Was ist Multimarken-Einzelhandel? Beispiele, Tipps und mehr!

Die neue Welt hat enorme Vorteile gebracht, die Vielfalt des Einkaufssystems ist einer der sich am meisten entwickelnden Punkte. E-Commerce ist der Trendsetter der Einzelhändler, der die Rivalität intensiviert.

Ladenbesitzer suchen nach neuen Wegen, um Käufer anzuziehen, und einige haben den Mehrmarken-Einzelhandelsweg eingeschlagen. Diese Entwicklung hat sich als äußerst effizient erwiesen, da sie erfolgreiche Ergebnisse für Händler hervorbringt.

Lassen Sie uns nun mehr über den Mehrmarken-Einzelhandel erfahren, den Sie hören möchten. Wir garantieren, dass Sie in unserem Artikel die Antwort finden, wenn Sie sich fragen, ob dieser Stil auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten wurde.

Was ist eine Mehrmarkenstrategie?

Ein Unternehmen verfolgt einen Mehrfamilienansatz, da es mehrere Marken oder Namen in seinem Produktportfolio hat. Ein Unternehmen könnte einen Multi-Marken-Ansatz verfolgen, um ein weiteres Publikum zu erreichen, oder eine luxuriöse Linie entwickeln, um einen Käufer anzusprechen, der bereit ist, für das Produkt mehr zu bezahlen. Die Markenstrategie von Nestle umfasst beispielsweise KitKat und Nespresso mit mehr als 2000 verschiedenen Produkten.

Vorteile einer Mehrmarkenstrategie

Mit der Mehrmarkenstrategie besteht eine hohe Chance, Ihre Marke zu präsentieren. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie loyale Follow-ups für Ihre Marke generieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern. Ein Verbraucher kann die Muttergesellschaft anerkennen und sich auf eine kluge Entscheidung verlassen, obwohl er noch nie zuvor ein Produkt ausprobiert hat.

Sie werten die Marke auf und möchten andere Artikel kaufen, die das Unternehmen herstellt. Jede Marke hat ihren Charakter und ihre Kultur und spricht in der Regel durch eine Mehrmarkenstrategie ein bestimmtes Publikum an. In bestimmten Fällen wissen Kunden möglicherweise nicht, welche Marken zu demselben Mutterunternehmen gehören.

Außerdem ist es ein idealer Ansatz, um die Beziehung zu Kunden aufrechtzuerhalten, die einer bestimmten Marke nicht treu bleiben . Obwohl ein Verbraucher mit einem Produkt zufrieden ist, ist es nicht ungewöhnlich, dass manche Menschen entscheiden, ob etwas anderes besser für sie ist. Unternehmen mit einer Mehrmarkenstrategie werden ansprechen, ohne die Marke dieser Art von Kunden zu überlassen.

Was sind Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäfte?

Multimarken-Einzelhandelsgeschäfte sind diejenigen, die viele Marken vermarkten, wie der Name schon sagt. Im Gegensatz zum Einzelmarkeneinzelhandel, bei dem Ladenbesitzer die Website einrichten, um dieselbe Marke zu verkaufen, haben Mehrmarkengeschäfte eine große Auswahl an Artikeln.

Das typische Multi-Brand-Shopping ist zum Beispiel Kaufhäuser oder Einzelhandelsgeschäfte, wo Kunden verschiedene Marken leicht identifizieren und auswählen können. Die meisten Einzelhändler entscheiden sich mit der Explosion des E-Commerce dafür, ihre Produkte auf einer Plattform zu verkaufen. Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäfte bieten Ihnen Waren und Dienstleistungen verschiedener Marken an einem Ort.

Und als Käufer können Sie eintreten, nach Optionen suchen, Preise, Funktionen und spezifische Anforderungen vergleichen und diejenige auswählen, die Ihnen am besten gefällt. Alles aus verschiedenen Branchen kann ein Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäft sein. Sie haben viele namhafte Multibrand-Händler kennengelernt, darunter Amazon oder Walmart.

Vorteile von Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäften

Viele Marken sind floriert, und ein Teil des Erfolgs der Einzelhandelsbranche ist auf die Verwendung von Markenseiten zurückzuführen, um ein positives Kauferlebnis für Kunden zu schaffen. Dies ermöglicht es Käufern, sich stärker mit der Website zu verbinden, und Online-Händler gewinnen ein hohes Maß an Vertrauen und Loyalität bei ihren Kunden.

