3 Beispiele für native Werbung: Der ultimative Leitfaden für native Anzeigen für Affiliates

Geschrieben von Amanda Walgrove bei Taboola

Es gibt viele verschiedene Verkehrskanäle im Affiliate-Marketing- und E-Commerce-Bereich, aber in letzter Zeit haben sich ClickBank-Kunden zunehmend der nativen Werbung zugewandt, um Traffic zu Affiliate-Angeboten zu leiten.

Also, was genau ist native Werbung, warum ist sie so beliebt und was sind einige Beispiele für native Werbung, die Ihre eigenen Kampagnen inspirieren können?

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist der Prozess der Erstellung und Verteilung von Werbematerial, das dem Format und Kontext des umgebenden Inhalts entspricht.

Eine Auswahl empfohlener Stories – gesponsert von Affiliates oder Sellern – platziert am Ende eines Artikels ist beispielsweise eine Form von Native Advertising. Gesponserte Suchergebnisse auf Google sind ebenfalls native Anzeigen, die von Unternehmen bezahlt werden, die versuchen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Aufgrund des Erfolgs und der Flexibilität nativer Anzeigen erhöhen Marken ihre Investitionen in diesem Bereich weiter. Wie eMarketer berichtete, treibt native Werbung das größte Ausgabenwachstum für digitale Display-Anzeigen in den USA voran – direkt hinter Video, das in vielen Fällen nativ verbreitet werden kann. Tatsächlich wird erwartet, dass die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2021 um 21 % auf 57 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Um in diesem gesättigten Bereich wettbewerbsfähig zu sein, müssen Werbetreibende ihre nativen Tools und Strategien bereit haben – damit sie Echtzeitdaten nutzen können, um Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen.

Aus diesem Grund präsentieren wir diesen Leitfaden zu nativer Werbung, einschließlich der Fallstudien zu nativer Werbung, Best Practices und Plattformen, die Sie benötigen, um das Beste aus Ihrem Betrieb mit nativer Werbung zu machen.

Lass uns anfangen!

Die Vorteile von Native Advertising

Das Starten nativer Anzeigen hat viele Vorteile, wie zum Beispiel:

• Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Laut Acquisio generieren native Anzeigen 53 % mehr Aufrufe als herkömmliche Anzeigen.
• Bessere Kampagnenleistung erzielen. Native Anzeigen steigern die Kaufabsicht um 18 % im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen.
• Optimierung der Targeting-Fähigkeiten. Mit nativen Anzeigen können Marken und Affiliates integrierte Zielgruppen von Lesern auf Premium-Publisher-Websites erreichen. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass sie Menschen erreichen, die sich bereits mit verwandten Inhalten beschäftigen und daran interessiert sind, etwas Neues zu konsumieren.
• Bauen Sie Vertrauen bei Ihren Kunden auf. Adweek berichtete, dass 90 % der Verbraucher benutzerdefinierte Inhalte von Marken mögen und über 65 % der Verbraucher der Generationen X und Z Markeninhalten mehr vertrauen als traditionellen Anzeigen.
• Steigerung der Klickraten. Native Anzeigen erzielen eine 40-mal höhere CTR als herkömmliche Display-Anzeigen.

Wer profitiert von Native Advertising?

Native Advertising ist eine Win-Win-Win-Strategie für alle Beteiligten, einschließlich:

• Marken/Produkteigentümer . Werbetreibende können zielgerichtete, relevante Anzeigen auf allen Publisher-Websites schalten und ein engagiertes Publikum von Lesern erreichen, die Aufmerksamkeit, Klicks, Leads und Verkäufe generiert haben.
• Verlage . Alle Partner, die ihren eigenen Blog oder ihre eigene Website betreiben, können natives Anzeigeninventar verkaufen, das sich auf natürliche Weise in die Benutzererfahrung einfügt, Inhalte monetarisiert und wertvolle Einnahmen über traditionelle Anzeigen und Paywalls hinaus erzielt.
• Benutzer . Die Benutzer haben genug von Pop-ups und Pre-Roll-Anzeigen und können native Anzeigen genießen, die sich nahtlos mit Webseiten und Feeds synchronisieren und ihnen angepasste Inhalte und Dienste zeigen, die ihren Interessen entsprechen.

3 Beispiele für native Werbung

Native Anzeigen sind auf Suchergebnisseiten, sozialen Kanälen und Websites zu sehen.

Hier ist ein Blick auf ein paar native Anzeigen, die es da draußen gibt.

Suche

Diese Top-Suchergebnisse für „Laufschuhe“ sind native Anzeigen in Form der organischen Ergebnisse darunter.

