bezug auf Ansatz, Kosten und Lieferung.

Obwohl Native Advertising nicht so direkt und direkt ist wie herkömmliche Methoden, wird den Verbrauchern am Ende des Tages immer noch ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft. Ziel des Content-Marketings ist es dagegen, Markenbekanntheit und Vertrauen durch die Bereitstellung relevanter, nützlicher Informationen langfristig aufzubauen.

Bei nativer Werbung bezahlen Vermarkter Publisher dafür, dass sie ihre Anzeigen unter die unbezahlten Inhalte schieben. Diese Anzeigen landen dann garantiert vor so vielen Menschen, wie die Werbetreibenden bezahlen, und danach werden sie entfernt. Es ist definitiv ein schneller Weg, um ein bestimmtes Ergebnis zu garantieren. Im Vergleich dazu hat Content Marketing weniger konkrete Ergebnisse. Normalerweise dauert es länger, bis man vor Publikum landet. Unternehmen, die Markeninhalte verwenden, erstellen mindestens einjährige Kampagnen. Während dieser Zeit bemühen sie sich, herausragenden, qualitativ hochwertigen Inhalt zu verbreiten, der potenzielle Kunden zurück auf die Website des Unternehmens zieht.

Sie fragen sich, welche Strategie effektiver ist? Leider gibt es keine richtige Antwort. Wenn Sie eine Entscheidung treffen, sollten Sie immer Ihr Ziel, Ihre Zielgruppeneinblicke und vor allem Ihr Budget berücksichtigen.

Native Advertising: Gute Beispiele

Für einen Performance-Vermarkter ist diese nahtlose Werbemethode eine ideale Marketingstrategie – natürlich benötigen Sie das richtige Targeting, die richtigen Creatives und Zielseiten. Diese perfekten Kombinationen werden Sie nicht beim ersten Versuch entdecken – selbst wenn Sie ein Profi sind. Vertrau mir. Es wird einige Zeit und Tests dauern. Und hier spielen wichtige Tools wie Ad-Tracker eine Rolle.

Bevor ich auf die Einzelheiten eingehe, lassen Sie uns einige Beispiele aus dem wirklichen Leben durchgehen, was zu tun ist und was NICHT zu tun ist, wenn es um native Werbekampagnen geht.

BuzzFeed – Harper Collins

BuzzFeed hat auf seine Art Pionierarbeit in der nativen Werbung geleistet. Das folgende Beispiel zeigt eine Anzeige, die für einen Buchverlag – HarperCollins – wirbt. Das Unternehmen verwendete eine Buzzfeed -Listicle-Überschrift, um mit den üblichen Artikeln von BuzzFeed Schritt zu halten. Zusammen mit der Überschrift verwendeten sie die klassischen GIF-Visuals, die BuzzFeed- Leser auffressen. Auch der Zeitpunkt der Veröffentlichung des Artikels war gut geplant, da im Juni viele Schulabschlüsse stattfanden.

Diese Werbung fügt sich nahtlos ein. Zudem wird der werbliche Charakter des Artikels und seine Verbindung zur Marke HarperCollins nur ganz oben zwischen der Überschrift und dem Anfang des Beitrags erwähnt. Die meisten Zuschauer würden diesen Bereich der Seite ignorieren und ihre Aufmerksamkeit sowieso direkt auf den Anfang des Artikels lenken.

Die New York Times – Allbirds

Ein großartiges Beispiel für native Markeninhalte kann ein Artikel der New York Times sein, der von der Schuhfirma Allbirds gesponsert wird. Warum ist diese Anzeige so effektiv? Grundsätzlich entschied sich Allbirds, über das Produkt hinauszuschauen und die Leser über eine sinnvolle Sache zu informieren – Vögel und wie sie durch den Klimawandel gefährdet sind. Nach dem Klick auf die Anzeige gelangt der Leser auf die Artikelseite mit exzellenten animierten Grafiken, die perfekt auf das NYT-Design abgestimmt sind.

