Mehrsprachige und internationale SEO: Richtlinien und Fallstudie

Mehrsprachiges SEO optimiert den SEO-Prozess einer Website für mehrere Sprachen und mehrere Regionen. Mehrsprachiges SEO konzentriert sich auf die verschiedenen Bereiche einer Website oder die mehreren Domains einer Marke für verschiedene Regionen und Sprachen. Es umfasst technisches SEO, semantisches SEO, lokales SEO, inhaltsbezogene Metriken und kontextbezogene Suchprinzipien. Da mehrsprachige Websites größer, kostspieliger, aber auch informativer für Suchmaschinennutzer sind, konzentriert sich die Sichtweise von Suchmaschinen für mehrsprachige Websites auf die kategoriale Qualität, thematische Autorität und die Kosten des Dokumentenabrufs in verschiedenen Sprachen.

ForexSuggest.com ist das Hauptbeispiel für mehrsprachige SEO-Richtlinien und Fallstudien. Es hat eine enorme Menge an technischen SEO-Problemen, ist aber dennoch in der Lage, mit wichtigen Änderungen zwei umfassende Kernalgorithmus-Updates von Google aus dem Sommer 2021 zu gewinnen. In den nächsten Abschnitten sehen Sie die aktualisierten GSC-Leistungsgrafiken vom September.

Wenn es um mehrsprachiges SEO geht, konzentrieren sich die meisten SEOs nur auf hreflangs oder, wenn sie etwas vorsichtiger sind, auch auf URL-Muster. Aber eigentlich gibt es für internationales und mehrsprachiges SEO noch sehr viel mehr Dinge, auf die sich eine Suchmaschine konzentrieren kann. Eine Suchmaschine kann multinationale Websites verwenden, um ihr Sprachverständnis, die Erkennung benannter Entitäten und zugehöriger Algorithmen, Synonymextraktion und Abfrageerweiterungsprozesse zusammen mit der SERP-Qualität zu verbessern. Darüber hinaus können mehrsprachige Websites dieses Interesse von Suchmaschinen nutzen, um ihre eigene Autorität und Existenz auf den SERPs zu stärken.

Ein Artikel von Danny Sullivan aus dem Jahr 2011, der die Bedeutung der sprachübergreifenden Informationsbeschaffung aufzeigt, und eine Ankündigung von Google aus demselben Jahr, die die Bedeutung mehrsprachiger Websites aufzeigt.

In dieser SEO-Fallstudie wird gezeigt, dass eine Website, die die meiste Zeit nicht einmal mit ihrer „www“-Version antwortet, ab Sommer 2021 zwei verschiedene Broad-Core-Algorithmus-Updates gewinnt.

„Durch die Implementierung der Hreflangs für die beliebtesten und wichtigsten Abschnitte von ForexSuggest.com und durch die einheitlichere Gestaltung der verschiedenen Sprachabschnitte in Bezug auf Design und Inhaltsmenge haben wir unsere organische Sichtbarkeit mit mehrsprachiger SEO erhöht.“

Louis Schoemann

Hintergrund der SEO-Fallstudie und eine Einführung

Diese mehrsprachigen SEO-Richtlinien und Fallstudien veranschaulichen die Sichtweise von Suchmaschinen, den breiten attraktiven Vorteil mehrsprachiger Websites, die Bedeutung von hreflang-Tags und ihre Wirksamkeit sowie die Symmetrie zwischen verschiedenen Webseitenabschnitten, wobei ForexSuggest.com mit 41 verschiedenen Sprachen als Grundlage verwendet wird SEO-Fallstudie.

Die Ergebnisse der SEO-Fallstudie von ForexSuggest.com sind unten aufgeführt.

• 435 % mehr organischer Traffic in sechs Monaten
• Steigerung der Impressionen um 164 %
• Steigerung der aktiven Seite um 157 %
• 58 % mehr neue Suchanfragen
• 72 % CTR-Steigerung

Während dieser SEO-Fallstudie hat ForexSuggest.com mehr neue Inhalte veröffentlicht als seine Konkurrenten. Mit dem sprach- und regionenübergreifenden Inhalt, den kontextbezogenen internen Links und der Designkonsistenz und trotz der bestehenden enormen Menge an technischen SEO-Fehlern und asymmetrischen Inhalten und Problemen mit mehrsprachigen Websites hat es es geschafft, durch den Gewinn von 2 Broad Core Algorithm Updates von Google zu gedeihen , im Sommer 2021.

Vergleich der letzten 220 Tage von ForexSuggest.com.

Was sind die technischen SEO-Fehler und das allgemeine Aussehen des ForexSuggest.com-Projekts?

ForexSuggest.com hatte jede Art von möglichen technischen SEO-Fehlern, einschließlich der Nichtantwort mit allen Variationen des Ursprungsnamens, wie z. B. mit „www“. Nachfolgend sehen Sie einen allgemeinen Hintergrund der technischen SEO-Fehler auf der Website.

1. Tausende von Kanonisierungs- und Duplicate-Content-Fehlern
2. Hunderte von Seiten mit dünnem und unzureichendem Inhalt
3. Einige dieser Seiten mit dünnem Inhalt werden als Soft 404 wahrgenommen
4. Zehntausende interne Weiterleitungen
5. Zehntausende „gecrawlte nicht indexierte“ URLs, was ein Signal für Qualitätsprobleme ist.
6. Hunderte von 404 Seiten
7. Tausende interne 404-Links
8. Hunderte von gefundenen, aber nicht indexierten Seiten, was in den Augen der Suchmaschinen ein Signal für Qualitäts- und technische Probleme ist
9. Analyse strukturierter Daten und Eigenschaftsfehler, Einnahmen
10. 404-URLs in der Sitemap
11. Die Hälfte der Websites ist nicht in den Sitemaps enthalten
12. Nicht indexierte URLs befinden sich in der Sitemap
13. Fehlende Kanoniker
14. Fehlende Websicherheits-Antwortheader
15. Hunderte von 500-Level-Fehlern
16. Hunderte von indizierten, aber blockierten Fehlern
17. 99 % der Website bestehen Core Web Vitals nicht
18. Antwortet nicht mit der Version „www“
19. Mixed-Content-Fehler auf Tausenden von Seiten
20. Die Website hat keine URL-Konsolidierung für abschließende Schrägstriche oder Groß-/Kleinbuchstaben
21. 80 % der Seitenzahlen sind fehlerhaft.
22. Es gibt Hunderte von internen Nofollows
23. HTML-Größe, ungenutzte Codemenge oder jegliche Art von PageSpeed- und Crawl-Effizienz-Optimierung fehlt
24. Mehr als ein H1-Eins-Tag oder keine richtige Überschriftenhierarchie für Barrierefreiheit

Eine allgemeine Ansicht des ausgeschlossenen Abschnitts von ForexSuggest.com von der Google Search Console. Die tatsächlichen Fehlerzahlen sind viel höher als im Bild.

Neben den technischen SEO-Problemen gibt es auch inhaltliche Probleme in Bezug auf mehrsprachiges SEO, wie z. B. asymmetrische Website-Strukturen und große Mengen an nicht übersetzten Inhalten, sich verschiebende Ankertexte oder Webseitendesign und -layout. Um ehrlich zu sein, habe ich bis jetzt nicht einmal die 40% der allgemeinen SEO-Probleme der mehrsprachigen SEO-Fallstudien-Website erwähnt. Ich möchte über die AMP-bezogenen Probleme sprechen, wie z. B. eine ungültige AMP-HTML-Struktur und leere öffnende AMP-URLs, zum Beispiel: „https://forexsuggest.com/fr/examen-infinox/amp/“.

Grafik zur Änderung der organischen Suchleistung der letzten 6 Monate für ForexSuggest.com. In diesen Monaten gab es 5 große unbestätigte Google-Updates, zwei Broad-Core-Algorithmus-Updates, ein Spam-Update, ein PageSpeed- und Page Experience-Update.

Aber ich habe meinen Oncrawl-Freunden gesagt, dass sie diesen Artikel kurz halten sollen, und wie Sie bereits bemerkt haben, bin ich wie immer gescheitert. Wenn Sie jedoch mehr über mehrsprachige SEO-Konzepte erfahren möchten und ein fortgeschrittenes Verständnis von Suchmaschinen, ihrer Struktur, ihren Entscheidungsbäumen und ihrem Ökosystem haben, lesen Sie die Langversion des mehrsprachigen SEO-Leitfadens und der Fallstudie, um weitere Konzepte kennenzulernen. Perspektiven und tiefes Verständnis.

Ein AMP-Testbeispiel aus dem AMP-Validierungstool von Google für ForexSuggest.com und sein Ergebnis.

