Jargon-Buster: Entschlüsselung gängiger Mobile-Marketing-Begriffe

Sie arbeiten hart und schnell, genau wie der Rest der Mobile-Marketing-Branche. Wir wissen, dass das Letzte, was Sie wollen, ein verwirrendes Wort ist, das Ihren Arbeitsablauf oder Ihre Kampagnen behindert. Ein solides Verständnis von Fachjargon und Akronymen ist eine Möglichkeit, über Neuigkeiten und Trends der Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Im Folgenden finden Sie 16 Begriffe, die Marketingexperten häufig verwenden, und die in einfachen Worten definiert sind.

A/B-Tests: Eine Optimierungsmethode, die zwei Versionen von etwas miteinander vergleicht, um festzustellen, welche besser abschneidet. Sie können beispielsweise vergleichen, wie verschiedene Schlagzeilen oder Bilder abschneiden, indem Sie sie jeweils einem kleinen Publikum vorführen und dann die siegreiche Variante allen im App Store bereitstellen.

Affiliate: Eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das das Produkt oder die Dienstleistung eines Werbetreibenden durch eine Anzeige bewirbt. Affiliates erhalten eine reduzierte oder pauschale Auszahlung, sobald die Anzeige durch Anklicken oder Ansehen funktioniert. Affiliates können Anzeigen in Form von Links, Bannern oder Textanzeigen schalten.

Künstliche Intelligenz (KI): Laienhaft ausgedrückt ist dies Intelligenz, die von Maschinen ausgestellt wird. Zum Beispiel verwenden Ego-Shooter-Videospiele wie Call of Duty 4 künstliche Intelligenz, wenn Benutzer gegen das Spiel spielen – die Bots können die spielende Person erschießen und ihren Angriffen ausweichen, indem sie das Spielen gegen eine andere Person simulieren. In Bezug auf das Marketing verwendet Google RankBrain – ein künstliches Intelligenzsystem, das ihnen hilft, Suchanfragen zu verstehen.

CTR (Klickrate) : Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Diese Kennzahl hilft Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Pay-per-Click-Kampagnen zu verstehen. CTR = Klicks / Impressionen.

Kontrollierte Rollouts: Bereitstellung einer neuen Funktion für ein kleines Publikum. Wenn Sie beispielsweise eine neue Funktion haben und sehen möchten, wie Benutzer darauf reagieren, können Sie sie an 5 % Ihrer Zielgruppe senden. Sobald Sie Daten darüber zurückerhalten haben, können Sie bei Bedarf optimieren, bevor Sie es für alle bereitstellen.

Deep Linking : Die Aktion, bestehende Benutzer (dh Benutzer, die die App bereits installiert haben) auf einen bestimmten Bildschirm innerhalb einer mobilen App zu leiten, anstatt auf den Standard-/Hauptbildschirm oder die Zielseite des App-Stores. Die Deep-Linking-Technologie von TUNE beinhaltet die Fähigkeit, neue und bestehende Benutzer zu erkennen und stellt den Deep-Link nur bestehenden Benutzern zur Verfügung, während neue Benutzer zum App Store geschickt werden, um die entsprechende App herunterzuladen.

Verzögertes Deep Linking : Erweitert grundlegendes Deep Linking um die Möglichkeit, neue Benutzer (d. h. Benutzer, die die App noch nicht installiert haben) zu einem bestimmten Bildschirm innerhalb einer mobilen App zu leiten. Dies wird erreicht, indem der Deep-Link beibehalten wird, bis der Benutzer die mobile App installiert hat und beim ersten Öffnen der App gestartet wird. Erfahren Sie, wie TUNE mit verzögertem Deep Linking umgeht, und erhalten Sie Anweisungen zur Implementierung in Ihrer App.

Ereignisse : Nachgelagerte In-App-Aktionen, die nach der ersten App-Installation stattfinden. Ereignisse umfassen Aktionen wie Registrierungen und Käufe. Der Abschluss von In-App-Ereignissen ist einer der Hauptindikatoren für die Benutzerinteraktion für eine App. Die Messung der mit diesen Ereignissen verbundenen Einnahmen ermöglicht es TUNE, Details zum Lifetime Value (LTV) eines Benutzers bereitzustellen. Die Ereignismessung von TUNE ist mit 17 vordefinierten Ereignissen vorinstalliert , aus denen Sie auswählen können, und beinhaltet auch die Möglichkeit, jedes benutzerdefinierte Ereignis und den zugehörigen Kontext zu messen, den Ihre App möglicherweise enthält.

