Was für Mobile SEO im Jahr 2015 wichtig ist (Insights direkt von Google)

Angesichts der Tatsache, dass Google die Handyfreundlichkeit als Ranking-Signal hinzufügt, ist die heutige SMX West-Session zur mobilen Suche vollgepackt. Jeder ist gespannt auf Erkenntnisse direkt von Google, wenn Webmaster Trends Analyst Gary Illyes die Bühne betritt, um über das Update zu sprechen und Fragen aus dem Publikum zu beantworten. Neben Illyes wird das Publikum auch von Mitul Gandhi, Chefstratege bei SEO Clarity, und Bryson Meunier, Director of SEO bei Vivid Seats, hören.

Die zwei Dinge, die SEOs unbedingt aus dieser Sitzung mitnehmen müssen, sind:

1) Gary Illyes von Google enthüllte, dass es ein Google-Team gibt, das sich der separaten Indizierung mobiler Websites verschrieben hat – und die separate Indizierung mobiler Websites ist etwas, womit Google in Zukunft experimentieren könnte.

2) Der 21. April 2015 ist allen Berichten zufolge ein „sehr wichtiger Tag“. Das ist ein genaues Zitat von Gary Illyes.

Lesen Sie weiter für den vollen Überblick.

Gary Illyes definiert „mobilfreundlich“

Laut Illyes verwandelt sich das Internet in etwas Schöneres. Irgendwann wird es rund um die Uhr in unserem Leben sein. Wir haben es fast geschafft, aber wir haben noch Website-Probleme, die noch gelöst werden müssen, nämlich die allgemeine Unfreundlichkeit einiger mobiler Websites.

Es gibt alte Technologien, die auf Mobiltelefonen nicht funktionieren. Es gibt immer noch Fälle, in denen Sie über ein Mobiltelefon auf eine Website gelangen und dort im Wesentlichen sagen: „Gehen Sie weg, weil ich Ihr Gerät nicht unterstütze.“

Die Smartphone-Durchdringung nimmt zu und Google möchte, dass die Nutzer zufrieden sind.

67 Prozent der Menschen nutzen ihr Mobiltelefon jeden Tag. Was machen sie auf ihren Handys? Surfen im Internet und Aufrufen von Websites. Da Google möchte, dass die Nutzer zufrieden sind, hat Google den Begriff „mobile friendly“ eingeführt. Es ist für Google so wichtig, dass sie das Label „für Mobilgeräte optimiert“ erstellt haben. Illyes sagt, dass Google viel mit diesem Label experimentiert hat und dass Google glaubt, dass es Auswirkungen auf das Internet hat. Die Benutzer beginnen zu lernen, dass die Optimierung für Mobilgeräte gut für sie ist. Hoffentlich, sagt er, lernen die Leute auch, dass der Besuch einer nicht für Mobilgeräte optimierten Website zu einer ziemlich frustrierenden Erfahrung werden kann.

Google wird sein Engagement für mobile Freundlichkeit fortsetzen, wenn es am 21. April zu einem Ranking-Signal wird. „Das ist ein sehr wichtiger Tag“, sagte Illyes.

Was bedeutet mobilfreundlich? Das heißt, der Inhalt ist:

1. Verfügbar
2. Lesbar
3. Verwendbar

Wenn eine Website das Crawlen von Ressourcen verbietet, wird es uns sehr schwer fallen, die Seite wiederzugeben, und letztendlich verstehen wir sie möglicherweise nicht richtig. Bitte gestatten Sie uns, alle Ihre Ressourcen zu crawlen. Verbieten Sie keine Ressourcen. Wenn Sie Ressourcen nicht zulassen, können wir nicht feststellen, ob die Website tatsächlich für Mobilgeräte optimiert ist.

Gary beantwortet Fragen aus dem Publikum

Wird es eine Smartphone-spezifische Indizierung geben?

Ich weiß, dass wir Pläne haben. Ich bin mir nicht sicher, wo wir sind, aber wir haben ein Team, das daran arbeitet. Wir könnten mit der separaten Indizierung von Mobilgeräten experimentieren. (Twittern Sie dies!)

Wird an diesem Tag noch etwas gestartet?

„Mir ist nicht bekannt, dass an diesem Datum etwas anderes gestartet wird.“

Erfolgt der Test für die Optimierung für Mobilgeräte auf der gesamten Website oder Seite für Seite?

Seite für Seite.

Was ist Ihr Lieblings-Mobile-Design?

Ich würde Responsive Design wählen.

Welchen Rat würden Sie in Bezug auf die Konsistenz von Inhalt und Funktionalität zwischen Mobilgerät und Desktop geben?

Sie möchten an den Benutzer denken. Sie wollen sehen, was für sie funktioniert. Testen Sie Ihre Website mit dem mobilfreundlichen Tool – wenn es sagt, dass es in Ordnung ist, würde ich sagen, machen Sie mit. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mit der Website zufrieden sind. Das ist schließlich wichtig.