Sofern Sie nicht über ein anständiges Verständnis von Suchmaschinen verfügen, sollten Sie anstelle der Langversion diese Kurzversion lesen, die ich für Sie mit Oncrawl vorbereitet habe.

Ein Beispiel für ein leeres AMP-URL-Sediment für die Website.

Muss ich abschließend noch erwähnen, dass die Website viele Spam-schädliche externe Links und noch keine richtige Disavow-Datei enthält? Aus jedem Blickwinkel der SEO hat die Website also viele Probleme, aber dennoch kann sie jedes Google-Update gewinnen, indem sie ihren Traffic alle zwei Monate verdoppelt.

Überprüfen Sie die Crawling-Daten Ihres neuen Clients wie pic.twitter.com/lOytgJL561

– Izzi Smith (@izzionfire) 19. Oktober 2020

Wenn ich all diese technischen und nicht-technischen Probleme sehe, fühle ich mich wie Izzi Smiths großartige GIF-Kreation für SEOs.

Entscheidungsfindung und Priorisierungsprozess für diese mehrsprachige SEO-Fallstudie

Die ForexSuggest-SEO-Fallstudie ist auch ein gutes Beispiel für einen SEO, um Entscheidungen über die Ausgaben von Ressourcen für die richtigen Probleme zu treffen, um die Qualität, Klarheit und Verständlichkeit der Website insgesamt zu verbessern, damit Suchmaschinen die breiten Kernalgorithmus-Updates gewinnen können. Im Inhaltsbereich wurden die meisten Inhalte veröffentlicht, als ich mit der Arbeit an dem Projekt begann, und es wurde weiterhin veröffentlicht.

Dies ist ein Beispiel für eine Crawl-Ausgabe von Bing Webmaster Tools für ForexSuggest.com. Und insbesondere die HTML-Größe ist zu lang, Fehler können eine teilweise Indizierung und teilweises Caching verursachen, während sie die HTML-Verdauung für die Suchmaschinen erschweren.

Um die internationalen SEO-Richtlinien übersichtlich zu halten, gebe ich den Entscheidungsbaum, den ich verwendet habe, zusammen mit möglichen Verbesserungen an, um die gesamte Belegschaft von Anfang an mit der besten Effizienz einzusetzen.

1. Ich habe mich nicht auf technische SEO-Probleme konzentriert, da ein 20-Personen-Team Monate brauchen würde, um diese Probleme zu lösen.
2. Ich habe mich nicht auf die Probleme mit den Inhalten konzentriert, da der Projektinhaber bereits viel Geld in frühere Inhalte investiert hatte. Alles, was ich tun konnte, war, die Autoren zu schulen und zu beraten, um die Häufigkeit der Veröffentlichung von Inhalten höher als die der Konkurrenz zu halten, indem ich die Asymmetrie zwischen verschiedenen Sprachabschnitten.
3. Es gab im Wesentlichen zwei Vorteile für die Website, um ihr Potenzial zu zeigen, denn ihre Mehrsprachigkeit machte sie für die Suchmaschinen wichtiger als ihre Konkurrenten. Der zweite Vorteil war die breite Anziehungskraft.
4. Um diese beiden Vorteile nutzen zu können, musste ich mich auf vier Hauptkonzepte für mehrsprachiges SEO konzentrieren.

1. Die Symmetrie zwischen verschiedenen Sprachabschnitten in Bezug auf interne Links, Ankertexte, Inhaltsmenge.
2. Die Konsistenz in Bezug auf Design, Webseitenlayout, Komponenten, Markenidentität, Markenfarben zwischen verschiedenen Sprachabschnitten.
3. Anpassung der verschiedenen Sprachbereiche in Bezug auf Inhaltsprofil, Überschrift-Text-Paare und URL-Anzahl.
4. Priorisierung der kanonischen Version, des populären Themas und der populären Sprache.

Priorisierung, Symmetrie, Matchability und Konsistenz sind die Hauptprinzipien für diese mehrsprachige SEO-Fallstudie und internationale SEO-Richtlinien.
In den folgenden Abschnitten erläutern 20 Punkte die Dos, Don'ts und das Verständnis von internationalem SEO nach diesen Prinzipien aus Suchmaschinensicht für mehrsprachige Websites.

Statista Sprachverwendungsstatistik für Webnutzer.

1. Verstehen Sie den Wert der kanonischen Version einer mehrsprachigen Website

Die kanonische Version der Website ist die Website mit der kanonischen Sprache. Die Hauptzielgruppe einer mehrsprachigen Website ist die Zielgruppe am Standort und in der Sprache der kanonischen Version. Dies ist einer der häufigsten Fehler auf mehrsprachigen Websites.

Denken Sie daran, dass die gesamte beabsichtigte Zielgruppe die Zielgruppe des diversifizierten Sprach- und Regionsbereichs der Website ist. Es sind jedoch die Bedürfnisse der Hauptzielgruppe, die durch den Inhalt der Website befriedigt werden müssen. Dies kann anhand der Klickzufriedenheit gemessen werden, sodass die Suchmaschinen bei der sprachübergreifenden Informationssuche und der sprachübergreifenden Indizierung und Rangfolge auf dieselbe Quelle vertrauen können.

Bei der kanonischen Version sind die CTR und die durchschnittliche Position viel höher als bei den alternativen Versionen. In unserem Fall ist es Südafrika.

Bei mehrsprachigen Websites finden Sie unten die Dinge, die für die kanonische Version beachtet werden sollten.

1. Häufigkeit und Größe der Inhaltsveröffentlichung : Die kanonische Version der Website sollte in Bezug auf die Häufigkeit der Inhaltsveröffentlichung und die bereitgestellte Informationsmenge priorisiert werden.
2. Link-Flussrichtung : Die kanonische Version sollte mehr interne Links haben, die darauf verweisen, als die alternativen Versionen.
3. Symmetrisch : Kanonische Versionen der mehrsprachigen Website und alternative Versionen der mehrsprachigen Website sollten zueinander symmetrisch aufgebaut sein.
4. Prüfung : Die kanonische Version sollte für die Relevanz- und Qualitätsprüfung in Bezug auf Inhalt, Benutzererfahrung, Webseitenlayout oder Leistungsoptimierung beim Laden von Seiten priorisiert werden.

Die Sprachverteilung für Inhalte im Web.

Topischer Autoritätseffekt mehrsprachiger Websites und kanonischer Versionen

Eine Qualitäts-, Irrelevanz- oder Lücke in der thematischen Berichterstattung und nicht umfassender Inhalt in der kanonischen Version können der thematischen Autorität der mehrsprachigen Website mehr schaden als ähnliche Probleme mit den alternativen Versionen. Mit Hilfe von semantischem SEO ist es möglich, eine aktuelle Autorität für die Branche oder das Thema zu werden, indem jede verwandte Entität, jedes Attribut, jede mögliche Suchaktivität und jede verwandte Suchabsicht mit der richtigen Inhaltsstruktur mit Hilfe historischer Daten abgedeckt wird. Auf dieser Grundlage kann eine mehrsprachige Website ihre thematische Autorität mit der sprachunabhängigen Natur von semantischem SEO erhöhen.

Eine Frage für die Google-Suche von Lindsey Wiebe (SEO-Managerin der New York Times) an John Mueller von Google, um die Perspektive der Suchmaschine für verschiedene Sprachen und Regionen für News SEO und Top Carousel Selection aufzuzeigen.

Die Abdeckung eines Themas mit einem umfassenden Inhaltsnetzwerk in allen Sprachen wird bessere und mehr historische Daten und thematische Autorität für die Quelle mit vordefinierter Qualitätszuweisung generieren. Um zu erfahren, was Topical Authority ist und wie man es für SEO verwendet, können Sie den entsprechenden SEO lesen Leitfaden und Fallstudie.

Ein Abschnitt aus dem Patent „Website quality signal generation“ von Google.

2. Verwenden Sie eine konsistente interne Linkstruktur und einen konsistenten Linkfluss

Link Flow ist die Richtung und Intensität der Links zwischen Webseiten. Eine konsistente interne Linkstruktur zwischen der kanonischen Version der mehrsprachigen Website und den alternativen Versionen umfasst denselben Site-Baum und dieselbe symmetrische Site-Struktur. Wenn eine mehrsprachige Website eine andere interne Linkstruktur und interne Linkpopularität aufweist als eine andere alternative Version, kann dies zu einer asymmetrischen Websitestruktur zwischen verschiedenen Sprach- und Regionsabschnitten führen.

Dies ist der Screenshot vom 4. September für das ForexSuggest Multilingual SEO Project.