Business-Insider – Marriott

Dieser Business Insider -Artikel (und die native Anzeige) enthält wertvolle und nützliche Ratschläge für Geschäftsreisende, die einen erheblichen Prozentsatz der Leser ausmachen. Insgesamt ist der Inhalt nicht sehr werblich, sondern eher informativ. Erst am Ende fügt der Autor einen sanften Call-to-Action ein, der Marriotts Element Hotels bewirbt.

Die schlechten und schamlosen Beispiele für einheimische Werbung

Sie haben also native Werbung von ihrer besten Seite gesehen. Jetzt ist es an der Zeit, das schamloseste Beispiel für native Werbung zu entdecken.

Der Atlantik – die Scientology Kirche

Nun, nicht alle Bemühungen um native Anzeigen sind so erfolgreich. Nehmen Sie nur diesen digitalen Werbeskandal, der auf The Atlantic veröffentlicht wurde und die Scientology-Kirche bewirbt. The Atlantic entfernte den Artikel schnell, aber nicht bevor viele Kopien von den großen Nachrichtenquellen wie Gawker und Business Insider verbreitet wurden.

Gesponserte Artikel sind jetzt überall in Online-Magazinen zu finden. Es ist verständlich, da kostenpflichtige Mitgliedschaften schwer zu bekommen sind. Offensichtliche Propaganda von einem notorisch gefährlichen Kult zuzulassen, ist jedoch die Abkürzung einer Zeitschrift, um zu einer unzuverlässigen Informationsquelle zu werden. Wie Sie sich vorstellen können, wird eine nicht vertrauenswürdige Nachrichtenquelle nicht lange überleben. Die Atlantic wurde nach diesem unglücklichen Vorfall endlos verspottet.

Doch was schlecht für sie ist, ist gut für uns, weil wir ihre Fehler vermeiden können.

Wie misst man die Effektivität von nativen Werbekampagnen?

Den Erfolg Ihrer Online-Werbekampagnen zu messen, kann zunächst fast verwirrend erscheinen. Es gibt keine festgelegten und festen Werte dafür, welche Zahlen Rentabilität signalisieren. Alles hängt von Faktoren wie dem Kampagnenbudget, der Einrichtung, dem Volumen des verfügbaren Traffics ab, um nur einige zu nennen. Nachfolgend finden Sie eine Liste der wichtigsten Metriken, denen Sie folgen sollten.

CTR (Click-Through-Rate) – zeigt, wie attraktiv Ihr Angebot für Ihr Publikum ist. Mit anderen Worten, wie viele Nutzer auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie auf einer Zielseite gesehen haben.

iCTR (Impression Click-Through Rate) – zeigt, wie attraktiv Ihre Anzeige für Ihr Publikum ist. Also, wie viele Nutzer auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie auf der Website eines Publishers gesehen haben.

CR (Conversion Rate) – zeigt den Prozentsatz der Personen, die konvertiert (die gewünschte Aktion ausgeführt) haben, nachdem sie mit Ihrer Anzeige oder einer Zielseite interagiert haben, im Vergleich zur Anzahl aller Klicks. Einschließlich derer, die zu Conversions geführt haben, und derer, die dies nicht getan haben.

ROI (Return On Investment) – zeigt den Prozentsatz des Geldes, das Sie verdient haben, als Bruchteil des Geldes, das Sie investiert haben.

• Bei einem ROI = 0 % sind Sie ausgeglichen, haben also kein Geld verloren, aber auch keins verdient.
• Wenn der ROI höher als 0 % ist, haben Sie Gewinn gemacht und etwas Geld verdient. Wenn der ROI beispielsweise 150 % beträgt, haben Sie 50 % mehr Geld verdient, als Sie in die Durchführung Ihrer Kampagnen investiert haben.
• Wenn der ROI unter 0 % liegt, bedeutet dies, dass Sie mehr Geld ausgegeben haben, als Sie verdient haben.

EPC (Earning Per Click) – eine spezielle Metrik, die den durchschnittlichen Umsatz für einen einzelnen Klick auf Ihre Anzeige anzeigt.

EPV (Earning Per Visit) – ein Indikator dafür, wie viel Umsatz jeder Besuch auf der Website bringt.

