Native Advertising erklärt – Was ist das und wie funktioniert es?

Native Advertising ist eine digitale Werbestrategie, die sich darauf konzentriert, durch unaufdringliche Werbung ein besseres Benutzererlebnis zu bieten. Wenn Sie den Benutzern einen Mehrwert bieten, führt dies zu einem besseren Engagement und besseren Conversions. Dieser Beitrag erklärt Ihnen einen Leitfaden für native Werbung und wie Sie diese Strategie optimal nutzen können.

Was ist native Werbung?

Sie können native Anzeigen als empfohlene oder gesponserte Inhalte auf einer Website oder in Social-Media-Feeds finden. Die Sache mit nativen Anzeigen ist, dass sie nicht sehr wie Anzeigen aussehen. Sie sehen aus wie ein Teil der Seite, was ihr größter Vorteil ist, da sie die Benutzererfahrung nicht stören. Eine native Anzeige verbessert das Leseerlebnis, indem sie einen Mehrwert bietet, ohne als Verkaufsanzeige hervorzustechen.

Native Advertising bietet Marken eine Möglichkeit, auf natürlichere Weise mit Nutzern in Kontakt zu treten. Die Kontextrelevanz der nativen Werbung führt dazu, dass native Werbung hohe Klickraten und Conversions erzielt.

Wie funktionieren native Anzeigen?

Native Anzeigen sind subtil. Die Idee ist, dass Benutzer kaum bemerken, dass es sich um bezahlte Anzeigen handelt, und wenn sie dies tun, stören sie die Anzeigen nicht. Das Interesse an nativer Werbung begann 2012 zu wachsen, da die Marken nicht störende Werbung benötigen.

Quelle: Google Trends

Bei nativer Werbung bieten Anbieter (Publisher) SSP, Werbenetzwerken oder Werbetreibenden ihre Zielgruppe, Reichweite und Qualität der Inhalte an, um ihre Websites zu monetarisieren. Auf der Nachfrageseite suchen Werbetreibende und Demand-Side-Plattformen (DDP) nach der besten Lösung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Ziele zu erreichen.

Wie können Sie feststellen, ob eine Anzeige nativ ist?

Das ist das Paradoxe bei nativen Anzeigen. Da sie wie normale Inhalte aussehen, wie können Sie erkennen, dass es sich um eine Anzeige handelt? Sie haben zum Beispiel auf einen Artikel für „Die besten Wanderungen in der Nähe von Prag“ geklickt, was zu einer Post-Rezension auf der „Marke X Wanderstiefel-Rezension“ geführt hat, die von der Stiefelmarke gesponsert wurde. Die Stiefelmarke bezahlt den Herausgeber des Artikels für Ihren Klick. Um sicherzustellen, dass die Verbraucher nicht irregeführt werden, muss offengelegt werden, dass es sich bei dem Inhalt tatsächlich um eine Anzeige handelt.

Sie können einige der folgenden Funktionen in einer nativen Anzeige sehen

„ Bezahlter Beitrag“, „Gesponsert von“, „Partnerschaft mit“, „Gefördert“, „Unterstützt von“. Diese Sätze weisen auf gesponserte Inhalte hin.

Quelle

In anderen Fällen kann ein kleines Symbol in der oberen Ecke anzeigen, dass es sich um eine bezahlte Anzeige handelt. Oder Sie können das Wort „Sponsored“ sehen. Dieser Haftungsausschluss ist Teil der Best Practices für native Werbung .

Native Werbekanäle

Native Advertising kann manuell oder programmatisch geschaltet werden. Unabhängig davon, wie Sie es verwalten, können Sie native Werbung über drei Hauptkanäle schalten:

Suche

Die gesponserten Suchergebnisse, die Sie über Ihren Suchergebnissen sehen. Suchmaschinen wie Google oder Bing begannen damit, native Anzeigen in Form von gesponserten Suchergebnissen zu schalten.

Publisher können auch eine SERP (Search Engine Results Page) auf ihrer Domain einfügen.

Sozial

Facebook und Instagram optimierten native In-Feed- und Karussellformate. In-Feed-Anzeigen erscheinen zwischen Social-Media-Beiträgen oder in Ihrem Newsfeed.

Web öffnen

Es gibt Content-Discovery-Plattformen, die kuratierte Inhaltsempfehlungen und In-Feed-Anzeigen auf beliebten Publisher-Websites bereitstellen.

Arten von nativen Anzeigen

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat sechs Arten von nativen Werbeeinheiten identifiziert .