Inkonsistente Alternativversionen in Bezug auf Site-Baum und Crawling-Pfad für die Suchmaschinen können den Crawling-Prozess erschweren, und folglich wird es kostspieliger, verschiedene Webseiten oder Abschnitte auf der Grundlage von Konzepten, Phrasen und Absichten miteinander in Beziehung zu setzen.

Gleiche interne Linkstruktur und Design für die Homepage für jeden Sprachbereich.

Die Verwendung der gleichen internen Linkstruktur und des gleichen Linkflussdesigns zwischen Alternativen schafft konsistente, klare Relevanz, Kontext und Crawling-Pfad für die Suchmaschinen und einen guten Navigationspfad für die Benutzer.

Konsistente Linkstrukturen zwischen alternativen und kanonischen Versionen sind wichtiger, wenn es um die Homepage geht.

1. Verwenden Sie dieselbe interne Linkstruktur für sprachübergreifende Abschnitte.
2. Verwenden Sie den gleichen Linkfluss und die gleiche Richtung, Popularität für verschiedene Abschnitte.
3. Verlinken Sie die kanonische Version mehr als die alternativen Versionen.

Dies ist der Leistungsbericht von ForexSuggest.com von der Bing-Suchmaschine für die letzten 6 Monate. Ich werde den Leistungsbericht von Bing auch für die zukünftigen SEO-Fallstudien hinzufügen. Und während des Sommers können wir auch feststellen, dass Bing seine eigenen Updates durchführt, und die Leistungssteigerung der organischen Suche gilt auch für die Bing-Suche.

4. Verwenden Sie sprachübergreifend konsistent ähnliche Ankertexte

Suchmaschinen verarbeiten den Linktext, um den Zweck der Links und die Beziehung zwischen der Linkquelle und den Linkzielwebseiten zu verstehen. Ebenso wie die Verwendung einer konsistenten internen Linkstruktur ist auch die Verwendung symmetrischer Ankertexte über Sprachen hinweg wichtig. Wenn Sie von Seite „A“ zu Seite „B“ C als Linktext verwenden, sollten Sie für eine andere Sprache die ähnlichste Übersetzung des „C“ als Linktext verwenden.

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine Suchmaschine und versuchen, eine mehrsprachige Website zu crawlen und zu verstehen. Sie werden feststellen, dass sie teurer ist als eine einsprachige Website, da sie viel größer ist und es relevantere Abfragen über Sprachen, historische Daten und mehr gibt Ranking und Qualitätssignale. Verlinken Sie in diesem Zusammenhang die Webseite „Kinderbetten“ von der Webseite „Kinderbetreuung“ mit dem Linktext „Preise Kinderbetten“, und für eine andere alternative Sprache und Version, wenn Sie den Ankertext „Kinderschlaf Verbesserung“ für dieselben Seiten, kann diese Inkonsistenz die Relevanz und den Kontext der Webseite und ihrer Alternativen verwässern.

Bei der Popularität der internen Links hat sich die Asymmetrie in der mehrsprachigen Website verbessert, ist aber immer noch am beliebtesten, und die kanonischen Versionen der internationalen Website werden nicht richtig priorisiert.

Die Verwendung derselben Linkstruktur, Linkflussrichtung und Beliebtheitsverteilung mit Linktexten wird das Crawlen, Verstehen und Abgleichen der symmetrischen alternativen Versionen mit der kanonischen Version erleichtern.

Um schließlich die Hauptsprache der mehrsprachigen Website zu sehen, kann eine Suchmaschine die sprachübergreifenden Ankertexte und auch deren Anzahl vergleichen. Daher ist die Priorisierung der kanonischen Version auch für die sprachübergreifende Verwendung von Ankertexten wichtig. Und stellen Sie sicher, dass das übersetzte kanonische Tag seine Relevanz für den Titel, die Überschriften der Quellwebseite und den Titel und die Überschriften der Zielwebseite schützt, selbst wenn Sie sie übersetzen. Es handelt sich also nicht nur um einen Übersetzungsprozess. Der übersetzte Inhalt sollte auch den Ankertext so enthalten, wie er im Sinne des Ankertextes ist.

1. Verwenden Sie konsistente Ankertexte mit ihren Bedeutungen.
2. Übersetzen Sie alle Ankertexte.
3. Schaffen Sie dieselbe Relevanz und Navigationsrichtung in allen Sprachen.
4. Übersetzen Sie Titel und Überschriften unverändert und stellen Sie sicher, dass der Ankertext in den Zielinhalten sprachübergreifend vorhanden ist.
5. Priorisieren Sie die kanonische Version für die Verwendung von Ankertext.

Die meisten Ankertexte aus den externen Referenzen sind in englischer Sprache. Für eine erfolgreiche mehrsprachige Website ist es auch wichtig, die Zielgruppendiversifizierung für jedes benutzerbasierte Signal zu verwenden.

5. Übersetzen Sie ausnahmslos alle Inhalte

Die Sprache der Website und des Inhalts der Webseite zu verstehen, kann für eine Suchmaschine problematisch sein. Wenn eine Website beispielsweise 500 Webseiten hat, von denen 250 englisch, 50 deutsch und 200 französisch sind, kann dies die Suchmaschine für die folgenden Fragen verwirren.

1. Was ist die kanonische Version dieser Website?
2. Was ist die Hauptzielgruppe dieser mehrsprachigen Website?
3. Sind diese Inhalte äquivalent?
4. Veröffentlicht es Inhalte für dasselbe Thema in denselben verschiedenen Sprachen?
5. Haben sie gleichzeitig einen Service für Frankreich, die USA, Neuseeland, Kanada, Großbritannien, die Türkei?
6. Welcher Inhalt kann welchem ​​zugeordnet werden?
7. Gibt es ein Hreflang-Signal und wird es richtig verwendet?
8. Gibt es eine URL-Aufschlüsselung?
9. Welcher Bereich ist in Bezug auf interne Links beliebter?
10. Woher bekommen sie ihre Links mehr? Aus Großbritannien oder den USA?
11. Was ist die Hauptsprache ihrer Ankertexte?
12. Gibt es eine Adresse, Telefonnummer oder Gründerinformationen für die lokalisierten Versionen?
13. Welche Sprache verwenden sie in ihren Social Media- und Kooperationsbereichen?
14. Was ist die IP-Adresse, DNS-Zone für die kanonische Version?

Neben diesen Fragen gibt es noch viel mehr Fragen für eine Suchmaschine, aber für die Kurzfassung dieses mehrsprachigen SEO-Leitfadens reichen diese aus. Um die Hauptidentität und den Servicebereich der mehrsprachigen Website zu verstehen, überprüft eine Suchmaschine die Sprache der Homepage und die Sprache des Ankertexts. Wenn die alternativen Versionen jedoch nicht ausreichend übersetzt sind, führt dies zu einer sprachübergreifenden Qualitätsminderung.

Ein Schema aus dem Patent „Erweitern von Suchanfragen mit mithilfe von Sprachstatistiken ausgewählten Synonymen“ von Google.

In einigen Fällen verwenden einige Quellen im Internet nicht übersetzte Inhalte innerhalb der Boilerplate-Inhalte wie Seitenleisten, Kopf- und Fußzeilen. Eine mehrsprachige Website sollte gleichzeitig Textbausteine ​​und Hauptinhalte übersetzen. Die Hauptsprache dieses speziellen Abschnitts, ob es sich um eine Subdomain oder einen Unterordner oder eine separate Domain handelt, sollte vollständig für jeden Zentimeter der Webseite verwendet werden.

Suchmaschinen werden sich mehr um den sichtbaren Inhalt, sichtbare Links, Texte und visuelle Elemente kümmern, um die Sprache der Webseite zu bestimmen, daher ist die Verwendung von klarem Design und visuellen Signalen wichtig.

1. Inhalte der Textbausteine ​​übersetzen.
2. Hauptinhalt übersetzen.
3. Übersetzen Sie Slogans, Mottos, Nebensätze.
4. Übersetzen Sie ausnahmslos alle verschiedenen Website-Bereiche, es sei denn, es gibt einen triftigen kulturellen Grund.

[Fallstudie] Förderung des Wachstums in neuen Märkten mit On-Page-SEO

Als Springly damit begann, auf den nordamerikanischen Markt zu expandieren, wurde On-Page-SEO als einer der Schlüssel für einen erfolgreichen Start in einen neuen Markt identifiziert. Erfahren Sie, wie Sie mit technischem SEO für Ihre Content-Strategie von 0 zum Erfolg kommen.