Leider sind die Analysen, die Sie von Ihrer Werbeplattform oder Traffic-Quelle erhalten, in der Regel jedoch nicht sehr detailliert, zuverlässig oder genau … und das ist ein ziemlich großes Problem. Denn wenn Sie die genauen Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen nicht kennen, wie viel Ihres Budgets in Ihre Kampagnen fließt, dann könnten Sie genauso gut Geld aus dem Fenster werfen.

Klingt hart, ich weiß, aber wie Sie vielleicht wissen oder nicht wissen, ist Performance-Marketing ein Spiel mit Zahlen. Du gewinnst oder verlierst, nicht viel dazwischen. Wenn Sie verlieren, ist das nicht unbedingt ein Problem, denn Sie können aus gescheiterten Kampagnen lernen: Was muss einfach angepasst werden, was muss überarbeitet werden und was muss aufgegeben werden. Aber noch einmal, wenn Sie nicht nachverfolgen, wissen Sie nicht, wo sich diese Kampagne auf der Gewinnskala befindet. Wie ich bereits erwähnt habe, übernimmt eine Analyse- und Anzeigenverwaltungsplattform wie Voluum dies für Sie.

So funktioniert Performance-Marketing mit nativer Werbung

Ok, du kennst die Grundlagen. Kommen wir zur Sache! Wie Sie den obigen Beispielen entnehmen können, müssen die Zielseite und das Angebot, für das Sie werben, mit den Zugriffsquellen übereinstimmen, auf denen Sie werben. Aber das ist nicht alles. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die folgenden Dinge bereit haben, bevor Sie Ihre erste digitale Marketingkampagne starten:

1. Das richtige Angebot vom richtigen Affiliate-Netzwerk;
2. Die für Ihre Angebotsbranche am besten geeignete Verkehrsquelle;
3. Die besten Creatives und Zielseiten, die zu Ihrem Angebot passen;
4. Finden Sie die demografische Zielgruppe, die Leistung bringt, und optimieren Sie die Kampagneneinstellungen.
5. Die Einstellung, wenig auszugeben, um viel zu verdienen.

1. Wählen Sie Angebote speziell für native Werbung

Keine Ahnung, was Sie bewerben möchten? Bei der Auswahl Ihrer Nische ist es immer eine gute Idee, entweder Ihren Interessen und Ihrer Leidenschaft zu folgen oder auf die Menschen zu hören. Was wollen die Menschen wirklich? Nach welcher Art von Dienstleistungen oder Produkten suchen die Menschen? Denken Sie eine Minute darüber nach!

Klingt ziemlich einfach, oder? Nun, Sie sollten bedenken, dass nicht jedes Angebot gut mit nativer Werbung funktioniert. Ihre erfolgreichen Bannerkampagnen mit Angeboten mit niedrigen Auszahlungen können jetzt profitabel sein, aber der Kostenvergleich ist bei nativen Anzeigen nicht derselbe. Sie möchten Angebote mit moderaten bis hohen Auszahlungen mit einer leicht zu erreichenden Zielgruppe finden.

Zum Beispiel schneiden die folgenden Nischen durchweg gut ab:

• Gesundheit und Schönheit
• Handel, Binär und Finanzen
• Glücksspiel
• Partnersuche

Gesundheit und Schönheit

Gewichtsverlust und Hautpflege- oder allgemein Körperpflegeprodukte erzielen bei nativen Anzeigen eine hervorragende Leistung, da Kunden eine höhere Kaufabsicht haben, wenn sie diese Anzeigen neben den zugehörigen Artikeln sehen.

Die naheliegendste Möglichkeit, diese Produkte zu vermarkten, besteht darin, die Benutzer anzusprechen, die nach „How to“-Artikeln zum Abnehmen oder Verbessern ihrer Haut suchen. Sobald sie die Artikel lesen, in denen Sie werben, ist die Hälfte der Arbeit erledigt. Sie haben einen Benutzer, der nach einer Möglichkeit sucht, schlanker und jünger auszusehen – Sie müssen ihn nur davon überzeugen, dass Ihr Produkt die Antwort ist.