• Einzugseinheiten

In-Feed-Einheiten sind bezahlte Anzeigen, die inline mit anderen Inhalten erscheinen. Wenn Sie beispielsweise gesponserte Beiträge sehen, die in sozialen Medien oder auf Verlagsseiten wie Forbes erscheinen, handelt es sich um In-Feed-Anzeigen.

Hier sehen Sie beispielsweise eine In-Feed-Werbung von PayPal auf Entrepreneur.com

Quelle

• Bezahlte Sucheinheiten

Bezahlte Suche sind die Anzeigen, die Sie in den Suchergebnissen an der begehrten Position Null sehen können. Bezahlte Suchergebnisse sehen aus wie organische Suchergebnisse.

• Beworbene Einträge

Diese nativen Anzeigen erscheinen normalerweise, wenn Sie auf einer E-Commerce-Website einkaufen möchten. Sie werden von Marken bezahlt und sehen aus wie jede andere organische Auflistung.

• Display-Anzeigen mit nativen Elementen

Diese Art von nativer Anzeige sieht aus wie eine Display-Anzeige, unterscheidet sich jedoch von einem normalen Banner, da sie für das Medium, auf dem sie erscheint, kontextuell relevant ist.

• Empfehlungs-Widgets

Sie können native Anzeigen auch auf Publisher-Websites, in sozialen Medien und in Suchmaschinenergebnissen finden. Empfehlungs-Widgets befinden sich oft am Rand einer Seite oder am Ende eines Beitrags. Diese Anzeigen empfehlen zusätzliche Inhalte oder Produkte, die Ihnen gefallen könnten.

Wie entwickelt man eine native Werbestrategie?

Native Advertising wird von Jahr zu Jahr beliebter, da Unternehmen die Vorteile für die Verbesserung der Benutzererfahrung (und ihres Gewinns) erkennen. Aus diesem Grund geben Organisationen mehr Geld für native Anzeigen aus.

Quelle

Aber wie können Unternehmen sicherstellen, dass sie mit Bedacht ausgeben und die besten Ergebnisse für ihre native Werbestrategie erzielen? So entwickeln Sie eine großartige native Werbestrategie :

1. Legen Sie Ihre SMART-Kampagnenziele fest

Wie bei jedem strategischen Plan ist der erste Schritt, zu wissen, wohin man will. Definieren Sie klar, was Sie erreichen wollen. Zum Beispiel, wenn Sie Leads generieren, mehr Verkäufe erzielen, den Website-Traffic erhöhen oder mehr möchten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele SMART sind (einfach, messbar, erreichbar, realistisch und zeitnah). Seien Sie spezifisch, damit Sie den Erfolg Ihrer Strategie nachverfolgen können.

2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Sobald Sie wissen, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, sollten Sie verstehen, wer der Empfänger Ihrer Anzeige ist. Möglicherweise haben Sie anhand Ihrer Käuferpersönlichkeiten eine Vorstellung davon, wer Ihre Zielgruppe ist. Berücksichtigen Sie Ort, Alter, Geschlecht und Interessen, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen. Seien Sie jedoch nicht zu eng, da native Anzeigen eine großartige Möglichkeit sind, Inhalte einem neuen Publikum zu zeigen. Die richtige Ausrichtung kann sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit erreichen.

3. Wählen Sie aus, wo Sie veröffentlichen möchten

Nicht weniger wichtig zu wissen, wer veröffentlicht werden soll, ist, wo veröffentlicht werden soll. Als Teil Ihrer nativen Werbestrategie können Sie wählen, ob Sie über ein Werbenetzwerk oder direkt beim Publisher werben möchten. Wenn Sie sich für den direkten Weg entscheiden, prüfen Sie die Reichweite des Publishers und die Größe seines Publikums. Am wichtigsten ist es, zu überprüfen, wie relevant der Inhalt für Ihre Benutzer ist. Denken Sie so, wie es Ihr Leser tun würde, und wählen Sie Verlage aus, die einen Mehrwert bieten können.

Die Nutzung eines Werbenetzwerks führt zu genaueren Ergebnissen. Ein Werbenetzwerk bewertet Tausende von Publishern und findet die relevantesten für Ihre Marke. Und dank der Magie der programmatischen Werbung passiert das alles, wenn die Publisher-Seite geladen wird.

