Mobile trifft auf native Werbung

Native Advertising ist ansprechend, unauffällig und hochkonvertierbar. Kein Wunder also, dass es heutzutage zu einem der beliebtesten Anzeigentypen im Online-Marketing wird. Auch die mobile Aktivität nimmt zu. Daher begannen digitale Anzeigen natürlich schnell, sich dieses neuere Terrain zunutze zu machen.

Hier geht es nicht um die Wahl zwischen Mobilgerät und Desktop . Es liegt im besten Interesse des Werbetreibenden, den Übergang des Nutzers zwischen seinen Anzeigen auf verschiedenen Geräten so nahtlos wie möglich zu gestalten. Die meisten Online-Magazine und E-Commerce-Sites machen ihre Anwendungen schnell in Desktop-, Mobile-Web- und Mobile-App-Umgebungen zugänglich, um die Aufmerksamkeit des Benutzers auf jeder Plattform zu erregen.

Aber zuerst wollen wir sicherstellen, dass Sie mit den Grundlagen vertraut sind.

Was ist native Werbung?

Das Hauptmerkmal, das native Werbung von den anderen Formen digitaler Werbung unterscheidet, ist ihre Fähigkeit, den Stil und Inhalt der Quelle nachzuahmen. Sie sind sich dessen wahrscheinlich sowohl als Werbetreibender als auch als Benutzer bewusst. Aber nur für den Fall, stellen Sie sicher, dass Sie die Rolle von nativen Anzeigen im digitalen Marketing verstehen und lesen Sie unseren neuesten Blogbeitrag über dieses heiße Anzeigenformat!

Warum sind mobile native Anzeigen anders?

Im Gegensatz zu Desktop-Anzeigen gibt es für mobile native Werbung zwei Plattformen, auf denen geworben werden kann: Web und App. Mobiles Web wird über einen mobilen Browser ausgeführt, während mobile Apps von einer mobilen App ausgeführt werden, die ein Benutzer auf sein Gerät herunterlädt.

Mobile-Web vs. Mobile-App Native Advertising

Sie denken vielleicht: „Was ist der Unterschied zwischen diesen beiden, abgesehen davon, dass ein Benutzer eines herunterladen muss, um es zu verwenden?“ Scheint mehr Arbeit zu sein, warum bleiben Sie stattdessen nicht einfach bei der Werbung im mobilen Web? Sie können Ihre Desktop-Anzeigen einfach an kleinere Bildschirme von Mobilgeräten anpassen.

Falsch.

Mobile Apps können für viele verschiedene Aspekte eine hochwertige Traffic -Quelle sein. Zu den Hauptunterschieden zwischen mobilem Web- und mobilem App-Traffic gehören:

1. Benutzerverfolgung
2. Zugriff auf Benutzerdaten
3. Werbeblocker

Werfen wir einen genaueren Blick auf jeden von ihnen, um zu verstehen, wie genau sich mobile native Werbung unterscheidet.

Benutzerverfolgung

Wie Desktop-Browser verlässt sich das mobile Web auf Cookies, um Benutzer zu verfolgen. Aufgrund der DSGVO und anderer Datenschutzbestimmungen für Benutzer werden Benutzer häufig aufgefordert, Cookies zu akzeptieren oder abzulehnen. Ohne Cookies können Sie nicht erkennen, wer Ihre Anzeige in seinem mobilen Browser gesehen hat. In mobilen Apps werden Benutzer anhand ihrer Geräte-ID verfolgt. Diese Geräte-ID kann dann verwendet werden, um eindeutige Benutzer und andere wertvolle demografische Informationen zu identifizieren.

Zugriff auf Benutzerdaten

Da die Benutzerverfolgung von Cookies im mobilen Webverkehr stammt, basieren unsere Erkenntnisse über den Benutzer auf seiner Webaktivität (d. h. häufigste Websites, Lieblingsshops usw.). Wir müssen aufgrund ihrer Webaktivitäten Annahmen über ihr Alter oder Geschlecht treffen, was ein ziemliches Glücksspiel sein kann.

Mobile Apps können jedoch unter anderem Informationen wie Gerätetyp, Betriebssystem, Geschlecht, Alter, Mobilfunkanbieter und GPS-Standort sammeln. Mobile Apps können dann auswählen, welche demografischen Informationen des Benutzers sie an ihre Werbepartner senden möchten.

Voluum Ad Tracker kann mit AppsFlyer und anderen mobilen Attributionsplattformen zusammenarbeiten, um Ihre mobilen Kampagnendaten zu verfolgen. Auf diese Weise erhalten Sie den vollständigen Überblick über alle Ihre Marketingmaßnahmen. Voluum verfolgt Ihre Web- und Mobilkampagnen, sodass Sie Ihre Gesamtkosten und -einnahmen sehen können.

Werbeblocker

Das ist eine große Sache. Sie wissen bereits, dass Werbeblocker schlechte Nachrichten für das Surfen im Internet sind. Vielleicht verwenden Sie sogar gerade einen. Browser verfügen sogar über integrierte Werbeblocker, sodass Benutzer keine proaktiv installieren müssen. Dies ist jedoch nicht der Fall bei mobilen Apps, da Werbeblocker native In-App-Werbung nicht universell blockieren können.