Gesundheits- und Schönheitsprodukte sprechen auch die größere Community an . Jeder möchte besser aussehen und sich besser fühlen, unabhängig von Geschlecht und Alter. Hier gedeihen auffällige Creatives wie „Vorher-Nachher“-Bilder. Selbst wenn ein Benutzer das Internet nach einem anderen Thema durchsucht, erregen Gesundheits- und Schönheitskreative seine Aufmerksamkeit und verlagern ihren Fokus auf den universellen Wunsch, gut auszusehen. Mit dem richtigen Design der Zielseite und überzeugenden Inhalten sind Conversions ein einfacher Fang.

Nicht viele Angebotsbranchen haben die Flexibilität, sowohl granulare als auch breite Zielgruppen anzusprechen. Wenn Sie immer noch nach einer Branche suchen, mit der Sie beginnen können, ist dies möglicherweise der richtige Weg. Seien Sie sich nur bewusst, dass die Konkurrenz groß ist und sich die Angebote ziemlich schnell abnutzen.

Handel, Binär und Finanzen

Als Digital- oder Affiliate-Vermarkter können Sie das Streben nach passivem Einkommen verstehen. Genau das versprechen Trading-, Binär- und Finanzprodukte. Glücklicherweise wird das Streben nach passivem Einkommen derzeit von Youtube- und Social-Media-Influencern ausgiebig vermarktet.

Das bedeutet, dass der Teil des Verkaufs der Vorteile des Handels und der binären Optionen manchmal bereits erledigt ist. Wenn Sie nicht der Glücksspieltyp sind, können Sie auf der sicheren Seite bleiben, indem Sie nativ auf Finanz-, Binär- und Handelspartner-Websites oder -Foren laufen. Bedenken Sie, dass diese Zielgruppe recht technikaffin ist und digitaler Werbung eher misstrauisch gegenübersteht . Tatsächlich sollten Sie sich von leeren Versprechungen fernhalten und nur wertvolle und transparente Informationen liefern. Folgen Sie außerdem den Trends der Investmentbranche, um die Leistung und Platzierung Ihrer nativen Anzeigen zu optimieren.

Wenn Sie jedoch Einblick in leistungsstarke Creatives und großartige Zielseiten haben, können Sie diese Anzeigen auch auf Websites und Apps ohne Finanzbezug schalten. Die Auszahlungen für Finanzangebote sind in der Regel höher , was bedeutet, dass es schwieriger sein kann, Benutzer zu finden. Sobald Sie jedoch die Conversions erhalten, ist der Umsatz auch erheblicher.

Glücksspiel

Wussten Sie, dass der globale Online-Glücksspielmarkt bis 2023 voraussichtlich rund 92,9 Milliarden US-Dollar wert sein wird? Verrückt, oder? Unabhängig von der Höhe ist es eine Leistung, online Geld zu gewinnen. Psychologiestudien haben gezeigt, dass selbst „kleine Siege“ ein Erfolgserlebnis erzeugen, das Endorphine im menschlichen Gehirn freisetzt. Ja, wir alle lieben das aufregende Gefühl von Glück und Sieg.

Glücksspielangebote reichen von Online-Casinospielen wie Roulette, Online-Poker, Spielautomaten, Lotterien bis hin zu Wetten wie Sportwetten, Bingo und Fantasy-Sportwetten . Die Vielfalt ist riesig! Sobald Sie sich für das Angebot entschieden haben, das Sie ausführen möchten, vergessen Sie nicht zu prüfen, ob es von der Region, auf die Sie abzielen möchten, zulässig ist. Staatliche Vorschriften können sogar von Region zu Region innerhalb eines Landes unterschiedlich sein.

Denken Sie außerdem daran, dass bei Sportwetten das Timing alles ist. Die zeitliche Abstimmung von Sportwettenkampagnen auf Großereignisse wie die FIFA oder den Super Bowl in Kombination mit demografischer Ausrichtung kann zu unglaublichen Ergebnissen führen. Bestimmte Affiliate-Vermarkter führen das ganze Jahr über nur Sportwetten-Kampagnen durch und schalten die Anzeigen basierend auf der Sportart, die gerade Saison hat. Sportliebhaber finden Glücksspielanzeigen äußerst attraktiv. Können Sie sich vorstellen, Ihr Hobby zum Beruf zu machen? Klingt ziemlich erstaunlich! Wenn Sie an einem tieferen Verständnis des Themas interessiert sind, sehen Sie sich unseren iGaming- und Glücksspiel-Leitfaden an .

