Native Anzeigenverfolgung

Veröffentlicht: 2023-10-19

Praktisch jede Form von Online-Präsenz (Anzeigen, Websites, Apps) wird verfolgt und analysiert, um eine bessere Leistung, ein besseres Benutzererlebnis oder sogar aus reiner Neugier zu erzielen. Das Tracking nativer Anzeigen ist jedoch eine andere Sache. Native Anzeigen haben unterschiedliche, aber konkrete Ziele. Beim Tracking solcher Anzeigen müssen bestimmte Regeln eingehalten werden, um den Werbetreibenden die erwarteten Ergebnisse zu liefern.

Mit anderen Worten: Sie müssen es mit den richtigen Werkzeugen richtig machen . Andernfalls wäre Tracking nur eine Kunst um der Kunst willen.

Warum unterscheidet sich das Tracking nativer Anzeigen vom Tracking von E-Mails? Wie können Sie Ihre Native-Ads-Kampagnen richtig verfolgen? Wie analysiert man aufgezeichnete Daten? Lesen Sie den folgenden Artikel, um Antworten zu erhalten!

Der Fall des Native Ads Tracking

Die Beweggründe für Native-Ad-Kampagnen sind vielfältig. Der Grund dafür ist, dass native Anzeigen hervorragend dazu geeignet sind, Botschaften zu übermitteln, die den Besuchern entgehen, indem sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Website nutzen, auf der sie platziert werden. Darüber hinaus können Sie, da native Anzeigen redaktionellen Artikeln ähneln, eine Menge Inhalte bereitstellen, die ein Besucher lesen kann – im Gegensatz zu dem, was beispielsweise für Display-Anzeigen empfohlen wird.

Abgesehen von den unterschiedlichen Zielen muss alles gemessen werden. Wenn Sie nichts messen, machen Sie es falsch, Herr (oder Frau).

Warum? Abgesehen von der Neugier? Die Antwort ist einfach: Optimierungspotenzial .

Native Anzeigen funktionieren am besten dort, wo sie so gut harmonieren, dass sie nicht als aufdringliche Werbung wahrgenommen werden, aber gerade so hervorstechen, dass sie gesehen werden. Und Sie werden erst dann wissen, dass Sie diesen Punkt erreicht haben, wenn Ihre weiteren Bemühungen (Umschreiben von Inhalten, Ändern von Creatives, Aktualisieren von Schlagzeilen, Optimieren der Traffic-Targeting-Optionen für bezahlte Anzeigen) zu einer zusätzlichen Leistungssteigerung führen.

Ziele

Dies sind die Ziele hinter Native-Ads-Marketingkampagnen:

Markenbekanntheit
Einkäufe
App-Installationen

Während andere Anzeigenformate in der Regel versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen oder Leads zu sammeln, werden native Anzeigenformate häufig zur Werbung für Ihre Marke verwendet, ohne dass ein konkretes (und messbares) Ergebnis im Vordergrund steht . Manchmal dienen Anzeigen nur dazu, Sie daran zu erinnern, dass eine bestimmte Marke existiert. Sie müssen lediglich wissen, dass es Coca-Cola gibt und dass es süß ist, falls Sie es vergessen haben.

Daraus ergibt sich eine andere Tracking-Philosophie, die bei anderen Anzeigenformaten auf Conversions basiert. Und wie messen Sie Conversions in Markenbekanntheitskampagnen genau? Sie messen verschiedene Dinge; Hauptsächlich wie viele Personen Ihre Werbekampagne gesehen oder mit ihr interagiert haben. Dies sollte Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon geben, wie erfolgreich Ihre Kampagne war.

Aus diesem Grund basieren native Anzeigenkampagnen auf den folgenden Kennzahlen.

Metriken

Die wichtigsten Kennzahlen, die Sie in Native-Ad-Kampagnen messen können, sind:

CTR – diese Kennzahl sagt Ihnen im Allgemeinen, wie gut Ihre Zielseite ist. CTR ist eine Klickrate, also das Verhältnis der Besucher Ihrer Seite zu den Personen, die auf die CTA-Schaltfläche klicken. Je höher es ist, desto mehr Leute klicken weiter.
CPM – misst, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen haben. CPM ist ein Kostenmodell, bei dem ein Werbetreibender für 1.000 Anzeigenaufrufe (Impressionen) bezahlt, unabhängig davon, ob jemand auf die Anzeige geklickt hat oder nicht. CPM wird häufig in Markenbekanntheitskampagnen verwendet, da es bei ihnen vor allem um die Bekanntheit geht.
CR – Die Conversion-Rate ist die universellste Kennzahl für alle Werbearten. Es zeigt Ihnen, wie gut ein Angebot ist. Dabei handelt es sich um das Verhältnis von Personen, die auf eine Anzeige geklickt haben, zu Personen, die einen Kauf getätigt haben.
Absprungrate – Dies ist die Kennzahl, die beschreibt, wie viele Personen Ihre Website verlassen haben, ohne weiter zu klicken, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die eine Website besucht haben.

