FAQ zu Native Advertising: 10 Dinge, die Sie wissen sollten

Native Advertising ist heute eines der angesagtesten Schlagworte. Warum ist es so beliebt? Einfach.

Native Anzeigen gelten als Heilmittel für viele Probleme der Online-Werbebranche.

Sie helfen beispielsweise Werbetreibenden, Publishern und Zielgruppen, das Problem der Bannerblindheit zu vermeiden. Im Gegensatz zu Bannerwerbung, die von Besuchern normalerweise ignoriert wird, sehen native Anzeigen nicht wie herkömmliche Werbung aus und erhalten tatsächlich eine größere Aufmerksamkeit von Verbrauchern.

Laut der Studie schauen sich Website-Besucher native Anzeigen 53 % häufiger an als Display-Anzeigen .

Und es gibt noch viele weitere Vorteile, die Ihnen vielleicht nicht bewusst sind.

In diesem Artikel werden wir alle Ihre Zweifel ausräumen und die häufigsten Fragen zum Thema Native Advertising beantworten. Wie es gemacht wird, warum Sie es tun sollten und vieles mehr. Lass uns gehen!

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Art kostenpflichtiger Medien, bei der das Werbeerlebnis der natürlichen Form und Funktion des Benutzererlebnisses folgt, in dem es platziert wird. Solche Anzeigen sind so harmonisch mit dem organischen Inhalt und so konsistent mit dem Verhalten und Design der jeweiligen Plattform, dass der Betrachter das Gefühl hat, dass die Anzeige dorthin gehört.

Sie haben wahrscheinlich schon einmal eine dieser hinterhältigen Anzeigen gesehen, ohne es zu merken, während Sie online einkaufen oder Artikel auf Ihren Lieblingswebsites lesen.

Was ist der Unterschied zwischen Native Advertising und Content Marketing?

Viele in der Online-Werbebranche sind verwirrt über den Unterschied zwischen Native Advertising und Content-Marketing (auch bekannt als Branded Content). Manchmal werden die Begriffe sogar synonym verwendet.

Während beide Strategien das gleiche Ziel haben, nämlich Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ohne zu aufdringlich oder „verkaufsorientiert“ zu sein, gibt es erhebliche Unterschiede in der Herangehensweise, den Kosten und der Umsetzung.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Content-Marketing darauf abzielt, langfristiges Vertrauen aufzubauen und den Lesern stets einen Mehrwert zu bieten, ohne eine Gegenleistung zu verlangen. Während Native Advertising in den meisten Fällen darauf abzielt, den Leser direkt vor oder nach dem Erhalt dieser wertvollen Inhalte zum Kauf zu bewegen.

Um es ganz einfach auszudrücken: Native Advertising ähnelt eher einem Date. Sie holen sich einen guten Wein, wählen ein schickes Restaurant oder machen sich schick, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Andererseits ist Content-Marketing wie eine Ehe, bei der alle Ihre Bemühungen zu etwas Größerem werden.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass beim Content-Marketing keine bezahlten Werbekosten anfallen, sondern alle Kosten auf die Produktion und Verwaltung von Inhalten verlagert werden. Daher kann es sein, dass Markeninhalte eine längere und nachhaltigere Kampagne benötigen, um Ergebnisse zu liefern.

Native Advertising ist genau das Gegenteil. Dieses Format erfordert eine größere Investition in bezahlte Werbegebühren, ermöglicht Werbetreibenden jedoch nicht nur, ein größeres Publikum zu erreichen, sondern erreicht dies auch schneller.

Sie sind sich nicht sicher, welche Richtung Sie einschlagen möchten? Die gute Nachricht ist, dass Sie sich eigentlich nicht zwischen beiden entscheiden müssen. Sowohl Content-Marketing als auch Native Advertising können eine wichtige Rolle in einer vollständigen digitalen Marketingstrategie spielen. Wenn sie effektiv kombiniert werden, können sie Qualitätskunden eine beträchtliche Menge an Qualitätsinhalten bieten.

Was sind die Vorteile von Native Advertising?