Partnersuche

Zweifellos ist Dating eine der immergrünsten Branchen in der Online-Branche.

Wieso den? Liebe liegt in der Luft! Menschen auf der ganzen Welt ändern ständig ihren Status und suchen nach neuen Abenteuern. Heutzutage ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Ihren nächsten Partner online treffen als über Ihre Familie oder Kollegen. Obendrein sprechen solche Angebote, ähnlich wie „Gesundheit und Schönheit“, ein breiteres Publikum an.

Es gibt verschiedene Ansätze, um Benutzer in der Dating-Branche zu monetarisieren. Die beliebtesten sind: Mitgliedschaftsabonnements (Benutzer müssen eine Gebühr zahlen, um eine Dating-Website oder -App zu nutzen) und Freemium (erlauben Benutzern, sich anzumelden und die grundlegenden Funktionen der Website oder App kostenlos zu nutzen, während die App gemeinsame Einnahmen generiert ).

Wenn es um Anzeigenelemente geht, verwenden Performance-Vermarkter und Medieneinkäufer normalerweise erfinderischere visuelle Elemente, um Interesse zu wecken, und fügen Zielseiten mit guten Inhalten, Bildern und Produktbewertungen hinzu, um ihre Verkaufsgespräche nach Hause zu schicken. Abhängig von der Strenge der Traffic-Quelle können Creatives ziemlich aufschlussreich werden, was einer der vielen Zaubertricks ist, mit denen Dating-Affiliate-Angebote funktionieren.

E-Commerce

Laut eMarketer werden die eCommerce-Verkäufe im Jahr 2024 19,2 % aller US-Einzelhandelsausgaben erreichen. Das ist keine Überraschung – eCommerce macht den Einkauf schneller und einfacher, ohne die Hektik von Menschenmengen oder umständlichen sozialen Interaktionen. Die Möglichkeit, das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung mit einer einzigen Berührung oder einem Klick zu finden, hat das Kaufverhalten verändert, die sofortige Befriedigung gefördert und, was noch wichtiger ist, die E-Commerce-Transaktionen angekurbelt.

Beim E-Commerce steht eine riesige Auswahl an Produkten und Dienstleistungen zur Auswahl. Glauben Sie mir – Ihnen werden nie die Optionen ausgehen. Kleidung und Accessoires, Unterhaltungselektronik, Heimtierbedarf, Unterhaltung, Heimwerker, um nur einige zu nennen. Bestimmt finden Sie etwas Interessantes.

Gleichzeitig sollten Sie bedenken, dass der Erfolg bestimmter ecom-Angebote sehr kurzlebig sein kann, nicht selten aufgrund ihres Ablaufdatums . Besonders während der Einkaufsrausch-Saison wie Thanksgiving, Black Friday und Cyber ​​Monday und natürlich allmächtigen Weihnachten.

Wenn Sie keine davon inspiriert, sehen Sie sich unsere Zusammenstellung der Top-Nischen und Branchen an.

2. Führen Sie Ihre Angebote in den richtigen nativen Werbenetzwerken aus

Sie haben also die Angebotssparte ausgewählt, die Sie ausführen möchten. Was kommt als nächstes? Wie bereits erwähnt, funktionieren Angebote, die in Ihren vergangenen Kampagnen mit anderen Anzeigentypen funktioniert haben, nicht unbedingt mit nativer Werbung. Ebenso werden Angebote, die in einem nativen Werbenetzwerk erfolgreich sind, nicht unbedingt den Erfolg in einem anderen teilen.

