Wie benennen Sie Ihre Marke? 10 Namenstipps für Ihr Unternehmen

Heute gibt es weltweit schätzungsweise 300 Millionen Unternehmen. Das sind 300 Millionen Marken. Einige Marken sind so groß wie Apple und Coca Cola, andere so klein wie ein Ein-Mann-Betrieb.

Bei so vielen Marken auf der Welt wird es immer schwieriger, einen einzigartigen Namen zu finden. Wie schafft man also einen großartigen Markennamen? Wie können Sie das Namensspiel spielen und gewinnen?

Es ist einfacher anzufangen, wenn man weiß, wie viele Arten von Markennamen es gibt.

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Arten von Markennamen

Es gibt 8 Arten von Markennamen, in die fast alle Markennamen der Welt fallen :

Beschreibende Markennamen

Diese Art von Markennamen wie American Airlines oder The Container Store ist unkompliziert und beschreibt klar, was das Unternehmen tut und was sein Produkt ist.

Mit dieser Art von Markennamen müssen Sie sich nicht viel Mühe geben, Ihren Kunden zu erklären, wer Sie sind und was Sie tun, und es ist einfacher für Ihre Kunden, sich an Sie zu erinnern. Der Nachteil ist, dass Sie den Namen nicht verwenden können, wenn es darum geht, Ihr Geschäft zu diversifizieren und neue Produktlinien hinzuzufügen.

Nehmen wir als Beispiel General Electric. Der Markenname ist einfach und vermittelt den Kunden klar die Unternehmensidentität, aber wenn General Electric daran denkt, in FMCG einzusteigen, wird dieser Name für die Kunden keinen Sinn ergeben und er würde sich unangemessen anfühlen. Ein anderes Beispiel wäre General Motors.

Aussagekräftiger Markenname

Dies sind Namen, die eher metaphorisch als wörtlich die Markenpositionierung beschreiben. Aussagekräftige Namen bewegen sich über den angebotenen Produkten und Dienstleistungen und vermitteln ein größeres, mutigeres Bild. Der beste von ihnen steht für eine mutige Vision oder einen einzigartigen Wert.

Beispiele sind Virgin, Nike und Amazon. Der Wert von Virgin liegt in der Bereitstellung eines außergewöhnlichen Kundenerlebnisses in mehreren Branchen, Nike ist der Name einer altgriechischen Göttin, die den Sieg verkörperte, und Amazon verwendet den Namen des großen alten Waldes, um seine Vision darzustellen, das Geschäft für alles zu werden.

Aussagekräftige Markennamen stehen nicht wie beschreibende für eine offensichtliche Idee, daher müssen Sie zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um dem Markt zu erklären, worum es Ihnen geht. Sobald Sie sich jedoch erfolgreich als Marke etabliert haben, hilft Ihnen die Originalität von Markennamen dieser Art, sich abzuheben und in den Köpfen Ihrer Kunden einprägsam zu bleiben.

Es ist wichtig, die Würde Ihrer Marke auf dem Markt zu wahren, indem Sie die Produkte anbieten, die Ihrem Markenwert entsprechen, da eine erkennbare Marke massives Kundenvertrauen erworben hat und damit eine große Verantwortung einhergeht.

Lexikalische Markennamen

Diese Markennamen sind ganz auf das Wortspiel angewiesen. Der beliebteste Stil, Marken auf diese Weise zu benennen, besteht darin, eine Kombination verschiedener Wörter zu bilden, die die zugrunde liegende Bedeutung der Marke darstellen können.

Beispiele für den lexikalischen Markennamen sind Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola usw. Der Marketingaufwand für diese Art von Markennamen hängt davon ab, na ja, welchen Namen Sie wählen …

Der Kategoriename ist ein weit verbreitetes Komponentenwort, das einen lexikalischen Markennamen bildet. Burger King verkauft Burger, also hat es dieses Wort im Namen. Dann haben wir Domino's Pizza, die auch von dieser Art ist.

Wenn Sie jedoch Mobiltelefone verkaufen und Ihr Geschäft BlackBerry nennen, müssen Sie es dem Markt wirklich erklären und die Frage beantworten: „Was ist dieser BlackBerry-Typ? Verkauft er schwarze Beeren??“.

Akronym Markennamen

Akronym-Markennamen sind einfach Akronyme des gesamten Firmennamens, die möglicherweise zu lang oder schwer auszusprechen sind.

Akronyme werden seit jeher als Markenname verwendet.

