Leitfaden für mobile PPC-Möglichkeiten

Der Datenverkehr auf einer Website erfolgt über viele Wege, und Mobilgeräte sind eine wichtige Autobahn. Als digitale Vermarkter und Geschäftsinhaber ist es unsere Aufgabe sicherzustellen, dass dieser Weg der kürzeste und einfachste Weg zu unseren Produkten oder Dienstleistungen ist; potenzielle Kunden, aktuelle Kunden und die Suchmaschinen erwarten dies von uns. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie mobiles Suchmaschinenmarketing noch nicht angenommen haben. Sie können jetzt beginnen.

Dieser umfassende Leitfaden für mobile PPC-Möglichkeiten behandelt, wie Sie Ihre mobilen Kunden über einen effektiven digitalen Marketingweg erreichen: Pay-per-Click-Werbung oder PPC.

Hier erfahren Sie alles, von der Frage, wie Sie feststellen können, welcher Teil Ihres Publikums mobil ist, bis hin zu Tipps, wie Sie für Mobilgeräte optimierte Zielseiten erstellen. Verwenden Sie diesen Leitfaden, wenn Sie mit mobiler PPC neu sind oder wenn Sie nach den wertvollsten Möglichkeiten suchen, wie Sie Ihre mobile Website für mobile Kunden optimieren und bewerben können.

Beginnen wir damit, wie Sie Ihr mobiles Publikum sehen können.

So messen Sie Ihr mobiles Publikum

Sie haben die Nachricht gehört, dass mobile Sucher die Desktop-Suche offiziell übertrumpft haben. Es ist davon auszugehen, dass einige Ihrer Kunden mobile Geräte verwenden, um Ihr Unternehmen zu erreichen. Aber wissen Sie genau, wie viel Ihrer Zielgruppe mobil ist? Dies ist ein guter Ort, um Ihre Reise in die mobile PPC zu beginnen.

Mit Google AdWords oder Bing Ads können Sie sich ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe für die mobile bezahlte Suche machen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Informationen über beide Plattformen erhalten.

Bei Google AdWords:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte „Kampagne“ auf „Einstellungen“ und dann auf „Geräte“.

2. Wählen Sie „Mobil“, um die Nummern für dieses spezielle Gerät anzuzeigen.

3. Sie können die Ergebnisse nach Kampagne filtern oder die Zahlen für das gesamte Konto anzeigen.

Das Finden der Zahlen über Bing Ads ist etwas anders, hauptsächlich weil Sie einen Bericht erstellen müssen.

Bei Bing Ads:

1. Gehen Sie zu „Berichte“ und führen Sie entweder einen Berichtstyp „Konto“, „Kampagne“, „Keyword“ oder „Werbung“ aus.

2. Wählen Sie die Spalten aus, die Sie hinzufügen möchten.

3. Fügen Sie dem Bericht die Spalte Gerätetyp hinzu.

4. Wählen Sie „Herunterladen“, um den Bericht in Excel abzurufen.

Auf beiden Plattformen können Sie segmentierte mobile Kampagnendaten anzeigen. Möglicherweise erfahren Sie, dass mehr Menschen auf Ihre PPC-Anzeigen klicken und Ihre Website über mobile Geräte besuchen, als Sie dachten. Die Kenntnis dieser Informationen kann Ihnen dabei helfen, ein angemessenes Budget für mobile Marketingmaßnahmen festzulegen und eine effektive SEM-Strategie zu entwickeln.

Die Kenntnis Ihrer mobilen Zielgruppe ist jedoch nur der erste Schritt zur Entwicklung einer leistungsstarken SEM-Strategie. Im zweiten Schritt werden die Daten langfristig überwacht; Google Analytics kann Ihnen dabei helfen.

