Die wichtigsten SEO-Trends für 2024

SEO hilft Ihnen, online sichtbar zu werden und Ihre Autorität als Marke zu erhöhen. Allerdings kann es vor allem am Anfang auch große Kopfschmerzen bereiten, da es sich um eine Strategie mit mittel- bis langfristigen Ergebnissen handelt. Wie dem auch sei, es ist etwas, das Sie verstehen müssen, um sowohl in den Suchmaschinenergebnissen als auch auf verschiedenen Plattformen oder sozialen Netzwerken erfolgreich zu sein.

Schauen wir uns ohne weitere Umschweife die SEO-Trends für 2024 an! Bleiben Sie dran, denn es stehen einige sehr interessante Neuigkeiten an.

Beherrschen Sie die Core Web Vitals für maximale Leistung

Wissen Sie, was Core Web Vitals sind? Fangen wir am Anfang an.

Bei den Core Web Vitals von Google handelt es sich um eine Reihe von drei Metriken, die für die Messung der Qualität der Benutzererfahrung auf einer Website verantwortlich sind. Die Analyse erfolgt durch Algorithmen und berücksichtigt folgende Punkte:

• Cumulative Layout Shift (CLS) : Misst unerwartete Layoutänderungen, die während des Webladens auftreten.
• Largest Contentful Paint (LCP) : Misst die Zeit, die es dauert, bis die Seite geladen und für den Benutzer sichtbar ist.
• First Input Delay (FID) : Misst die Zeit, die die Seite benötigt, um auf die erste Interaktion des Benutzers zu reagieren.

Ein negatives Ergebnis in allen oder einem dieser Punkte wirkt sich auf Ihr Google-Ranking aus. Allerdings gab Google bekannt, dass es diese letzte Metrik zurückzieht, um sie durch eine andere zu ersetzen, da es der Ansicht ist, dass FID einige Einschränkungen hatte.

Die neue Metrik heißt Interaction to Next Paint (INP) und wird im März 2024 offiziell implementiert, sodass Sie die alte Metrik möglicherweise weiterhin in den Berichten der Google Search Console sehen können. Kurz gesagt misst INP die Zeit, die eine Seite benötigt, um ab dem Zeitpunkt, an dem der Benutzer mit ihr interagiert, eine visuelle Veränderung auf dem Bildschirm hervorzurufen.

Laut Google bedeutet die Tatsache, dass eine Webseite derzeit über einen guten FID verfügt, nicht, dass der INP positiv sein wird. Daher ist es an der Zeit, sich an die Arbeit an dieser neuen Kennzahl zu machen, die einer der wichtigsten SEO-Trends für 2024 zu werden verspricht.

Künstliche Intelligenz zur SEO-Optimierung

Uns allen ist klar, dass KI eine großartige Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten in allen möglichen Formaten (Text, Video, Audio, Bilder usw.), der Entwicklung von Strategien und der Analyse großer Datenmengen ist. Aber wussten Sie, dass es auch für die SEO-Optimierung wirklich nützlich sein kann? Das ist richtig! Und im Jahr 2024 wird es mehr denn je genutzt. SEO-Experten können diese Technologie nutzen, um Optimierungstipps und Schlüsselwörter entsprechend den Marktpräferenzen und dem Verbraucherverhalten zu erhalten.

Kurz gesagt, mit SEO-orientierten KI-Tools können Sie Positionierungsaufgaben ausführen, die etwas mechanischer sind, z. B. die Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern, deren natürliche Einbindung in einen bestimmten Text oder die Durchführung von Web-Audits und anderen.

Seien Sie flexibel mit strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind Codes im HTML-Format, die Suchmaschinen wie Google mitteilen, wie Website-Informationen zu interpretieren und anzuzeigen sind. Sie sind wichtig für die SEO-Positionierung, da sie Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt der Seiten zu verstehen.

Strukturierte Daten sind der Schlüssel zur Präsenz von Rich Snippets in den Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Links zum Anklicken sehen, sondern möglicherweise auch Bilder, Karussells oder sogar komplette Textfragmente. Im Jahr 2024 zeichnen sich Veränderungen ab, insbesondere bei der Anzeige bestimmter Suchergebnisse. Google hat eine bevorstehende Änderung in der Darstellung der FAQs (Abschnitt „Weitere Fragen“) und der „How-to“-Ergebnisse angekündigt. Google wird den FAQ-Bereich so beschränken, dass ausschließlich Antworten von offiziellen, maßgeblichen Seiten angezeigt werden. Darüber hinaus ist der Abschnitt mit Anweisungen zur Durchführung von Aufgaben nur bei Suchanfragen auf Computern sichtbar und wird nicht auf Mobilgeräten angezeigt.

