Es hat einige Zeit gedauert, bis Agenturen und Marken davon überzeugt waren, dass Native Advertising der richtige Weg ist. Heutzutage bezweifelt niemand, dass native Werbung andere Ansätze bietet, raffinierter und fortschrittlicher, weil sie es Vermarktern ermöglicht, im Bewusstsein der potenziellen Kunden Fuß zu fassen.

Native Advertising wird als eine Art Out-of-the-Box-Lösung behandelt, weil es ein Produkt langfristig in das Bewusstsein des Kunden rückt. Es hilft, eine schwere digitale „Epidemie“ – Inhalts-/Werbeblindheit – zu vermeiden. Digitale Nutzer sind normalerweise einer expliziten Werbung abgeneigt. Und hier kommt Native Advertising zur Rettung.

Kaum zu übersehende Vorteile von Native

Das offensichtlichste ist natürlich, dass es sich nahtlos in die Struktur der Website einfügt. Es sieht einfach wie ein weiterer Teil seines Inhalts aus, der native Anzeigen benutzerfreundlicher macht als Banner- oder Display-Anzeigen . Dies öffnet die Tür zu Weitergabewert und Qualität, und durch die Wahl von Native können Sie die Denkweise Ihres Publikums genauer anpassen. Und darüber hinaus bringt es den größten Vorteil aus Sicht der Rentabilität – Effektivität und Leistung!

Wenn Sie noch nicht mit den nativen Werbeplattformen arbeiten, haben Sie keine Zeit mehr zu verlieren – die Konkurrenz ruht nicht! Werfen Sie unten einen Blick auf einige Einblicke und lassen Sie sich inspirieren, eine effektive fortschrittliche native Anzeigenstrategie für Ihre Marke zu entwickeln!

Kombinieren Sie Ihre Ziele

Bei nativer Werbung bedeutet die Definition der Ziele einer Branding-Kampagne nicht, dass Sie sich zwischen der Steigerung der Markenbekanntheit und einer zufriedenstellenden Leistung entscheiden müssen. Sie können diese Ambitionen zu einer großen Strategie zusammenführen. Bestimmen Sie einfach Ihre kurz- und langfristigen Ziele in Bezug auf messbare Kennzahlen und die gewünschte Markenreputation in der Kundenbekanntheit.

Definieren Sie Ihre Reichweite

Denken Sie als Markenvermarkter nicht nur an die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, sondern auch an den Inhalt der Websites, auf denen Ihre Anzeigen beworben werden sollen. Wundern, warum? Native Werbung ist erfolgreich, wenn sie den gleichen Ablauf und das gleiche Konzept hat wie die Website, auf der sie erscheint.

Ihre Anzeige und der Inhalt der Website sollten die gleiche Stimme haben. Der Benutzer betritt diese Website, was bedeutet, dass er an diesem Thema interessiert ist und möglicherweise von Ihrem Produkt angezogen wird. Nehmen Sie sich Zeit, um den richtigen Verlagspartner zu finden, der Ihnen hilft, Ihre Markenbotschaft an ein zielgerichtetes Publikum anzupassen.

Konzentrieren Sie sich mehr auf markenorientierte Geschäftspartner, die Ihnen möglicherweise einige nützliche Tricks, erweitertes Targeting und Optimierungsfunktionen bieten. Gut ausgewählte Partnerschaften können Win-Win-Beziehungen bringen und Ihnen helfen, Ihre Nische im verfügbaren nativen Traffic zu finden. Diese Partnerschaften können andere Unternehmen mit einer ähnlichen Nische umfassen, die jedoch einen anderen Bedarf Ihrer Zielgruppe bedienen, oder Influencer / Online-Persönlichkeiten innerhalb Ihrer Branche, Bildungsplattformen oder andere eng ausgerichtete Marken mit starken Social-Media-Präsenzen. Der Schlüssel liegt darin, zu verfolgen, welche die beste Leistung erbringen, und glücklicherweise ermöglicht Voluum die Verfolgung von Aktivitäten über verschiedene Kanäle hinweg. Sie können alle Arten von Benutzerinteraktionen mit Ihrem Produkt verfolgen, z. B. soziale Medien, verschiedene Gerätetypen und andere Online-Aktivitäten, um zu sehen, welche Ihnen die meisten Conversions bringen.

Seien Sie kreativ

Denken Sie bei der Erstellung Ihrer nativen Inhalte an die knifflige Sache: Ihre Überschriften und Creatives sollten einprägsamer sein als andere Posts/Anzeigen, die auf derselben Website beworben werden. Wie gewinnen Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer?

Denken Sie daran, versuchen Sie nicht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt zu verkaufen – es gibt viele Marketinglösungen, die hartes Verkaufen anbieten, und genau das wollen wir vermeiden. Versuchen Sie, die emotionale Seite des Kunden zu wecken, seine Neugier zu wecken und ihn zu ermutigen, Ihre Marke durch den von Ihnen vorbereiteten Text zu entdecken. Investieren Sie Zeit in die Vorbereitung hilfreicher Inhalte, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen und sie inspirieren oder unterhalten.