Um diese Kennzahlen aufzuzeichnen, müssen Sie zunächst von Besuchern generierte Ereignisse aufzeichnen. Wir besprechen weiter unten, wie das geht, aber zuerst wollen wir darüber sprechen, wo native Anzeigen überhaupt erscheinen können.

Kanäle

Wenn Vermarkter von Native Ads sprechen, meinen sie oft unterschiedliche Werbekanäle. Für einige sind native Anzeigen soziale Anzeigen, da sie Benutzerbeiträgen ähneln. Für andere sind native Anzeigen Inhaltsempfehlungs-Widgets auf den Websites von Nachrichtenagenturen. Schließlich sind für einige Influencer-Anzeigen der Höhepunkt der nativen Werbung, da es fast unmöglich ist, sie von regulären Inhalten zu unterscheiden. Und in manchen Fällen werden solche Beiträge oder Videos nicht einmal als Werbung gekennzeichnet.

So verfolgen Sie native Anzeigen

Das Tracking nativer Anzeigen hängt häufig vom Kanal ab. Große Plattformen wie Facebook oder Google verfügen über ein eigenes Tracking-Ökosystem, was in manchen Fällen in Ordnung ist. Wenn Sie sich nicht zu sehr mit Zahlen befassen oder echte A/B-Tests durchführen möchten, kann dies ausreichen.

Sie können auch einen offensichtlichen Weg wählen und Google Analytics für die Nachverfolgung nativer Anzeigen verwenden. Aber je nach Maßstab kann das ein gewaltiger Overkill sein. Außerdem hat Google Analytics auch seine Probleme .

Google Analytics erlaubt es Vermarktern nicht, Kampagnenziele zu wechseln. Das bedeutet, dass kein A/B-Testing erforderlich ist, ein entscheidender Aspekt der Optimierung nativer Anzeigen.

A/B-Tests sind der Kern des Native-Ads-Geschäfts. Bei so vielen Inhalten gibt es viel Raum für Optimierungen, die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen, die Optimierung Ihrer Botschaften usw.

Dafür benötigt ein Vermarkter einen speziellen nativen Ad-Tracker wie Voluum.

Die Technologie hinter der Nachverfolgung nativer Anzeigen

Während die meisten großen Plattformen ausschließlich auf Pixel-Technologie basieren (kleine Codeteile, die in den Code einer Webseite eingebettet sind und die Benutzeraktivitäten melden), bietet Voluum Pixel und Weiterleitungen für Tracking-Zwecke an. Die letztere Technik übertrifft Pixel, weil sie A/B-Tests von Landingpages ermöglicht.

Bei Weiterleitungen wird ein Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige über eine Tracking-Domain weitergeleitet, um das Ziel festzulegen. Und dieses Ziel kann durch einen Ad-Tracker dynamisch umgeschaltet werden. Dies ist mit Pixeln nicht möglich, bei denen Benutzer direkt zum Ziel gelangen und der Besuch gemeldet wird, NACHDEM die Seite erreicht und geladen wurde.

Es ist zu beachten, dass Weiterleitungen von Unternehmen wie Google und Facebook verboten sind – die Plattformen möchten wissen, wohin ihre Nutzer weitergeleitet werden, daher muss der Weg von einer Anzeige zu einer Zielseite direkt erfolgen.

Daten aufzeichnen

Voluum erfasst Anzeigenaufrufe, Klicks auf eine Anzeige, Klicks auf eine CTA-Schaltfläche auf einer Zielseite und eine Conversion. Für die Aufzeichnung von Konvertierungen unterstützt Voluum Conversion-Tracking-Pixel und Postbacks. Es kann auch Conversion-Daten an die ursprünglichen Plattformen wie Facebook oder Google zurückgeben, selbst wenn die besagten Daten mit Postbacks aufgezeichnet wurden, die von beiden Plattformen nicht nativ unterstützt werden.

Aus diesen Nutzerdaten werden die oben genannten und weitere Kennzahlen berechnet und können in detaillierten Berichten eingesehen werden.

Daten analysieren

Es gibt verschiedene Denkrichtungen, wenn es um die Datenanalyse geht, und in diesem Bereich übertreffen Profis wirklich ihre Stärken und übertreffen Neulinge.

Bei nativen Anzeigen sollten Sie sich am besten auf die CTR konzentrieren . Es liefert schneller Ergebnisse als jede Metrik, die Conversions verwendet, und ist ein guter Indikator für die Conversion-Rate. Schlechte Landingpages gehen normalerweise nicht mit hohen Conversion-Zahlen einher, daher ist eine niedrige CTR in den meisten Fällen gleichbedeutend mit einer niedrigen CR.

Bei Markenbekanntheitskampagnen ist die Klickrate (CTR) die einzige verfügbare Messgröße für das Engagement . Die anderen Kennzahlen, die verwendet werden könnten, um den letztendlichen Erfolg einer Markenbekanntheitskampagne zu zeigen, basieren auf Impressionen. iCTR ist eine Kennzahl, die das Verhältnis von Personen, die eine Anzeige sehen, zu Personen, die darauf klicken, beschreibt.