Natürlich werden Sie als Nutzer der Google Search Console all diese Änderungen bemerken, wenn sie weltweit eingeführt werden. Diese Anpassung wird sich wahrscheinlich auf Ihre SEO-Strategie auswirken, insbesondere wenn es um die Optimierung für FAQ und „How-to“-Snippets geht. Seien Sie gespannt auf diese Aktualisierungen, da sie Ihren Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung beeinflussen können.

Die generative Erfahrung der Google-Suche verändert die Regeln der traditionellen Suchmaschinenoptimierung

Google Search Generative Experience ist die neue KI-gestützte Suchmaschine des Unternehmens. Dadurch erhalten Benutzer eine andere Erfahrung bei der Suche nach Informationen. Dies bringt jedoch nicht nur Veränderungen für die Nutzer mit sich, sondern auch für die SEO-Strategien, die sich anpassen müssen.

Dies sind einige der Änderungen, die die neue Suchmaschine bieten wird:

• Suchen ohne Klicks : Sie müssen nicht mehr auf eine Seite klicken, um die gesuchten Informationen zu finden. Google verspricht, auf der Suchseite selbst eine vollständige Antwort anzubieten, indem es Informationen aus verschiedenen Quellen sammelt. Wussten Sie, dass im Jahr 2024 fast 50 % der Suchanfragen keine Klicks generieren werden? Dies bedeutet, dass der Website-Verkehr zumindest bei Suchmaschinen zurückgeht.
• Mehr Kuchen für Google : Es wird auch erwartet, dass mehr Bildschirmfläche für Suchmaschinenfunktionen reserviert wird, was zu Lasten organischer und bezahlter Ergebnisse geht. Dies bedeutet, dass der ihnen gewidmete Raum (insbesondere organische Ergebnisse) zunehmend umkämpft sein wird und der SEO-Bereich immer wettbewerbsintensiver wird.

Mobile-First-Indexierung

Ein weiterer SEO-Trend für 2024 ist die Mobile-First-Indexierung. Dies wird weiterhin Googles primäre Methode zum Ranking und Crawlen von Webseiten sein. Daher müssen Sie als Marke sicherstellen, dass Ihre Website an diese Geräte angepasst ist und mobilen Nutzern ein möglichst zufriedenstellendes Erlebnis bietet.

Zu diesem Zeitpunkt sollten alle Websites ein „responsives“ Design haben, das heißt, sie sollten unabhängig vom Gerät, auf dem sie geöffnet werden, den gleichen Inhalt bieten. Sie sollten sich in Design und Funktionalität perfekt an jedes Gerät anpassen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Google nützlich sind

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, verwendet Google automatisierte Ranking-Systeme, um Suchergebnisse zu ordnen, diejenigen mit zuverlässigen und nützlichen Informationen zu belohnen und sie besser zu positionieren.

Es ist durchaus üblich, dass Google Änderungen an seinem Ranking-System vornimmt. Dies sind die aktuellsten:

• Der Ranking-Algorithmus, der den Nutzen von Inhalten klassifiziert, hat sich verbessert und ist anspruchsvoller geworden.
• Obwohl Google im Jahr 2022 ankündigte, von und für Menschen erstellte Inhalte zu belohnen, ist das „von“ im Jahr 2023 aus seinem Leitfaden verschwunden. Das bedeutet also, dass die generierten Inhalte nicht von Menschen erstellt werden müssen, um ein gutes Ranking zu erzielen. Dies ist offensichtlich auf den Aufstieg von KI-Tools wie ChatGPT zurückzuführen. Obwohl Google früher gegen diese Art von Technologie war, mäßigte es schließlich seine Position und akzeptierte von KI erstellte Inhalte, solange sie für die Nutzer von Nutzen waren.
• Endlich das wichtigste neue Feature! Die Content-Bewertungs- und Ranking-Systeme berücksichtigen nun auch Inhalte Dritter auf einer Website, selbst wenn diese sich in bestimmten Verzeichnissen der Seite oder in Subdomains befinden. Dadurch werden die als „Parasiten-SEO“ bekannten Missbräuche eingedämmt, eine Praxis, die darin besteht, Inhalte auf einer Website Dritter zu veröffentlichen, die über eine hohe Autorität zur Verbesserung des Rankings verfügt. Das ist an sich nicht schlecht, aber das Problem entsteht, wenn es für Schleichwerbung genutzt wird, von der wir theoretisch weniger sehen werden.