Eine erfolgreiche Native-Advertising-Kampagne kann äußerst vorteilhaft sein. Hier sind fünf der wichtigsten Vorteile von Native Ads:

Native Ads sind vertrauenswürdiger als traditionelle Werbung

Laut einer Studie bevorzugen fast 90 % des jüngeren Internetpublikums der Generation Z, Millennials und Gen X benutzerdefinierte Inhalte, einschließlich nativer Anzeigen, online statt herkömmlicher Anzeigen. Durch den Einsatz von Native Advertising sind Vermarkter in der Lage, Werbeinhalte auf subtile und überzeugende Weise zu präsentieren, die den Online-Nutzern wertvolle und hilfreiche Informationen bieten. Im Ergebnis belohnen zufriedene Kunden den Werbetreibenden für diesen Einsatz mit ihrem Vertrauen und ihrer Loyalität.

Native Ads regen Millennials zum Kauf an

Millennials sind definitiv keine Gruppe impulsiver, spontaner Käufer. Sie sehnen sich nach einer Geschichte und einem Erlebnis statt nach einer Aussage und Spam-Werbeinhalten. Da native Anzeigen im Benutzererlebnis geschaltet werden, wirken sie weder störend noch irreführend. Laut IAB sehen etwa 80 % der Millennials native In-Feed-Anzeigen als positives Nutzererlebnis und mehr als 58 % sind der Meinung, dass Publisher die Werbung nur auf native Werbung beschränken sollten.

Native Anzeigen generieren höhere CTRs

Werbetreibende lieben native Anzeigen, vor allem weil die Klickraten tendenziell viel höher sind als bei typischen Anzeigen, ganz zu schweigen davon, dass das Engagement im Allgemeinen viel stärker ist. Laut AppNexus erzeugen native Anzeigen eine 8,8-mal höhere Klickrate als durchschnittliche Display-Anzeigen. Warum? Ganz einfach, weil Banner-Anzeigen den Benutzerfluss unterbrechen, während native Anzeigen auf eine Weise konsumiert werden, die für den normalen Medienkonsum eines Betrachters natürlich und intuitiv ist.

Native Anzeigen reagieren auf das Gerät

Native Anzeigen befinden sich im organischen Inhalt und werden tatsächlich auf die gleiche Weise konsumiert. Dies ist ein großer Vorteil und spart Zeit, da Werbetreibende keine plattformspezifischen Änderungen an ihren Anzeigen zwischen Mobilgeräten und Desktops vornehmen müssen. Ein Anzeigentext erledigt den Job, unabhängig davon, welche Art von Gerät ein Kunde verwendet. Es ist super wichtig, besonders jetzt, wo Mobilgeräte das A und O sind.

Native Anzeigen werden häufiger geteilt

Und der letzte Punkt ist, dass native Anzeigen, wenn sie richtig eingesetzt werden, ein enormes Potenzial haben, viral zu gehen. Genau wie redaktionelle Inhalte haben native Anzeigen in der Regel eindeutige URLs und können problemlos in sozialen Netzwerken oder Messaging-Apps erneut veröffentlicht werden.

Basierend auf der Untersuchung würden etwa 32 % der Menschen eine native Anzeige mit einem Freund oder Familienmitglied teilen, während nur 19 % dasselbe mit einer Display-Anzeige tun würden. Es ist eine Win-Win-Situation sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher. Während Werbetreibende eine größere Reichweite erzielen, erhalten Publisher mehr Website-Traffic.

Welches Budget eignet sich für Native Ads?

Es gibt keine eindeutige Antwort auf die Frage, wie viel Geld ein Medienkäufer in der Tasche haben sollte, um eine Kampagne in einem nativen Werbenetzwerk zu starten. Eines ist jedoch sicher: Sie müssen zunächst etwas Geld investieren (mindestens 500–1.000 US-Dollar), um zu lernen und die Daten zu erhalten.

Es ist ganz einfach: Je größer Ihr Budget, desto mehr Tests können Sie mit Ihrer Native-Advertising-Kampagne durchführen. Und je bessere Anzeigen Sie haben, desto mehr hochwertigen Traffic ziehen Sie an.

