Native Ads vs. Facebook Ads: Was ist 2022 besser für das Affiliate-Marketing?

Geschrieben von Tom Bell (einem Affiliate von ClickBank Platinum)

Die Facebook-Werbung im Jahr 2021 war selbst in den besten Zeiten turbulent, sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Affiliate-Vermarkter. Sie waren wahrscheinlich frustriert von den unerbittlichen Schließungen von Werbekonten, deaktivierten Geschäftsmanagern und himmelhohen CPMs (und vielem mehr!). Aus diesem Grund sind Tausende von frustrierten Affiliates auf der Suche nach grüneren Weiden und, ehrlich gesagt, nachhaltigeren Verkehrsquellen von Bord gegangen.

Einer der neuesten aufstrebenden Trends im digitalen Marketing ist Native Advertising. Der Trend ist in letzter Zeit bei ClickBank-Affiliates stark angestiegen, daher wollte ich als aktueller ClickBank-Platinum-Affiliate die Vor- und Nachteile von Facebook-Affiliate-Marketing und nativer Werbung für Sie abwägen!

Da wir die Unterschiede zwischen nativen Anzeigen und Facebook-Anzeigen behandeln, können wir Ihnen hoffentlich bei der Entscheidung helfen, ob native Anzeigen gut zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Werbearsenal passen (als Affiliate oder als Produkteigentümer/-verkäufer).

Native Advertising verstehen

Falls Sie mit nativer Werbung noch nicht vertraut sind: Native Ads sind eine Form von Display-Anzeigen, die auf einer Website erscheinen und so gestaltet sind, dass sie wie Inhalte aussehen und sich anfühlen.

Diese Anzeigen erscheinen als Bild und Überschrift und erwecken bei einem Benutzer den Eindruck, dass er nach dem Klicken zu einem geschriebenen Inhalt weitergeleitet wird, da eine native Anzeige praktisch identisch mit einem Artikel-Widget aussieht, das Benutzer normalerweise auf jedem sehen würden Inhaltsbasierte Website.

Im Vergleich zu einer Facebook-Newsfeed-Werbung sind native Anzeigen beispielsweise viel kleiner und enthalten keine gewichtigen Werbetexte, die in einer Facebook-Werbung vorhanden sein können. Eine effektive native Anzeige enthält ein neugieriges Bild und eine Überschrift (häufig etwa 60 Zeichen, je nach Ad Exchange), um eine hohe Klickrate zu erzielen und gleichzeitig den Benutzer für die gewünschte Nische des Angebots vorzuqualifizieren.

Oft finden Sie sie ansprechend unter einem Artikel schwebend, was besonders effektiv ist, da Webbenutzer konditioniert wurden, sie als andere Inhalte zu akzeptieren, die sich auf den Artikel beziehen, den sie zuvor gelesen haben. Diese Platzierung fördert natürlich eine starke Klickrate und baut unbewusst Vertrauen beim Nutzer auf.

Warum Native Advertising so effektiv ist

Ich kann Ihnen sagen, native Anzeigen konvertieren großartig!

Dies liegt an der Natur von Anzeigen, bei denen der Benutzer erst VIEL später im Trichter merkt, dass er sich in einem Verkaufsfluss befindet. Zu diesem Zeitpunkt sind sie jedoch effektiv aufgewärmt und vorbereitet, um das Angebot zu sehen, sodass sie eine große Chance haben, zu einem Kunden zu werden.

Das Einrichten einer nativen Werbekampagne beinhaltet das Bieten auf einer Vielzahl von Websites für ihr Werbeinventar, und jede Platzierung oder jeder bestimmte Bereich innerhalb einer Website, auf der ihre Anzeigen geschaltet werden (viele größere Websites haben TONNEN von Orten, an denen ihre Anzeigen geschaltet werden) werden als Widget-IDs bezeichnet . Der Kauf von Traffic auf diese Weise gibt den Käufern nativer Anzeigen auch die Möglichkeit, das bereits vorhandene Vertrauen und die Zugehörigkeit zu der Website zu nutzen, auf der der Benutzer bereits gelandet ist.

Auch die Traffic-Kosten für Native Ads sind ziemlich günstig und schwanken im Gegensatz zu Facebook in letzter Zeit nicht stark von Tag zu Tag. Diese Stabilität ist nicht nur gut für Ihr Geschäft, sondern auch für Ihre geistige Gesundheit! Als reformierte Facebook-Werbetreibende wissen wir, dass die Werbung für Affiliate-Angebote dieses Jahr besonders frustrierend war.

Wir sahen oft unerwartet hohe CPMs, was zu einem ungesunden Anstieg der Kosten pro Klick führte, der sich nach dem iOS 14-Update von Apple noch verschlimmerte. Die nativen Werbeplattformen bieten sicherlich eine viel konsequentere Alternative.