Erhöhter Traffic durch Sprachsuchen

Die Sprachsuche wird bleiben und damit wird sich auch die Suchmaschinenoptimierung verändern, da eine schriftliche Suche nicht auf die gleiche Weise durchgeführt wird wie eine Sprachsuche. Wenn wir eine Frage mündlich stellen, sind die von uns verwendeten Wörter und Ausdrücke nicht dieselben, sodass auch die Schlüsselwörter, die eine Seite verwenden muss, um als Ergebnis angezeigt zu werden, nicht dieselben sind. Daher sollte sich die Keyword-Strategie einer Marke bei der Erstellung von Inhalten auch an der Sprachsuche orientieren.

Aus diesem Grund wird die Sprachsuche zu einem der SEO-Trends des Jahres 2024, dem Positionierungsexperten mehr Aufmerksamkeit schenken müssen. Dies gilt insbesondere für die lokale Suche, da 58 % der Nutzer der Sprachsuche damit Suchanfragen zu lokalen Unternehmen stellen.

Long-Tail-Keywords erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da sie üblicherweise bei Sprachsuchen verwendet werden. Diese Schlüsselwörter zeichnen sich dadurch aus, dass sie sehr spezifisch sind und tendenziell zu einem geringeren Suchvolumen führen, aber das scheint sich zu ändern.

Google führt Discover auf dem PC ein

Google Discover ist nichts Neues. Bisher konnte diese Funktionalität von einem Smartphone aus auf zwei Arten aufgerufen werden: durch Wischen nach links auf dem Hauptbildschirm oder durch Aufrufen der Suchmaschine und Klicken auf das Sternchen. Dieser Abschnitt zeigt dem Benutzer eine Mischung aus aktuellen Nachrichten und immer wiederkehrenden Artikeln.

Ziel von Google ist es nun, diesen Bereich besser an die bisherigen Suchanfragen der Nutzer, also an deren Geschmack, anzupassen und auch eine Computerversion anzubieten.

Zum Zeitpunkt des Schreibens befindet sich die PC-Version noch in der Testphase, es ist aber durchaus möglich, dass sie bis 2024 fertig sein wird.

SERP-Updates

Wir beenden die Liste der SEO-Trends für 2024 mit drei der wichtigsten Google-Änderungen an den Suchergebnissen:

• Einkaufsführer : Diese neue Funktion wurde für die Suche auf Mobilgeräten entwickelt und soll Benutzern Dropdown-Menüs bieten, wenn sie nach einem Produkt suchen, die verschiedene Funktionen anzeigen, um Sie bei Ihrem Suchprozess zu unterstützen. Möglicherweise hat es Ihren Standort noch nicht erreicht, aber vielleicht ist 2024 das richtige Jahr dafür.
• Wissenswertes : Diese Funktion zeigt eine Liste von Themen und Fragen an, nach denen Nutzer normalerweise suchen, wenn sie ein Thema auf Google recherchieren. Wie die vorherige Funktion ist sie in Ihrem Land möglicherweise noch nicht verfügbar.
• Kontinuierlicher Bildlauf : Möglicherweise haben Sie diese Funktion bereits gesehen. Bei der Suche auf Google sehen wir nicht mehr unten auf jeder Ergebnisseite einen Streifen, der die Anzahl der vorhandenen Seiten und den Standort anzeigt, an dem wir uns befinden. Stattdessen können wir jetzt durch einfaches Scrollen bis zu sechs Ergebnisseiten sehen. Auf Mobilgeräten wird die Zahl auf vier reduziert, bevor die Schaltfläche „Mehr“ angezeigt wird. Mit diesem Update ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer Seiten erreichen, die einen niedrigeren Rang haben, wodurch der Verkehr zu ihnen steigt.