Monitoring im SEO – Was und wie überwachen?

SEO bedeutet, mit einer großen Datenmenge zu arbeiten. Eine einzelne Website kann sogar bis zu Tausenden von Unterseiten, Schlüsselwörtern und internen Links haben. Wenn es in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig ist, benötigt es externe Links von Tausenden von Domains. Und was ist, wenn Sie viele Websites optimieren? Am Ende haben Sie echte Big Data.

Fügen wir die Variabilität des Google-Algorithmus, unvorhergesehene Aktionen der Konkurrenten und verschwindende Backlinks hinzu. Wie kontrollierst du das alles?

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Überwachung

Der Markt mag es nicht, wenn nichts passiert, und das ist in der SEO-Branche nicht anders. Alle aus SEO-Sicht relevanten Merkmale und Indikatoren können mit dem Einsatz spezialisierter Tools überwacht werden. Leider gibt es kein einziges Tool, um alles zu überwachen. Aber mit Hilfe von buchstäblich nur wenigen Apps behalten Sie den Überblick über alles, was wichtig ist. Sie können die Daten aus mehreren Quellen auch kombinieren – aber dazu später mehr.

Die Überwachungsdienste stellen sicher, was am wichtigsten ist – nämlich:

• Reports, die es erlauben, die Variabilität der einzelnen Werte über die Zeit zu analysieren
• Warnungen, die sofort über alle wesentlichen Änderungen an den ausgewählten Funktionen und Indikatoren informieren.

[Fallbeispiel] Überwachung und Optimierung eines Website-Redesigns nach einer Strafe

Um sich von einem massiven Verlust nach einem Algorithmus-Update zu erholen, startete Opirata eine groß angelegte Neugestaltung der Website. Sehen Sie, wie Opirata mit dem Crawler und Protokollanalysator von OnCrawl einen Vorteil erlangte, um die Fallstricke der alten Website zu verstehen, SEO-Hypothesen zu validieren und den Fortschritt zu verfolgen, während Google die Änderungen berücksichtigte.

Lesen Sie die Fallstudie

Was kann (und sollte) im SEO überwacht werden

Überwachung vor Ort

Die Tatsache, dass Sie eine Website besitzen (oder die Ihrem Kunden gehört) und Sie Zugriff auf das CMS und alle Konfigurationen haben, bedeutet nicht, dass Sie alles wissen, was es darüber zu wissen gibt. Es ist sehr leicht für Sie, wichtige Probleme zu übersehen, die nicht nur die SEO betreffen.

• Der organische Traffic auf der Website – neben der Traffic-Skala insbesondere die Bounce Rate und die Conversion Rate. Sie achten sicherlich darauf, aber kontrollieren Sie das auch regelmäßig?
• Verfügbarkeit (Verfügbarkeit) – wenn die Website nicht funktioniert, wissen Sie, was passiert – sie wird niemanden konvertieren und kann einen Benutzer sogar von einer bestimmten Marke abhalten. Fortbestehende Probleme können zu einer Deindexierung führen.
• Ladegeschwindigkeit – Nachdem eine Website auf Geschwindigkeit optimiert wurde, können Sie das Thema nicht einfach schließen und vergessen. Schließlich reicht es aus, dass jemand eine riesige Bitmap auf der Hauptseite veröffentlicht, um die gesamte Arbeit zu ruinieren. Sie müssen solche Situationen erkennen und reagieren.
• Korrektes Funktionieren – ein Fehler in einer wichtigen Funktion einer Website ist ein stiller Killer der Konversion – die Website funktioniert, aber Sie können keine Bestellung aufgeben, weil die Schaltfläche im letzten Schritt des Kaufvorgangs nicht funktioniert. Sicher, Sie werden die Auswirkungen im Umsatzrückgang sehen, aber es ist viel besser, ein Problem zu erkennen und zu beheben, bevor Sie anfangen, Geld zu verlieren.
• Ablauf von Domain- und SSL-Zertifikaten – Wie wir alle wissen, erinnern Domainnamen-Registrare und Aussteller von SSL-Zertifikaten Sie gerne daran, dass Sie Ihr Abonnement erneuern müssen. Es können jedoch Dinge passieren, insbesondere wenn Sie mehrere E-Mail-Posteingänge und Aliase verwenden. So eine Situation kann man übersehen – und eine zusätzliche Mahnung durch die Fremdüberwachung schadet niemandem.
• Auf schwarzen Listen präsent zu sein – ein roter Warnbildschirm, der vom Browser anstelle der Website selbst angezeigt wird, ist eine Situation, die jeder lieber vermeiden möchte. Dies bedeutet meistens, dass eine Website mit Malware infiziert wurde und zu einer Bedrohung für die Benutzer geworden ist. In einer solchen Situation müssen Sie sofort reagieren, damit möglichst wenige Benutzer auf eine solche Meldung stoßen.
• Roboterblocker – wer das noch nie erlebt hat, werfe den ersten Stein. Die Entwurfsversion der Website, die zusammen mit der robots.txt-Datei einschließlich der Suchmaschinen-Roboterblockade in die Produktion überführt wurde. Oder das auf den ersten Blick unsichtbare X-Robots-Tag im HTTP-Header. Es ist besser, einen solchen Fehler zu erkennen, bevor Google den Index gemäß unserer eigenen „Anfrage“ aktualisiert.