• IBM (Internationale Geschäftsmaschinen),
• KFC (Kentucky Fried Chicken),
• UPS (Vereinigter Paketdienst),
• NASA (National Aeronautics and Space Administration)
• UNICEF (Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen)

Diese Art von Markennamen war im letzten Jahrhundert beliebt, scheint aber heutzutage aus der Mode gekommen zu sein, daher würde ich Ihnen nicht empfehlen, diese Gruppe zu wählen.

Geografischer Markenname

Wenn der Markenname die Geographie oder das Gebiet enthält, in dem er geboren oder betrieben wurde, wird er als geografischer Markenname bezeichnet. Schweizer Militär, American Express, American Airlines, Boston Scientific, sind nur einige Beispiele für geografische Typen von Markennamen.

Es wurde jedoch festgestellt, dass die Expansion eines solchen Geschäfts in verschiedene Länder seine Grenzen hat, die mit dem geografischen Markennamen einhergehen. In Ländern, in denen es geografische Probleme mit einem bestimmten Land oder Staat gibt, wäre es schwierig, zu expandieren und sich anzupassen.

Die HSBC ist ein Beispiel. Diese Bank hieß früher The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, wurde dann aber aufgrund ihrer globalen Expansionsbemühungen in HSBC (eine Abkürzung für den Markennamen) geändert.

Markennamen der Gründer

Diese Gruppe von Markennamen gibt es seit Jahrhunderten. Ganz offensichtlich sind Unternehmen mit Gründermarkennamen nach dem Namen ihrer Gründer benannt, wie Ford, das nach Henry Ford benannt ist, oder Disney, benannt nach dem verstorbenen Gründer Walt Disney.

Ein Nachteil der Benennung Ihrer Marke nach Ihrem Namen ist, dass Ihr Unternehmen stark von Ihrem persönlichen Ruf abhängig wird. Stellen Sie sich vor, Sie haben Schweiß, Blut und Tränen ausgegeben, um Ihr Geschäft und Ihre Marke aufzubauen, und dann geraten Sie aus irgendeinem Grund in einen Skandal und Ihr Name ist in den Nachrichten, das heißt, Ihre Marke ist mit Ihrem Skandal in den Nachrichten zu. Anders ausgedrückt: Ein persönlicher Skandal, der nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen den Bach runtergeht.

Historische Markennamen

Diese Markennamen werden mit historischen Persönlichkeiten und Namen, die keine Beziehung zum Unternehmen haben, in Verbindung gebracht, um die Unterstützung des Unternehmens gegenüber der jeweiligen historischen Persönlichkeit anzuzeigen.

Zum Beispiel wurde Tesla Motors nicht von Nikolas Tesla (einem der größten Wissenschaftler der modernen Geschichte) gegründet, der 1947 starb. Die Marke Tesla repräsentiert und ehrt Teslas unglaubliche technische Errungenschaften.

Amalgam-Markennamen

Diese Gruppe von Markennamen wird gebildet, indem Wortbruchteile kombiniert werden und ein völlig neuer Begriff entsteht, der für die Idee hinter der Marke steht.

Theranos (das Gesundheitstechnologie-Startup, einst eines der bekanntesten Start-ups der Welt, hat sich nun als massiver Betrug entpuppt) hat seinen Namen von Therapie und Diagnose.

Dann haben wir Instagram, das aus Instant Camera und Telegram besteht.

Diese Art von Markennamen ist schwer zu erstellen und erfordert eine enorme Menge an Kreativität und Verständnis für Ihre Idee, um nach Wörtern zu suchen, sie zu zerlegen und dann ein neues Wort zu bilden, das Sinn macht.

Sie können mehr Ideen bekommen, indem Sie die Bedeutung hinter all den Marken finden, die Sie lieben, und sehen, warum diese Markennamen entstanden sind.

Tipps zur Namensgebung

Hier sind einige Namenstipps, die Sie berücksichtigen können, wenn Sie versuchen, einen Namen für Ihre Marke zu finden

Halten Sie Ihren Namen kurz

Die Leute sollten nicht zweimal Luft holen müssen, um Ihren Namen laut auszusprechen. Denken Sie nur an einige der Marken, die weltweit herrschen. Nike. Apfel. Walmart.

Es ist jedoch schwer, einen so kurzen Namen zu finden, der die Idee hinter Ihrer Marke repräsentiert. Eine große Anzahl von Unternehmen fällt unter die 17- bis 24-Zeichen-Marke.

Der Punkt hier ist, dass Ihr Firmenname nicht wie ein Satz klingen sollte, denn wenn Sie ihn kurz halten, können sich die Verbraucher ihn leichter merken, was Ihnen bei Ihren Marketingkampagnen enorm helfen wird.