Denken Sie daran, dass die größeren Player wie Taboola oder Outbrain im Allgemeinen ein guter Ausgangspunkt sind, aber das Testen der Inhaltsleistung in kleineren Netzwerken kann es Ihnen ermöglichen, niedrigere CPMs bei höheren Konversionsraten zu erzielen, wenn Ihre Kampagnen richtig ausgerichtet, erstellt und optimiert sind.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, werfen Sie einen Blick auf diesen Leitfaden zur Auswahl von Traffic-Quellen.

3. Werden Sie kreativ mit Ihren Creatives

Native Advertising-Creatives bestehen nicht nur aus Bildern. Sie enthalten mehrere Elemente wie Überschrift, Beschreibung, Handlungsaufforderung, Symbol usw . All diese Teile werden als Teil desselben Puzzles erkannt. T

Deshalb ist es so wichtig, darauf zu achten, dass alles zusammenpasst – sonst wird Ihr Publikum verwirrt davonlaufen. Sie fragen sich, was Sie tun können, um dies zu verhindern?

Bei der Erstellung von Werbetexten sollten Sie sich nicht beeilen; Halten Sie einen Moment inne und denken Sie zuerst an das Endziel. Ohne zu wissen, was Sie erreichen möchten, ist es fast unmöglich, effektive Texte zu erstellen. Jedes Angebot hat ein bestimmtes Ziel, wie z. B. einen Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion. Diese letzte Aktion wird den Anzeigenerstellungsprozess akut definieren .

Eine der wichtigsten Best Practices für Performance-Marketing besteht darin, herauszufinden, mit welchen Herausforderungen Ihr Nischenmarkt konfrontiert ist , und Ihre Anzeigentexte dann genau darauf auszurichten. Lehrreiche und aufschlussreiche Inhalte sind am besten geeignet. Ganz zu schweigen davon, dass Sie versuchen sollten, die Creatives persönlich und natürlich zu halten. Wenn die Leser das Gefühl haben, dass sich der Inhalt direkt an sie richtet, werden sie sich viel eher damit beschäftigen und konvertieren.

Abgesehen von den gängigen Best Practices finden Sie hier einige zusätzliche Tipps , die Sie befolgen müssen, um das Beste aus Ihren nativen Anzeigen herauszuholen:

• Unabhängig davon, ob Sie Stockfotos verwenden oder einen Fotografen beauftragen, stellen Sie sicher, dass Sie Bilder in der richtigen Größe und beschnitten verwenden.
• Verwenden Sie unpolierte Bilder, Ihre Anzeigen sollten wie andere redaktionelle Inhalte auf den Websites aussehen, auf denen Sie werben.
• Testen Sie 5-10 Variationen von sehr unterschiedlichen Bildern, verschiedenen Blickwinkeln, Kontexten und Inhalten.
• Halte deine Überschriften mit 30-45 Zeichen kurz und vermeide es, 60 Zeichen zu überschreiten.
• Setzen Sie Ihren wichtigsten oder ansprechendsten Punkt an den Anfang der Überschrift.
• Wenn Sie eine Zielseite hinzufügen, haben Sie die Möglichkeit, die Interaktionsraten zu steigern und die gewünschte Aktion zu fördern, sobald ein potenzieller Kunde auf die Anzeige geklickt hat.
• Überprüfen Sie, ob Ihr CTA sichtbar ist, indem Sie ihn vorne und in der Mitte positionieren und den Rest Ihres Inhalts übersichtlich gestalten.

Wenn Sie ein erfahrener Medieneinkäufer oder Affiliate-Vermarkter sind, wissen Sie alles über die Verwendung von Creatives für A/B-Tests, das Ausspionieren von Anzeigen von Mitbewerbern und das Ausdehnen der Compliance-Grenzen, um die höchstmögliche Klickrate zu erzielen.

Voluum Tracker gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagnen ganz einfach nach Creatives in unserem Berichtspanel zu optimieren. Im Grunde müssen Sie Kampagnen nicht auf die altmodische Weise durchführen und Ihre Excel-Tabellen durchsuchen, um herauszufinden, welche Kampagnen zu welchen Creatives passen.

