5 Beispiele für Moz-Landingpages, die von bezahlten Anzeigen und Facebook konvertieren

Veröffentlicht: 2018-06-26

Moz – eine Marke, die sich traditionell auf SEO-Software und die Lösung organischer Suchrangformeln konzentriert – verwendet ironischerweise nicht oft Post-Click-Landingpages für organische Zwecke. Stattdessen sind Post-Click-Landingpages von Moz in erster Linie mit ihren bezahlten Werbekampagnen verbunden: PPC, Display, Social Media usw.

Nach einer kurzen Definition analysieren wir heute fünf Post-Click-Landingpages von Moz, die das Unternehmen zur Generierung von Conversions verwendet, und heben hervor, was sie gut machen und was A/B-getestet werden könnte, um potenziell höhere Ergebnisse zu erzielen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente wie aufmerksamkeitsstarke Überschriften, ansprechende Medien, vertrauenswürdige soziale Beweise und kontrastierende CTA-Schaltflächen verwendet, um Besucher davon zu überzeugen, auf ein bestimmtes Angebot zu reagieren. Diese Aktion kann darin bestehen, ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung anzumelden, sich für ein Webinar anzumelden, eine kostenlose Testversion zu starten, eine Demo anzufordern und vieles mehr.

5 Moz-Beispiele für Post-Click-Zielseiten

Das Hauptziel von Moz ist es, Kontoanmeldungen zu generieren und zum Handeln zu bewegen, daher bietet das Unternehmen eine kostenlose 30-Tage-Testversion an. Obwohl jedes Beispiel für eine Post-Click-Zielseite unten ein anderes Moz-Feature oder eine andere Funktionalität bewirbt, führen die meisten zu derselben Anmeldeseite für die kostenlose Testversion von Moz Pro.

(Bei kürzeren Post-Click-Zielseiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur „above the fold“ angezeigt, sodass Sie sich bis zur Seite durchklicken müssen, um einige der besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem werden einige der Seiten möglicherweise A/B-Tests mit einer alternativen Version als der unten angezeigten unterzogen.)

1. MozBar

Eine schnelle Google-Suche nach „Mozbar“ brachte diese Top-Suchanzeige hervor:

Ein Klick auf die Sitelink-Erweiterung „MozBar“ führt zu dieser Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

Die große Überschrift lässt Besucher sofort genau wissen, was sie auf dieser Seite tun können: Schalten Sie MozBar Premium-Funktionen mit einer kostenlosen Testversion von Moz Pro frei.
Das Bild bietet eine Vorschau von MozBar, ohne zu viele Details preiszugeben.
Die orangefarbenen CTA-Schaltflächen „springen“ von der Seite und machen es potenziellen Kunden leicht, das Konversionsziel zu erreichen.
Personalisierte Texte auf den CTA-Buttons machen das Angebot zugänglicher und überzeugender.
Ein Click-Through-Design reduziert die Reibung nach dem Klicken auf die Zielseite, indem es Besuchern ermöglicht, sich über das Angebot zu informieren, ohne sich von einem Formular einschüchtern zu lassen.
Markenlogos dienen als Vertrauenssignale und lassen Besucher wissen, dass andere bekannte Marken Moz ihr Vertrauen schenken.
Die Kundenreferenz hilft dabei, die Geschichte von Moz durch die Augen eines anderen zu erzählen. Der Kopfschuss, der vollständige Name, die Position und die Zugehörigkeit erhöhen die Glaubwürdigkeit.
Minimale Kopie (mit Ikonographie und fetter Formatierung) macht die Seite einfach zu navigieren und wichtige Informationen zu entnehmen.

Was könnte A/B getestet werden:

Das Moz-Logo und der iPullRank sind verlinkt und könnten Besucher ohne Konvertierung von der Seite entfernen.
Keine Datenschutzrichtlinie lässt Besucher möglicherweise zögern, sich zur nächsten Seite durchzuklicken.
Das Hinzufügen visueller Hinweise, wie z. B. ein Pfeil, der auf die CTA-Schaltfläche zeigt, würde den Besuchern helfen, sich auf die Elemente zu konzentrieren, die für Conversions am wichtigsten sind.

