Was ist native Werbung? 12 erstaunliche Beispiele für native Werbung

In der Industrie 4.0 müssen Unternehmen neue Marketingstrategien entwickeln, da die Technologie die Art und Weise, wie Kunden ihre Wahl treffen, stark beeinflusst hat. Infolgedessen gibt es eine große Geschäftsbewegung von konventionellen zu digitalen Formen. In diesem Fall scheint digitale Werbung ein wichtiges Marketinginstrument zu sein, das Unternehmern hilft, immer mehr Zielgruppen zu erreichen. Da der Markt jedoch in Bezug auf die Inhalte, die sie konsumieren, anspruchsvoller wird, könnten native Werbebeispiele die neue Methode sein, um die Botschaft der Marke zu übermitteln.

Unten führt Sie dieser Artikel durch die Definition und gibt Ihnen außerdem mehr als 10 atemberaubende Beispiele für native Werbung , um sich inspirieren zu lassen. Am Ende hoffen wir, dass Sie dieses Marketinginstrument vollständig verstehen und eine gute Wahl treffen, um einen nachhaltigen Werbeplan zu erstellen.

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist eine Form von bezahlten und empfohlenen Inhalten , die auf einer Plattform, Publikation oder in Medien das gleiche Gefühl hervorrufen und hervorrufen können wie normale Inhalte. Da es immer mehr Unternehmen gibt, die sich auf Online-Werbung konzentrieren, könnten die Beispiele für native Werbung ihre erheblichen Vorteile zeigen, da die Erfahrungen des Publikums fast gleichwertig mit organischen Inhalten sind.

Hier ist ein Beispiel für native Anzeigen, die zufällig erscheinen und sich in den Fluss einfügen, wenn Sie surfen.

Die Leser fühlen sich kaum abgelenkt oder genervt; Sogar die Anzeige wird als gesponsert gekennzeichnet, da sie ihre Erfahrungen nicht unterbricht.

Es gibt einen riesigen Informationscontainer, auf den natives Inventar programmgesteuert zugreifen kann. Auf diese Weise können Kunden auf diese Informationen zugreifen, und Sie denken vielleicht, dass dies keinen Zweck hat. Es ist jedoch nur eine Art und Weise, wie native Werbung ausgeführt wird.

Mithilfe des Algorithmus können Sie die Anzeige auf der Website finden oder täglich mit erheblichem Traffic platzieren. Auf der anderen Seite gibt es eine fortschrittliche Anwendung von nativer Werbung, mit der Sie einen Schritt weiter gehen können, um Ihr Produkt auf Nischenseiten zu bewerben. Unabhängig von der Größe oder dem Ziel Ihrer Anzeige hilft es Ihnen, die Informationen an die richtigen Zielgruppen zu liefern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Produkt interessiert sind und sich mit ihm beschäftigen. oder es wird als Inhaltsempfehlungen bezeichnet. Zum Beispiel ist es viel besser, mehr Bestellungen zu haben, wenn Sie eine Anzeige über ein Technologieprodukt in einem Blog schalten, der hauptsächlich dieses Thema behandelt. oder schalten Sie eine Anzeige für Personen, die viele damit verbundene Online-Aktivitäten durchführen, z. B. Suchen.

Um die Marketing- und Werbetransparenz zu wahren, verlangen Behörden und Organisationen von Unternehmen, dass sie deutlich machen, wann Inhalte gesponsert werden. Daher wissen Käufer, wann sie eine Anzeige konsumieren. Einige Vorschriften, wie die der FTC (Federal Trade Commission) und des IAB (Interactive Advertising Bureau), schützen jeden vor Irreführung.

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Einige Statistiken über native Werbung

18 % höhere Wahrscheinlichkeit, Kunden mit nativer Werbung zu kaufen

Laut einem Bericht von Sharethrough, einem 2008 gegründeten Anbieter nativer Anzeigen, lösen native Anzeigen 18 % mehr Kunden aus, die beabsichtigen, Ihre Produkte zu kaufen, als Banneranzeigen. In diesem Fall könnte der Hauptgrund sein, dass die Anzeigen informativ und nicht invasiv sind.