4. Erstellen Sie attraktive Anzeigen

Die beste Strategie kann nicht gelingen, wenn die Anzeigen für den Nutzer nicht attraktiv sind. Die Anzeigen müssen die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen und ihn zum Klicken anregen. Denken Sie daran, mehrere Kombinationen (A/B-Tests) zu testen, bis Sie herausgefunden haben, welche Anzeige für Ihre Kampagne besser geeignet ist.

5. Definieren und verteilen Sie Ihr Budget

Die Zuweisung eines Budgets für die Kampagne kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Wie viel Ihre Kampagne kosten wird, hängt davon ab, wie viel Sie für Ihre Kampagnenartikel ausgeben, z. B. Ihren Cost-per-Click. Identifizieren Sie Ihren idealen CPC und wie hoch Ihr Ausgabenlimit ist.

6. Überwachen, testen und anpassen.

Sobald Sie die Kampagne gestartet haben, sollten Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen. Testen Sie Schlagzeilen und Bilder, die KPIs wie Anzahl der Impressionen, Klicks und Conversions.

Diese sechs Schritte können Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche native Werbestrategie zu entwickeln.

Best Practices für native Werbung

1. Nutzen Sie andere Medientypen wie Podcasts und Videos

Statische und dynamische Anzeigen sind am beliebtesten, aber Audio und Video werden immer beliebter. Vor allem Podcasts erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Die Werbeausgaben für Podcasts werden voraussichtlich bis 2022 auf 1,6 Milliarden US-Dollar steigen. Podcast-Anzeigen sind zugänglich und unaufdringlich, weil. Die meisten Benutzer tun andere Dinge, wenn sie Podcasts hören. Wenn Sie native Anzeigen zu Podcasts hinzufügen, werden sie daher in den Inhalt integriert.

Video ist ein weiteres Medium, das immer beliebter wird. Mit der Zeit, die Menschen mit dem Ansehen von Videos verbringen, erweisen sich Videoanzeigen als äußerst effektiv. Bis zu 78 % der Publisher erzielen durch die Verwendung von Videoanzeigen mehr Zugriffe auf ihre Website

2. Testen Sie häufig und genau

Anzeigen, die sich in den umgebenden Inhalt einfügen, erhalten normalerweise mehr Klicks. Anstatt aufzufallen, halten sie Benutzer länger auf der Website. Heutzutage werden native Anzeigen nicht nur auf Websites, sondern auch auf E-Commerce-Websites, mobilen Websites und Anwendungen platziert. Um die Wirkung jeder Anzeige zu verstehen, ist es wichtig, die richtigen KPIs zu messen und zu verfolgen. Messen Sie neben gängigen Metriken wie Impressionen und Klicks auch das Engagement der Benutzer, Kommentare und Freigaben.

3. Recherchieren Sie und konzentrieren Sie sich auf die Klicks, auf die es ankommt.

Anzeigen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, bieten den Nutzern einen höheren Wert, da sie besser auf das ausgerichtet sind, wonach der Nutzer sucht. Da die Benutzerabsicht hoch ist, erhalten Sie mehr Wert aus jedem Dollar, den Sie in die Kampagne investieren. Recherchieren Sie, welche Art von Inhalten Ihre Benutzer mehr anzieht.

4. Nutzen Sie Influencer-Marketing

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 84 % der Verbraucher einen Kauf auf der Grundlage der Empfehlung eines Influencers tätigen. Da Verbraucher mehr Zeit auf sozialen Plattformen verbringen, sind sie den Inhalten von Influencern ausgesetzt. Die meisten Menschen hören auf Influencer, weil sie ihrer Expertise in dem Produkt oder der Kategorie vertrauen.

Influencer gibt es zwar schon seit einigen Jahren, aber ihr Einfluss wächst und soll bis 2022 einen Wert von 15 Milliarden US-Dollar haben. Für 2022 wird es eine Zunahme von Kurzform-Videoinhalten und Markenmedienprogrammen geben.

5. Handy-Anzeigen nicht vergessen

Ihr Handy ist ohnehin der Ort, an dem sich die Nutzer die meiste Zeit aufhalten, daher ist die Investition in native Handy-Anzeigen der vernünftige Weg. Im Gegensatz zu Interstitial-Anzeigen fügt sich native mobile Werbung in das Erlebnis ein und verbessert es. Laut einem Bericht zeigen native Anzeigen 18 % mehr Kaufabsicht als Display-Anzeigen.

Beste und schlechteste Beispiele für native Werbung

Nachdem wir nun wissen, was native Werbung ist und welche Best Practices es gibt, sehen wir uns einige Beispiele an.