2. Schlüsselwort-Explorer

Dieses Top-Suchergebnis kam von einer Bing-Suche nach „Moz Analytics“:

Wenn Suchende auf die Sitelink-Erweiterung „Keyword Explorer“ klicken, werden sie auf diese Post-Click-Zielseite weitergeleitet, um mehr über die Keyword-Explorer-Funktion von Moz zu erfahren:

Was die Seite gut macht:

Ein 30-sekündiges Video erklärt schnell und bequem, wie Nutzer sich über Keyword Explorer informieren können, ohne Texte durchlesen zu müssen.
Die aufeinander abgestimmte Überschrift und Unterüberschrift sagen den Besuchern sofort, was das Angebot ist und wie es funktioniert.
Die kontrastierenden orangefarbenen CTA-Schaltflächen ziehen wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich und machen es ihnen leicht, das Konversionsziel zu erreichen.
Die Kopie der personalisierten CTA-Schaltfläche sagt Interessenten genau, was das Klicken für sie bewirkt.
Ein Click-Through-Design entfernt das Formular von der Seite, sodass Besucher sich vor der Konvertierung vollständig über das Angebot informieren können.
Firmenlogos zeigen den Besuchern, dass andere bekannte Marken zufriedene Moz-Kunden sind.
Die 3 Hauptvorteile des Keyword Explorers werden durch Ikonographie und minimale Kopien hervorgehoben.
Das Testimonial von Jon Clark (mit Porträtfoto, vollständigem Namen, Position und Zugehörigkeit) hilft, die Glaubwürdigkeit der Marke und des Produkts aufzubauen.

Was könnte A/B getestet werden:

Mehr Weißraum würde die Seite ästhetisch ansprechender machen und es den Besuchern ermöglichen, sich mehr auf die wichtigsten Elemente wie den CTA-Button zu konzentrieren.
Exit-Links – das Moz-Logo und der Hyperlink „NBCUniversal, Inc.“ — könnte potenzielle Kunden ablenken und sie vor der Konvertierung von der Seite entfernen.
Durch das Hinzufügen einer Datenschutzrichtlinie würden sich Interessenten wahrscheinlich wohler fühlen, wenn sie ihre persönlichen Daten auf der nächsten Seite übermitteln.
Das Einbeziehen eines Live-Chats würde es Besuchern ermöglichen, Fragen zu stellen, die sie möglicherweise über die Keyword Explorer-Funktion haben, bevor sie sich für eine Testversion anmelden.

3. Website-Crawling

Dieselbe „Moz Analytics“-Suche bei Google lieferte diese Ergebnisse:

Wenn Interessenten dieses Mal auf „Site Crawl with Moz Pro“ klicken, landen sie hier:

Was die Seite gut macht:

Die Überschrift und die Unterüberschrift teilen potenziellen Kunden mit, wofür das Angebot gedacht ist und wie sie davon profitieren können.
Das Bild bietet Besuchern eine Vorschau dessen, was sie lernen können, wenn ihre Website von Moz gecrawlt wird.
Orange CTA-Buttons eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen, da Orange und Blau kontrastierende Farben auf dem Farbrad sind.
Die Kopie des CTA-Buttons ist sehr spezifisch und in der Ich-Perspektive geschrieben.
Die Anzahl der Moz-Kunden (mit Logos) zeigt den Besuchern, dass viele andere Unternehmen (einschließlich bekannter Marken) mit Moz zusammengearbeitet haben.
Ikonographie und fette Schriftart lenken die Aufmerksamkeit auf die drei Hauptvorteile der Website-Crawling-Funktion von Moz, und minimale Kopien machen sie einfach zu lesen.
Das Zitat von Jason Dodge dient als Zeugnis dafür, wie die Site Crawl-Funktion anderen Unternehmen hilft.

Was könnte A/B getestet werden:

Das mit einem Hyperlink versehene Moz-Logo führt Besucher zu einer anderen Seite, wodurch wahrscheinlich die Konversionsraten auf dieser Seite reduziert werden.
Eine Vergrößerung der CTA-Buttons (und des Textes) würde sie aufmerksamkeitsstarker machen.
Durch das Hinzufügen einer Datenschutzrichtlinie zur Fußzeile würden sich Besucher wahrscheinlich wohler fühlen, wenn sie sich zur nächsten Seite durchklicken, um ihre Informationen einzugeben.