74 % Anzeigenprovision aus nativer Werbung

Der Ausbruch von Social Apps auf Mobilgeräten führt zur Entwicklung des E-Commerce und macht das Internet zum potenziellen Marktplatz. Um die Aufmerksamkeit dieser riesigen Kundengruppe zu erhalten, lohnt es sich, in Native Ads zu investieren. Business Insider schätzt, dass native Anzeigen für einen massiven Anteil der gesamten amerikanischen Display-Werbeeinnahmen verantwortlich sein werden, die im Jahr 2021 voraussichtlich 74 % erreichen werden. Diese überwältigende Zahl veranschaulicht die Call-to-Action-Power digitaler Anzeigen. Darüber hinaus wird Tiktok, die neue trendige Social-Media-Plattform, ein starker Treiber für die Entwicklung von nativer Videowerbung sein.

90 % jüngere Bürger der Gen X und Z sind scharf auf Native Advertising

Die junge Generation ist wahrscheinlich die größte Kraft, die Online-Inhalte konsumiert, und sie neigt dazu, wertvollen Informationen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Die von Time Inc durchgeführte Umfrage unter rund 17.000 jungen Menschen zeigt, dass 90 % der jüngeren Internetnutzer der Gen X und Z Native Ads gegenüber traditionellen Ads bevorzugen.

Eine Sache, die aus dem Umfrageergebnis impliziert werden kann, ist, dass die Bemühungen, einzigartige Inhalte zu erstellen, mehr Menschen anziehen werden. Das Publikum bekundet sein starkes Interesse an wertvollen Inhalten mehr als an Inhalten, die nur versuchen, etwas zu verkaufen. Native Ads können die optimale Lösung sein, um den Appetit auf diese Art von Inhalten adäquat zu stillen und Ihnen dabei zu helfen, die Aufmerksamkeit der Käufer auf Ihre Marke zu lenken.

32 % der Befragten gaben an, dass sie native Werbung mit ihren Freunden teilen würden

In einer Umfrage von Sharethrough gaben 32 % der Befragten an, dass sie den Inhalt von nativen Anzeigen ihrer Familie oder ihren Freunden vorstellen würden, verglichen mit 19 % von Display-Anzeigen. Da die nativen Anzeigen wertvoll sind, neigen die Leser dazu, sie zu teilen. Native Advertising zeigt in diesem Fall einen höheren Fortschritt, da die Möglichkeit besteht, Produkte zu verkaufen und einige informative Details hinzuzufügen.

Sie müssen jedoch mit der nativen Anzeige vorsichtig sein , dies ist kein Spiel. Ohne eine clevere Marketingstrategie ist die Anzeige kontraproduktiv. Sobald Ihr Unternehmen schlechte Mundpropaganda hat, ruiniert es Ihren Ruf.

So funktioniert native Werbung

Es ist wichtig, das grundlegende Problem zu verstehen, wie es aus technischer Sicht funktioniert. Denn Sie müssen die richtige Entscheidung treffen, bevor Sie Geld und Zeit investieren. Sie sollten sich auf drei Schlüsselkomponenten konzentrieren: Anzeigenplatzierungen, Technologie und Werbetreibende.

Anzeigenplatzierungen

Die Publisher können die Platzierung der Anzeigen bestimmen, sie können native Anzeigen im Newsfeed, auf der Homepage oder in relevanten Kategorien platzieren. Soziale Medien wie Facebook oder Instagram erlauben Ihnen sogar, das Format und die Platzierung wie Newsfeed, Video und Stories zu wählen.

Eine weitere Sache, auf die Sie achten sollten, ist das Design von nativen Anzeigen. Das Schöne an dieser Werbemethode ist, wie sie sich in den Fluss des Inhalts einfügt. Sie sollten besser mit Ihrem Designteam zusammenarbeiten, um den Inhalt zu entwickeln, der zur Plattform passt.

Technologie

Sogar soziale Medien können mit ihrer eigenen Werbetechnologie laufen; Publisher können Mittelsmann-Technologien nutzen, um native Werbedienste anzubieten. Es gibt zwei Arten von Technologien, die häufig verwendet werden:

Ad-Server

Mit dieser Technologie können Werbetreibende (Marken oder Agenturen) direkt mit Publishern zusammenarbeiten, um Anzeigen auf deren Plattform zu platzieren. Darüber hinaus können Werbetreibende und Publisher ihre Anzeigen selbst verwalten, z. B. die Anzeige einrichten oder den Verkehr verfolgen.

Werbenetzwerke

Diese Technologie stammt von einem Drittanbieter, der zwischen Publishern und Werbetreibenden arbeitet. Die Dienstleister helfen Werbetreibenden dabei, die Publisher zu finden, die zu ihren Anzeigen passen. Im Gegensatz zu Ad-Servern verfügen Ad-Netzwerke über ein System zur Verwaltung von Anzeigen aus Verfolgung, Veröffentlichung und Berichterstellung. Käufer und Verkäufer müssen sich keine Gedanken mehr über den Kampf mit der Verwaltung der Anzeigen machen.