Die Kehrseite davon ist, dass ein kleineres Budget die Erfolgsaussichten verringert. Darüber hinaus kann ein geringes Budget in Kombination mit mangelnder Erfahrung sogar zum völligen Desaster führen. Sie können sowohl Ihr gesamtes investiertes Geld verlieren als auch aus der ganzen Erfahrung nichts lernen.

Was ist die dunkle Seite des Native Advertising?

Nun ja, nichts ist perfekt. Hier sind einige der größten Herausforderungen für Native Advertising:

"Es kommt darauf an"

Native Advertising kann manchmal etwas überwältigend sein, besonders am Anfang. Welches Angebot hat das größte Potenzial? Welches ist das beste native Werbenetzwerk? Wie viel Zeit und Geld sollte für Tests aufgewendet werden? So viele Fragen liegen in der Luft, aber nicht viele Antworten.

In der Welt des digitalen Marketings ist eine der häufigsten Antworten: „Es kommt darauf an.“ Oft spielen zahlreiche Faktoren eine Rolle und eine Lösung passt nicht für alle. Praxiserfahrung ist der Schlüssel zum Erfolg.

Zeit und Mühe

Die Erstellung eines großartigen nativen Anzeigendesigns erfordert sowohl Zeit als auch Talent. Wenn Werbetreibende erfolgreich sein wollen, sollten sich alle ihre Anzeigenelemente wirklich von der Masse abheben. Glauben Sie mir, es ist ein echter Game-Changer. Ohne Marketing-, Programmier- oder Photoshop-Kenntnisse könnte die Erstellung einer Marketingkampagne mit hoher Conversion-Rate eine kleine Herausforderung darstellen. Nun, es ist möglich, aber nicht ohne Motivation, Geduld und vollen Einsatz.

Qualität zählt

Einerseits ist Native Advertising eine Chance, andererseits ein Risiko, insbesondere für Publisher. Sobald sie sich entscheiden, native Anzeigen auf ihren Websites zu platzieren, kann der Traffic sinken, auch wenn der Umsatz steigt. Deshalb müssen Verlage die Qualität der präsentierten Anzeigen im Auge behalten.

Warum? Wenn die Anzeigen nicht gut genug sind, können die Nutzer frustriert und verärgert sein, was zu sinkenden Zinssätzen führt.

Wenn Sie mehr über die guten, schlechten und hässlichen Seiten von Native Advertising erfahren möchten, lesen Sie einen unserer aktuellen Artikel und entdecken Sie alle Geheimnisse dieses Anzeigenformats.

Was sind die beliebtesten nativen Anzeigenformate?

Ähnlich wie andere Werbeformen gibt es auch bei Native Ads mehrere Formate. Die häufigsten Arten sind:

In-Feed-Anzeigen

Bei In-Feed-Anzeigen handelt es sich um native Anzeigenblöcke, die zwischen den redaktionellen Inhalten platziert werden, um der Website-Umgebung zu ähneln und den Benutzerfluss nicht zu unterbrechen. Sie schreien dem Publikum keine Wahlkampfslogans zu und ermöglichen es den Lesern, sie ganz natürlich zu konsultieren. Möglicherweise sind Ihnen viele In-Feed-Anzeigen auf Facebook, Twitter, Linkedin oder anderen Social-Media-Plattformen aufgefallen.

In-App-Anzeigen

Das native In-App-Anzeigenformat ist ein wesentlicher Bestandteil des App-Monetarisierungs-Ökosystems. Den Untersuchungen zufolge werden native Anzeigen für Mobilgeräte wahrscheinlich dreimal häufiger angezeigt als Banneranzeigen. Solche Anzeigen fügen sich in das Erscheinungsbild der zugrunde liegenden App-Umgebung ein und werden daher als willkommene Empfehlung, Anregung oder Idee wahrgenommen.