Welche Marketingplattform hat günstigere Kosten?

Native Advertising-Plattformen schlagen Facebook fast jedes Mal, was die Kosten betrifft.

Der durchschnittliche CPC auf Facebook liegt bei etwa 1,7 $, wenn man alle Nischen berücksichtigt, während CPCs für native Kampagnen in einigen nativen Werbenetzwerken von 1 $ bis auf 0,2 $ oder darunter fallen können!

Sie können auch ähnliche Conversion-Raten erwarten. Niedrigere Kosten gepaart mit ähnlicher Leistung auf der geschäftlichen Seite Ihres Werbeflusses werden Ihrem ROI also einen erfreulichen Schub geben!

Technische Unterschiede zwischen nativen und Facebook-Anzeigen

Facebook-Affiliates haben sich im Durchschnitt an Link-CTRs im Bereich von 4–7 % gewöhnt, und oft werden diese von profitablen Kampagnen begleitet. Auf nativen Plattformen ist die Benutzererfahrung anders, da Sie mit einer ganzen Webseite konkurrieren, die auch andere Anzeigen und Inhalts-Widgets enthält, während eine Anzeige im Facebook-Newsfeed beispielsweise die Anzeige als eigene Entität enthält.

Eine iCTR von 1 % auf Ihre nativen Creatives würde als der heilige Gral der Klickrate angesehen! Realistischerweise können Sie jedoch iCTRs im Bereich von 0,2 bis 0,6 % erwarten.

Dies sind jedoch GROSSE Neuigkeiten für angehende native Affiliates, da die scheinbar niedrigeren CTRs durch erstaunlich niedrigere CPMs (manchmal so niedrig wie 1-2 $) bei den nativen Traffic-Quellen ausgeglichen werden, was im Vergleich zu einem insgesamt sinkenden Effekt für die Traffic-Kosten führt an Facebook, wie wir bereits angedeutet haben.

Ist es schwierig, Ihre erste native Werbekampagne zu starten?

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis in der Affiliate-Community, dass native Werbung Tausende kostet, um überhaupt loszulegen. Das ist völlig falsch.

Ich glaube, ein Teil des Missverständnisses rührt daher, dass wir auf Facebook einfach verwöhnt wurden. Werbetreibende konnten manchmal am ersten Tag der Durchführung einer Kampagne Gewinne erzielen und die Dinge von dort aus sehr schnell skalieren.

Diese goldenen Zeiten sind lange vorbei. Und auf Facebook wird es immer schwieriger.

Werbetreibende, die von Facebook zu Native wechseln, werden jedoch angenehm überrascht sein, wie einfach es ist, ihre Kampagnen von einer zur anderen „einzustecken“. Genau das haben wir getan, als die Sperren von Werbekonten und der Rückgang der Konversionsraten mehr als nur ein Witz waren. Wir konnten unseren ClickBank-Platinum-Status im Jahr 2021 beibehalten, indem wir in den nativen Netzwerken genau die gleichen Anzeigenbilder und Angebote geschaltet haben.

Native Plattformen sind weitaus weniger streng als Facebook, sodass Sie sich nie Sorgen machen müssen, dass Ihre Anzeigen zu aggressiv sind oder dass sie abgelehnt werden, was Ihnen die Möglichkeit gibt, etwas offener zu vermarkten.

Sperren native Plattformen Konten?

Wir werden oft gefragt, ob die endlosen Schließungen von Werbekonten, die in der Facebook-Werbung unter Affiliates vorherrschen, auch auf nativen Plattformen ein Problem sind. Es macht uns traurig, dass so viele Partner so negative Erfahrungen auf Facebook gemacht haben, dass es in der Online-Community zur Norm geworden ist, ohne Grund mit einem Werbekonto auf der schwarzen Liste konfrontiert zu werden!

Die Verbote von Werbekonten auf Facebook für Affiliate-Vermarkter können entsetzlich sein. Keine Frage.

Dies ist jedoch unter den meisten anderen Verkehrsquellen ziemlich unkonventionell. Wenn Sie es also leid sind, zu den ungerechten „Facebook-Göttern“ zu beten, dass sie Ihre Werbekonten am Leben erhalten, werden Sie sich freuen zu hören, dass dies bei nativen Verkehrsquellen kein Grund zur Sorge ist.

Sie können hier und da ein paar abgelehnte Anzeigen erleben, die Sie natürlich jederzeit erneut einreichen können, aber wir haben noch nie davon gehört, dass ein ganzes Werbekonto ausfällt!

Wie nachhaltig sind Native Advertising Kampagnen?