Die 3 besten Beispiele für native Werbung

• Die Steueranzeige der Zwiebel

Beginnen wir zunächst mit einem Klassiker. Im Jahr 2012 beginnt diese bekannte, lustigste einheimische Werbung mit der Überschrift: „Frau macht kurze Pause, nachdem sie Name und Adresse auf Steuerformularen ausgefüllt hat“.

Quelle

Diese Anzeige ist ein Lehrbuchbeispiel für native Werbung. The Onion hat dieses Stück für ihren Kunden kreiert. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung war es von den Bannern des Kunden (H&R Block) umgeben. Dies führte zu einer erhöhten Markenbekanntheit.

• Clarins Make-up und Hautpflege

In jüngerer Zeit konzentriert sich die Kampagne von Clarins auf bezahlte Posts und das Mischen von Inhalten für Mobilgeräte mit dem „ Sieben-Pflanzenextrakt zur Verbesserung Ihrer Make-up-Routine und Haut“ .

Der Artikel sieht überhaupt nicht wie eine Anzeige aus. Die Kampagne bietet Kunden einen Mehrwert und fügt sich nahtlos in die Medien ein, in denen sie erscheint. Der Artikel wirbt auf subtile Weise für die Vorteile von Clarins und führt die Benutzer zum beworbenen Produkt.

• 8fit Fitness

8fit ist eine App, die individuelle Heimtrainings anbietet. Die native Ads-Kampagne erscheint auf den Websites mehrerer Premium-Publisher. Sie haben je nach Medium, in dem sie erscheinen, unterschiedliche Bilder, Schlagzeilen und Inhalte und kombinieren Video, Bild und gesponserte Inhalte.

Wenn Sie das Video öffnen, das verspricht, 300 Kalorien in 9 Minuten zu verbrennen, treibt es Sie dazu, die 8fit-App herunterzuladen. Fitnessliebhaber können dann Zugang zu Workouts, Essensplänen und Fortschrittsverfolgung erhalten. Die Anzeigen fühlen sich nicht wie Anzeigen an.

Die schlechtesten nativen Werbekampagnen

Hier ist die Halle der Schande: „Werden Millennials das Büro komplett meiden?“. Die New York Times.

Ja, ganz oben in der Halle der Schande steht die New York Times. Das ist der Beweis, dass jeder Fehler macht.

Dieser von Dell gesponserte Beitrag verfehlt das Ziel, die Zielgruppe (Millennials) anzusprechen. Die Sprache entspricht nicht dem redaktionellen Inhalt der New York Times. Daher trifft es nicht.

Vorteile von nativer Werbung

Für Werbetreibende

• Branded Native Content schafft mehr Vertrauen bei den Nutzern. Diese Zielgruppen der Generation X und darüber hinaus vertrauen gesponserten Inhalten mehr als herkömmlicher Werbung. Diese Art von Inhalten findet bei jungen Erwachsenen Anklang, weil sie unterhaltsamer und ansprechender sind.
• Native Anzeigen generieren eine höhere Klickrate als Display-Anzeigen. Native Anzeigen funktionieren gut für Werbetreibende in mehreren Nischen.
• Baut Markenbekanntheit auf. Mit nativer Werbung ist es einfacher, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, im Durchschnitt 53 % mehr Aufrufe als mit herkömmlicher Werbung.
• Optimiert das Targeting. Native kann spezifische Zielgruppensegmente kontextbezogen ansprechen. Als Werbetreibender stellen Sie sicher, dass die Anzeige den richtigen Nutzer erreicht.

Für Verlage

• Ein höheres Engagement. Anzeigen sind relevanter, was die Benutzererfahrung nicht stört, was zu einer höheren Interaktion und Klickrate führt.
• Besserer eCPM. Native Anzeigen bringen in der Regel hohe eCPMs, Impressions und Engagement, was zu attraktiveren Platzierungen für hochbezahlte Vermarkter führt.
• Benutzer bleiben länger auf der Seite. Dies führt dazu, dass sich die Benutzer stärker mit der Marke und den Inhalten beschäftigen.

Für Benutzer

• Mehr Wert. Native Advertising ist weniger „verkaufsorientiert“ und liefert den Nutzern nützliche Informationen. Nutzer halten native Werbung dann für wertvoller als herkömmliche Anzeigen.
• Bessere Erfahrung. Native Anzeigen sind benutzerfreundlicher. Sie integrieren sich in den umgebenden Inhalt und geben den Benutzern ein natürlicheres Erlebnis.