Inhaltsempfehlungen

Diese Anzeigenblöcke werden auch als Content Discovery-Anzeigen oder Content-Empfehlungs-Widgets bezeichnet. In den meisten Fällen sind solche Anzeigen unten auf einer bestimmten Publisher-Website zu finden und imitieren geschickt echte Verweise von einer Webseite. Die Widgets sind in der Regel mit den Bezeichnungen „Empfohlen für Sie“, „Vielleicht gefällt Ihnen“, „Vielleicht haben Sie sie verpasst“ oder „Aus dem Internet“ gekennzeichnet.

Gesponserte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen (oder bezahlte Marken-, gesponserte/benutzerdefinierte Inhalte) werden normalerweise von einem Herausgeber im Interesse der Marke erstellt. Aus diesem Grund ist der Inhalt selbst Teil des Native Ad Buy und kann durch In-Feed- oder Content Discovery-Anzeigen beworben werden. Sie haben wahrscheinlich einige Beispiele für gesponserte Inhalte in der New York Times, Business Insider oder anderen bekannten Nachrichtenportalen gesehen.

E-Mail-Widgets

E-Mail-Widgets integrieren sich nahtlos in die Inhalte, die in den E-Mail-Newslettern des Herausgebers beworben werden. Es ist erwähnenswert, dass dieses native Anzeigenformat die Verschwendung von Impressionen verhindert, da die Anzeige nur geschaltet wird, wenn ein Verbraucher die E-Mail öffnet. Ganz zu schweigen davon, dass E-Mail-Widgets ein enormes Potenzial haben, viral zu gehen, da Benutzer mit dem Inhalt der Nachricht interagieren, sie speichern oder an Freunde oder Verwandte weiterleiten können.

Was sind die besten nativen Werbenetzwerke?

Bevor Sie in das erste native Werbenetzwerk einsteigen, das Sie bei Google sehen, sollten Sie unbedingt andere Werbemöglichkeiten in Betracht ziehen. Diese Liste der besten nativen Werbenetzwerke wird Ihnen auf jeden Fall nützlich sein.

Taboola

Taboola gibt es seit 2007 und hat sich zum größten Discovery- und weltweit führenden Native-Advertising-Netzwerk entwickelt. Diese Plattform erreicht 44,5 % der gesamten Internetbevölkerung weltweit und auch 87 % der Mobiltelefone, die in den Vereinigten Staaten über einen Internetzugang verfügen. Es ist die richtige Wahl, wenn Ihre Inhalte auf MSN, Business Insider, USA Today oder Bloomberg angezeigt werden sollen.

Verkehrsart:   99 % Web, 2 % In-App

Verfügbare Anzeigenformate: In-Feed-Anzeigen, Inhaltsempfehlungen

GEO-Targeting: Geos der Stufe 1 wie USA, Großbritannien, JP oder FR und viele mehr

Top-Branchen: E-Commerce, Business, Gesundheit und Schönheit, Technologie

Outbrain

Ein weiteres Kraftpaket im Bereich Native Advertising ist Outbrain. Diese Plattform wurde 2006 ins Leben gerufen und ist damit eine der ersten überhaupt. Durch die Zusammenarbeit mit vielen führenden Nischen und Top-Publishern können Outbrain-Benutzer ihre Anzeigen einem hochwertigen Publikum auf bekannten Medien-Websites wie People, Elle, The Guardian oder The Washington Post präsentieren.

Traffic-Typ: Web

Verfügbare Anzeigenformate: In-Feed-Anzeigen, empfohlene Inhalte, Inhalts-Widgets, Suche und beworbene Einträge

GEO-Targeting: 50 % des Traffics von Outbrain stammen aus Tier-1-Regionen wie den USA, Großbritannien, JP und FR

Top-Branchen: E-Commerce, Gesundheit, Finanzen, Automobil, Technologie und Computer

Revcontent

Auch wenn Revcontent nicht so groß ist wie Taboola oder Outbrain, wächst die Plattform bemerkenswert schnell. Dieses Werbenetzwerk hat eine Reichweite von über 250 Milliarden Content-Empfehlungen pro Monat. Ganz zu schweigen davon, dass ihre Verlagswebsites 97 % der Haushalte in den Vereinigten Staaten erreichen. Zu seinen Top-Verlagen zählen Forbes, Nasdaq, Wayfair oder USA Today.