Produktdiversifizierung

Eine große Markenauswahl ist der Hauptvorteil des Multi-Brand-Shoppings. Verbraucher können sie sowohl im Preis als auch in der Qualität leicht auswählen, da das Unternehmen verschiedene Auswahlmöglichkeiten von verschiedenen Marken anbietet. Dies ist auch für Markenwechsel eine hervorragende Alternative – Käufer, die immer mehrere Artikel ausprobieren möchten.

Verschiedene Kategorien ermöglichen es Mehrmarkenunternehmen, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen und die neuesten Trends schnell zu treffen. Ihr Shop wird mit der Vielfalt Ihrer Marken eine Dominanz über Ihren Markt und Rivalen aufbauen. Aufgrund des schnellen Upgrades und der hohen Marktanpassung werden Kunden Ihren Shop immer bevorzugen.

Bessere Werbemöglichkeiten

Sie erhalten Hilfe von Ihren Marketingpartnern für mehr als eine Marke in Ihrem Shop. Außerdem kann Ihre Macht in mehr Auswahlmöglichkeiten gesehen werden. Viele Markenpartner können ein Zeichen für ein vertrauenswürdiges Unternehmen sein.

Sie können mehr Marketingkampagnen entwickeln, um Sie näher an die Kunden heranzubringen, indem Sie mehr Funktionen bereitstellen, die veröffentlicht werden sollen. Dies würde sicherlich Ihren Seitenverkehr erhöhen, da die Leute mehr über das Potenzial Ihres Unternehmens erfahren möchten.

Wettbewerbsvorteil erlangen

Obwohl jedes Produkt möglicherweise vollständig mit einer Marke versehen und für einzelne Kunden ansprechend ist, können Sie einen Wettbewerb veranstalten. Zum Beispiel gibt es weniger Platz, um mit Marken zu konkurrieren, wenn Sie sechs verschiedene Duftstile im Regal haben. Die Verbraucher wissen nicht einmal, dass Ihr Unternehmen alle Waren herstellt, da jedes Marketing einzigartig ist.

Optimale Budgetallokation

Die Zusammenarbeit mit anderen Labels bedeutet auch, viel Geld zu sparen. Zunächst einmal hilfst du ihnen, mehr Waren zu verkaufen, damit andere Unternehmen eine Affiliate-Gebühr in Rechnung stellen können. Auf diese Weise können Sie Ihr Geschäft für die Produkte, für die Sie tätig sind, verwalten und aktualisieren.

Außerdem müssen Sie als Mehrmarken-Einzelhändler keinen Lagerbestand haben, da jede Marke ihren Lagerbestand hat. Die Mietkosten für den Platz und das Personal zur Erfolgskontrolle werden sicherlich eingespart.

Herausforderungen beim Betrieb eines Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäfts

Im Einzelhandel gibt es jeden Tag viele Herausforderungen und Einschränkungen. Diese Probleme vervielfachen sich oder verschärfen sich jeden Tag, was unweigerlich dazu führt, dass Unternehmen unter Wachstumsdefiziten leiden. Deshalb ist es entscheidend, dass Unternehmen schrittweise aufhören, ein Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäft zu betreiben.

Schwierigkeiten bei der Trennung von Markenidentitäten

Es ist nicht einfach, alle Marken zu unterscheiden und jeder Marke eine klare Markenidentität zu geben. Sie beginnen mit sich selbst zu konkurrieren, anstatt unterschiedliche Zielgruppen anzuziehen, wenn Kunden Ihre Produkte untereinander austauschbar sehen.

Marken müssen intern mehr Anstrengungen unternehmen, um Markenrichtlinien zu erstellen und zu fördern, da schlechte Markenidentitäten zu Rivalität innerhalb des Unternehmens führen.

Versäumnis, die Produktqualität konstant zu halten

Ein weiterer Nachteil des Mehrmarken-Einzelhandels ist, dass die Leute bei neueren Artikeln schwieriger sein können, weil sie beim Kauf ein gewisses Maß an Qualität verlangen. Wenn ein neues Produkt nicht die gleichen Standards erfüllt, könnten die Leute das Produkt schnell ablehnen und negative Bewertungen hinterlassen.

Instabilität im Produkt-Branding

Einer der Nachteile vieler Produkte ist, dass ein Produkt vorteilhafter sein kann als die anderen. Unternehmen sollten prüfen, ob es sich lohnt, mehr Zeit und Marketingressourcen in Waren mit geringerer Leistung zu investieren.