Lesen Sie die Fallstudie

6. Prüfen Sie die Übersetzungsqualität mit lokalen Autoren und Teams

Ein SEO kann nicht jede Sprache beherrschen, aber in mehrsprachigen SEO-Projekten müssen Sie die SEO-Leistung für die Sprachen verwalten, die Sie eigentlich nicht beherrschen. Technisches SEO ist sprachunabhängig. Mit anderen Worten, es gilt für jede Sprache mit den gleichen Methoden. Aber mehrsprachiges SEO basiert auf sprachlichen Unterschieden. Daher ist die Prüfung der Inhaltsqualität einer Website für eine Fremdsprache möglicherweise nicht einfach zu verstehen.

Ein Abschnitt aus den automatisch generierten Inhalten von Google.

In diesem Zusammenhang sollte die Sprache der alternativen Versionen von den lokalen Teams überprüft werden, oder der Autor und der Auditor sollten verschiedene Personen sein, die sich nicht kennen. Wenn die Übersetzungsqualität für eine Sprache und eine alternative Version nicht ausreicht, wirkt sich minderwertiger Inhalt auch auf die thematische Autorität, kategoriale Qualität und Relevanz der alternativen Versionen aus.

1. Auditieren Sie die verschiedenen Sprachinhalte mit den Muttersprachlern.
2. Informieren Sie die Muttersprachler über Ihre SEO-Perspektive und -Strategie.
3. Wirtschaftsprüfer und Autoren sollten sich nicht kennen.
4. Auditieren Sie die Auditoren, falls erforderlich, mit anderen Auditoren.

Allgemeine Ansicht des Seitenerfahrungsberichts von ForexSuggest.com.

7. Lokalisieren Sie die alternativen Versionen des kanonischen Abschnitts

Eine mehrsprachige asymmetrische Website kann in einigen Sprachen eine schlechte SEO-Leistung aufweisen, was das Crawlen und Abgleichen relevanter Teile erschwert. Aufgrund regionaler und kultureller Unterschiede können einige Teile einer mehrsprachigen Website jedoch asymmetrisch sein.

Die Lokalisierung von Inhalten ist wichtig, um jeden Abschnitt der mehrsprachigen Website für die möglichen, damit verbundenen Suchaktivitäten relevant und qualitativ hochwertig zu halten. Inhaltslokalisierung ist die Optimierung des Inhalts einer Webseite entsprechend der lokalen Kultur und Sprache für das Publikum. Daher sind einige Webseiten möglicherweise nicht in eine Sprache übersetzt, oder eine Webseite kann in einigen Fällen zusätzliche Abschnitte enthalten.

Ein Abschnitt für „Cross-Language Search Patent“ von Google. Für die lokale Konnektivität gibt es zwei verschiedene Arten von Entitäten, lokale Entitäten und entfernte Entitäten. Eine Entität kann für eine einsprachige Website entfernt sein, aber für eine organisierte mehrsprachige Website können Entitäten desselben Themas lokal und relevanter sein.

Allerdings ist es einer Website nicht möglich, mit solchen Lokalisierungsbeispielen einen asymmetrischen Punkt zu erreichen. Durch Erstellen von vorlagenbasiertem Inhalt kann eine Konjugation für Ländernamen, Städtenamen, Regionsnamen oder andere benannte Entitäten und ihre Attribute bereitgestellt werden. So können bei der Aktualisierung von regionsspezifischen Inhalten diese auch als Alternative gekennzeichnet werden. Nachfolgend finden Sie einige Hinweise zu den lokalisierten Alternativversionen.

1. Verwenden Sie Inhaltslokalisierung, um die Qualität und Relevanz der alternativen Versionen zu erhöhen.
2. Wenn es für eine Region oder Kultur keinen Sinn ergibt, übersetzen Sie es nicht.
3. Versuchen Sie, die lokalisierten Inhalte mit vorlagenbasierten Inhalten so weit wie möglich symmetrisch zu halten.

Query Evaluation Module for Cross-Language, ein Abschnitt aus dem Patent „Cross-Language Search“ von Google.

8. Überspringen Sie niemals die Verwendung von hreflang

Hreflang ist ein relevantes, mehrsprachiges SEO-Tag zwischen der alternativen und der kanonischen Version einer Webseite. Hreflang kann Suchmaschinen dabei helfen, Webseiten besser zu durchsuchen, alternative Versionen abzugleichen und die PageRank-, Qualitäts- und Relevanzsignale zwischen ihnen zu teilen.

Daher geht es bei hreflang nicht nur darum, die Alternativen abzugleichen, sondern auch darum, die Qualitäts-, Relevanz- und Autoritätssignale zu teilen, indem Suchmaschinen dabei unterstützt werden, die Website einfacher zu crawlen. Daher sind inhaltliche Symmetrie und vollständige Übersetzung wichtig. Wenn eine Webseite nicht die Hälfte des Inhalts der kanonischen Version hat, kann der hreflang von den Suchmaschinen ignoriert werden, da er fehlende und inkonsistente Signale enthält.

„Identifizieren relevanter Dokumentsprachen durch Linkkontext“-Patent von Google. Die Bedeutung der Schaltflächen für den Sprachwechsel für mehrsprachiges SEO ist auch aus diesem Schema ersichtlich.

Hreflangs sind Teil der mehrsprachigen SEO, aber nicht die Gesamtheit der mehrsprachigen und internationalen SEO. Aber als Teil einer mehrsprachigen SEO-Strategie sollten hreflang-Tags für Sprachen mit ISO 639-1-Codes und Regionen mit ISO 3166-1-Codes verwendet werden.

1. Verwenden Sie von Anfang an hreflangs.
2. Verwenden Sie keine relativen URLs mit hreflangs.
3. Fügen Sie hreflang für alle alternativen Versionen hinzu.
4. Verwenden Sie das richtige Formular für Sprachen und Regionen innerhalb von hreflang-Tags.
5. Wenn Sie hreflangs nicht von Anfang an verwendet haben, überprüfen Sie die durchschnittliche Positionsänderung nach dem Hinzufügen der hreflangs zusammen mit den Änderungen der Abfrageanzahl für Alternativen.

Nach dem Hinzufügen der hreflangs zum mehrsprachigen SEO-Projekt von ForexSuggest.com kam es zu einer organischen Klicksteigerung von etwa 100 %. Dieser Anstieg war von Region zu Region etwas unterschiedlich: In manchen Regionen war er besser, in manchen Regionen geringer.

Die interne Verlinkung zwischen verschiedenen Abschnitten und der Sprachwechsel-Button sollten immer sichtbar sein.

9. Verwenden Sie CDN-Server oder mehrere lokale Server

Eine Suchmaschine kann die DNS-Zone und die IP-Adresse einer Website überprüfen, um den Standort der Website zu sehen und ihn der beabsichtigten Zielgruppe zuzuordnen. Die Verwendung eines einzelnen Serverstandorts für eine mehrsprachige und multiregionale Website kann es schwierig machen, alternative Abschnitte der Website zu markieren und alternative Abschnitte mit der beabsichtigten Zielgruppe abzugleichen. Die Verwendung eines lokalen Servers erleichtert nicht nur das Abgleichen jedes Teils der Website mit einer anderen Region und Sprache, sondern ermöglicht auch Benutzern, die die entsprechende Sprache in der entsprechenden Region verwenden, einen schnelleren Zugriff auf die Website.

Gesamtinhaltslänge für alternative Versionen und die kanonische Version zusammen mit ihren Prozentsätzen innerhalb der Gesamtinhaltslänge der mehrsprachigen Website.

Die Verwendung eines separaten Servers für jede Region und Sprache kann die Zeit bis zum ersten Byte für eine mehrsprachige Website verkürzen. Dies ist für Suchmaschinen-Crawler von Vorteil, die direkt aus verschiedenen Regionen kommen, um Ihre Website zu crawlen, und die Verbesserung der Seitenerfahrung trägt direkt und indirekt zur SEO bei.

1. Verwenden Sie für jede Sprache und Region lokale IP-Adressen und DNS-Adressen
2. Verwenden Sie mehrere Server für mehrsprachige und regionale Zielgruppen

Während des ForexSuggest.com-Projekts werden für jede Sprache und Region ein anderer Server, eine andere Datenbank und ein anderes WordPress-Setup aus der lokalen Region mit einer lokalisierten IP verwendet . Meine Argumentation dafür basiert auch auf Erfahrung: Ich habe in der Vergangenheit Situationen erlebt, in denen eine polnische Website aufgrund der ukrainischen IP-Adresse hauptsächlich Traffic aus der Ukraine gezogen hat. Selbst wenn die Suchmaschinen diese Probleme später beheben können, wird eine Website mit der Zeit besser ranken, wenn Sie von Anfang an konsistente und klare Signale geben.

Kreisdiagramm für die Inhaltsmenge und Inhaltslänge für verschiedene Abschnitte.