So überwachen Sie langfristigen mobilen Datenverkehr

Mit Google Analytics können Sie die Trends des mobilen Traffics im Laufe der Zeit verfolgen. Finden Sie heraus, ob Ihr mobiles Publikum weiter wächst und warum. Erfahren Sie, ob es sich lohnt, mehr Zeit und Geld in mobile Werbung zu investieren. Hier ist wie:

• Gehen Sie zu „Zielgruppe“, wählen Sie „Mobil“ und dann „Übersicht“.
• Sie sehen Beispiele für lange Datumsbereiche wie „Jahre“ und „Monate“. Wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie anzeigen möchten.
• Reduzieren Sie die täglichen Änderungen, indem Sie oben rechts in der Grafik auf „Woche“ oder „Monat“ klicken.
• Aktivieren Sie das Kontrollkästchen für jedes Gerät, das Sie vergleichen möchten.
• Wählen Sie „Pot Rows“, um Daten für alle Sitzungen im Laufe der Zeit anzuzeigen.
• Sie können das Verkehrsaufkommen vergleichen, indem Sie mit der Maus über einen bestimmten Datenpunkt fahren.
• Sie können Google Analytics auch verwenden, um den mobilen Traffic mit dem nicht-mobilen Traffic zu vergleichen. Wählen Sie auf der Registerkarte „Explorer“ den „Zielsatz“, um die Daten in der Tabelle anzuzeigen.

Tipps zur Keyword-Recherche für Mobilgeräte

Wenn es um Mobilgeräte geht, ändert sich jeder Aspekt von SEM und die Keyword-Recherche ist nicht anders. Kunden, die mobile Geräte für die Online-Suche verwenden, verwenden andere Ausdrücke als diejenigen, die ihre Laptops oder Desktops verwenden. Sie können Ihre Keyword-Liste also nicht einfach kopieren und einfügen. Investieren Sie stattdessen etwas Zeit in die richtige Keyword-Recherche für Ihr mobiles Publikum – genau wie Sie es für Desktop-Sucher getan haben. Da sich die Verhaltensweisen und Gewohnheiten dieser Zielgruppe jedoch von denen ihrer Desktop-Pendants unterscheiden, müssen Sie auch den Keyword-Rechercheprozess etwas anders angehen.

Berücksichtigen Sie diese Tipps zur Auswahl leistungsstarker mobiler Keywords:

• Benutzerabsicht: Einer der Hauptunterschiede im Verhalten von mobilen Suchenden und angebundenen Suchenden ist die Dringlichkeit oder der Anstoß für die Suche. Mobile Benutzer sind normalerweise auf der Suche nach bestimmten Unternehmensinformationen wie Standorten, Öffnungszeiten und Telefonnummern. Das Verständnis der Benutzerabsicht kann Ihnen helfen, die Keyword-Phrasen zu finden, die den meisten Traffic auf Ihre Website bringen.

Aber Sie müssen hier nicht aufhören. Finden Sie diese Keywords und stärken Sie sie, indem Sie mobilzentrierte Keyword-Modifikatoren wie „in meiner Nähe“, „Anruf“ oder „Stunden“ hinzufügen.

• Überwachen Sie leistungsstarke Schlüsselwörter für die mobile Leistung. Eine einfache Möglichkeit, Keyword-Phrasen auszuwählen, besteht darin, diejenigen auszuwählen, die bei mobilen Suchen bereits eine gute Leistung erbringen. Sie können Schlüsselwörter finden, indem Sie die Daten (Schlüsselwörter, Anzeigen, Suchanfragen) nach Gerät segmentieren. Erweitern Sie dann die leistungsstarken Kampagnen und Keyword-Phrasen.
• Fangen Sie nicht bei Null an. Informieren Sie sich mit dem Keyword-Planer in Google AdWords über das Suchvolumen hinter Ihren Wunsch-Keywords und entdecken Sie ähnliche Begriffe aus der Branche. Sie können die Informationen einfach über ein visuelles Diagramm segmentieren, das mobile Trends und eine Aufschlüsselung nach Gerät anzeigt.