In einem gegensätzlichen Szenario besteht die Gefahr, dass sich Marken überschneiden. Kunden werden Markenschirme aufgeben, wenn sie entscheiden, dass sie von einer Marke verwirrt sind und andere Artikel ausprobieren möchten. Für bestimmte Käufer sind zu viele Auswahlmöglichkeiten möglicherweise nicht unbedingt das Beste.

Schlechte Bestandsführung

Schlechtes Bestandsmanagement hat Nachteile wie Über-/Unterbestand, Produktrückgabe-Hub, Vertriebsbarrieren und mehr. Wenn das Lagerverwaltungssystem nicht transparent oder unkompliziert ist, bestellen Sie schließlich zu viele Produkte und haben Schwierigkeiten, sie zu verkaufen, oder bestellen zu wenig und stoßen auf enorme Nachfragen und getäuschte Kunden.

Bedenken der Belegschaft

E-Commerce-Abwanderung ist ein Problem, und es kann nur durch eine luftdichte Lösung geholfen werden. Sie können die Moral Ihrer Mitarbeiter, den Grad der Zufriedenheit bei der Arbeit und mehr nicht sehen und verlieren jeden Monat mehr Menschen ohne sie. Auch die Einarbeitung neuer Mitarbeiter ist sinnlos, da sie nach ein paar Monaten wieder gehen.

Machen Sie sich bereit, die Herausforderungen zu meistern und einen erfolgreichen Mehrmarken-Einzelhandel zu führen

Nachdem Sie die unglaublichen Vorteile des Mehrmarkenhandels verstanden haben, müssen Sie sich fragen, wie Sie diese Vision verwirklichen können. Während dies die Hauptprobleme der heutigen Einzelhandelsgeschäfte waren, wurden viele weitere Probleme den Spezifikationen und Bereichen unterworfen. Im Folgenden finden Sie einige Empfehlungen zur Vorbereitung und Überwindung der Hindernisse für das neue Geschäft.

Arbeiten Sie mit Marken

Es macht nichts, wenn ein Multiseller-Shop nicht mit Marken umgehen kann. Als erstes kontaktieren Sie die ausgewählten Unternehmen, die zu Ihrem Stil passen und ihre Waren zum Verkauf anbieten. Der Prozess und der Nutzen für jede Partei werden geklärt und das Vertrauen zwischen Marken wird gestärkt, um Betrug zu vermeiden.

Arbeitsabläufe optimieren

Für einen reibungslosen Ablauf sollten Sie einen vollständigen Bestell- und Lieferplan erstellen. Da Produkte verschiedener Marken vertrieben werden, sollten alle Transaktionen verfolgt werden. Sie können auch zufriedenstellende Kundeninteraktionen mit einem einfachen Workflow aufbauen, der Ihren Umsatz und Einfluss schnell verbessert.

Die Qualität Ihrer Dienstleistungen als Mehrmarkenshop soll erhalten bleiben, indem Sie Ihr Geschäft nahtlos und einfach halten. Mit der Integration eines sicheren und intelligenten Zahlungsportals können Kunden ihre Einkaufstour in Ihrem Geschäft genießen.

Wählen Sie die richtige Plattform

Die Explosion des E-Commerce ist derzeit die Strategie vieler Händler, um Ihren Multibrand-Shop online zu bringen. Es ist wichtig, eine vertrauenswürdige, skalierbare und sichere benutzerfreundliche Plattform aufzubauen. Sie können in Ihrem Unternehmen keinen unzuverlässigen Dienst betreiben.

Es ist entscheidend, dass Sie mit modernen Tools ausgestattet sind, um die Effizienz zu optimieren, selbst wenn Sie sich für eine Plattform entscheiden. Sie sollten Ihre große Datenbank in den Clouds platzieren, um Ihre Informationen sicher und organisiert zu halten. Die Leistungsfähigkeit von Erweiterungen wie Mega Menu und Shop By Brand sollte von Mehrmarkenhändlern nicht ignoriert werden.

Optimieren Sie den Arbeitsprozess

Die Integration von Marktinformationen und Analysetools mit den Daten, die Sie benötigen, um das Verbraucherverhalten zu messen, den Umsatz zu maximieren und die Gesamtzufriedenheit durch Personalisierung zu steigern. Weitere Vorteile sind verbesserte Produktempfehlungen, maßgeschneidertes Targeting, Optimierung des Kundenerlebnisses und Aufbewahrungsrichtlinien.