Traffic-Typ: Web

Verfügbare Anzeigenformate: In-Feed-Anzeigen, Inhaltsempfehlungen

GEO-Targeting: 50 %+ Premium-Traffic in den USA, große Zielgruppen in CA, NZ, AU, UK, PT, ZA, DE, BR, FR und vielen mehr

Top-Branchen: E-Commerce, Gesundheit und Schönheit, Finanzen

MGID

MGID ist ein weltweit preisgekrönter innovativer Pionier im Bereich Native Advertising. Das 2008 gegründete Unternehmen hält den größten Verkehrsanteil im europäischen Raum. Heute bietet die Plattform monatlich ein Traffic-Inventar von 165 Milliarden Empfehlungen. Zu ihren Top-Publishing-Websites gehören IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr oder MSN.

Traffic-Typ: empfohlener Inhalt

Verfügbare Anzeigenformate: Web

GEO-Targeting: Europa, USA, Asien-Pazifik und mehr

Top-Branchen: Gesundheit und Schönheit, Dating, Reisen, Binär, Bildung, Immobilien, Automobil

Welches Preismodell ist für native Anzeigen besser: CPC oder CPM?

Beginnen wir mit einigen grundlegenden Definitionen. Sowohl CPM als auch CPC sind Zahlungsoptionen, die festlegen, wie viel Geld Sie ausgeben und was Sie dafür erhalten. CPC (Cost Per Click) ist ein Werbemodell, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Beim CPM-Modell (Cost Per Mille) hingegen zahlen Werbetreibende für tausend Impressionen, also jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Seite oder in einer Anwendung geladen wird.

Bei der Entscheidung zwischen CPM und CPC sollten Sie zunächst alle Vor- und Nachteile der einzelnen Preismodelle abwägen und abschätzen, welches Modell Ihren Anforderungen und Zielen besser entspricht. Die richtige Wahl kann Ihnen mehr Gewinn zu einem relativ niedrigeren Preis bringen.

Im Allgemeinen ist CPM die beste Option, wenn Sie die Markenbekanntheit und das Engagement steigern möchten. Darüber hinaus bietet es eine großartige Gelegenheit, Targeting-Strategien zu testen, indem bestimmte Websites ausgewählt und die CTR gemessen werden, während für jede Kampagne der gleiche Preis gezahlt wird. CPC ist eine gute Wahl, wenn Sie den Umsatz steigern und Retargeting-Kampagnen durchführen möchten.

Agenturen, Marken und digitale Werbetreibende, die native Anzeigen schalten, streben in der Regel entweder nach Leistung oder Markenbekanntheit und entscheiden sich für das CPM-Modell. Warum? Ganz einfach, denn wenn Sie nach CPM bezahlen, ist es ganz einfach, einen hohen ROI zu erzielen, insbesondere wenn Sie Ihre Kreativsets mit der besten Leistung finden. Mit jedem Klick auf Ihre Anzeige wird Ihr Angebot beliebter, während Ihr Cost-per-1000-Impressions gleich bleibt oder sogar sinkt. Beim CPC-Modell führt ein guter Kreativsatz manchmal zu einem negativen ROI, da die Kosten umso höher sind, je mehr Klicks vorhanden sind.

Welche Best Practices für Native Advertising sind am effektivsten?

Wenn Sie gerade erst mit Native Advertising beginnen, finden Sie hier einige Best Practices, die Ihnen bei der Erstellung und Umsetzung erfolgreicher Werbekampagnen helfen:

• Kennen Sie Ihre Zielgruppe – wenn es um Native Advertising geht, ist der Inhalt das A und O. Deshalb ist es wichtig, Ihre Nische kennenzulernen, ein demografisches und Verhaltensprofil zu erstellen und sicherzustellen, dass alle Anzeigenelemente ansprechend sind. Welche Probleme versuchen sie zu lösen? Welche Art von Inhalten würden sie am meisten schätzen? Finden Sie die Antworten auf diese Fragen.
• Kennen Sie Ihre Ziele – setzen Sie sich konkrete Ziele für das, was Sie erreichen möchten. Typische Ziele sind die Generierung von Leads, die Erzielung von mehr Verkäufen, die Steigerung des Website-Verkehrs oder die Erhöhung der Markensichtbarkeit. Sie können sich Ihre Ziele auch als Leistungsziele vorstellen, die mithilfe von Inhalten Conversions steigern, oder als Bekanntheitsziele, bei denen untersucht wird, wie viele Personen Ihre Inhalte ansehen und wie lange sie damit verbringen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Mehrwert – bieten Sie den Benutzern etwas Interessantes zum Lesen, Anschauen oder Erleben und stellen Sie sicher, dass es mit der Seite oder App, die sie besuchen, in Zusammenhang steht. Wenn Sie das tun, steigern Sie den Wert ihrer Erfahrung. Denken Sie daran, dass 61 % der Verbraucher zustimmen, dass es ihnen egal ist, ob die Werbebotschaft von einer Marke gesponsert wird, wenn sie gut ist.
• Seien Sie kreativ – denken Sie daran, dass Sie und Ihr Konkurrent die gleiche Anzahl an Pixeln für eine Anzeige erhalten. Was Sie von anderen unterscheidet, ist Ihre Kreativität. Überlegen Sie sich einige Optimierungen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen könnten. Es lohnt sich auf jeden Fall, mit verschiedenen Kombinationen zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
• Aktualisieren Sie regelmäßig – fügen Sie alle paar Tage mindestens ein paar weitere Bild- und Überschriftenvariationen hinzu. Es besteht ein starker Zusammenhang zwischen regelmäßig aktualisierten Anzeigen und der Leistung. Ganz zu schweigen davon, dass die kreative Laufzeit nicht länger als drei Monate dauern sollte.
• Testen, testen, testen – überprüfen Sie die Daten täglich, insbesondere zu Beginn, damit Sie experimentieren können, wenn die Dinge nicht so funktionieren, wie Sie es möchten. Erwägen Sie außerdem Split-Tests oder die Verwendung von Whitelists und Blacklists, um die Segmente und Platzierungen mit der höchsten Conversion-Rate zu ermitteln.

Was ist die Zukunft des Native Advertising?

Bereits 2014 wurde Native Advertising vom Advertising Bureau als neueste Werbeform anerkannt. Seitdem verzeichnen native Anzeigen ein rasantes Wachstum.

Eine Analyse des Gesamtwachstums der digitalen Werbeausgaben in Kombination mit den Trends für native Werbung pro Markt weltweit hat ergeben, dass die Ausgaben für native Werbung von 2020 bis 2025 voraussichtlich um 372 % steigen werden. Dies entspricht einem Anstieg des Native-Advertising-Marktes von 85,83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 bis 2025 einen globalen Gesamtwert von 402 Milliarden US-Dollar erreichen. Sie haben es richtig gehört – es ist ziemlich erstaunlich.

Ausschlaggebend für das Wachstum ist die zunehmende Beliebtheit des nativen In-Feed-Anzeigenformats, das sich in den kommenden Jahren durch programmatische native und breitere Nutzung nativer Outstream-Video-Werbeformate weiter entwickeln wird.

Wenn Sie herausfinden möchten, welche Trends im Jahr 2021 den größten Einfluss auf Native Advertising haben werden, schauen Sie sich einen unserer neuesten Blogbeiträge mit einigen Expertentipps und Empfehlungen an.

Zusammenfassung

Jetzt wissen Sie, was, warum und wie Native Advertising funktioniert. Es ist definitiv kein Hexenwerk, aber um das Beste daraus zu machen, müssen Sie seine Funktionen berücksichtigen, klare Ziele setzen und bereit sein, viele Tests, Analysen und Optimierungen durchzuführen. Mit unserer Unterstützung verfügen Sie über die Werkzeuge und das Wissen, die Sie für Ihren Erfolg benötigen! Haben Sie noch weitere Fragen?