Bei der Analyse möchten Sie groß anfangen. Wenn Sie mehr als eine Zielseite oder ein Angebot in Ihrer Kampagne haben, überprüfen Sie die Rentabilität und stoppen Sie diejenigen, die keinen (oder nur minimalen) Umsatz gebracht haben. Schauen Sie sich den ROI an: Wenn ein Angebot nach der Testphase (mindestens zwei Tage) nicht die Gewinnschwelle erreicht hat, stoppen Sie es jetzt.

Übrig bleiben potenziell profitable Elemente, die noch einige Arbeit erfordern.

Nutzen Sie die Gruppierungs- und Drilldown -Optionen von Voluum, um in die Platzierungsdaten einzutauchen. Eine Platzierung ist ein bestimmter Ort, an dem eine Anzeige geschaltet wird. Eine einzelne Webseite kann mehrere Platzierungen haben, die sich hinsichtlich der Rentabilität deutlich unterscheiden. Ihre Aufgabe besteht darin, diejenigen zu identifizieren, die nicht profitabel sind. Nutzen Sie Filteroptionen, um Placements mit niedriger CTR anzuzeigen, kopieren Sie die Namen und übermitteln Sie eine solche Blacklist an Ihre Traffic-Quelle (sofern diese Option verfügbar ist).

Wenn Sie vielbeschäftigt sind, können Sie Voluum natürlich damit beauftragen, dies für Sie zu erledigen. Es verfügt über eine Automatisierungsfunktion, die vordefinierte Aktionen einleiten kann, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Beispielsweise kann eine Platzierung auf eine schwarze Liste gesetzt werden, wenn die CTR unter 2 % fällt.

Automatizer – das Automatisierungstool von Voluum – kann diese Blacklist dann durchsetzen und den Traffic zu Placements aus dieser Liste unterbrechen , auch wenn Ihre Traffic-Quelle dies nicht unterstützt. Oder Sie können sogar eine Whitelist-Kampagne durchführen – eine Kampagne, die ausschließlich auf nachweislich profitablen Platzierungen basiert. Das ist nicht das, was die meisten Werbenetzwerke Werbetreibenden bieten.

Wir haben die faszinierendsten Regeln behandelt, die Sie für Ihre Voluum-Kampagnen festlegen können. Darüber hinaus verfügt Voluum über eine Bibliothek mit Regeln für verschiedene Anzeigentypen und -fälle.

Auch wenn Sie unrentable Teile Ihrer Kampagne eliminieren, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass Sie es nicht besser machen können. Vielleicht würde Ihr ROI mit einer etwas besseren Landingpage steigen? Oder wenn Sie Ihre Zielgruppe segmentieren und mehrere Landingpage-Varianten für verschiedene Sprachen vorbereiten, die in dem Zielland gesprochen werden?

Die Antwort kann erst ermittelt werden, nachdem Sie Ihre Idee auf die Probe gestellt und die Daten untersucht haben.

Ein zusätzlicher Hinweis: Was auch immer Sie tun, um Ihre Kampagne zu optimieren, wird sie nur für einen bestimmten Zeitpunkt optimieren. Der Traffic schwankt, die Leute werden es leid, die gleiche Anzeige zu sehen, jemand startet eine erfolgreichere Kampagne, die auf Ihre Zielgruppe abzielt. Das ultimative Argument für Tests besteht darin, immer einen Schritt voraus zu sein und auf den Wellen zu reiten, anstatt sich von ihnen verschlingen zu lassen. Wenn Sie auch bei einem kleinen Traffic-Anteil weiterhin verschiedene Ansätze testen, sind Sie darauf vorbereitet, wenn die Hauptkampagne an Zugkraft verliert.

Abschließender Rat für Coca-Cola

Wenn Sie noch mehr Überzeugungsarbeit von der Bedeutung des Trackings benötigen, beachten Sie, dass es in diesem Artikel auch um Tracking geht. Wir überwachen die Anzahl der Leser und die Absprungrate, denn unser Ziel ist es, die besten und nützlichsten Inhalte bereitzustellen.

Eigentlich verfolgt das jeder – vor allem im Native Advertising.

Ohne Tracking und eine geeignete Analyselösung verschwenden Sie im Wesentlichen Geld in Werbenetzwerken. Man könnte argumentieren, dass Outdoor-Medien nicht verfolgt werden, aber immer noch weit verbreitet sind, und Sie haben Recht. Aber haben Sie die Kosten für ein einzelnes Banner überprüft? Lassen Sie mich die Frage umformulieren: Sind Sie Coca-Cola? Wenn ja, können Sie in Außenwerbung investieren, Native-Ads-Kampagnen durchführen, ohne deren Rentabilität zu bewerten, und die Leute werden den Geschmack Ihres süßen Getränks trotzdem wiedererkennen.

Wenn Sie nicht Coca-Cola sind, müssen Sie nachverfolgen. Sie können es sich nicht leisten, auf einen Tracker zu verzichten.