Konzentrieren Sie sich auf Omnipräsenzkanäle

Omnichannel-Präsenz ist der Ort, an dem Unternehmen ihre Marke und Waren für Verbraucher über alle wichtigen sozialen Netzwerke finden können. Diese Omnichannel-Präsenz schafft eine starke Online-Präsenz von Instagram, Facebook und Tweet bis hin zu YouTube, LinkedIn und Pinterest und mehr und setzt einen gemeinsamen Markenton und eine gemeinsame Stimme, um sich mit Menschen zu identifizieren und sich mit ihnen zu verbinden. Es hilft Ihnen, dort zu sein, wo Ihre Kunden sind, damit Sie Ihre Waren zum richtigen Zeitpunkt direkt zu ihnen bringen können.

Beispiele für Mehrmarken-Einzelhandel

Beispielsweise hat L'Oreal, das umsatzstärkste reine Kosmetikunternehmen der Welt, im ersten Quartal des Jahres sein Ziel erreicht, bis 2020 ein Fünftel seiner Online-Umsätze zu generieren. Das Ziel wurde 2013 gesetzt und schien damals optimistisch.

„Wir hatten Ziele für die zweite Phase unserer digitalen Transformation, aber Covid-19 hat die Landschaft grundlegend verändert, also müssen wir sie neu bewerten“, sagt Lubomira Rochet, Chief Digital Officer von L'Oreal.

L'Oreal hat den Anspruch, ein globales Unternehmen zu gründen, in dem E-Commerce die Hälfte des Geschäfts ausmacht und 80 % der Kundentransaktionen online stattfinden.

Das globale Beauty-Unternehmen hat nun 70 % seines Werbebudgets von 50 % vor der Pandemie auf digital umgestellt. Das Ziel dieser Veränderung ist klar: den Großteil dort zu investieren, wo Ihre vermögenden Kunden sind – online.

Die potenzielle Zukunft von Multimarken-Einzelhandelsgeschäften

Alle bisher angesprochenen Fragestellungen und deren Lösungen tragen zu einem einzigen Thema in der Zukunft des Mehrmarkenhandels bei – der Digitalisierung.

Digitalisierung ist der Prozess der Verdrängung und Ersetzung digitaler Lösungen durch analoge Betriebsabläufe und Richtlinien in Ihrem Unternehmen. Wir sprechen nicht nur davon, Broschüren durch Tablets und Desktops zu ersetzen, wir sprechen von einer ganz neuen Digitalisierungsebene.

Mit entwickelten IT-Infrastruktur-gestützten Lösungen wie der Einführung einer App oder einer E-Commerce-Plattform empfehlen wir Ihnen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen. Wenn Sie diese einführen, verwenden Sie auch Technologien wie KI, Chatbots, Automatisierung, Spracherkennung, maschinelles Lernen usw.

Das ist die Zukunft Ihres Mehrmarkengeschäfts, von dem wir gleichzeitig sprechen. Das braucht Ihr Unternehmen heute für die Rentabilität von morgen. Es bietet eine einfachere Verwaltung, optimierte Bindungsraten, größere Vorteile und ein gesundes Kundenerlebnis.

Letzte Worte

Der Käufer wird immer vertrauter mit Multi-Brand-Stores. Dies ist eine intelligente Technik, um Probleme mit der Produktvielfalt und Kosteneinsparungen anzugehen. Sie können diesen Weg wählen, um das Unternehmen basierend auf realistischen Bedürfnissen auf eine ganz neue Stufe zu bringen.

Konzentrieren Sie sich darauf, eine starke Markenidentität zu etablieren und Vertrauen bei Ihrem Publikum zu schaffen, bevor Sie versuchen, mehr Marken zu schaffen, wenn Sie Ihr Unternehmen gründen. Wenn Ihre Markenbekanntheit nicht hoch wächst, werden alle Ihre Produkte scheitern.

Oben sind einige Beispiele für effektive Einzelhändler aufgeführt, die durch die Verwendung herausragender und schöner Markenseiten ein gutes Einkaufserlebnis bei den Käufern schaffen. Bei richtiger Ausführung werden Einzelhändler den Umsatz steigern und von stärkeren Markentreuen profitieren.

Während das Multi-Seller-Einzelhandelsmanagement überwältigend sein kann, können die Marken ein gutes Wachstum verzeichnen, wenn sie die Hindernisse überwinden, die sicherstellen, dass sie für ihre gesamte bisherige Arbeit bezahlen. Dann nutzen Sie die Gelegenheit, um die größten Ziele zu erreichen, wenn Sie das bevorzugen.