Stellen Sie sicher, dass es leicht zu buchstabieren ist

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden.

Nehmen wir an, sie stoßen irgendwo auf Ihr Produkt und Ihre Marke. Ob auf Facebook, im Radio oder in einem Gespräch. Dann, mit einer vagen Erinnerung an Ihren Namen, suchen sie online danach, können Sie aber nicht finden, weil Ihr Name nicht so geschrieben wird, wie er klingt. Dann suchen sie nach dem Produkt und landen stattdessen auf der Marke Ihrer Konkurrenz.

Bleiben Sie bei Namen, die genau so geschrieben werden, wie sie klingen.

Machen Sie nichts Seltsames, wie die Zahl 3 zu verwenden, um den Buchstaben „e“ zu ersetzen, oder verwenden Sie den Buchstaben „Z“, wo es ein „S“ sein sollte.

Begrenzen Sie nicht Ihr eigenes Wachstum

Am Anfang konzentriert sich Ihr Startup möglicherweise auf ein bestimmtes Bedürfnis. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie einen extrem spezifischen Namen für Ihr Unternehmen verwenden sollten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie bauen eine Modemarke auf, die Jeans verkauft. „Jeansm“ ist eine schlechte Idee, um Ihr Unternehmen zu nennen, was, wenn Sie später auch T-Shirts und Shorts verkaufen möchten? Sie versperren sich selbst den Weg, Ihr Geschäft auszubauen.

Sie sollten Ihr Unternehmen auch nicht nach Ihrer geografischen Lage benennen. Wenn Sie sich an das oben erwähnte HSBC-Beispiel erinnern.

Es hieß früher The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, aber dieser Name schränkte seine globalen Expansionsbemühungen ein, sodass es in HSBC geändert werden musste.

Überprüfen Sie den Domänennamen

Sobald Sie sich also für einen Namen entschieden haben, können Sie ein Online-Tool wie GoDaddy verwenden, um zu sehen, ob diese Domain verfügbar ist.

Es gibt einen Fehler, den Unternehmen an dieser Stelle oft machen. Ein Unternehmen legt sich auf einen Namen fest, aber jemand hat bereits die .com-Domain belegt. Anstatt zu versuchen, sie zurückzukaufen, entscheiden sie sich also für einen anderen Domaintyp wie .net, .org oder .biz.

Ich würde dies nicht empfehlen, da die Verbraucher sich daran gewöhnt haben, .com-Domains als zuverlässige und etablierte Unternehmen zu betrachten.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich mit einer .com-Domain abfinden sollten, die sich vom Namen Ihres Unternehmens unterscheidet. Wenn der .com-Name Ihrer Marke bereits vergeben ist und Sie ihn nicht kaufen können, würde ich Ihnen empfehlen, einen anderen Namen zu finden.

Weiterführende Literatur: Der vollständige Leitfaden zur Auswahl eines Domainnamens

Sei originell

Sie möchten nicht, dass Ihre Marke wie die Ihrer Konkurrenz klingt, oder?

Ihr Name sollte einzigartig sein und sich von Ihren Mitbewerbern abheben; ohne Verwechslung oder Assoziation mit anderen Marken.

Sprechen Sie Ihren Markennamen laut aus

Ihr Name kann auf dem Papier fantastisch aussehen. Aber wie klingt es, wenn es gesprochen wird?

Die oben erwähnten Namen sollten leicht zu buchstabieren, aber auch leicht auszusprechen sein.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Markennamen nicht mit anderen Wörtern verwechseln, wenn Sie ihn laut aussprechen. vor allem solche, die unangemessen klingen.

Bitten Sie um Feedback

Sie müssen Ihr Unternehmen nicht selbst benennen, sondern können um Rat und Hilfe bitten.

Sicher, Sie können letztendlich das letzte Wort haben, aber wenn Sie ein Team oder Partner haben, diskutieren Sie mit ihnen.

Sie können auch Ihre Familie oder Freunde um Feedback bitten, wenn Sie der Meinung sind, dass ihre Meinung wertvoll sein kann.

Als Sir Richard Branson Ende der achtziger Jahre im Begriff war, seine Kondommarke auf den Markt zu bringen, um gegen eine katastrophale HIV/AIDS-Epidemie zu kämpfen, die das Leben von Millionen zerstörte. Wissen Sie, was der ursprüngliche Name war, den er sich für die Marke ausgedacht hat? Jungfrau Kondome.

Dann erzählte er seiner Frau von dieser Idee, und sie platzte heraus : „Kondome! Jungfrau Kondome? Oh, komm schon, Richard, bitte sag mir, dass du Witze machst. Denn wenn nicht, wirst du bald das Ziel vieler Witze sein.“

Dann versammelte er sein Team und kam auf MATES.