10. Verwenden Sie konsistentes Design, Markenfarben, Identität und Webseitenlayout in verschiedenen Abschnitten

Eine konsistente Markenidentität über jede URL einer Website hinweg zusammen mit Usability-Mustern, Farben und Webseitenlayout ist nützlich, um eine konsistente visuelle Kommunikation zu gewährleisten. Dies verringert die Lernzeit für Benutzer und erhöht das Vertrauensniveau von Suchmaschinen, wodurch verhindert wird, dass sie eine anorganische Site-Struktur wahrnehmen. Eine anorganische Site-Struktur ist eine Struktur, die kompliziert ist und nicht über verschiedene Subdomains, verschiedene Domains oder Unterordner hinweg integriert ist. Designänderungen oder Logoänderungen sowie Änderungen des Webseitenlayouts können die Bedeutung, den Kontext und die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite ändern.

Mehrsprachige und multiregionale Websites können aufgrund mehrerer Server oder mehrerer Front-End-, Back-End- und Autoren-Designteams eine anorganische Site-Struktur haben. Wenn sich das Markenlogo, die Grundlinie, Adressen, Telefonnummern, das Webseitenlayout, die Farben und die Typografie der Website ändern, werden Eyetracking und Branding schwieriger, während Suchmaschinen glauben, dass die Website nicht zu einer einzigen Marke gehört Einheit.

Aufgrund des defekten HTML sind die extrahierten Ankertexte nicht in bester Verfassung, aber der Sprachumschaltknopf und seine internen Links sind in einer semantischen Reihenfolge zu sehen. Trotz „Rezension lesen“ und anderen Arten von „nicht kontextbezogenen“ Ankertexten.

Um das Problem der anorganischen Standortstruktur zu verstehen, können Sie die Richtlinien von Bing verwenden, die erklären, was es ist und warum es vermieden werden sollte. Vor 2017 vermieteten viele Websitebesitzer ihre Subdomains oder Unterordner an andere Marken. Da maßgebliche Top-Level-Domains einfacher zu ranken sind, mieteten die Leute Bereiche dieser Websites für ihre eigenen Themen oder Marken. Auch in der Black-Hat-Industrie werden unterschiedlich gestaltete Subdomains verwendet, um den PageRank-Fluss nach außen zu kanalisieren, selbst wenn die Subdomain zur Hauptdomain gehört. Mit anderen Worten, wenn Design, Thema und Identität anders waren, dachten Suchmaschinen, dass es sich tatsächlich um eine andere Website handelte. Diese Praxis setzt sich jedoch bis zu einem gewissen Grad bis heute fort.

Anreicherung von Suchanfragen mit Synonymen, die mithilfe des Sprachstatistikpatents für Google ausgewählt wurden. Google kann die „Relative Häufigkeit“ verwenden, um die Möglichkeit der Klickzufriedenheit einer Quelle und die lokale Relevanz für andere Länder auszuwählen…

Daher ist es wichtig, konsistentes Design, Webseitenlayout, Logo, Markenname, Markenbaseline, lokalisierte Adressen, Typografie und Platzierung von Webkomponenten zu verwenden, um eine mehrsprachige Website konsistent zu machen. Diese Konsistenz macht den Sprachübergang für Benutzer auch in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit reibungsloser.

• Verwenden Sie für jeden Unterabschnitt das gleiche Design, die gleichen Farben und visuellen Elemente.
• Verwenden Sie für jeden Unterabschnitt das gleiche Logo, den gleichen Markennamen, das gleiche Markenmotto und die gleichen Markenfarben.
• Verwenden Sie für jeden Unterabschnitt das gleiche Webseiten-Layout, die gleichen Webseiten-Komponenten und die gleiche Platzierung.

Während der SEO-Fallstudie von ForexSuggest.com hatten die meisten Websites das gleiche Design für wichtige Bereiche wie die Homepage, aber auch in einigen Bereichen gibt es unterschiedliche Designs und Usability-Muster, die behoben werden sollten.

Nach 10 Jahren von Danny Sullivans Artikel zum sprachübergreifenden Informationsabruf und der Google-Ankündigung „Language Barrier Removal“ begann Google mit der Übersetzung von Dokumenten, um die Informationslücke zwischen Sprachen zu schließen und die Anfragen aus anderen Ländern und Sprachen zu erfüllen. Dies ist auch ein Signal, das zeigt, warum SEOs darüber nachdenken sollten, ihre Website mehrsprachig zu machen.

11. Verwenden Sie mehrere Sitemaps und separate Google Search Console-Konten, um die Analyse zu vereinfachen

Die Verwendung mehrerer Sitemaps ist nützlich, um den Abdeckungsbericht der Google Search Console für verschiedene Bereiche zu analysieren. Wenn eine mehrsprachige Website 41 verschiedene Sprachen oder mehr hat, erfordert die Analyse jedes Webabschnitts für eine andere Sprache in Bezug auf organischen Traffic, Benutzerverhalten, Conversions oder Indizierung und technisches SEO ein hohes Maß an Datenfilterung. Filtering and grouping all of the URLs from the beginning via different and segmented sitemaps are useful to make data analysis easier for SEO.

The errored sitemaps can be seen for the ForexSuggest.com from both of the Google Search Console and Bing Webmaster Tools.

Data analysis and data science is an important part for SEO. Part of this process is data preparation, and examining the right part of the data at each step. Another part of this process is visualization. I will show some examples of visualization later, but if you want to learn more about Data Science, and Visualization for SEO, you can read related guidelines.

Google Question Hub is about satisfying the questions that are not answered on the web. A question might be answered for a language, but might not be answered for another one. In this context, Question Hub, and Cross-lingual Information retrieval, crawling, indexing, and query expansion are connected to each other.

When preparing data, segmenting the available data according to the axes you will want to analyze is an important step. Thus, segmenting sitemaps is important as creating different Google Search Consoles for different subsections. Different GSC account setups for every different language section of a multilingual and international website are useful to make organic search performance, Page Experience Report, and Links report analysis easier.

There are 45 different sitemaps for this multilingual SEO Case Study, and the asymmetry and topical coverage differences can be seen clearly.

Having multiple but smaller sitemaps can help a search engine to download the sitemap more frequently for crawling and refreshing purposes. In news SEO, smaller sitemaps for similar site segments usually help to increase the count of indexed web pages. A multilingual website can also use smaller and multiple sitemap counts for the same purposes.

1. Use different Google Search Console accounts for every language and region section.
2. Use different sitemaps for every language and region section.
3. Make the sitemap files smaller if it is possible, and use different sitemaps, and GSC accounts for data analysis.

For every sub-section or language-based subfolder of the multilingual website, examining the coverage report will be more efficient.

12. Understand the value of multilingual and regional websites for search engines

Multiregional and multilingual websites are valuable for search engines to perform query expansion for cross-lingual information retrieval and indexing.

A research paper publication from Google related to the gender related bias within the open web that affects the NLP and NLU. Google talks translating content on Wikipedia without any gender bias by explaining the language based structural differences, and it includes cultural differences too.

The goal of cross-lingual information retrieval is to understand multiple languages for a topic by recognizing entities, understanding sentence structures, and matching the synonyms. The second value of multilingual websites for a search engine is that they satisfy users for multiple languages for the same topic. Instead of crawling, rendering, understanding, evaluating, indexing, and ranking 10 different sources from the web, a search engine can choose one source with “broad appeal” for a topic with multiple languages. Quality multilingual websites help a search engine to understand a topic in a better way by examining the queries from different languages, and satisfy more users from different cultures and segments.

This is another example for entirely another industry. The main difference is that the most important sections are translated into the other languages. And, e-commerce and informational web pages improved organic search performance for all regions together.

The third value of multilingual websites for a search engine is that they help search engines to find quality documents for other languages by clustering. A search engine can find a quality document and then clusters similar other documents for the specific document. If a source is authoritative across languages for a topic, these documents can be used to predict the quality of new documents or new sources from these sources.

A short list of benefits and values of multilingual websites for search engines is listed below.

1. Helps for query expansion
2. Helps for cross-lingual information retrieval
3. Helps for cross-lingual indexing and ranking
4. Helps for cross-lingual synonym extraction
5. Helps for cross-lingual quality evaluation for similar documents
6. Helps for cross-lingual entity extraction, and natural language understanding

The change for the different countries for the second example after the translation is reciprocal as expected. Every improved organic search performance for a country benefited the other organic search performance profiles for other countries as well.

13. Understand the cross-lingual indexing and ranking for search engines

Cross-lingual indexing and ranking is the process of comparative indexing and ranking across different languages based on different queries, entities, and possible search intents. With the help of semantic SEO, Google has started to understand entities in a language-agnostic way and to connect the questions and possible search activities to each other across languages.

