Der Mobile Landing Page Report: Lernen Sie den größten Faktor kennen, der sich auf die Seitenladegeschwindigkeit auswirkt

Im Jahr 2008 prognostizierte Mary Meeker, Analystin bei Kleiner Perkins Caufield Byers, dass „mobile Internetzugänge bis 2014 den festen Internetzugang überholen werden“.

Im Jahr 2014 überstieg die Zahl der mobilen Benutzer, genau wie sie es erwartet hatte, offiziell die Anzahl der Desktop-Benutzer auf der ganzen Welt. Seitdem hat sich die Kluft zwischen mobilen und Desktop-Internetnutzern erheblich vergrößert:

Die Amerikaner checken ihre mobilen Geräte jetzt bis zu 150 Mal am Tag und verbringen mehr Zeit mit ihren Smartphones und Tablets als mit dem Fernsehen (197 Minuten täglich gegenüber 147 Minuten täglich).

Es ist keine Frage mehr, ob Mobile Marketing notwendig ist oder nicht – wir wissen, dass es unerlässlich ist. Jetzt geht es darum, die Beweise zu nutzen, um Dinge wie die mobilen Vorlieben der Benutzer zu verstehen, wie sie sich bei der Verwendung verschiedener Gerätetypen verhalten, welche Faktoren die beste Benutzererfahrung bieten usw.

Um Ihnen das Verständnis einiger dieser Komponenten zu erleichtern, haben wir kürzlich den ersten Benchmark für die Leistung mobiler Post-Click-Landingpages angekündigt: den Bericht „State of Mobile Conversions“. Dieser Post-Click-Landingpage-Bericht wird von Instapage durchgeführt und analysiert mobile Conversion-Raten über mehrere Qualifizierer hinweg, darunter:

• Industrie
• Digitales Werbebudget
• Geographische Lage

Unser Bericht zeigt, wie vollständig optimierte, auf Mobilgeräte ansprechende Post-Click-Landingpages deutlich höhere Konversionsraten erzielen können. In dem Bericht werden drei Hauptfaktoren erwähnt, die zu einem überlegenen Post-Click-Landingpage-Erlebnis auf Mobilgeräten beitragen: Responsive Design, Personalisierung und Ladegeschwindigkeit.

Dieser Artikel wird tiefer in diese letzte Komponente eintauchen.

Seitenladegeschwindigkeiten und Konversionsraten

Tatsache: Mobile Verbraucher erwarten und fordern sofortige Befriedigung, und bei mobilen Post-Click-Landingpages bedeutet das, dass sie schnell laden müssen.

Das Problem: Die Größe der auf Mobilgeräten geladenen Webseiten hat sich in den letzten fünf Jahren vervierfacht.

Die Hauptursache: Bilder – die 68 % des gesamten Seitengewichts ausmachen.

Lass uns genauer hinschauen.

Unser mobiler Datenbericht beschreibt, wie und warum Ihre Besucher wahrscheinlich abspringen, bevor sie konvertieren, wenn Ihre Post-Click-Zielseite zu langsam lädt oder ein unzusammenhängendes Erlebnis schafft. Daher ist es nur sinnvoll, dass eine Beschleunigung der Ladezeit Ihrer Seite die Absprungrate verringert und wahrscheinlich die Konversionsrate erhöht.

Daten von Google bestätigen weiter, dass die Seitenladegeschwindigkeit entscheidend ist, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen:

• 61 % der Nutzer kehren wahrscheinlich nicht zu einer mobilen Website zurück, auf die sie Probleme hatten, und 40 % von ihnen besuchen stattdessen die Website eines Mitbewerbers
• 53 % der Verbraucher verlassen eine Seite, deren Ladevorgang länger als drei Sekunden dauert
• Conversions sinken um 20 % für jede weitere Sekunde, die zum Laden einer Website benötigt wird

Wie Bilder in die Gleichung passen

Es gibt viele Ursachen für langsam ladende Seiten, aber Bilder sind die häufigsten Übeltäter.

Als Vermarkter wissen Sie, dass Bilder das Engagement auf Post-Click-Landingpages (und letztendlich die Konversionsraten) steigern können. Allerdings muss die Frage gestellt werden – wie viele sind zu viele, wenn es um mobile Conversion-Raten geht?