Sozial

Dieser Tweet von The Ascent ist eine native Anzeige. Es nimmt die Form anderer Tweets in seinem Feed an, enthält aber einen notwendigen Haftungsausschluss „Promoted“.

Web öffnen

Diese empfohlenen Geschichten am Ende eines Artikels auf USA Today sind nativ und bieten personalisierte Vorschläge für Leser, die nach neuen Inhalten suchen, die sie konsumieren können.

Die Vorteile der Ausführung nativer Anzeigen im offenen Web

Während Werbetreibende die Wahl zwischen den Vertriebskanälen haben, ist es im Vergleich zu sozialen und Suchplattformen am besten, native Anzeigen im offenen Web zu schalten.

Der Hauptgrund dafür ist, dass Unternehmen wie Facebook und Google die Daten von Werbetreibenden hinter Walled Gardens sperren. Das heißt, ja, Sie können Anzeigen auf diesen Kanälen schalten und ein großes Publikum erreichen, aber Sie besitzen diese Zielgruppen oder die Daten, die Sie von ihnen sammeln, nicht wirklich. Das macht es für Werbetreibende schwierig, ihre Reichweite und ihren ROI wirklich zu verstehen und diese nativen Werbekampagnen zu nutzen, um Benutzer den Trichter hinunter oder sogar auf ihre eigene Website zu leiten.

Unterdessen können Werbetreibende im offenen Web Content-Discovery-Plattformen nutzen, um Leser auf Millionen von Publisher-Websites zu erreichen und einheitliche Daten zu all diesen Berührungspunkten zu sammeln.

Zu den weiteren Vorteilen der Werbung im offenen Web gehören:

• Zugriff auf viele verschiedene native Anzeigenformate und Platzierungen, z. B. auf der Startseite und Seitenleiste
• Dank Kontext-Targeting und dem Fehlen von nutzergenerierten Posts immer in der Nähe relevanter Inhalte sein
• Platzierungen in vertrauenswürdigeren Umgebungen; Wie IAB berichtete, gaben 84 % der Verbraucher an, dass das Anzeigen von Anzeigen in ihren Nachrichtenquellen das Markenvertrauen dieser Werbetreibenden erhöht oder aufrechterhalten hat
• Erreichen von engagierteren Benutzern; Laut Untersuchungen von OpenX und The Harris Poll sind 56 % der Menschen neugieriger und offener für das Lernen im offenen Web, während 30 % in den sozialen Medien abschalten

Welche nativen Anzeigenblöcke eignen sich am besten für Ihre Marke?

Im offenen Web können Käufer nativer Anzeigen ihre bevorzugten nativen Anzeigenblöcke abhängig von ihren Kampagnenzielen, kreativen Ressourcen und dem Nutzerverhalten auswählen.

Sie können beispielsweise aus den folgenden Platzierungen wählen:

• Homepage des Verlags. Dies ist die beste Option für Markenbekanntheits- und Thought-Leadership-Kampagnen und hilft Ihnen dabei, Vertrauen durch die Verbindung mit führenden Schlagzeilen aufzubauen.
• Mittlerer Artikel. Dies ist am besten geeignet, um mobile Benutzer mit Vollbilddarstellung und erhöhter Sichtbarkeit zu erreichen.
• Unten Artikel. Dies wird Performance-Werbetreibenden empfohlen, die Zielgruppen erreichen möchten, wenn sie bereit sind, etwas Neues zu entdecken und sich zu einer anderen Seite durchzuklicken.

Creative-Trends für native Werbung

Taboola Trends liefert Ihnen Echtzeitdaten darüber, welche nativen Anzeigenbilder, Videos und Schlagzeilen die meisten Klicks und Interaktionen generieren.

Bilder

Beim US-Publikum im Oktober 2021 führen Bilder mit diesen Qualitäten nachweislich zu höheren CTRs:

• Menschen, insbesondere Frauen
• Fotos statt Illustrationen
• Keine Tiere, Nahrung oder Text
• Nahaufnahmen

Videos

Unterdessen führen Videos mit diesen Merkmalen zu höheren Abschlussraten beim US-Publikum:

• Winterlandschaften
• Kein Text, Essen oder Menschen
• Tiere
• Illustrationen statt Live-Action-Aufnahmen
• Farbe statt Schwarz-Weiß-Aufnahmen

Schlagzeilen

Wenn es darum geht, die richtigen Überschriften für Ihre nativen Anzeigen auszuwählen, können Sie den Title Analyzer von Taboola verwenden, um verschiedene Optionen zu testen und diejenigen mit der höchsten prognostizierten CTR zu identifizieren.

In diesem Beispiel können wir deutlich sehen, dass „8 Herbstmode-Looks, die Aufsehen erregen werden“ voraussichtlich mehr Klicks erzielen wird als seine Gegenstücke.