The main obstacle of uniting all of the user data from around the world is that of creating a consistent list of synonyms and co-occurrence phrases for every contextual domain. Entities do not need language to be expressed or to exist, but users of web search engines need phrases to express their needs behind the query. Thus, cross-lingual indexing and ranking help a search engine to increase the SERP quality and documents' relevance for certain entities based on cross-lingual concepts.

A search engine can collect all of the n-grams, co-occurrent phrases, and entities from a multilingual website in a comparative way. Every entity will be processed with different phrases but also different angles from every geography. Winston Churchill is the victor of the Second World War for a British newspaper, but a newspaper from India can have a different attribute for the same entity. Thus, cross-lingual indexing and ranking will help a search engine to increase its confidence score for certain connections between phrases and entities by improving its knowledge graph full of facts between entities.

A research paper from 2018 in Google. Daniel Vrandecic seeks methods to make information more available for different languages by translating Wikipedia articles to other languages by protecting objectivity. It is also a good research paper to see trust signals, and subjectivity perception of a search engine.

Cross-lingual indexing and ranking are possible with cross-lingual crawling and information retrieval. Google is a semantic search engine and semantically created sources with semantic information will thrive in SERP. Google is also a multilingual search engine. A multilingual website will have the benefit of aligning its own features and structure with the search engine.

Creating a topical authority for a source for a language is useful, but doing the same thing across different languages is more useful, and it will make the source more valuable.

1. Die Erweiterung der Abfrage ist der Prozess der Übersetzung einer Abfrage in eine andere Sprache, um Qualitätsdokumente abzurufen, um die ähnlichsten Dokumente aus ähnlichen Quellen in der Sprache der ursprünglichen Abfrage zu finden.
2. Die sprachübergreifende Indexierung kann einer Suchmaschine helfen, die Benutzerdaten und das Feedback sprachübergreifend zu vereinen, um qualitativ bessere Erkennungsalgorithmen zu generieren.
3. Mehrsprachige Suchmaschinen haben ihre eigenen Übersetzer und ermöglichen Benutzern, übersetzte Versionen der Dokumente zu verwenden, wenn sich die Dokumentsprache von der Sprache des Geräts, des Betriebssystems (Betriebssystem) oder des Browsers unterscheidet.
4. Google nennt die ursprüngliche Anfragesprache „Quellsprache“ und nennt die ursprüngliche Suchanfrage „Quellanfrage“.
5. Einige Abfragen gelten für alle Sprachen gemeinsam, daher kann die Spracherkennung schwierig sein. Für diese Suchanfragen stellt Google eine sprachübergreifende SERP-Instanz zur Verfügung. Google nennt das „sprachübergreifende Suche“.
6. Google verwendet die Abkürzung „CLIR“ für „Cross-Language Information Retrieval“.
7. In den Dokumenten erkennt die Suchmaschine, dass es eine Verzerrung zwischen den Sprachen für die umstrittenen Entitäten gibt, daher werden Quellen mit Autorität, Beweisen und EAT von CLIR-Systemen priorisiert.

Ein Schema aus dem Patent für die sprachübergreifende Suche von Google.

14. Verwenden Sie die Zielgruppendiversifizierung mit externen Referenzen, Erwähnungen und Verbindungen

Zielgruppendiversifizierung und Popularität für die sprachübergreifende Suche sind in den Augen der Suchmaschinen miteinander verbunden. Google erwähnt die „Beliebtheitssignale“ für „Begriffsklärung eines gesprochenen Suchbegriffs“, „Bewertung der Autoren von Beiträgen“, „verbesserte Identifizierung interessanter Points-of-Interest“, „Anzeige von Informationen zu Inhalten, die auf einem Gerät abgespielt werden“. Google kann Popularität als Kompass für Zuverlässigkeit und Qualität verwenden. Publikumsdiversifizierung ist der Prozess der Diversifizierung der IP-Adressen externer Referenzen mit Links, Erwähnungen oder visuellen Elementen, Besuchern. Die IP-Adressen können den Standort eines Benutzers anzeigen, selbst wenn der Benutzer versucht, seine IP-Adresse zu verbergen, kennt Google den ISP (Internet Service Provider) des Benutzers. Darüber hinaus sind Google-DNS-Server für Google nützlich, um Benutzer in Bezug auf ihre Suchbegriffe, besuchten Websites oder sogar im Internet angehörte Songs oder heruntergeladene Filme zu verfolgen.

Standortschätzungen verfeinern und Geocodierung auf der Grundlage eines Benutzerprofilschemas aus dem Patent von Google umkehren, um den Geostandort eines Benutzers zu erraten.

Für mehrsprachiges SEO ist angesichts der sprachübergreifenden Popularität, Zuverlässigkeit und Qualitätssignale eine Diversifizierung aller Informationspunkte nach Relevanz für ein anderes geografisches Gebiet, eine andere Sprache und ein anderes Benutzersegment wichtig.

1. Diversifizierte IP-Adressen externer Referenzen
2. Diversifizieren Sie die Popularitätssignale, indem Sie den tatsächlichen Verkehr über Sprachen hinweg diversifizieren
3. Erhöhen Sie die Suchnachfrage nach sprachübergreifenden Navigationsabfragen der Marke
4. Verwenden Sie soziale Medien sprachübergreifend, um die Popularitätssignale zu verbessern

Google kann verschiedene Arten von Algorithmen basierend auf Popularitätssignalen auslösen, sei es für eine Suchanfrage oder eine sprachübergreifende Quelle, „Dynamic Language Model“-Patent von Google“.

Um mehr über die Diversifizierung des Publikums zu erfahren, können Sie ihre Bedeutung für die Nachrichten-SEO lesen.

[Fallstudie] Optimieren Sie Links, um Seiten mit dem größten ROI zu verbessern

Über einen Zeitraum von zwei Jahren stellte sich RegionsJob der Herausforderung, seinen ROI zu verbessern, indem es die interne Verlinkungsstruktur seiner Website verfeinerte, um eine effiziente Architektur zu schaffen. Diese Strategie konzentrierte sich auf SEO-Maßnahmen, die die Ziele der Website unterstützten. Basierend auf KPIs für die Seitenrentabilität implementierte RegionsJob Modifikationen, die eine Website mit einer besseren Benutzerkonversionsrate erstellen würden.

Lesen Sie die Fallstudie

15. Verwenden Sie keine lokal adaptiven Webseiten

Lokal-adaptive Seiten sind Benutzer, auf die basierend auf ihren IP-Adressen von einer anderen URL umgeleitet wird, oder sie können je nach Sprache des Browsers, Betriebssystems oder Geräts anderssprachige Inhalte anzeigen. Lokal-adaptive Seiten können verhindern, dass eine Quelle ihre eigene Homepage verwendet, um einen Suchmaschinen-Crawler willkommen zu heißen. Die wichtigste Webseite einer Quelle ist ihre Homepage, um die wichtigsten internen Links, Ankertexte oder den Kontext und die Identität der Quelle zu verstehen. Daher ist das Umleiten des Suchmaschinen-Crawlers auf eine Nicht-Homepage oder eine Homepage-Alternativseite mit lokal adaptiven Webseiten keine suchmaschinenfreundliche Kommunikation und Praxis.

Eine Ankündigung von Google für „Gebietsschema-adaptive Seiten“ und deren Crawling-Prozess im Jahr 2018.

Das Umleiten von Suchmaschinen-Crawlern und Benutzern auf unterschiedliche URLs basierend auf unterschiedlichen IPs wird den Vertrauenswert einer Suchmaschine verwässern, um die Relevanz einer Webseite für eine bestimmte Region, Sprache und auch Suchabsicht, -konzept und -phrase zu verstehen.

1. Die Umleitung zu unterschiedlichen URLs basierend auf unterschiedlichen IPs verwässert den Kontext der Webseite und macht es schwieriger, den ursprünglichen Inhalt der Webseite zu verstehen.
2. Leiten Sie Benutzer nicht um, wenn sie versuchen, auf die Startseite zu gelangen. Verwenden Sie keine lokalisierten Homepage-Alternativen anstelle der echten Homepage. Reflektieren Sie die Sprache Ihrer Hauptzielgruppe auf der Startseite.
3. Wenn Sie die Benutzer aus einem bestimmten geografischen Gebiet blockieren, blockieren Sie auch die Suchmaschinen-Crawler aus diesen bestimmten Gebieten.
4. Seien Sie konsistent mit der URL- und Inhaltsstruktur mit den „separaten Gebietsschema-URLs“.