Wir haben festgestellt, dass Post-Click-Landingpages mit einem Bild viel höhere Konversionsraten haben als Post-Click-Landingpages mit null Bildern. Mehr als drei Bilder führen jedoch tendenziell dazu, dass die mobilen Conversion-Raten dramatisch sinken:

Glücklicherweise hat Google zwei Lösungen veröffentlicht, um langsame Seitenladegeschwindigkeiten zu bekämpfen. Erstens hilft Accelerated Mobile Pages (AMP) Designern, schnell ladende, für Mobilgeräte optimierte Webseiten zu erstellen, die 10x weniger Daten als der Durchschnitt verbrauchen. Publisher können den Inhalt einmal erstellen und ihn dann überall sofort laden.

Als nächstes stellte der Suchmaschinengigant ALP vor – AMP für Anzeigen und Post-Click-Landingpages – das es Werbetreibenden ermöglicht, potenzielle Kunden schneller als je zuvor mit einem optimierten mobilen Erlebnis zu konvertieren.

Die Kombination dieser beiden bedeutet, dass Benutzer zu einer AMP-Seite navigieren, auf eine mit AMP-HTML erstellte Anzeige klicken und sofort zu einer AMP-konstruierten Post-Click-Zielseite weitergeleitet werden können. Dies verkürzt natürlich die Prozesszeit, indem der übliche Klick, die Tracking-Weiterleitung, die Landingpage-Weiterleitung nach dem Klick und der Ladeprozess entfallen. Stattdessen wird es auf zwei Schritte reduziert – Klicken und Laden – was die Seitenladegeschwindigkeit verbessert, die Absprungraten reduziert und die Konversionsraten erhöht.

Testen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Seite

Es ist nicht immer einfach, die Ursache Ihrer langsam ladenden Seite zu lokalisieren, denn während die Menge an Text und Bildern schnell auffällt, sind Probleme wie übermäßiges JavaScript und zu viele Weiterleitungen nicht so offensichtlich. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, genau herauszufinden, was die Ladezeit Ihrer Seite verlangsamt.

Mit Google PageSpeed ​​Insights können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Webseite schnell testen. Wenn Sie einfach eine URL eingeben und auf „Analysieren“ klicken, erhalten Sie einen detaillierten Bericht darüber, was diese Webseite verlangsamt, basierend auf zwei Parametern – Zeit bis zum Laden ohne Scrollen und Zeit bis zum vollständigen Laden der Seite – beide komplett mit Empfehlungen zur Vorgehensweise das Problem lösen.

Hier ist ein Beispiel für eine Post-Click-Zielseite für eine kostenlose Testversion von GoToWebinar und ihre Punktzahl:

Wenn Sie im Abschnitt „Bilder optimieren“ auf „Fehlerbehebung anzeigen“ klicken würden, würden Sie sehen, dass GoToWebinar durch Formatieren und Komprimieren der Landingpage-Bilder nach dem Klicken erhebliche Datenbytes einsparen könnte.

Laut der Google-Website:

PageSpeed ​​Insights misst die Leistung einer Seite für Mobilgeräte und Desktop-Geräte. Es ruft die URL zweimal ab, einmal mit einem mobilen Benutzeragenten und einmal mit einem Desktop-Benutzeragenten. Der PageSpeed ​​Score reicht von 0 bis 100 Punkten. Eine höhere Punktzahl ist besser und eine Punktzahl von 85 oder mehr zeigt an, dass die Seite gut funktioniert.

Die 60-Punktzahl im obigen Beispiel ist also eindeutig nicht ideal, und es liegt im besten Interesse von GoToWebinar, die Seite für eine bessere Benutzererfahrung neu zu bewerten.

Erfahren Sie mehr mit dem vollständigen Post-Click-Landing-Page-Bericht

Mobile Post-Click-Landingpages stehen an der Spitze der Kundenakquise, und die mobile Nutzung wird weiter zunehmen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Inhalte auf Mobilgeräte reagieren und auf allen Geräten eine positive Benutzererfahrung bieten.

Unser mobiler Datenbericht setzt einen neuen Industriestandard und zeigt, dass Post-Click-Landingpages eine gute Leistung erbringen können, wenn sie vollständig optimiert und mobil ansprechend sind. Und dazu gehören schnelle Seitenladegeschwindigkeiten. Laden Sie den Bericht herunter, um weitere Einblicke, Strategien hinter mobilen Conversions, einen Überblick über mobile Conversion-Technologie und mehr zu erhalten.