Lernen Sie mobile Anzeigen und Erweiterungen kennen

Mobile-spezifische Anzeigen sollen Ihre Zielgruppe beeinflussen, während sie unterwegs im Internet surfen. AdWords und Bing Ads bieten verschiedene Arten von mobilen Anzeigen und Erweiterungen, sodass Sie Ihre mobilen Suchenden mit Wörtern, Bildern und Informationen erreichen können, auf die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit reagieren. Hier ist ein Blick auf die am häufigsten verwendeten Anzeigen und Erweiterungen, die Sie nutzen sollten.

Handy-Textanzeigen: Diese sind fast identisch mit normalen Desktop-Textanzeigen, außer dass sie nur auf Mobilgeräten geschaltet werden. Diese Art von Anzeige, die sowohl in Google AdWords als auch in Bing Ads verfügbar ist, ist ein Muss für eine bessere Datensegmentierung und Kontrolle über Ihre gerätespezifischen Nachrichten.

Mobile Image-Anzeigen: Diese AdWords-Anzeigen wurden entwickelt, um mit Ihrer mobilen Website oder einer App verknüpft zu werden. Melden Sie sich für das Google Display-Netzwerk an, um diese Anzeigen auf Mobilgeräten zu schalten.

Interstitial-Bildanzeigen: Diese Google-Anzeigen werden angezeigt, wenn ein Nutzer in einer App von einem Bildschirm oder einer Seite zu einer anderen wechselt. Es handelt sich um Vollbildschirme mit „höheren Klickraten als Bannerwerbung, aber möglicherweise mit einem höheren CPC“. Sie können Bildgrößen finden, die für Mobiltelefone und Tablets geeignet sind.

Banner-Image-Anzeigen: Diese Google-Anzeige ist der dünne Streifen, der oben auf einer App-Seite oder einem Bildschirm erscheint. Ihre Anzeigen werden automatisch als Banneranzeigen und Interstitials angezeigt, sodass Sie die Einstellungen manuell ändern müssen, wenn Sie nur Interstitials schalten möchten.

Nur Anruf: Im Februar dieses Jahres kündigte Google reine Anrufanzeigen in AdWords an. Der Hauptzweck der Anzeige, die für Geräte erstellt wurde, die Telefonanrufe tätigen können, besteht darin, einen Anruf bei Ihrem Unternehmen einzuleiten, obwohl Sie auch andere Informationen wie den Namen Ihres Unternehmens, zwei Textzeilen und eine angezeigte URL (siehe unsere Tipps zur optimalen Nutzung von Nur-Anruf-Anzeigen).

Anruferweiterungen: Wenn Sie eine Nur-Anrufanzeige wünschen, aber auch möchten, dass Ihre Kunden Ihre Website besuchen, können Sie eine Anruferweiterung verwenden. Sowohl AdWords als auch Bing bieten Anruferweiterungen an, mit denen Sie Anzeigen erstellen können, die mobilen Nutzern die Möglichkeit geben, sich zu Ihrer Website durchzuklicken oder Sie über die Nummer in der Anzeige anzurufen.

So richten Sie die Ausrichtung auf Mobilgeräte für Textanzeigen ein

Nachdem Sie nun wissen, welche Arten von mobilen Anzeigen und Erweiterungen Ihnen zur Verfügung stehen, ist es an der Zeit zu erfahren, wie Sie Ihre für Mobilgeräte optimierten Anzeigen auf Mobilgeräten schalten können.

Standardmäßig werden Ihre regulären Anzeigen Ihrem mobilen Publikum gezeigt. Der Schlüssel ist jedoch sicherzustellen, dass AdWords oder Bing Ads wissen, dass Ihre für Mobilgeräte bevorzugten Anzeigen geschaltet werden sollen – diejenigen, die Sie speziell auf diese Zielgruppe zugeschnitten haben.

Dazu aktivieren Sie beim Erstellen einer neuen Anzeige einfach das Kontrollkästchen neben „Mobil“. Sie können dies in AdWords und Bing Ads online und in den Desktop-Editoren für beide Plattformen tun.