Schließlich unterstützt Google „geo-verteiltes Crawling“ und „sprachabhängiges Crawling“, indem es seinen HTTP-Header „Accept-Language“ und seine IP-Adresse ändert, um den tatsächlichen Inhalt der Webseite anzuzeigen. Google unterstützt lokal angepasste Webseiten, damit sie im Web so funktionieren, wie sie es vorfinden, aber das bedeutet noch lange nicht, dass für internationales SEO lokal anpassbare Seiten teurer und aus Sicht der Suchmaschinen weniger verständlich sind.

Dies ist die Visualisierung des URL-Musters von ForexSuggest.com für die verschiedenen Sprachabschnitte und ihre Häufigkeit innerhalb des Site-Baums. Hier ist der asymmetrische Aufbau zu erkennen.

16. Verwenden Sie immer eine konsistente Homepage

Eine konsistente Startseite in verschiedenen Sprachen der Website ist wichtig für die mehrsprachige und internationale SEO, da sie die Identität der Quelle und die wichtigsten Website-Bereiche widerspiegelt. Ein Suchmaschinen-Crawler besucht die Homepage direkt nach dem Besuch der robots.txt-Datei. Inkonsistente Homepages zwischen verschiedenen alternativen Sprachen können die Identität, das Markenprofil und die Relevanz der Quelle für die spezifische Branche verwässern. Es gibt Quellen im Internet, die keine Homepage haben, sondern Unterverzeichnisse als Homepage einer bestimmten Sprache und Region verwenden. Diese Situation schadet der Eindeutigkeit der Quelle und schneidet das Potenzial für eine bessere PageRank-Verteilung und Relevanzsignale über die Homepage ab.

Dies ist ein Visualisierungsbeispiel der Hreflang-Implementierung von ForexSuggest.com. Die priorisierten Abschnitte und Asymmetrie, verzögerte Abschnitte und die allgemeinen fehlenden Teile sind leicht zu erkennen.

Selbst wenn ein SEO-Projekt dynamisches Rendering verwendet, schadet die Umleitung des Benutzers und des Crawlers auf eine andere URL mit einer Inkonsistenz der Zuverlässigkeit der Quelle und der Effizienz der Suchmaschinenkommunikation. Auch wenn es einen SEO A/B Test mit URL-Wechsel gibt, sind mit 302-Redirects nur zwei Wochen die ideale Dauer. Nach zwei Wochen geht Bing davon aus, dass die 302-Weiterleitungen eigentlich als 301-Weiterleitungen genutzt werden sollen; Google ist der Ansicht, dass 302-Weiterleitungen, die zu lange bestehen bleiben, dazu bestimmt sind, Suchmaschinen zu täuschen, aber es definiert nicht die genaue Dauer für diesen spezifischen Algorithmus-Trigger.

Die URL-Anzahl für die kanonische englische Version und die alternativen Versionen mit ihren Prozentsätzen.

Die Vorteile einer einheitlichen Homepage für mehrsprachiges SEO finden Sie weiter unten.

1. Verbesserung der PageRank-Verteilungseffizienz
2. Verbesserung der Crawling-Effizienz
3. Die Identität der Quelle und die priorisierte Zielgruppe von der Homepage widerspiegeln
4. Nennung der wichtigsten Begriffe, N-Gramme, Ankertexte von der Homepage
5. Die Identität der Marke gegenüber den Benutzern und auch den Suchmaschinen widerspiegeln.
6. Eine konsistente URL für das Knowledge Panel der Marke haben.
7. Bessere konsistente Zielgruppendiversifizierung für externe Referenzen und organischen Traffic.

17. Verwenden Sie wann immer möglich die UTF-8-Codierung

UTF-8 verwendet ein Ein-Byte-System (8 Bit), um alle vorhandenen Zeichen zu codieren, von denen es 1.112.064 gibt. Die offizielle Internet Assigned Numbers Authority (IANA) verwendet die UTF-8-Kodierung. Darüber hinaus ist es ein Standard für alle CSS-, HTML-, XML-Dokumente, Ressourcen und HTTP-Header. Daher bevorzugt Google UTF-8, um Crawling-, Indexierungs-, Verständnis- und Ranking-Prozesse einfacher und weniger kostspielig zu machen. Aufgrund der mehrsprachigen, multiregionalen und internationalen SEO-Projekte kann eine Domain Nicht-ASCII-Zeichen und Nicht-UTF-8-Dokumente, Buchstaben innerhalb der Ressourcen, Dokumente, Kopfzeilen oder URLs (Namen und Pfade der Dokumente auf dem Server) enthalten. .

Für alle internationalen SEO Case Study-Websites wird UTF-8 verwendet.

Die Gewohnheiten einer Suchmaschine können auch für strukturierte Daten wie in der UTF-8-Codierung oder anderen Arten von Tags im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung gesehen werden. Für Schema-Markup bevorzugt Google JSON-LD, da es weniger kostspielig ist, Daten aus einem JSON-LD zu verstehen und zu extrahieren als Mikrodaten oder RDFa. Die Verwendung internationalisierter Domainnamen kann nützlich sein, um sich mit der Hauptzielgruppe zu verbinden, aber dennoch kann es für die gesamte Zielgruppe schwer zu verstehen sein.

Um die Konvertierungen zwischen ASCII- und Nicht-ASCII-Zeichen durchzuführen, muss eine Suchmaschine möglicherweise ToASCII- und ToUnicode-Algorithmen verwenden. Und jede zusätzliche Algorithmusarbeit oder Phase, um eine Website zu verstehen oder zu indizieren, kann die internationale SEO komplexer machen. Eine klare Verständlichkeit mit internationalen Standards ist nützlicher für die Wahrnehmung der Suchmaschinen und auch für das Verständnis der Benutzer.

Ein Abschnitt aus dem Patent „Identifying common co-occurring elements in listens“ von Google für die Disambiguierung von Entitäten und die Erweiterung von Entitätsinformationen in Knowledge Graph.

18. Verlassen Sie sich nicht auf Sprach- und Regions-HTML-Tags

Sprach- und regionenbezogene HTML- und Meta-Tags können verwendet werden, um die Inhaltssprache des HTML-Dokuments oder seine beabsichtigte Sprache und die zu bedienende Region zu definieren. Google ignoriert das HTML-Lang-Attribut und andere regionsbezogene HTML-Tags, da diese zu den am häufigsten falsch verwendeten und am wenigsten konsistenten Signalen im Internet gehören.

Mehrsprachige Websites können ihre Crawling-Effizienz erhöhen, indem sie eine semantische Website-Struktur über verschiedene Sprachabschnitte hinweg verwenden, sei es in den URLs, Breadcrumbs oder der Sprachübergangsschaltfläche oder im Hreflang. ForexSuggest.com hat eine Reaktionszeit von 869 MS für den Googlebot, was mehr als dem Vierfachen der Vorschläge von Google entspricht.

Die meisten HTML-Lang-Tags stammen aus der Themensprache der Website, nicht aus der Sprache des Inhalts, und die meisten Website-Eigentümer wissen nicht, wie sie die Standort-Meta-Tags verwenden oder ändern sollen. Da die Suchmaschinen versuchen, die Kontrolle über die eigene Wahrnehmung von Website-Betreibern und SEOs auf ihre eigenen internen Systeme zu übernehmen, indem sie die meisten „Befehle“ für die SEO in „Hinweise“ umwandeln, werden mehrsprachige und regionale HTML- und Meta-Tags ignoriert durch die Suchmaschinen.

Einige der regionalen Meta-Tags sind unten aufgeführt.

1. HTML-Lang-Attribut
2. „Geo.region“-Meta-Tag für Bezirks-, Stadt- oder Ländernamen.
3. „Geo.position“-Meta-Tag für Koordinaten mit „;“ Separator.
4. „ICBM“-Meta-Tag für Koordinaten mit „,“-Trennzeichen.

19. Auditieren Sie die Erst- und Neu-Ranking-Prozesse für mehrere Regionen und Sprachen

Das anfängliche Ranking und das Re-Ranking sind zwei Phasen der Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen und -Prozesse. Anfängliches Ranking ist der Prozess des erstmaligen Rankings eines indizierten Dokuments. Re-Ranking ist der Prozess der Änderung des Rankings eines bestehenden Dokuments im SERP. Re-Ranking- und Initial-Ranking-Prozesse können durch die gemeinsamen, wiederholt und ständig arbeitenden Algorithmen zusammen mit anderen und teilweise aktivierten Algorithmen durchgeführt werden.

Für dieses internationale SEO-Projekt haben wir mindestens eine Impression aus 241 verschiedenen Ländern. In diesem Zusammenhang haben wir, wie ich weiß, nur 195 Länder, aber Google hat eine andere Perspektive, um die Gesamtzahl der Länder auf dem Planeten zu definieren, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.

