Bedeuten Nano-Influencer mehr Engagement?

Social Media Influencer sind ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann mehr als nur Ihren Umsatz steigern. Letztendlich helfen Ihnen Influencer-Partnerschaften dabei, Ihre Marke aufzubauen.

Wie wählen Sie also die richtigen Influencer aus, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, und sind Influencer mit der höchsten Anzahl von Followern immer die beste Wahl?

Einige Sozialexperten würden argumentieren, dass Engagement-Raten wichtiger sind als die Gesamtzahl der Follower. Ein Profil mit unzähligen Followern sieht beeindruckend aus, erreicht und beeinflusst diese Personen jedoch möglicherweise nicht effektiv.

Auf der anderen Seite können kleinere Konten hervorragende Engagement-Metriken für Likes, Shares und Kommentare haben.

Nano- Influencer sind definiert als Profile mit 1.000-10.000 Followern. Obwohl diese Zahlen nicht aus den Charts fallen, haben Nano-Influencer in der Regel eine persönliche Bindung zu ihren Followern, was zu einem besseren Engagement führt .

Sind Sie bereit, den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden? Anstatt Ihre Zeit mit Konten voller gefälschter Follower und belanglosem Engagement zu verschwenden, sollten Sie eine Partnerschaft mit einem Nano-Influencer in Betracht ziehen. Hier sind einige Dinge, die Sie auf dem Weg zur Suche nach Ihrem perfekten Partner beachten sollten.

Was ist Influencer-Marketing?

Nutzt Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation derzeit die Möglichkeiten des Influencer-Marketings? Laut dem State of Social Report von Buffer planten über 88 % der Marken, 2019 weiter in soziale Medien zu investieren.

Quelle: Puffer

Social-Media -Influencer haben sich aufgrund ihrer Persönlichkeit und ihres Fachwissens zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Nische einen Online-Ruf aufgebaut. Sie produzieren normalerweise Inhalte wie Fotos, Videos, Grafiken und Bildunterschriften, um ihr Wissen und ihre Entdeckungen mit ihrem Publikum zu teilen. Ihre Social-Media-Posts können auf längere Inhalte wie Blog-Posts, Infografiken oder YouTube-Videos verweisen.

Influencer können jedes Thema abdecken, das Sie sich vorstellen können: Reisen, Essen, Fitness, Elternschaft, Sport, Mode, Lifestyle und mehr. Darüber hinaus können Influencer Branchenexperten, Akademiker, Wirtschaftsführer und Prominente sein.

Wenn Sie überlegen, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten möchten, analysieren Sie die Vorlieben und Interessen Ihres Publikums. Influencer, die die gleichen Leidenschaften und Standpunkte teilen, passen wahrscheinlich gut zusammen. Aber lassen Sie sich nicht von der Größe des Publikums eines Influencers täuschen; manchmal ist kleiner besser.

Wie unterscheiden sich Nano-Influencer von anderen Influencern?

Marketingexperten klassifizieren Influencer normalerweise nach ihren Followerzahlen. Mega-Influencer sind Personen mit Prominentenstatus und einer Follower-Zahl von über einer Million. Normalerweise haben sie ihre Anhänger aufgrund ihres Offline-Ruhms als Schauspieler, Sportler, Musiker usw. gewonnen. Die Nachteile der Zusammenarbeit mit einem Mega-Influencer sind die hohen Kosten und der Wettbewerb um ihre Aufmerksamkeit.

Als nächstes haben Sie Makro-Influencer, Mid-Tier-Influencer, Mikro-Influencer und Nano-Influencer, wenn Sie die Liste durchgehen. Sehen Sie sich diese visuelle Aufschlüsselung der Influencer-Stufen an.

Quelle: Shopify

Obwohl Nano die niedrigste Stufe ist, basierend auf der Größe des Publikums, können diese Influencer immer noch einen mächtigen Einfluss haben. Nano-Influencer arbeiten nicht unbedingt als Vollzeit-Influencer für soziale Medien. Manchmal sind es gewöhnliche Menschen, die aufgrund eines umfangreichen realen sozialen Netzwerks, faszinierender Inhalte oder einer charismatischen Persönlichkeit Anhänger gewonnen haben.

