Buzzword of the Year trifft auf Konkurrenten: Mobil- und Desktop-Geräte in Native Advertising

Wie wir es vor einiger Zeit für Sie aufgeschlüsselt haben, erweist sich native Werbung immer wieder als die überzeugendste Methode, um mit Online-Zielgruppen in Kontakt zu treten. Native Werbung entspricht der Umgebung, Funktionalität und Art des Medienformats, in dem sie erscheint.

Unabhängig davon, ob es sich um In-Feed-, Such-, Publisher-produzierte, soziale oder empfohlene Inhalte handelt, wird eine native Anzeige aufgrund der vielen programmatischen Lösungen, die es gibt, schließlich auf einem bestimmten Gerät erscheinen. Bleibt die Frage: Auf welchem ​​Gerätetyp lässt sich besser werben? Um das zu beantworten, werfen wir einen Blick auf die Idee hinter mehreren Werbeoptionen.

Digitale Werbung ist gekommen, um zu bleiben

Milliarden von Menschen verbringen die meiste Zeit online mit einer Vielzahl von Aktivitäten – das ist eine Selbstverständlichkeit. Allein das birgt enormes Potenzial für Werbetreibende. Wenn Sie Ihr Smartphone jemals für mehr als nur zum Annehmen von Anrufen verwendet haben, wissen Sie, wovon wir sprechen.

Wenn Sie im Internet nach der einen perfekten Marke von Stiefeln suchen, müssen Sie die beste Option finden! Wann immer oder was auch immer die Leute surfen, ihr Gerät wird für Sie – den Werbetreibenden – zu einem Paradies voller Möglichkeiten. Und als Werbetreibender, der mit nativer Werbung erfolgreich sein möchte, sollten auch Sie Ihre Werbestrategie auf beide Kanäle stützen und dabei die Bedeutung des mobilen Marketings und die Möglichkeiten von Desktop-basierten Anzeigen nutzen. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Unterschied zwischen ihnen zu verstehen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für beide Gerätetypen optimiert sind.

Ok, also was kocht?

In einer Welt, in der Menschen täglich mehr und mehr mit sozialen Medien interagieren, wird allgemein angenommen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person eine Anzeige auf einem Smartphone oder Tablet sieht, weitaus größer ist als auf jedem anderen Gerät. Heutzutage kleben mobile Geräte praktisch an unseren Händen. Man kann darüber diskutieren, ob dies gut für die Gesellschaft ist oder nicht, aber es ist zweifellos eine großartige Gelegenheit für die einheimische Nische, zu gedeihen.

Der IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 stellt klar fest, dass:

Werbung, die auf einem mobilen Gerät bereitgestellt wird, macht jetzt 65,1 % der gesamten Internet-Werbeeinnahmen aus. Die Einnahmen aus mobiler Werbung stiegen von 2017 auf 2018 um 40 %.“

Die Idee, die unterbrechungsfreie Natur der nativen Werbung mit einer mobilen oder Desktop-Landschaft zu kombinieren, kann sehr vielversprechende Ergebnisse erzielen.

Was macht native mobile Werbung so großartig?

Die Antwort ist – die Einfachheit der nativen Anzeigenintegration in mobile Feeds.

Mobile Advertising schaltet Anzeigen auf Smartphones und Tablets, Geräte, die sich außerdem durch ihre drahtlose Verbindung auszeichnen. Diese Art von Werbung kann in Form einer Bannerwerbung erfolgen, die entweder in heruntergeladene Apps, Handyspiele, mobile Websites oder Textanzeigen per SMS eingebettet ist. Alle diese sind optimiert, um in einen kleineren Screening-Bereich von Mobilgeräten zu passen.

Aufgrund zahlreicher programmatischer Lösungen kann mobile Werbung mit dem geografischen Standort des Benutzers, dem Browserverlauf des Geräts und den Kaufgewohnheiten des Einzelnen angereichert werden. Da haben Sie es also, mobile Werbung ist Teil eines größeren Ganzen, das als mobiles Marketing bekannt ist, und daher eines von vielen Instrumenten, die in einer erfolgreichen Marketingkampagne eingesetzt werden sollten.

In der mobilen Welt ist Kontext so ziemlich alles. Wer sieht die Anzeige? Wo? Wie oft? Eindrücke ins Leere zu schießen, gilt nicht mehr als gute Strategie. Qualität vor Quantität ist das, was Sie anstreben sollten. Mit anderen Worten, Mobile Advertising hilft Ihnen, die relevante Zielgruppe zu erreichen und erhöht die Chancen auf einen hohen ROI von Anfang an.

Online-Nutzer verbringen etwa 89 % ihrer Surfzeit mit der Ausführung von Apps, sodass Ihre Anzeigen hier regelmäßig angezeigt werden. Seien Sie schlau und verwenden Sie Geo-Targeting, um Ihre Kampagnen zu lokalisieren, die Reichweitenpräzision zu erhöhen und ortsbezogene Anzeigen zu liefern, während Sie gleichzeitig etwas Geld sparen.

Seien wir ehrlich, Apps und Social-Media-Plattformen sind zu brandneuen Kommunikationskanälen geworden, und wie kann man sein Publikum besser erreichen, als es über seine persönlichen Mobilgeräte zu tun?

Stützen Sie Ihr maßgeschneidertes Targeting auf wertvolle Daten, die in einer eindeutigen ID enthalten sind, die jedem Mobilgerät zugewiesen wird, und verstehen Sie die Online-Gewohnheiten der Kunden durch Analysen – und nehmen Sie dann die erforderlichen Retargeting-Anpassungen vor. Wie wäre es, wenn Sie Ihre Kreativität steigern und die Vorteile verschiedener Integrationsoptionen für Apps, soziale Medien und mobiles Web nutzen, während Sie Ihre Anzeigen entwerfen? Tracking-Software wie Voluum ( das in Appsflyer für mobiles Tracking integriert ist) hilft Ihnen dabei, festzustellen, welche Kanäle, Zielgruppen, Creatives und mehr am profitabelsten sind und welche Verkehrsquellen, für die Sie bezahlen, die meisten Conversions liefern .