4. Link-Explorer

Unten ist ein Facebook-Beitrag von Moz, der für eine kostenlose Testversion von Link Explorer wirbt:

Die Post-Beschreibung enthält die Hauptvorteile des Link Explorers und bietet einen Link zur Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

Die Nachrichtenübereinstimmung von Facebook mit der Post-Click-Landingpage verstärkt die Hauptbotschaft und lässt Interessenten wissen, dass der Facebook-Beitrag für die Post-Click-Landingpage relevant ist, sobald er ankommt.
Die Überschrift lässt Interessenten wissen, was die Seite bietet (bessere Linkdaten), und die Unterüberschrift sagt ihnen, wie.
Das 94-Sekunden-Video ermöglicht es den Besuchern, sich schnell über das Angebot und das Produkt zu informieren, ohne Text lesen zu müssen.
Der Linkindex im Zahlenbereich bietet einige schnelle Details über die Legitimität von Link Explorer.
Orangefarbene CTA-Schaltflächen heben sich gut vom Rest der Seite ab, da sich Blau und Orange auf dem Farbrad gegenüberstehen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist spezifisch und personalisiert – zwei Qualitäten, die dazu beitragen, potenzielle Kunden zum Klicken zu bewegen.
Ein Click-Through-Design ermöglicht es Besuchern, sich zuerst über das Angebot zu informieren und dann das Formular auf der nächsten Seite auszufüllen, anstatt mit beiden gleichzeitig konfrontiert zu werden.
Ikonografie und fette Formatierung (mit minimaler Kopie) ermöglichen es Besuchern, die drei Hauptvorteile von Link Explorer leicht zu erkennen.
Die Kundenreferenz bietet spezifischere Informationen über Link Explorer und weist darauf hin, dass andere Kunden mit Moz zufrieden sind.

Was könnte A/B getestet werden:

Das Moz-Logo und der Hyperlink „Beta-Start“ dienen als Fluchtwege von der Seite, was wahrscheinlich die Konversionsrate der Seite verringert.
Der Ausschluss einer Datenschutzrichtlinie könnte potenzielle Kunden von einer Konvertierung abhalten.
Das Einfügen von Richtungshinweisen, wie z. B. ein hüpfender Pfeil, der auf der Seite nach unten zeigt, würde potenzielle Kunden weiter nach unten auf der Seite leiten, um mehr zu erfahren.

5. Deep Dive In Links-Webinar

Dieses letzte Beispiel ist etwas anders, einfach weil die Click-through-Post-Click-Zielseite nicht zu einer Anmeldeseite für die kostenlose Testversion führt. Stattdessen können sich Interessenten für ein Webinar anmelden. Hier ist ein weiterer Facebook-Beitrag, der Benutzern das Webinar vorstellt und den Post-Click-Landingpage-Link enthält:

Post-Klick, Interessenten landen auf dieser Seite:

Was die Seite gut macht:

Der orangefarbene CTA-Button bildet einen guten Kontrast zum Rest der blau-weißen Seite.
Das Video liefert Interessenten auf interaktive Weise Informationen.
Die Liste mit Aufzählungszeichen ermöglicht es Besuchern, die Seite zu scannen, um schnell die wichtigsten Erkenntnisse zu erfahren.
Das Porträt und der Titel von Melissa Brown informieren Interessenten darüber, von wem sie während des Webinars hören werden.

Was könnte A/B getestet werden:

Navigationen in Kopf- und Fußzeilen lenken Besucher wahrscheinlich ab und ermöglichen es ihnen, die Seite zu verlassen, ohne sich für das Webinar anzumelden.
Die Kopie des CTA-Buttons könnte überzeugender sein. „Platz sichern!“ ist beispielsweise personalisierter und überzeugender.
Zu viel Leerraum unter dem CTA-Button macht die Seite unausgewogen. Das Einfügen einer Kundenreferenz von Moz hier würde einen sozialen Beweis hinzufügen und die Seite ausbalancieren.

Erstellen Sie eine optimierte Post-Click-Landingpage wie Moz

Diese Beispiele zeigen, wie Moz Post-Click-Landingpages hauptsächlich dazu nutzt, seine bezahlten Werbekampagnen zu verbessern und Menschen davon zu überzeugen, sich für ihre kostenlose 30-Tage-Testversion anzumelden. Die letzten beiden Facebook-Beispiele zeigen jedoch, wie Moz sie gelegentlich auch für organische Zwecke verwendet.

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