4. Finden Sie die demografische Zielgruppe für Ihre native Werbekampagne

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Publikum besser kennenzulernen. Je besser Sie Ihren Zielmarkt verstehen, desto besser können Sie Ihre Anzeigen fokussieren und die Nutzer erreichen, die am wahrscheinlichsten zu Kunden werden. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie es machen sollen?

Bewerten Sie kontinuierlich die folgenden Faktoren, indem Sie entweder einen Werbetracker oder die grundlegenden Analysen verwenden, die in Ihrer Werbeplattform oder Verkehrsquelle bereitgestellt werden:

• Anzeigenbörsen
• Affiliate-Netzwerke
• Browser
• Geo
• Kreative
• Lander
• Websites
• Sprache
• Website-Inhalt
• Widget-ID

Wenn Sie können, versuchen Sie, so detailliert wie möglich in diese Daten einzudringen.

5. Geben Sie ein wenig aus, um viel zu verdienen

Großartig, Ihre Kampagne ist live, aber das Spiel hat gerade erst begonnen.

Es ist wichtig, Ihre Werbekampagnen zu überwachen, um sicherzustellen, dass sie Ihre Ziele erreichen. Sie müssen frühzeitig und häufig wissen, wie Ihre nativen Anzeigen abschneiden. Denken Sie nur daran, dass Sie einige Daten erhalten müssen, bevor Sie mit der Optimierung beginnen. Es ist dein allgegenwärtiger Freund.

Wenn Sie eine neue Kampagne starten, wird dringend empfohlen, zuerst mit einer breiten Ausrichtung zu beginnen und eine RON-Kampagne (Run of Network) durchzuführen.

Sobald Sie alles gekauft haben, können Sie mit dem Testen der leistungsstärksten Platzierungen beginnen. Seien Sie einfach bereit, nicht weniger als 500 bis 1000 US-Dollar für Ihre Tests auszugeben.

Native Advertising Trends: Was bringt die Zukunft?

Laut der eMarketer-Prognose werden bis 2020 über 88 % der nativen Anzeigen in den USA mobiler werden, gegenüber rund 85 % im Jahr 2018. Auf der anderen Seite ging der Anteil der nativen Werbung, die aus sozialen Netzwerken stammt, leicht von 76,7 % zurück. im Jahr 2018 auf 73,5 % im Jahr 2020. Von diesem Trend werden die nicht-sozialen Akteure der nativen Werbetechnologie am meisten profitieren.

Darüber hinaus werden native Videoanzeigen heutzutage immer beliebter. Es lässt sich nicht leugnen, dass Videos heute ein fester Bestandteil des Internets sind. Sie bieten eine einzigartige Fähigkeit, komplexe Konzepte zu veranschaulichen und durch Geschichtenerzählen eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Basierend auf der Prognose haben digitale Vermarkter im Jahr 2020 über 38 % ihres Budgets für digitale Videoanzeigen in den USA für native Werbeformate ausgegeben.

Das Endergebnis

Es ist das klassische Sprichwort: Tu wenig, um viel zu bekommen.

Das Streben nach passivem Einkommen ist nicht einfach. Wenn dies der Fall wäre, würden viel mehr Medieneinkäufer und Affiliate-Vermarkter in Thailand sitzen und Mai Tais schlürfen, nachdem sie ihre erste digitale Marketingkampagne durchgeführt haben.

Stattdessen brechen die meisten Unternehmer nach den ersten Wochen ab, weil sie zu Beginn einen positiven ROI erwarten. Wie in jeder Branche ist es ohne harte Arbeit und Disziplin schwierig, Geld zu verdienen und ein Top-Profi zu werden.

Einige Branchen haben eine höhere Erfolgsleiter, sind aber besser skalierbar und haben das Potenzial, Ihnen ein passives Vollzeiteinkommen zu verschaffen. Andere Branchen bringen geringere Risiken mit sich, erfordern aber auch mehr Aufmerksamkeit für die Optimierung und liefern kleinere Gewinne. Aber der Schlüssel zu jedem Erfolg liegt darin, aus Ihren Fehlern und Erfahrungen zu lernen – und der einzige Weg, dies zu tun, ist ein zuverlässiger, genauer und nachvollziehbarer Werbetracker.

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