Die Profis häufen sich. Fassen wir dann zusammen.

Vorteile von Native Mobile Advertising

• Native Ads fügen sich perfekt in die Inhalte des redaktionellen Flusses ein, was zu einer hohen Akzeptanz und damit zu deutlich höheren Klickraten führt.
• Mobile Werbung lässt sich perfekt in die aktuellen Trends des digitalen Marketings und der Abhängigkeit von mobilen Geräten integrieren.
• Möglichkeit der direkten Benutzerreaktion – Call-to-Clicks.
• Hohe Engagement-Raten.
• Geo-Targeting.

• Zugänglichkeit/Freundlichkeit für soziale Medien.
• Personalisierte Werbung.
• Starker optischer Reiz.

Was bringt Desktop-Werbung?

Es ist üblich, das Internet zu nutzen, wenn Sie nach Ihrem bevorzugten Stiefeltyp suchen, und zwar sowohl mit Ihrem Desktop-Computer als auch mit Ihrem Smartphone. Sie müssen alle Optionen überprüfen, habe ich recht? Die „User Journey“ wird immer komplexer, da wir Verbraucher immer mehr an all unsere Geräte gebunden sind. Glücklicherweise entwickelt sich das Tracking parallel dazu – das Tracking von Conversions während der gesamten User Journey ist unerlässlich, denn wenn jemand surft, wird das verwendete Gerät zu einer individualisierten Marketingplattform für Werbetreibende.

Obwohl wir in den letzten Jahren eine deutliche Fokusverlagerung von Desktop- zu Mobilgeräten in Bezug auf native Werbetrends beobachten konnten, bedeutet die zunehmende Abhängigkeit von Mobilgeräten nicht unbedingt, dass Desktop-Werbung tot und verschwunden ist.

Desktop-Werbung geht nirgendwo hin. Wie jede andere Option in der nativen Werbung erfordert es nur einen kalibrierteren Ansatz, um Ergebnisse zu liefern. Im Jahr 2020 kamen in den Vereinigten Staaten landesweit 58 % der Website-Besuche von Mobilgeräten, und dieselben Geräte machten bis zu 42 % der Gesamtzeit aus, die online verbracht wurde. Das bedeutet, dass 42 % der Website-Besuche von Benutzern mit Desktop-Geräten bereitgestellt wurden.

Die Quintessenz hier ist, dass die Verwendung von Desktop konsistent ist. Auch wenn mobile Werbung auf dem Vormarsch ist, verweigert die begrenzte Bildschirmanzeige grundlegende Regeln des digitalen Marketings und kann die Benutzerbindung beeinträchtigen – während Desktop-Anzeigen eine bessere Sichtbarkeit für Rich-Media-Inhalte und lange Inhaltsanzeigen bieten.

Während mobile Werbung unbestreitbar eine großartige Analysequelle für die Online-Präferenzen der Benutzer und die Aufrechterhaltung ihrer Loyalität gegenüber einem Service oder Produkt ist, werden Ihnen Desktop-Anzeigen gute Dienste leisten, wenn es darum geht, mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten und deren Erfahrung zu erweitern und gleichzeitig das Bewusstsein dafür zu steigern neue Marken. Desktop ist auch eine bessere Option, wenn es darum geht, Benutzer aus Newsfeeds anzuziehen, und eignet sich hervorragend, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Vorteile der nativen Desktop-Werbung

• Native Ads fügen sich perfekt in die Inhalte des redaktionellen Flusses ein, was zu einer hohen Akzeptanz und damit zu deutlich höheren Klickraten führt.
• Desktop-Werbung fügt sich perfekt in den aktuellen Trend ein, dass die Nutzung von Desktop-Geräten konstant bleibt.

• Der ROI von Desktop-Anzeigen ist immer noch ein Gewinner.
• Bildschirmanzeigefähigkeiten.
• Gewinnung neuer Benutzer, die für Kampagnen geeignet sind, bei denen der Benutzer die Informationen auf einer separaten Zielseite ausfüllen muss.
• Großartig, um die ungestörte Aufmerksamkeit des Benutzers zu erhalten.

Wo ist der Mittelweg?

Der Schlüssel zum Erfolg ist geräteübergreifende Werbung. Je mehr Basen Sie am Anfang abdecken, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie am Ende Erfolg haben! Wenn Sie sich jedoch zunächst nur für einen bestimmten Gerätetyp entscheiden, denken Sie daran, welche Art von Zielgruppe Sie erreichen möchten und wie Ihr Angebot aussieht. Nachdem Sie diese Informationen geklärt haben, passen Sie einfach Ihre Marketingstrategie entsprechend an.

Sowohl mobile als auch Desktop-native Anzeigen sind in der Regel sehr effektiv, aber wie bei allen anderen Inhalten, die viel zu oft gezeigt werden, kann die Wirkung leicht nachlassen und nie wieder zurückkehren. Um viele der in diesem Beitrag vorgestellten Vorteile zu monetarisieren, vergessen Sie nicht, sowohl die persönliche Natur eines mobilen Geräts als auch die Desktop-Umgebung zu berücksichtigen. Und der Schlüssel zur Verbesserung oder Skalierung einer Kampagne ist das Sammeln von Daten – und das geht nur mit einem soliden Tracker.

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