Google Analytics

Offsite-Überwachung

Sie beobachten sicherlich die äußeren Ergebnisse Ihrer Handlungen, aber Beobachten ist nicht dasselbe wie Überwachen. Es hat sich bewährt, die Berichte regelmäßig zu überprüfen und in entscheidenden Momenten Benachrichtigungen zu erhalten – anstatt die ganze Zeit auf die Ergebnisse zu schauen.

• SERP-Position – die Grundlage für die Bestimmung der Auswirkungen der SEO-Aktivitäten und häufig – der Höhe der Vergütung für die SEO-Dienstleistungen. Alleine sehr schwer nachzuverfolgen – weniger aufgrund der Tatsache, dass viele wiederkehrende Suchanfragen von Google blockiert werden, sondern aufgrund der weitgehenden Personalisierung der Suchergebnisse und des ständigen Erscheinens neuer Snippets, die das Aussehen der SERPs verändern.
• Google-Effizienz – die Anzahl der SERP-Ansichten, CTR und Klicks, die Crawling-Geschwindigkeit und Fehler. Daten aus erster Hand, also Daten direkt von Google – aus der Google Search Console.
• Andere Indikatoren – wie Trust Flow (TF) oder Citation Flow (CF) – werden hauptsächlich verwendet, um den Wert von Websites als potenzielle Linkstandorte zu bestimmen. Aber auch in dieser Hinsicht lohnt es sich zu beobachten, wie sich die optimierte Website schlägt.
• Backlinks – die SEO- „Währung“, das direkte Ergebnis von Content-Marketing und vielen anderen Aktivitäten. Manche sind Gold wert, andere weniger. Die Notwendigkeit, die Backlinks zu überwachen, manifestiert sich auf zwei Ebenen:

1. das Allgemeine – numerisch/qualitativ
2. die detaillierte – das bedeutet Tracking der spezifisch erworbenen Links – wenn sie nicht gelöscht oder bearbeitet wurden (z. B. durch Hinzufügen des „nofollow“-Attributs).

Google Search Console

Die Werkzeuge

Das wichtigste Tool, um die Auswirkungen der SEO-Aktivitäten zu tracken, ist die oben erwähnte Google Search Console. Leider bietet es keine konfigurierbaren Alarme – die beispielsweise über einen Rückgang der SERP-Positionen informieren. Natürlich sendet GSC verschiedene Arten von Warnungen, aber es tut dies auf völlig unabhängige Weise.

Google Analytics ist ebenfalls sehr wichtig – oder alternativ jedes andere Paket, das zur Verfolgung des Datenverkehrs und des Benutzerverhaltens auf der Website verwendet wird. Sie können hier Ihre eigenen Benachrichtigungen definieren und Benachrichtigungen erhalten, wenn etwas Ungewöhnliches mit dem Datenverkehr auf Ihrer Website passiert.

Majestic ist eine Quelle sehr wertvoller Daten zu einer SEO-optimierten Website – einschließlich der Links, die dorthin führen – und hat einen eigenen Index, der genauso aufgebaut ist wie der Google-Index.

Einige der fortschrittlichen SEO-Plattformen – wie zum Beispiel OnCrawl – bieten eine kontinuierliche Überwachung des Gesamtzustands einer Website. Der Dienst verfolgt verschiedene Metriken, die durch Crawling und Protokollanalyse gesammelt wurden.

Dienste wie Super Monitoring dienen der Vor-Ort-Überwachung – insbesondere im Hinblick auf Verfügbarkeit, Geschwindigkeit und Funktionsfähigkeit von Webseiten. Sie testen die Website sogar mehrere tausend Mal am Tag auf verschiedene Unregelmäßigkeiten, die sie entdecken, protokollieren und melden.

Superüberwachung

Die Positionsüberwachung in den Suchergebnissen kann teilweise über die Google Search Console abgewickelt werden. Allerdings sind die Möglichkeiten hier begrenzt – und wir vermissen die oben genannten Alerts. Auch Majestic und OnCrawl kommen hier mit ihren Rang-Trackern zu Hilfe.

Datenaggregation

Infolgedessen benötigen Sie mindestens vier Tools, um die SEO vollständig überwachen zu können. Wenn Sie die Benachrichtigungen in allen konfigurieren, schützen Sie sich davor, wichtige Änderungen in der Situation der positionierten Website zu verpassen.
Aber was ist mit den Berichten? Sich Tag für Tag in mehrere verschiedene Anwendungen einzuloggen und die Daten in separaten Fenstern zu vergleichen, ist eine Qual.

Quelle: SEO Reporting Dashboard – von Windsor.ai

Glücklicherweise teilen die meisten Überwachungsanwendungen ihre Daten über API – und Sie können mehrere Datenquellen in Lösungen vom Typ „Dashboard“ kombinieren. Google Data Studio ist das bekannteste. Interessanterweise können Sie damit auch Daten aus Quellen verbinden, die keine API anbieten – zB direkt mit einer Datenbank. Aus diesem Grund kann Ihr Kennzahlen-Dashboard auch Informationen von der Website selbst enthalten.