In anderen Fällen kann ein Nano-Influencer-Konto eine Person sein, die gerade erst als Blogger, Ersteller von Inhalten, Online-Geschäft oder Social-Media-Marke anfängt. Sie sind möglicherweise besonders daran interessiert, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten, um Einnahmen zu erzielen und ihr Image als effektiver Markenbotschafter zu verbessern, wenn sie gerade dabei sind, ihr Konto zu erweitern.

Nano-Influencer haben eine engere persönliche Bindung und ein höheres Maß an Vertrauen zu ihrem Publikum. Infolgedessen ist es üblicher, sie in Kommentaren und DMs interagieren zu sehen, Gespräche zu führen und als Freunde mit ihren Followern zu interagieren.

Bevor Sie anfangen, sich an jeden Nano-Influencer zu wenden, den Sie sehen, sollten Sie die potenziellen Nachteile berücksichtigen und wie sie sich auf Sie auswirken könnten. Erstens, weil diese Leute eine kleinere Fangemeinde haben, kann der Return on Investment (ROI) zu gering sein, um Ihre Investition wert zu sein.

Möglicherweise müssen Sie mehr Nano-Influencer erreichen, um ein ausreichend großes Gesamtpublikum zu erreichen, was einen größeren zeitlichen und organisatorischen logistischen Aufwand erfordert.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie sich mit Metriken über die Anzahl der Follower hinaus befassen. Wie hoch ist beispielsweise ihre Engagement-Rate? Laut Shopify lag die durchschnittliche Engagement-Rate von Instagram-Influencern im Jahr 2020 bei 2,2 %, aber die Engagement-Rate von Nano-Influencern ist mit 5 % mehr als doppelt so hoch.

Quelle: Shopify

Wie berechnet man das Social-Media-Engagement?

Ohne Zweifel ist die Nutzung von Social Media explodiert und wird wahrscheinlich weiter zunehmen. Statistiken zeigen, dass im Jahr 2021 weltweit 3,78 Milliarden Menschen soziale Medien nutzten.

Quelle: Oberlo

Bei all den Inhalten, die Social-Media-Plattformen überschwemmen, reicht das regelmäßige Posten nicht aus; Sie müssen auch sicherstellen, dass Beiträge ansprechend sind.

Engagement-Raten sind eine wichtige Kennzahl und werden normalerweise in Prozent gemessen. Engagement-Interaktionen umfassen Aktionen wie:

• Geschmack
• teilen
• kommentieren
• taggen

So berechnen Sie Engagement-Raten . Nehmen Sie die Gesamtzahl der Interaktionen pro Beitrag und teilen Sie diese Zahl durch die Gesamtzahl der Account-Follower. Multiplizieren Sie dann mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten.

Wenn ein Influencer beispielsweise 2.000 Follower hat und sein Beitrag eine Kombination aus 200 Likes, Shares und Kommentaren enthält, dann ist seine Engagement-Rate:

200/2000 x 100 = 10 %

Wenn ein Makro-Influencer 500 Engagements und 500.000 Follower hat, dann ist seine Engagement-Rate:

500/500.000 x 100 = 0,1 %

Sie können sehen, dass die Engagement-Rate für den Makro-Influencer wesentlich niedriger ist. Obwohl sie mehr als doppelt so viele Interaktionen haben wie der Nano-Influencer, interagiert die überwiegende Mehrheit ihrer Follower überhaupt nicht mit dem Post.

Sie fragen sich vielleicht, wie fair diese „klassische“ Formel für die Engagement-Rate ist, da Social-Media-Plattformen Algorithmen haben, die beeinflussen, welche Posts Follower in ihren Feeds sehen.

In diesem Fall können Sie eine erweiterte Interaktionsratenformel verwenden , um zu messen, wie gut der Beitrag funktioniert hat, basierend darauf, wer ihn tatsächlich gesehen hat. Anstatt durch die Gesamtzahl der Follower zu teilen, würden Sie die Anzahl der Interaktionen durch die erreichten Accounts (Personen, die den Beitrag tatsächlich in ihrem Feed gesehen haben) teilen.

Sie können die Anzahl der erreichten Konten in Instagram Insights sehen. Diese Metrik kann für Influencer und Ersteller von Inhalten hilfreicher sein, um sicherzustellen, dass das, was sie posten, für ihr Publikum ansprechend ist.