Die Daten hinter mobilen Erlebnissen

Als nächstes taucht Mitul Gandhi, Chefarchitekt bei SEO Clarity, in Daten ein. Zunächst erinnert er die Zuhörer jedoch daran, dass sie wissen sollten, wie viele Personen über Mobilgeräte auf ihre Websites zugreifen und zu welcher Tageszeit der mobile Datenverkehr am stärksten ist.

„Lassen Sie uns das Offensichtliche aus dem Weg räumen – Mobile wächst schnell“, sagt er.

Er zitiert Matt Cutts (Redner auf der SMX Advanced 2014): „Mobile ist wichtiger und kommt schneller, als die meisten Leute in diesem Raum glauben.“

Um die Auswirkungen von Mobilgeräten zu untersuchen, nahm Gandhi 450 Domains seiner Kunden mit insgesamt 7,6 Milliarden Besuchen zwischen Januar 2013 und Dezember 2014. Was fand er? Eine 400-prozentige Steigerung des Traffics von mobilen Geräten über die organische Suche, und ganze 30 Prozent des Traffics stammten von mobilen Geräten.

Zählen Sie Desktop jedoch noch nicht aus, sagt er. Es ist immer noch wichtig, es wächst nur nicht so schnell wie der mobile Suchverkehr. Während der mobile Traffic um 400 Prozent zunahm, stieg der Desktop-Traffic immer noch um 100 Prozent.

Die Gerätenutzung wird von der Tageszeit beeinflusst

Gandhi zitiert eine Studie von ComCast, die Folgendes ergab:

• PCs dominieren die Arbeitszeit (tagsüber)
• Tablets sind am frühen Abend und zur Hauptsendezeit beliebt
• Mobile Geräte erhellen den Arbeitsweg in der späten Nacht und am frühen Morgen

Fallstudie: Unternehmen steigt von 20.000 mobilen Fehlern auf 1.000

Unser dritter Redner, Bryson Meunier, ist SEO-Direktor von Vivid Seats, einem Unternehmen, das den Verkauf von Konzertkarten erleichtert. Er hat mit der Handyfreundlichkeit experimentiert.

Es gibt mehr als eine richtige Antwort, wenn es um die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte geht, sagt er und weist darauf hin, dass mehr Menschen mdot mobile Websites ( m.websiteURL.com ) verwenden als alles andere. Vivid Seats selbst verwendet dynamisches Servieren und gilt als mobilfreundlich. Responsive Design ist nicht die einzige Wahl, sagt er.

Mehr als die Hälfte des Datenverkehrs von Vivid Seats stammt allein von Smartphones. Alle ihre Konkurrenten haben das mobilfreundliche Label, daher war es für Vivid Seats ein Kinderspiel, wirklich in die Verbesserung des mobilen Erlebnisses zu investieren.

In vier Monaten stieg Vivid Seats von 20.000 auf 1.000 Fehler für die mobile Nutzbarkeit. Dies ist das Verfahren, das sie befolgt haben, um Fehler zu beheben:

1. Identifizierte entsprechende Vorlage, die einen Fehler verursacht hat
2. Neu gestaltete Prioritätsvorlagen
3. Priorisiert basierend auf den Auswirkungen auf den Umsatz

Meunier untersuchte die Daten, um festzustellen, ob die Behebung von Fehlern in der mobilen Benutzerfreundlichkeit bei der Suchmaschinenoptimierung oder der Benutzererfahrung hilft. Der Abschluss? Das Beheben von Fehlern in der mobilen Benutzerfreundlichkeit hat keine unmittelbaren Auswirkungen auf den Traffic, den Umsatz oder die Absprungrate des mobilen Suchverkehrs. Was bedeutet, dass laut Meunier zum 17. Februar 2015 kein offensichtlicher Algorithmus für die mobile Benutzerfreundlichkeit existiert . Er sagte, dass es den Aufwand möglicherweise nicht wert ist, wenn ein Algorithmus für die mobile Benutzerfreundlichkeit existiert. Meunier wird die Überwachung fortsetzen, um zu sehen, ob es möglicherweise eine verzögerte Wirkung gibt.

Als das Publikum Meunier fragte, ob das mobilfreundliche Label bei der Klickrate hilft, sagte er: „Statistisch nicht signifikant.“  

Für Informationen darüber, wie Sie Ihre Seiten für Geschwindigkeit und mobiles SEO optimieren können, empfehlen wir, mit diesen Ressourcen zu beginnen:

• Die All-In-One Mobile SEO & Design-Checkliste
• SEO-Tutorial: Mobile SEO und UX-Optimierung
• Bildoptimierung: Die Nr. 1, die Sie tun können, um die mobile UX zu verbessern
• Webmaster's Mobile Guide von Google Developers