So sieht es in AdWords aus:

Und in Bing Ads:

So passen Sie Ihre Gebote für Mobilgeräte an

Bei AdWords:

• Wählen Sie in Ihren Kampagneneinstellungen eine Kampagne aus.
• Wählen Sie unter Einstellungen die Unterregisterkarte „Geräte“ aus.
• Unter „Geräte“ sehen Sie Computer, Tablets und Mobilgeräte.
• Wählen Sie „Mobil“, um das Gebot für Mobilgeräte anzupassen.

Power-User-Tipp: So passen Sie Gebote für mehrere Kampagnen an

• Wählen Sie „Alle Kampagnen“, „Einstellungen“ und dann „Geräte“.
• Klicken Sie auf „Mehrere Kampagnen“ und gehen Sie zu „Gebote anpassen“.
• Verwenden Sie dort Filter und Segmente, um bestimmte Kampagnen zu finden.

Bei Bing Ads:

• Gehen Sie zu „Kampagnen“.
• Klicken Sie auf „Einstellungen“.
• Targeting-Optionen
• Wählen Sie „Gerät“ aus, um die Tablet-Gebote anzupassen.
• Hinweis: Im Gegensatz zu AdWords können Sie bei Bind Ads auch Gebote für Smartphones anpassen.

Attributionsberichte und geräteübergreifendes Conversion-Tracking mit SEM

Sie haben mobilspezifische Anzeigen erstellt und erfahren, wie Sie sie auf Mobilgeräten schalten. Jetzt ist es an der Zeit, die Reise hinter der Konvertierung zu sehen. Was tun Ihre mobilen Suchenden, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben? Rufen sie Ihren Laden an? Kaufen sie ein Produkt? Das können Sie mit dem Conversion-Tracking-Tool in AdWords herausfinden.

Was aber, wenn die Konvertierung zwei Geräte erfordert? Was wäre, wenn sie eine Suche auf einem Gerät starten und dann ein Produkt auf einem anderen Gerät kaufen würden? Dies wird als geräteübergreifende Konvertierung bezeichnet und findet häufiger statt als je zuvor. Über die Spalte „Geschätzte Conversions insgesamt“ in AdWords können Sie sich jetzt einen Überblick über geräteübergreifende Conversions verschaffen.

Die Überwachung Ihrer geräteübergreifenden Conversions hilft Ihnen, die Rolle und den Wert zu verstehen, die jedes Gerät beim Erzielen dieser Conversions spielt. Diese relativ neue Spalte kann Ihnen die Daten liefern, die Sie benötigen, um Ihre Kampagnen zu straffen und zu stärken und bessere Werbeentscheidungen zu treffen.

Um auf die Spalte „Geschätzte Gesamt-Conversions“ zuzugreifen, müssen Sie zwei Dinge tun: 1) Installieren Sie AdWords-Conversion-Tracking auf Ihrer Website und 2) Sie haben genügend Conversions in Ihrem Konto. Google sagt Ihnen nicht, wie viele Conversions ausreichen, um seine Anforderungen zu erfüllen. Sie werden jedoch wissen, wann die Daten auf magische Weise erscheinen.

Steigen Sie mit Mobile PPC ein

Es ist nicht mehr die Frage, ob ein Unternehmen in mobile PPC investieren sollte; jetzt kommt es darauf an, wie viel. Die traditionellen Suchmaschinen-Marketing-Taktiken, die verwendet werden, um Desktop-Sucher zu erreichen, sind für das mobile Publikum nicht geeignet. Verwenden Sie die obigen Anweisungen und Tipps, um den Wert von Mobilgeräten für Ihr Unternehmen zu erfahren und wie Sie mobilspezifische SEM-Strategien implementieren, die Ihnen helfen, Ihre Kunden zu erreichen und zufrieden zu stellen, Conversions zu erzielen und Ihr Geschäft auszubauen.