Machen Sie es relevant

Ich habe bereits erwähnt, dass Sie einen Namen wählen sollten, der Ihr eigenes Wachstum nicht einschränkt.

Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich für etwas Zufälliges oder Irrelevantes entscheiden sollten.

Angenommen, Sie gründen ein Unternehmen, das sich auf maßgefertigte Kleidung konzentriert. Nenn es nicht -

Denken Sie an Ihr Logo

Ihr Markenname wird eng mit Ihrem Logo verbunden sein, also denken Sie auch an Ihr Logodesign.

Unterschiedliche Farbstimmungen können sich auf Ihren Umsatz und Ihr Endergebnis auswirken. Das liegt daran, dass Bilder viel schneller aufgenommen werden als Worte. Kunden werden sich eher an einen Namen erinnern, wenn das Logo einprägsam ist.

Denken Sie an McDonald's. Sind die goldenen „M“-Bögen nicht ikonisch?

Nutzen Sie die Technologie

Wenn Sie bei der Suche nach einem guten Namen nicht weiterkommen, gibt es Tools, die Ihnen helfen können.

Lassen Sie mich einige beliebte für Ihr Namens-Brainstorming vorstellen.

Namelix

Namelix ist wohl das beste Tool, um einen Namen für Ihr Unternehmen zu generieren; und es ist kostenlos! Dieses Tool verwendet künstliche Intelligenz, um kurze, einprägsame und markenfähige Namen zu erstellen. Es ermöglicht Ihnen auch, die Ergebnisse mit positiven/negativen Schlüsselwörtern, Kurznamenpräferenz und Domainverfügbarkeit zu filtern.

Namelix generiert kurze Markennamen, die für Ihre Geschäftsidee relevant sind. Wenn Sie einen Namen speichern, lernt der Algorithmus Ihre Präferenzen und gibt Ihnen im Laufe der Zeit bessere Empfehlungen.

Shopify-Geschäftsnamen-Generator

Shopify bietet Ihnen ein hilfreiches Tool, um die Verfügbarkeit von Firmennamen und Webdomains zu überprüfen.

Es schlägt Ihnen Hunderte von relevanten Namen mit ein paar Schlüsselwörtern vor, die Sie in das Feld „Abfrage eingeben“ eingeben.

Während das Tool viele Möglichkeiten für jedes gesuchte Schlüsselwort zurückgibt, filtert es die Ergebnisse automatisch und zeigt nur Firmennamen mit verfügbaren Domains an.

Wenn Ihnen also ein bestimmter Name gefällt, können Sie sich über Shopify dafür registrieren und einen E-Commerce-Shop einrichten. Es ist alles am selben Ort!

Naminum

Namemesh

Mit NameMesh können Sie mit einer einfachen Suche einen Namen für Ihr Unternehmen, Ihre App oder Ihr Produkt finden. Mit „Mesh Intelligence“ findet NameMesh Namenstrends und ordnet Namen, um Ihnen die relevantesten Vorschläge zu liefern. Geben Sie die Schlüsselwörter für Ihre Startup-Idee ein und NameMesh schlägt verfügbare Domainnamen mit den gängigsten (und neuen) TLDs vor.

NameMesh zeigt Ihnen nicht nur grundlegende Vorschläge, sondern auch kurze Domainnamen durch Überlappung der Schlüsselwörter mit den TLDs, wie del.icio.us, foc.us, citi.es usw. Es werden auch gängige Alternativen für Ihren Domainnamen zusammen mit Domains generiert wo andere Wörter und beliebte Suffixe wie -ly, -ify mit Ihren eingegebenen Schlüsselwörtern gemischt werden.

Ich habe festgestellt, dass diese 4 Tools unter Markennamen-Brainstormern am häufigsten verwendet werden, daher denke ich, dass sie ausreichen, um Ihnen zu helfen, aber falls Sie mehr benötigen, sind hier weitere 6 Tools. :)

• Brandwurzel
• Novanym
• BrandBucket
• Firmennamen-Generator
• Generator für Oberlo-Firmennamen
• Anadea

Fazit

Ich hoffe, dieser Artikel kann Ihnen eine Referenz geben und Ihnen helfen , einen wunderbaren Namen für Ihre Marke zu finden! Am Ende des Tages geht es darum, einen Namen zu wählen und zu wissen, warum man sich für diesen entscheidet, aber nicht für andere. Wenn ein Name für Sie Sinn macht, wählen Sie ihn einfach aus!