Es erstaunt uns, wie viele Menschen selbst in diesen herausfordernden Zeiten weiterhin damit kämpfen und ihr gesamtes Geschäftsmodell um Facebook-Werbung herum aufbauen!

Behinderten Managern hinterherzujagen und mit qualitativ schlechtem Traffic zu kämpfen, um Conversions zu erzielen, ist nicht unsere Vorstellung von einem nachhaltigen Geschäftsmodell. Wie können Sie ein Unternehmen aufbauen, wenn Ihre wichtigsten Vermögenswerte vollständig in einem schwankenden, unvollkommenen Algorithmus gefangen sind?

Facebook-Werbetreibende werden native Werbung in jeder Hinsicht erfrischend finden, wo die Fähigkeiten des Werbetreibenden die Chance bekommen, zu glänzen, anstatt glückliche Traffic-Nischen im großen, blauen Ozean zu finden und sich vollständig auf einen Algorithmus zu verlassen.

Der Kauf von Traffic auf den nativen Traffic-Plattformen beruht nicht auf einem Algorithmus, sondern auf gewinnoptimiertem Massenkauf von Daten auf Anzeigen-, Landingpage- und Angebotsebene. Es ist logisch. Es ist zuverlässig. Und es ist SEHR profitabel.

Kampagnen kommen und gehen für jede Traffic-Quelle und saisonale Trends sind auf nativen Plattformen genauso präsent wie auf Facebook. Aber für uns gewinnt Native Advertising jedes Mal an der Nachhaltigkeitsfront, da wir in unseren Prozessen einer exakteren Wissenschaft folgen können, ohne dass uns alle unsere Vermögenswerte unter den Füßen weggerissen werden.

Bauen Sie wirklich ein Unternehmen auf?

Wir werden zugeben, dass Facebook zu seiner Zeit schnellere Ergebnisse lieferte als native. Es war ein bisschen so, als würde man eine Angelrute in einen Pool hungriger Piranhas werfen! Wenn es ein solches Phänomen des Druckens von Geld auf Abruf im Affiliate-Marketing mit ClickBank-Angeboten gegeben hätte, wäre es das gewesen.

Heutzutage kann Facebook eine lange, harte Plackerei sein, ohne Garantien. Die Qualität des Datenverkehrs ist unbeständig und die schmerzhaften Sperren von Werbekonten werden in absehbarer Zeit nicht nachlassen. Sie müssen auch ein Werbekonto finden, das auch tatsächlich Leistung liefert . Ja – verschiedene Werbekonten fügen sich sehr unterschiedlich in den Algorithmus ein und liefern radikal unterschiedliche Ergebnisse.

Wenn Sie bereit sind, sich durch all dies zu kämpfen und mit Hunderten von Werbekonten die „Greyhat“-Wurzel hinunterzugehen, empfehlen wir Ihnen! Sie werden es wahrscheinlich irgendwann schaffen, aber Sie werden Schwierigkeiten haben, Nachhaltigkeit in Ihrem Einkommen zu finden.

Für diejenigen unter Ihnen, die ein Affiliate-Marketing-Geschäft aufbauen möchten, das beständig Ergebnisse liefert, gab es jedoch nie einen besseren Zeitpunkt, um mit nativer Werbung zu beginnen. Der Traffic ist wahnsinnig günstig, konvertiert sich hervorragend für Affiliate-Angebote mit großer Attraktivität, und Sie werden auch nie ein Konto schließen müssen!

Native Traffic-Quellen sind auch dafür bekannt, ein qualitativ hochwertiges Kundenerlebnis zu bieten. Plattformen wie Outbrain, RevContent und MGID bieten außergewöhnliche Unterstützung – sei es bei der optimalen Einrichtung Ihrer Kampagne oder bei allgemeinen Account-Anfragen.

Native Ads vs. Facebooks Ads Wrap-up

Das Ziel dieses Artikels ist nicht unbedingt, Facebook als Werbeplattform für Affiliates zum Zeitpunkt des Schreibens einen schlechten Ruf zu verleihen, aber wenn man sowohl Facebook als auch die riesige Menge an ungenutztem nativem Traffic gegeneinander vergleicht, ist es ein einfacher Sieg für native in unsere Meinung.

Zumindest ist Native Advertising eine weitere Waffe im Arsenal jedes Performance-Vermarkters, die 2021 ein absolutes MUSS ist. Wenn Sie noch nicht mit Native Ads begonnen haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, sie auszuprobieren!

Autor Bio:

Revenue Tactics ist eine führende Bildungsplattform für digitales Marketing, spezialisiert auf Affiliate-Marketing, die von den ClickBank Platinum-Partnern Tom Bell und David Ford mitbegründet wurde.