Herausforderungen bei nativer Werbung

Native Ads haben viele Vorteile. Allerdings gibt es einige Anwendungsfälle, in denen native Werbung eine Herausforderung darstellen kann.

• Das Messen kann schwierig sein . Während einige KPIs nicht so schwer zu messen sind, messen Sie den ROI (Return on Investment), die Wirkung und die Effektivität der Kampagne.
• Wenn Sie kein Werbenetzwerk nutzen, kann dies zeitaufwändig sein. Das Erstellen nativer Anzeigen kann komplexer sein als herkömmliche Anzeigen und erfordert möglicherweise viele Akteure.
• Die Wahl des richtigen Werkzeugs kann entmutigend sein. Jede Organisation, die neu in der nativen Werbung ist, kann durch die vielen verfügbaren Tools verwirrt werden. Sollten Sie ein Werbenetzwerk wählen? Ein SSP? Eine Anzeigenbörse? CodeFuel macht es Ihnen leicht mit einer All-in-One-Monetarisierungsplattform, die speziell für Publisher entwickelt wurde. Nutzen Sie Premium-Werbetreibende und Publishing-Websites mit einer benutzerfreundlichen, ertragsstarken Lösung.

Ist native Werbung effektiv?

Native Advertising ist im Allgemeinen effektiver als herkömmliche Display-Anzeigen. Hier sind einige Statistiken, um dies zu beweisen:

Was bewegt Vermarkter dazu, native gegenüber traditionellen Anzeigen zu verwenden?

Statistikquelle

Was ist Programmatic Native Advertising?

Programmatische native Werbung soll es Werbetreibenden und Publishern erleichtern, native Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen. Marken und Agenturen verwenden eine Demand-Side-Plattform (DSP), um ein Budget und Anforderungen für die Veröffentlichung Ihrer Anzeigen festzulegen. Publisher hingegen verwenden eine Supply-Side-Plattform (SSP), um ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Sowohl Publisher als auch Werbetreibende werden in Echtzeit über native Werbeplattformen abgeglichen.

So wählen Sie das beste native Werbenetzwerk aus

Hier sind sechs Faktoren, die Sie bei der Auswahl eines nativen Werbenetzwerks berücksichtigen sollten:

• Zielgruppe: Überprüfen Sie, ob die Reichweite des nativen Werbenetzwerks Ihre Zielgruppe abdeckt. Dazu gehört die Überprüfung der Standorte, von denen die Plattform den Datenverkehr leitet. Wenn Ihr Produkt auf englischsprachige Länder ausgerichtet ist, muss die Reichweite Ihres Werbenetzwerks auch auf diese ausgerichtet sein. Schauen Sie sich die Nischen und Branchen an, die sie abdecken.
• Anzeigenformate: Je mehr verschiedene Anzeigenformate das Werbenetzwerk abdeckt, desto besser. Wählen Sie eine Lösung, die Ihnen In-Feed, Empfehlungs-Widgets, mobile native Anzeigen usw. bieten kann.
• Targeting-Optionen: Verschiedene Tools setzen unterschiedliche Technologien ein. Achten Sie beim Plattformvergleich auf die angebotenen Targeting-Möglichkeiten. Während Sie auf einer Plattform Publisher auswählen können, geben andere Werbetreibenden nicht so viel Kontrolle.
• Gebotsmodelle: Jede Plattform bietet unterschiedliche Gebotsmodelle an. Zum Beispiel manueller oder erweiterter Cost-per-Click, Cost-per-Action, Cost-per-View, Cost-per-Meile.
• Berichterstellung: Überlegen Sie, wie das System die Leistung meldet. Wählen Sie eine Lösung, die die meisten Informationen bietet. Fragen Sie, welche KPIs Sie messen können, ob Sie Berichte exportieren und anpassen können und welche Filter verfügbar sind.
• Preis und Anforderungen: Der Anmeldepreis muss mit Ihrem Werbebudget übereinstimmen. Überprüfen Sie vor der Anmeldung die Ausschreibungsmodelle, Anforderungen und Anmeldekosten.

Der CodeFuel-Ansatz für native Werbung

CodeFuel ist eine vollständige Monetarisierungsplattform mit der Mission, native Anzeigen bereitzustellen, die die Erfahrung und Reise des Benutzers verbessern. Das Schalten von zielgerichteten Anzeigen auf eine Weise, die die UX nicht stört, wird mehr Umsatz für den Publisher generieren.

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