Werbetreibende

Werbetreibende können die Marke oder im Namen der Vertreter der Marke sein. Als Werbetreibender spielen Sie die Rolle, Inhalte wie Artikel, Bilder, Videos und andere Formen von Werbung zu erstellen und zu organisieren.

Es ist nahezu unmöglich, wenn native Anzeigen Premium-Publisher erreichen und über Targeting-Funktionen verfügen, ohne dass Ihr Team einen Vollzeitexperten hat, der mit diesen Technologien befasst ist.

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12 erstaunliche Beispiele für native Werbung zum Lernen

1. Oreo, Keksspiel

Wenn die Serie Game of Thrones auf der ganzen Welt wild wird, zwischen vielen Internetplattformen oder physischen Orten, müssen Marken wie Oreo eine gute Strategie haben, um den Ruf dieses weltweiten Buzz zu nutzen. Diese US-Marke entwickelt ein Video, das 2.750 Cookies verwendet, um den Vorspann von Game of Thrones zu duplizieren. Dies ist ein herausragendes Beispiel für native Werbung und hat wirklich die Essenz dieser Werbung. Mehr als eine Anzeige, die über das Produkt spricht und die Leute davon überzeugt, es zu kaufen, erreicht dieses Video auf der Youtube-Plattform mehr als 1 Million Aufrufe, da es darum geht, dem Publikum Unterhaltung zu bieten. Und das Ziel der Kampagne zielt auf die richtigen Leute ab, Oreo hat seine Ausrichtung auf Männer um 20 % erhöht, basierend auf Daten von Brandtotal.

2. Land Rover, Drachen-Herausforderung

Die Menschen lieben native Dragon Challenge-Werbung von Land Rover , weil sie die Summe der wunderbaren Elemente bei der Gestaltung von Werbeinhalten ist – ein großartiges Drehbuch, ausgefallene Kinematographie und viele Szenen mit offenem Mund.

Der Minifilm handelt von einem Abenteuer eines professionellen Formel-1-Fahrers, der versucht, in einem speziell ausgestatteten Range Rover SUV 999 Stufen zum Himmelstor in China zu erklimmen. Dieses spannende Video erzählt die Geschichte der Werte, die die Marke Land Rover den Menschen vermittelt.

3. Netflix, Cocainenomics vom Wall Street Journal

Netflix und das Wall Street Journal hatten eine bemerkenswerte Zusammenarbeit bei der Förderung von Narcos-Shows durch den berühmtesten Online-Filmdienst. Sie erstellen ein interaktives Portal zur Erforschung der Geschichte des internationalen Drogenhandels und seines Nexus in Medellin, Kolumbien.

Das bereitgestellte Wissen und die bereitgestellten Informationen sind eine gute native Werbung, da sie ihre Werte zeigt und Menschen mit einer gut gestalteten Benutzeroberfläche anzieht.

4. Ikea, Der Telegraph

The Telegraph zeichnet das Ergebnis eines skurrilen AZ-Puzzles von Ikea auf, um den Besuchern Tipps für einen guten Schlaf zu geben. Wie andere native Werbung vermeidet diese Kampagne, die Leser davon zu überzeugen, ihr spezifisches Produkt zu kaufen, sondern nutzt das Wissen und die Expertise des Unternehmens, um Menschen bei täglichen Problemen in Bezug auf ihr Leben, Geschäft, Schlaf (oben) oder andere Facetten des Lebens zu helfen.

5. Geschäftseingeweihter, farbiger Mais

Die visuelle Hilfe kann eine große Hilfe sein, um zu den besten einheimischen Taktiken beizutragen. Nehmen Sie die Anzeigen von Bussiness Insider als herausragendes Beispiel.