Und von da an ist es nur noch ein kleiner Schritt, um sie zum Engagement zu bewegen – direkt nach der Überprüfung Ihres Angebots oder in der nächsten Funktion. Brand Storytelling lässt Ihnen viel Spielraum – nutzen Sie ihn einfach clever. Das könnte bedeuten, mit verschiedenen Versionen von Creatives und Inhalten herumzuspielen, und wenn Sie sie dann testen, werden Sie auf die beste Kombination stoßen, die bei Ihrem Publikum auf eine Weise ankommt, die Sie sich nie hätten vorstellen können. Habe ich schon erwähnt, dass A/B-Testing eine der besten Funktionen von Voluum ist? Es wurde entwickelt, um Werbetreibende dabei zu unterstützen, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, und um ehrlich zu sein, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, um zu sehen, was am sinnvollsten ist, klingt eher nach Spaß als nach Arbeit.

Der Markt sagt … MOBIL!

Mobile wurde kürzlich als der effektivste und am schnellsten wachsende native Werbekanal hervorgehoben. Die Ausgaben für native Werbung steigen und werden bis Ende 2022 voraussichtlich jeweils 350 Milliarden US-Dollar betragen. Und, was noch wichtiger ist, die nativen Möglichkeiten sind noch ungenutzt und das mobile Potenzial wird nicht vollständig ausgeschöpft. Das ist eine einmalige Gelegenheit für Marken. Vergessen Sie bei der Schaltung Ihrer nativen Werbung nicht, Ihr Angebot an ein ansprechendes Format anzupassen und auf Mobilgerätetypen abzuzielen.

Testen, verfolgen und analysieren

Das Testen und ständige Überdenken, was mit Ihren Anzeigen funktioniert, ist ein natürlicher Teil des Lebens eines Vermarkters. Aber der einzige Weg, dies zu tun, sind konkrete Daten zu Ihrer Leistung, und um sie zu sammeln, sind geeignete Tools erforderlich. Welche Werkzeuge? Natürlich ein toller Tracker. Voluum ist hier, um Ihnen den besten technischen Support in Form eines Trackers zu liefern, der Ihnen die Last von den Schultern nimmt. Mit unseren fortschrittlichen Tracking-Funktionen wie:

• Cookielose Tracking-Optionen
• Verkehrsverteilungs-KI
• Benutzerdefiniertes Conversion-Tracking
• Und mehr!

Sie können Informationen zu so ziemlich jedem Detail sammeln, das Sie möchten

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie die im Untertitel aufgeführten Aktivitäten mehrmals wiederholen müssen. Testen Sie Ihre Creatives, Schlagzeilen und Zielseiten, bis sie profitable Ergebnisse liefern. Ändern Sie die Kombinationen bei Bedarf weiter. Verwenden Sie verschiedene Testansätze, wie A/B-Tests, und vergleichen Sie generierte KPIs in verschiedenen Zeiträumen. Analysieren Sie die Ergebnisse basierend auf mehreren Dimensionen. Und auf der Grundlage aller genannten Maßnahmen klären Sie Ihre Strategie weiter und passen Sie sich an Marktschwankungen an.

Es wird Zeit und Geduld erfordern, aber sobald Sie beginnen, Ergebnisse zu sehen, werden Sie sich fragen, warum Sie nicht früher mit der Verwendung von Voluum begonnen haben. Machen Sie sich also daran, Ihre Leistung mit Voluum zu testen und zu verbessern!

Behalten Sie die Markensicherheit im Auge

Programmatic Native Ads haben aus Markensicht einen weiteren entscheidenden Vorteil: einen hohen digitalen Markenschutz. Diese Art von Werbung hilft dabei, Werbeblocker zu umgehen, sodass die Wahrscheinlichkeit einer Anzeigensichtbarkeit erhöht wird. Außerdem trägt es dazu bei, den Ruf der Marke nicht zu schädigen.

Zweifeln Sie nicht, ob Native Advertising das richtige Instrument für Branding ist oder nicht. Die Prognosen für die nächsten Jahre sind sehr vielversprechend. Wie bei allen Arten von Kampagnen könnten Ihre Bemühungen jedoch ohne geeignete Strategien umsonst sein. Native Ads sind ein leistungsstarkes Tool in der Online-Werbung, aber lassen Sie sie nicht Ihr Budget schmälern, indem Sie auf Tracking verzichten. Es steht zu viel auf dem Spiel, um Ressourcen für Anzeigen mit schlechter Leistung zu verschwenden.

Verfolgen Sie sie also. Auf diese Weise können Sie Gewinne, Klicks und Conversions nachverfolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Nase vorn haben. Fragen Sie sich dennoch, welchen Tracker Sie wählen sollen?

Volumen ist der richtige Weg.