Wie wählen Sie den richtigen Nano-Influencer für Ihre Kampagne aus?

Wenn Sie sich entschieden haben, sich an einen Nano-Influencer zu wenden, müssen Sie noch weitere Nachforschungen anstellen. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, um Influencer für Ihre Marketingkampagne auszuwählen .

• Haben sie ihre Anhänger organisch gewonnen? Wenn sie für Follower bezahlt oder ein Publikum mit Techniken wie Follow-to-Unfollow gewonnen haben, wird ihr Engagement nicht so hoch sein.
• Veröffentlichen sie qualitativ hochwertige Inhalte? Die Posts, die der Influencer mit Ihren Dienstleistungen erstellt, scheinen Ihre Marke zu unterstützen, also stellen Sie sicher, dass der gesamte Feed Ihre Markenwerte widerspiegelt.
• Verfügen sie über spezielle Kenntnisse und Fachkenntnisse in einer bestimmten Nische , die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gilt? Bewährtes Fachwissen bedeutet, dass ihr Publikum ihren Meinungen und Empfehlungen eher vertrauen wird.
• Wie interagieren sie mit ihren Followern? Erstens müssen sie ansprechend sein und auf Kommentare reagieren. Zweitens sollten Sie messen, ob sie dies auf eine respektvolle Weise tun, die Ihre Marke gut repräsentiert.
• Was sind ihre Kennzahlen und Engagement-Raten? Stellen Sie anhand der oben besprochenen Berechnungen sicher, dass der Influencer eine angemessene Engagement-Rate hat, insbesondere wenn es um gesponserte Beiträge geht. Wenn sie ständig eine wandelnde Werbetafel sind (die jede Woche für neue Produkte wirbt), ist ihr Publikum möglicherweise daran gewöhnt, diese Nachrichten auszuschalten und an gesponserten Posts vorbei zu scrollen.

Was sind einige Beispiele für erfolgreiche Nano-Influencer-Kampagnen?

Wenn Sie denken, dass Nano-Influencer-Kampagnen nur etwas für kleine Shops oder Start-ups sind, denken Sie noch einmal darüber nach. Namhafte Unternehmen nutzen auch die Macht der Nano-Influencer und teilen ihre Inhalte erneut auf ihren Unternehmenskonten. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Nano-Influencer und große Marken zusammenarbeiten.

@alexisbakerrr

Mit etwas mehr als 4.000 Followern hat Alexis Baker einen Account, der sich mit Business, Schönheit, Lifestyle und Mode befasst. Sie hat sich mit Clinique zusammengetan, um für ihre Make-up- und Schönheitsprodukte zu werben. Alexis ist ein Paradebeispiel für eine Nano-Influencerin mit großartigen Inhalten und nachgewiesenem Vertrauen zu ihrem Publikum.

@Dunkin

Dunkin' (das Unternehmen, das früher unter dem Namen Dunkin Donuts bekannt war) nutzte erfolgreich eine Marketingkampagne mit Nano-Influencern, um die Markenbekanntheit bei Millennials zu steigern und ihr Rebranding zu fördern. Influencer erstellten natürliche, authentische Posts mit ihren Lieblingsgetränken von Dunkin.

@warbyparker

Wenn Sie sich den Instagram-Account von Warby Parker ansehen, werden Sie eine Reihe von Beiträgen von gewöhnlichen Menschen sehen, die ihre Lieblingsrahmen tragen. Tatsächlich ist das Teil der Marketingstrategie von Warby Parker : die Nutzung alltäglicher Nano- und Mikro-Influencer, die ihr Produkt bereits lieben und verwenden.

Die Anzahl der in den sozialen Medien aktiven Menschen führt dazu, dass sich Marken nicht mehr auf einen Kommunikationskanal verlassen können. Ein Firmenkonto kann nur so weit reichen. Die Zusammenarbeit mit mehreren Influencern wird jedoch Ihre Reichweite erweitern und Ihre Botschaft einem breiteren Publikum übermitteln.

Denken Sie bei der Überlegung, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten sollten, daran, dass Nano-Influencer möglicherweise eine geringere Anzahl von Followern, aber höhere Bindungsraten haben, was letztendlich zu einem großen Erfolg für Ihre Marke führt.

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