Die 10 besten Beispiele für Native Advertising

Laut AdYouLike könnte der globale Markt für native Werbung bis 2025 einen Wert von 400 Milliarden US-Dollar haben, was einer massiven Steigerung von 372 % gegenüber den Daten von 2020 entspricht. Native Advertising ist ein Konzept, das vor mehr als zehn Jahren entwickelt wurde. Es ist eine Form der Werbung, die so gestaltet ist, dass sie wie der umgebende Inhalt aussieht. Traditionelle Anzeigen sind oft im Banner- oder Popup-Format, während native Anzeigen in die Plattform integriert sind. Diese Online-Werbemethode umfasst gesponserte Posts, Markeninhalte, In-Feed-Anzeigen und beworbene Einträge. Nachfolgend finden Sie die zehn besten und inspirierendsten Beispiele für native Werbung.

1. Umfrage von UPS zur Änderung der Lieferkette 2012 auf der Website von Fast Company

Diese Infografik hebt die Innovationen von UPS im Bereich Supply Chain Management hervor. Es ist ein hervorragendes Beispiel für native Werbung, die wie ein normaler Post auf der Website aussieht, auf der sie gepostet wird.

Die Anzeige enthält eine einprägsame Überschrift und eine farbenfrohe Infografik, die einige der wichtigsten Ergebnisse der Umfrage hervorhebt. Die Infografik fasst die Methodik der Umfrage und die wichtigsten Erkenntnisse kurz zusammen. Darüber hinaus gibt es einen CTA, der die Leser ermutigt, mehr zu erfahren, indem sie den vollständigen Bericht herunterladen oder die Website von UPS besuchen.

2. Altran Engineering, Financial Times

Die obige Videoanzeige kombiniert einige der besten Komponenten digitaler Werbung. Der „Hyperloop: Die Zukunft des Verkehrs gestalten?“ Das Video erzählt die Geschichte einer Gruppe von Studenten der Technischen Universität in Valencia, Spanien, die an dem von Musks Unternehmen SpaceX organisierten Hyperloop-Pod-Wettbewerb 2018 teilnahmen. Es wird in der Financial Times veröffentlicht.

Diese native Videoanzeige hat eine offensichtlich menschliche Komponente – die Studenten und die Altran-Mitarbeiter der harten Konkurrenz. Die Anzeige bietet die besten und klügsten Personen, die daran arbeiten, die schnellste Transportkapsel zu entwerfen, die die Zukunft des Transportwesens verändern wird. Überraschenderweise wird das Video als Nachrichtenartikel präsentiert, nicht als Werbung für Altran oder die SpaceX-Konkurrenz

3. Land Rover-Drachen-Herausforderung

Die Videoanzeige zur Land Rover Dragon Challenge zeigt die Offroad-Fähigkeiten und Langlebigkeit des Range Rover. , mit der dramatischen Kulisse des Tianmen-Gebirges in China.

Diese native Werbekampagne fängt den Markenkern von Land Rover perfekt ein. Das Video ist viel mehr als eine Anzeige, die über die sozialen Netzwerke von Land Rover beworben wird. Es ist ein rekordverdächtiges Ereignis und eine eigene Geschichte.

4. Eni Energy auf CNN

Diese Anzeige zeigt das Green River-Projekt im Nigerdelta. Das Eni-Entwicklungsprogramm zielt darauf ab, die Viehzucht und die landwirtschaftlichen Aktivitäten der lokalen Gemeinschaften zu verbessern. Die Kampagne wurde mit nativen Anzeigen auf CNN.com mit einem Link zurück zum Green River Project beworben. Es ist eines der beeindruckendsten Beispiele für eine native Werbekampagne.

5. Mercedes-Benz-Werbung in der Washington Post

Diese native Anzeige von Mercedes ist eine reibungslose, hochgradig interaktive Anzeige, um das Interesse der Zuschauer zu wecken. „The Rise of the Superhuman“ konzentriert sich auf verschiedene Technologien, die Menschen zu „Supermenschen“ machen, da die Mercedes-Benz E-Klasse-Automodelle das neue Intelligent Drive-System integrieren.