Bedeutet dies, dass Sie native Werbung nur für den Traffic mobiler Apps schalten sollten? Gar nicht. Jeder Traffic-Typ hat seine Vor- und Nachteile, die hauptsächlich von der Preisgestaltung beeinflusst werden . Sie sollten niemals Desktop- oder mobilen Web-Traffic ausschließen, nur weil der mobile App-Traffic möglicherweise mehr Benutzerdaten enthält. Billigerer Traffic kann bei bestimmten Angeboten oft eine bessere Leistung erbringen, aber dies erfordert eine gewisse Zeit, um den Traffic zu testen, um dies herauszufinden.

Nachdem wir uns nun darauf geeinigt haben, dass kein Traffic-Typ für irgendein Angebot perfekt ist, gehen wir zu etwas Wissenschaft über.

Mobile Native Advertising für die Nutzer

Eine an der Universität Antwerpen, Belgien, durchgeführte Studie zeigt, wie Nutzer auf Mobile Native Advertising in Nachrichten-Apps reagiert haben. Die Ergebnisse lassen sich auf drei Kernaussagen eingrenzen:

• Benutzer hassen Anzeigen nicht wirklich, sie möchten nur, dass sie relevant sind
• Benutzer sehen lieber native Anzeigen als Video- oder Display-Banneranzeigen
• Menschen reagieren positiv auf native Anzeigen, wenn sie richtig gemacht werden

Und das bedeutet es für Ihre Kampagnen.

Benutzer wollen relevante Anzeigen

Als die Leser zu verschiedenen Beispielen nativer Anzeigen befragt wurden, bewerteten sie die Anzeigen anhand der Inhaltsqualität und ob die Anzeigen ihre Erwartungen erfüllten. Wenn also die Überschrift der Anzeige ein interessantes Thema hatte, der Artikel beim Durchklicken jedoch ein offensichtliches kommerzielles Verkaufsargument war, wurde die Anzeige schlecht bewertet. Wenn die Anzeige jedoch ein Thema hatte, das den Nutzer interessierte, und der Inhalt der Qualität des Magazins entsprach, in dem geworben wird, wurde die Anzeige gut angenommen.

Und wie stellen Sie sicher, dass Sie der richtigen Menge das Richtige zeigen? Verwenden Sie ein Werbenetzwerk oder eine DSP, die viele Traffic-Targeting-Optionen bietet. Aber das wird Sie nur so weit bringen. Schnappen Sie sich einen Ad-Tracker wie Voluum und A/B-Tests verschiedener Anzeigensätze und identifizieren Sie profitable Teile Ihres Traffics.

Benutzer bevorzugen native Anzeigen gegenüber anderen Anzeigentypen

Benutzer genießen die wahrgenommene Kontrolle. Wenn ihnen Pre-Roll-Video- oder Bannerwerbung gezeigt wurde, bevorzugten sie native Werbung. Sie erklärten es damit, dass native Anzeigen weniger aufdringlich seien und den Benutzern die Möglichkeit geben, zu wählen, ob sie mit der Anzeige interagieren möchten oder nicht. Publisher müssen dies verstehen, denn unzufriedene Benutzer verschwenden nicht nur Geld von Werbetreibenden, sondern halten Benutzer auch davon ab, ihre Anwendungen erneut zu verwenden.

Benutzer haben nichts dagegen, wenn native Werbung richtig gemacht wird

Auf die Frage nach nativer Werbung in mobilen Nachrichten-Apps haben die meisten Nutzer verstanden, dass dieses Erlösmodell unerlässlich ist, damit das Nachrichtenmagazin kostenlos bleibt. Die Leser stöberten lieber in kostenlosen Nachrichten mit angemessener nativer Werbung als in kostenpflichtigen Mitgliedschaften ohne Werbung.

Die Zukunft des Mobile Native Advertising

Diese Studie sowie die Popularität mobiler Aktivitäten haben Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben, Benutzer auf freundliche Weise anzusprechen. Die Menschen nehmen Werbung nicht mehr so ​​wahr wie früher, aber sie sind auch verständnisvoller dafür, Werbung beim Surfen im Internet zu sehen. Das heißt, wenn es den Anzeigen gelingt, relevant zu bleiben.

Das ist eine gute Nachricht, denn es bedeutet, dass Nutzer Anzeigen nicht ignorieren. Da es den Nutzern wichtig ist, welche Anzeigen ihnen angezeigt werden, werden sie wahrscheinlich konvertieren, wenn ihnen das richtige Motiv und Angebot gezeigt wird. Der Schlüssel liegt darin, klug zu zielen und aufgezeichnete Daten zu analysieren. Selbst unrentable Kampagnen zeigen Ihnen, wie Sie in Zukunft bessere Anzeigen schalten und helfen, schwarze Listen mit schlechten Platzierungen zu erstellen.

Das Tracking-System Ihres Werbenetzwerks bringt Sie nur so weit. Normalerweise ist es sehr einfach und enthält keine detaillierten Informationen darüber, was tatsächlich funktioniert. Glauben Sie uns nicht?

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