Die native Anzeige oben sieht aus wie ein normaler Artikel von Business Insider. Die Geschichte des Regenbogenmais wird in erstaunlichen und auffälligen Bildern nacherzählt. Tatsächlich werden viele Links zum Online-Kauf von Saatgut von Native/SEARCH, einem gemeinnützigen Unternehmen, das das Produkt besitzt, hinzugefügt. Daher wurde aus dem Versuch, ein Produkt zu verkaufen, eine bemerkenswerte, farbenfrohe Nachricht. Es zeigt auch, dass nativ beworbene Inhalte wirklich eine langfristige Erfolgsgeschichte sein können.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

Das „T Brand Studio“ der New York Times ist definitiv das subtile Ergebnis der nativen Werbung und des erstklassigen internen Content-Marketings, das der Grey Lady angemessen ist. Adobe hat eine hervorragende Marketingstrategie entwickelt, die wertvolle Einblicke und Statistiken zu Einkaufstrends in einer VR-zentrierten Zukunft bietet, aber es klingt nicht zu verkaufsfördernd

7. Adidas, Auf Wiedersehen, Schwerkraft

Das Erstellen großartiger Inhalte hält eine Marke für ihre Kunden relevant und interessant. Nun, um etwas wirklich Beeindruckendes zu schaffen, arbeitet Adidas mit dem US National Lab der ISS (International Space Station) zusammen , um ihre Produkte unter Bedingungen der Mikrogravitation zu erforschen und zu entwickeln. Indem sie ihre Fußbälle in den Weltraum schicken und die Verbesserungen bei Schuhmaterialien und -design in einer so besonderen Umgebung testen, fördert diese Partnerschaft unglaubliches, nie zuvor entdecktes Wissen. Und es ist das Kernmerkmal von Native Advertising, das Adidas sehr gut macht.

8. Spotify, passen Sie Ihre Musik an Stranger Things-Charaktere an

Spotify reagierte schnell und stellte seine Kampagne vor, um vom steigenden Ruf der Stranger Things-Serie zu profitieren. Sie veröffentlichten die neue Funktion, die Benutzer anhand ihrer Hörgewohnheiten mit Charakteren in der Show abgleicht. Es ist eine gute Gelegenheit, Leute anzuziehen und das Produkt zu verkaufen, nicht wahr?

9. Taco Bell, Snapchat-Linse

Vielleicht werden die Leute sagen, dass es nicht machbar ist, in kundenspezifische Objektive zu investieren, die 750.000 US-Dollar für einen Spot zur Hauptsendezeit kosten können. Taco Bell bricht jedoch jeden Zweifel und gewinnt an einem einzigen Tag über 24 Millionen Aufrufe. Und diese Marke ist der allererste Vermarkter, der sich in das On-Demand-Geofilterprogramm von Snapchat einkauft.

10. Airbnb, Erinnerung an Ellis Island

Airbnb und The New York Times haben auch im Bereich Native Advertising zusammengearbeitet. Eine navigierende Geschichte mit Soundeffekten und einer interessanten Handlung wurde erstellt, um den Lesern ein interaktives Erlebnis zu bieten und sie zu einer Zeitreise in die Vergangenheit zu führen, um auf Ellis Island in New York Bezug zu nehmen. Schnittstellen- und Inhaltsinvestitionen helfen Airbnb dabei, solche warmherzigen und lehrreichen Inhalte zu erstellen. Am Ende wird die Botschaft mit einem genialen Verstand übermittelt, extrem glatt und mit einem Call-to-Action, der lautet: „Dann buchen Sie Ihr nächstes großes Abenteuer.“

11. Dennys, Twitter

Eine der Zielgruppen für native Werbung ist die junge Generation, auf die Werbetreibende abzielen. Denny baut Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit auf der Straße in einer Bevölkerungsgruppe auf, die normalerweise nicht an zwanglosen Restaurantketten interessiert ist. Mit dem seltsamen Meme-Spektrum könnten diese surrealen Twitter- Inhalte Denny zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen.

12. Audi, Fortschritt vorantreiben

Trotz des Trends bei Marken, die mit älteren Verbrauchern in Verbindung gebracht werden, zeigt Audi dem Bericht, dass etwa 50 % seiner Verkäufe von Gen X und Gen Y stammen. Diese Luxusmarke nutzte ihren 60-Sekunden-Werbespot, um sich für Lohngleichheit einzusetzen. Diese Überlegung ist eine Stimme für die zukünftige Generation. Absolut, sie blicken eindeutig in die Zukunft und kümmern sich mehr um ihre nächste Generation von Käufern

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Abschließende Gedanken

Native Advertising ist möglicherweise mehr als nur der Versuch, Ihr Produkt zu verkaufen. Mit einem Erfolg bei der Übermittlung Ihrer Botschaft durch Inhalt und Bild können Sie die Steigerung des Rufs der Marke miterleben. Wir hoffen, dass die Definition und mehr als 10 erstaunliche Beispiele für native Werbung Sie inspirieren werden.