Vordergrund/Hintergrund: Eine App wird im Vordergrund angezeigt, wenn der Benutzer sie aufruft und aktiv verwendet. Es wird im Hintergrund angezeigt, wenn sie zu ihrem Startbildschirm gegangen sind und ihn nicht mehr verwenden.

IDFA/IFA : Kennung von Apple für Werbetreibende. Eine alphanumerische Zeichenfolge, die für jedes Gerät eindeutig ist, das Sie zum Bereitstellen von Werbung verwenden können, sowie ein Flag, das angibt, ob ein Benutzer die Funktion zum Begrenzen der Anzeigenverfolgung aktiviert hat. TUNE verwendet den IDFA als eindeutige Kennung , um Conversions der entsprechenden Traffic-Quelle zuzuordnen. Diese Kennung sieht folgendermaßen aus: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

In-App-Kauf (IAP): Eine Transaktion, die innerhalb der App stattfindet, z. B. wenn ein Benutzer Juwelen kauft, um in einer mobilen Gaming-App ein Level aufzusteigen.

Ad-Tracking (LAT) einschränken: LAT ist eine benutzeraktivierte Einstellung auf iOS, Android und Microsoft, die angibt, dass der Benutzer nicht zielgerichtet mit Werbung angesprochen werden möchte. Entwickler müssen die LAT-Einstellung gemäß den Entwickleranforderungen dieser jeweiligen Plattformen befolgen.

Multi-Touch-Zuordnung: Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und dann einen Kauf tätigt, bezahlt der Werbetreibende den Publisher, der ihm diese Anzeige gezeigt hat. Was aber, wenn der Nutzer die Anzeige an mehreren Stellen gesehen hat und nach dem dritten Mal schließlich darauf geklickt hat – wer bekommt die Gutschrift? Multi-Touch-Zuordnung funktioniert, um die Umsatzgutschrift auf alle Quellen aufzuteilen, die dem Benutzer diese Anzeige gezeigt haben, bevor er darauf geklickt und gekauft hat. Multi-Touch kann sich auch darauf beziehen, dass Benutzer eine Anzeige auf mehreren ihrer Geräte sehen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Postback : Eine URL-Anforderung von TUNE an einen Drittanbieter-Server, der sie über ein Konvertierungsereignis (Installation, In-App-Ereignis usw.) benachrichtigt. Obwohl der Begriff „Postback“ eine POST-Methode für die URL-Anforderung impliziert, lädt TUNE Postback-URLs standardmäßig mit der GET-Methode.

Aufbewahrung : Aufbewahrung der App-Benutzer, die Ihre App heruntergeladen haben. Es gibt eine Strategie, um Benutzer davon zu überzeugen, Ihre App herunterzuladen, und eine ganz andere, um sie davon zu überzeugen, bei Ihrer App zu bleiben und sich daran zu beteiligen .

Klebrigkeit: Eine Technologie, die Kunden voll und ganz annehmen und an der sie festhalten. Denken Sie an Apps auf Ihrem Smartphone, die vor langer Zeit installiert wurden, fast jeden Tag verwendet und nie gelöscht wurden. Diese Apps sind klebrig und stabil.

Universelle Verknüpfung: iOS-Links bieten Benutzern ein reibungsloses Erlebnis. Universelle Links können als Deep-Links , zurückgestellte Deep-Links oder Standard-Tracking-Links fungieren. Der Werbetreibende bestimmt die Aktion des Links basierend auf Informationen, die über das mobile Gerät des Benutzers bekannt sind. Angenommen, Sie befinden sich in einer App und sehen eine Anzeige für ein tolles Angebot auf Expedia. Der Inserent möchte, dass Sie den Flug kaufen. Wenn Sie die App bereits haben, kann der universelle Link als Deep-Link fungieren und Sie direkt zu der Seite innerhalb der App weiterleiten, auf der Sie den Kauf tätigen können. Wenn Sie die App nicht haben, fungiert der universelle Link als verzögerter Deep-Link und führt Sie zum App Store. Sobald Sie den Link heruntergeladen haben, gelangen Sie zur Zielseite in der App, um das Flugangebot zu kaufen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, dass die Anzeige Sie auf die mobile Webseite führt, wenn Sie die App nicht haben, um die Schritte im Kaufprozess zu minimieren. Wenn der Inserent nur beabsichtigt, dass Sie die App herunterladen, wenn Sie sie nicht haben, führt Sie der universelle Link zum App Store, um die Expedia-App herunterzuladen.

Dieser Blog ist der dritte in einer Reihe, in der Begriffe für mobiles Marketing definiert werden. Sehen Sie sich die Bände I und II in „ Der Anfängerleitfaden zu Begriffen für mobiles Marketing “ und „ 13 Wörter, die jeder mobile Vermarkter kennen sollte “ an.