Taboola-Produkte zur Befeuerung Ihrer nativen Werbekampagnen

Taboola bietet auch eine Reihe zusätzlicher Tools, mit denen Sie Ihre nativen Werbekampagnen vorantreiben und optimieren können, darunter:

• Gebotslösungen
  • Intelligentes Gebot . Dieses Tool optimiert Ihre Gebote automatisch kampagnenübergreifend basierend auf Ihren Zielen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe.
• Targeting-Lösungen
  • Kontextbezogenes Targeting. Wir verwenden maschinelles Lernen, um Ihnen dabei zu helfen, Anzeigen neben Inhalten zu schalten, auf die Ihre Zielgruppen bereits reagieren.
  • Zielgruppen-Targeting. Unser redaktioneller Marktplatz bietet ein tiefes, umfassendes Verständnis dafür, wer Ihr Publikum ist und was es sehen möchte.
  • Taboola-Publikum. Nutzen Sie Hunderte von vorgefertigten und angepassten Interessensegmenten, die Sie mit Ihrer Kampagne gezielt ansprechen können.
  • 3P-Zielgruppen-Targeting. Erreichen Sie Kunden basierend auf Arbeitserfahrung, Alter, Verhalten und Produkten, die sie kaufen möchten.
  • Erstanbieter-Targeting | Direktes CRM-Onboarding & Lookalikes. Integrieren Sie Ihre CRM-Daten, um plattformübergreifend personalisierte Kundenerlebnisse bereitzustellen und Lookalike-Zielgruppensegmente Ihrer treuesten und wertvollsten Kunden aufzubauen.

Fallstudien zu nativer Werbung

Sehen Sie sich diese Tools und Best Practices anhand von Fallstudien erfolgreicher nativer Werbetreibender in Aktion an.

Placetel

Placetel, Anbieter einer führenden Cloud-basierten Anruf- und Kollaborationslösung, wollte die Markenbekanntheit über soziale und Suchplattformen hinaus steigern. Daher haben sie sich mit Taboola zusammengetan, um native Videoanzeigen am Ende der Artikel und Seiten der Herausgeber zu verteilen, wo die Benutzer am wahrscheinlichsten mit Inhalten interagieren. Sie nutzten auch SmartBid, um ihr Budget zu optimieren, und Taboola Pixel, um engagierte Verbraucher zu verfolgen und neu auszurichten.

Infolgedessen erzielte Placetel 80 Millionen Impressionen und verzeichnete eine 750-prozentige Steigerung der nativen Anmeldungen.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, eine der größten Bankengruppen Spaniens, wollte mehr Kunden erreichen, die an ihrem Hypothekenprodukt interessiert sind, und qualifizierten Traffic und Leads auf ihre Website lenken. Durch die Integration von nativer Werbung in ihren Medienmix konnte Banco Sabadell ein Publikum über Nachrichten-, Unterhaltungs-, Wetter- und Nischen-Publisher-Websites erreichen, auf denen die Leute bereit waren, neue Inhalte zu entdecken. Das Unternehmen unterdrückte auch bestehende Zuschauer, um sicherzustellen, dass sie nur neue Interessenten erreichten.

Das Ergebnis? Eine um 30 % höhere CTR als andere Kampagnenkanäle und eine Steigerung der Conversions um 17 %.

Steigern Sie Ihr Affiliate-Marketing mit Native Advertising

Wenn Sie ein Affiliate sind, der sich von Facebook und anderen gesättigten Paid-Media-Plattformen abheben möchte, empfehlen wir einen Blick auf native Anzeigen.

Da Native Advertising mehr personalisierte, visuell dynamische Inhalte verwendet, die sich nahtlos in das Kundenerlebnis einfügen, können Sie damit:

• Erhöhen Sie Ihren Website-Traffic
• Sprechen Sie spezifischere Zielgruppensegmente an
• Werben Sie für hochwertige Inhalte wie Artikel und Videos
• Binden Sie Menschen genau im richtigen Moment in ihr Lese- oder Seherlebnis ein
• Erweitern Sie Ihre Reichweite auf Publisher-Websites

Starten Sie bessere native Anzeigen mit Taboola

Sind Sie bereit, Ihren eigenen nativen Werbebetrieb aufzubauen oder zu optimieren? Als weltweit größte Content-Discovery-Plattform kann Taboola dabei helfen. Wir haben personalisierte Anzeigen auf über 9.000 Premium-Publisher-Websites geschaltet und Daten von 22 Milliarden monatlichen Seitenaufrufen und über 500 Millionen täglich aktiven Nutzern gesammelt.

Ihre Marke – und Ihr Publikum – können die nächsten sein.

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