Bei einem internationalen SEO-Projekt kann eine Quelle für bestimmte Suchanfragen aus einer Sprache höher ranken als andere Sprachen, oder sie kann für bestimmte Themen höher ranken als andere Themen. Die gleiche Situation kann für verschiedene Website-Abschnitte, Autoren oder andere Arten von Unterschieden wie Social Media Shares, die Aufnahme von URLs in die Sitemap oder Links von der Homepage eintreten. Der anfängliche Ranking- und Re-Ranking-Prozess kann durch die Entfernung externer und interner Links, die Änderung interner Links oder Ankertexte, die thematische Autorität der Quelle, die Zunahme oder Abnahme der Suchanfragen sowie Signale für Qualität, Zuverlässigkeit und Relevanz beeinflusst werden.

In Bezug auf das Neuranking und das anfängliche Ranking im Zusammenhang mit der Bedeutung der kanonischen Version haben auch andere nahe afrikanische Länder bessere Durchschnittspositionen, da sich die kanonische Version in Südafrika befindet, denn wenn sich ein internationaler SEO in Land X befindet, ist dies der Fall Auch auf die Nachbarländer und Zuschauer aus diesen Ländern kann mehr bezogen werden.

In diesem Zusammenhang kann die Beobachtung des Initial-Ranking- und Re-Ranking-Prozesses wie folgt für internationales und mehrsprachiges SEO verwendet werden.

1. Beobachten Sie die Crawling-Verzögerung, die Indexierungsverzögerung und das anfängliche Ranking der neu veröffentlichten Inhalte.
2. Verwenden Sie alle Relevanz-, Bekanntheits-, Zuverlässigkeits- und Qualitätssignale, um jede URL anfangs höher zu ranken, wie z. B. alle Indizierungssignale, PageRank-Share-Möglichkeiten und verwandte Entitäten mit den herausragenden Attributen des Kontexts.
3. Vergleichen Sie die anfänglichen Rankings über verschiedene Sprachen, Themen, Autoren, URL-Muster oder Breadcrumb-Muster hinweg.
4. Verwenden Sie hreflang, um jeden Abschnitt sprachübergreifend semantisch von Suchmaschinen wahrnehmen zu lassen, um die Qualitäts- und Relevanzsignale über verschiedene Versionen hinweg zu teilen, um bessere Anfangsrankings zu erzielen.
5. Verlinken Sie die veröffentlichten Inhalte mit den Hauptinhalten der Homepage.
6. Prüfen Sie die Seiten der Mitbewerber auf die anfänglich niedrig eingestuften Seiten, um Muster zu finden.
7. Warten Sie, um den Auslöser des Neubewertungsprozesses, die Häufigkeit und seine Richtung zu sehen.
8. Prüfen Sie, wie Suchmaschinen die Seite entsprechend dem „Vertrauen in die SERP-Qualität“ neu einstufen.
9. Erstellen Sie einen Alarm für die Sitemap-Änderungen Ihres Konkurrenten und prüfen Sie die Re-Ranking- und Initial-Ranking-Prozesse der Konkurrenten, um ihre Autorität und Bekanntheit für die Wahrnehmung der Suchmaschine zu sehen.

In Zukunft werde ich eine neue SEO-Fallstudie und neue Richtlinien für die Verwendung des anfänglichen Rankings veröffentlichen, um einen Vorteil für Re-Ranking-Prozesse in den Vorteilen einer Website zu schaffen, indem ich aktuelle Autorität und semantisches SEO verwende.

In Bezug auf die Übersetzung des Boilerplate-Inhalts und die Konsistenz für das Design, Ankertexte, kann das obige Beispiel gesehen werden.

20. Priorisieren Sie die beliebten Sprachen und Zielgruppen für Ihre Nische

Die Priorisierung der populären Sprache und des Publikums ist der Prozess der Priorisierung der Inhaltsveröffentlichung und der Aktualisierungshäufigkeit für die am häufigsten verwendete Sprache und schafft historischen Datenwert. Eine mehrsprachige Website hat verschiedene Sprachbereiche für ihre internationale SEO, und jeder Bereich generiert einen anderen Wert für die Suchmaschine.

Das Link-Wertversprechen ist der Wert, der von der Quelle vorgeschlagen wurde, die von der Suchmaschine für Suchmaschinen-Ergebnisseiten ausgewählt wurde. Wenn eine Quelle innerhalb der Grenzen des angegebenen Links (Snippets) einen Wert für die SERP-Qualität liefert, wird die Suchmaschine die Quelle selbstbewusster weiter ranken. Ein internationales SEO-Projekt kann seine Chance, nicht nur anfänglich, sondern auch während des Re-Ranking-Prozesses höher eingestuft zu werden, sicherstellen, indem es mehr historische Daten über die gängigen Sprachen erstellt.

Wenn Sie sich den Footer-Design-Vergleich ansehen, sollten Sie feststellen, dass die Website eine luxemburgische Adresse verwendet. Und mit vielen afrikanischen Ländern dank South Africa Canonical Signals sehen wir auch, dass Luxemburg eine bessere Durchschnittsposition hat. Einige dieser Ergebnisse sind auf geringen Wettbewerb zurückzuführen, andere wiederum auf lokale Relevanzsignale.

Die allgemeinen Priorisierungsmethoden in Bezug auf die Veröffentlichung von Inhalten und kanonisch-alternative Versionspaare für internationales SEO finden Sie unten.

1. Priorisieren Sie die kanonische Version der Website.
2. Priorisieren Sie die zentralen Stellen und zentralen Unterthemen.
3. Priorisieren Sie die beliebten Sprachen unter alternativen Sprachversionen.

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Letzte Gedanken zu internationaler und mehrsprachiger SEO

Beim Schreiben dieser mehrsprachigen und internationalen SEO-Richtlinien habe ich versucht, Dinge abzudecken, die in den allgemeinen SEO-Richtlinien nicht erwähnt werden, aber die Suchmaschinen kennen, sich darum kümmern und ausnutzen. Meistens konzentrieren sich die meisten SEOs für mehrsprachiges SEO nur auf hreflangs, aber tatsächlich gibt es viel mehr Dinge als nur hreflangs, die die internationale SEO-Leistung der mehrsprachigen Website beeinflussen.

Die leistungsstärksten Länder für ForexSuggest.com. Von Afrika bis zu anderen Kontinenten gibt es einen starken Unterschied in der durchschnittlichen Position und im Erfolg. Die lokale Relevanz einer Webseite dient auch dazu, die Rechenkosten für die Suchmaschinen zu senken, um die hochwertigen SERP-Instanzen zu erstellen.

Mehrsprachiges SEO ist mit technischem SEO, lokalem SEO, semantischem SEO und hypertextuellen (linkbasierten) Verbindungen verbunden. Für Suchmaschinen bieten mehrsprachige Websites einen großen Wert, indem sie ihnen helfen, die Lücke in ihrem Wissensdiagramm über verschiedene Sprachen hinweg zu schließen, mehr Synonyme zu extrahieren und die sprachübergreifende SERP-Qualität durch sprachübergreifendes Crawling, Indizierung und Ranking zu verbessern.

Eine thematische Autorität für ein Thema zu werden, kann durch semantisches SEO erworben werden. Durch mehrsprachiges SEO ist es möglich, die thematische Autorität zu sichern, indem die historischen Daten sprachübergreifend erweitert werden.

Internal Link Rot wirkt sich auch auf die Crawling-Effizienz des Googlebots aus. GSC Crawling Data ist nicht vollständig, aber selbst der Teilabschnitt zeigt die Wirkung der unnötigen CSS- und JS-Dateien zusammen mit den Nicht-200-URLs. Bei einer mehrsprachigen Website können diese Probleme die internationale SEO-Leistung und das Urteil der Suchmaschine für die Qualität und das Vertrauen der mehrsprachigen Website beeinträchtigen.

In diesen mehrsprachigen SEO-Richtlinien habe ich versucht, die Beziehung zwischen kanonischen und alternativen Versionen mehrsprachiger und regionaler Websites, die Markenidentität, die Designkonsistenz, den PageRank von hreflang und den Quality-Share-Effekt zu berücksichtigen, indem ich die Perspektiven der Suchmaschinen über ihre Dokumente verarbeitet habe . Dazu habe ich eine Website mit Tonnen von Fehlern in Bezug auf technisches SEO zusammen mit ihrer Dynamik verwendet, um zu wachsen, indem ich einige der wichtigsten Fehler behoben habe.

Die Bedeutung dieser SEO-Fallstudie ergibt sich nicht aus der Menge an Traffic oder der organischen Klicksteigerung von über 400 %. Es kommt darauf an, den Standpunkt von Suchmaschinen für mehrsprachige Websites zu verstehen.

Bis später für weitere neue SEO-Fallstudien und -Experimente.