6. „Sollten Sie das Rentenkaufangebot Ihres Arbeitgebers annehmen“ auf Forbes

Dies ist ein perfektes Beispiel für native Werbung, da der Beitrag gebrandet ist und einen bestimmten Blickwinkel hat. Die gesponserten Inhalte werden mit Daten zu Inflationsraten und den Auswirkungen von Pensionsrückkaufangeboten des Arbeitgebers unterstützt. Noch wichtiger ist, dass die Anzeige dem Leser einen echten Mehrwert bietet und gleichzeitig den redaktionellen und stilistischen Richtlinien der Publikation entspricht.

7. Von Allbirds gesponserter Beitrag in der New York Times

Der Beitrag stellt die umweltfreundlichen und nachhaltigen Materialien von Allbirds vor und hebt die Mission und die Werte des Unternehmens hervor. Es kann auch die Produkte von All Birds, darunter beliebte Wollsneaker, präsentieren und ihren Komfort und Stil hervorheben. Der Ton des Beitrags kann informativ und lehrreich sein und sich auf Nachhaltigkeit und Innovation in der Mode konzentrieren.

8. Mehrfarbiger Mais bei Business Insider

Hier ist ein weiterer farbenfroher nativer Anzeigeninhalt in der Online-Zeitung Business Insider. Es erzählt vom Glass Gem Corn, einer vielfarbigen Maissorte. Es war bereits 2012 eine öffentliche Sensation.

Der gesponserte Artikel enthält Links zum Online-Kauf der Samen von Native/SEARCH, einem gemeinnützigen Naturschutzunternehmen, dem das Produkt gehört.

9. KPMG auf Forbes

BrandVoice von Forbes ist ein Bereich für native Werbung und gesponserte Inhalte. Viele Marken etablieren eigene BrandVoice-Inhalte. Es konzentriert sich auf Unternehmen wie Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte usw. Das Unternehmen KPMG hat seine nativen Inhalte auf Forbes mit einer Kampagne namens „The Great Rewrite“ auf die nächste Stufe gehoben. Diese native Werbekampagne verbindet KPMG mit der Zukunft der Innovation und fügt kontinuierlich neue „Kapitel“ über verschiedene Sektoren hinzu.

10. Datierungsfußnoten von Orbit Gum

Es ist am besten zu wissen, dass Videos effektive native Anzeigen sind. Sein Unterhaltungswert erleichtert die Integration in herkömmliche Werbeplattformen. Die von Orbit präsentierten „Dating Footnotes“ wurden kurz vor dem Valentinstag auf der YouTube-Comedy-Website CollegeHumor veröffentlicht. Es ist ein kurzes, lustiges Werbevideo und wird am Feiertag großgeschrieben.

Orbit ist bekannt für lustige und unvergessliche Werbespots. Eine solche native Anzeige passt perfekt in die Branding-Strategie. Diese native Anzeige fügte sich auch nahtlos in das Thema des Kanals ein, auf dem sie gehostet wird. Das Video bewarb die Produkte von Orbit Gum, ohne sich wie ein normaler Werbespot anzufühlen.

Abschließende Gedanken

Native Advertising ist eine effektive Marketingstrategie, die Marken dabei unterstützen kann, neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit auf subtilere und unaufdringlichere Weise zu steigern. Marken müssen in Bezug auf ihre gesponserten Inhalte transparent sein. Sie sollten auch sicherstellen, dass es eindeutig als Werbung gekennzeichnet ist. Darüber hinaus sollten native Anzeigen ansprechend und informativ sein und dem Leser einen Mehrwert bieten, damit sie nicht täuschend oder irreführend erscheinen.

In diesem Sinne ist es am besten, native Werbung in Ihre Marketingstrategie zu integrieren. Sie müssen mit Publishern und Plattformen zusammenarbeiten, um qualitativ hochwertige, authentische und gesponserte Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Und für noch bessere Ergebnisse entwickeln Sie native Anzeigen und andere Werbedesigns, die Sie von der Konkurrenz abheben. Sehen Sie sich das Demo-Video von Penji an, um zu erfahren, wie exzellentes Grafikdesign Ihnen helfen kann, bessere Werbekampagnen zu erstellen.