Mobile Billing: Der Ablauf der beliebtesten Angebote

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Einführung

Angebote und Zielseiten haben nicht alle die gleiche Leistung.

Tatsächlich hängt ihre Leistung vom Fluss des Angebots, dem Land, den Anforderungen des Betreibers, der Marktnische und sogar der Internetverbindung ab.

Das bedeutet, dass – selbst im selben Land – die Umrechnungskurse variieren können.

In diesem Artikel prüfen Sie, was sich auf die Conversion verschiedener Angebote auswirkt.

Außerdem lernen Sie die Abläufe der beliebtesten Angebote kennen.

Wenn Benutzer strategisch platzierte Werbebanner auf einer Website finden, klicken sie manchmal darauf.

Unmittelbar danach variiert das angezeigte Angebot je nach aktivierter Abrechnungsoption.

Direkter Abrechnungsablauf

Einige Netzbetreiber sind in der Lage, die MSISDN (die Mobilfunknummer, die den Mobilfunknutzer identifiziert) automatisch zu identifizieren.

Das bedeutet, dass die Abrechnung direkt erfolgt.

Das Geld wird direkt vom Handyguthaben eines bestimmten Benutzers abgebucht.

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Dieser Datenfluss ist normalerweise mit der 3G-Verbindung verbunden.

Trotzdem müssen Sie wissen, dass es immer durch das Abrechnungssystem des Spediteurs bestimmt wird.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Leistung einer Direktabrechnungskampagne beeinflusst?

Die Art des Opt-Ins, die der Betreiber verlangt!

Überprüfen Sie die Arten von Opt-Ins, mit denen Sie sich im wunderbaren Bereich des Affiliate-Marketings vertraut machen müssen!

Single-Opt-in

Der Benutzer muss nur einmal bestätigen, dass er den Abonnementdienst akzeptiert.

Einfach.

Das bedeutet, dass der Benutzer auf die Zielseite gelangt, auf die Bestätigungsschaltfläche klickt und sich dann anmeldet.

Double-Opt-in

Der Benutzer bestätigt, dass er damit einverstanden ist, den Dienst zu abonnieren.

Dann müssen sie erneut bestätigen.

Was passiert in diesem Fall?

Der Benutzer antwortet auf der Webseite mit Ja.

Anschließend werden sie aufgefordert, das Abonnement des Dienstes auf der Landingpage oder durch Klicken auf einen per SMS gesendeten Link ein zweites Mal zu bestätigen.

Erst nach der zweiten Bestätigung ist der Nutzer tatsächlich angemeldet.

Tatsächlich hat dieser Flow eine niedrigere Konversionsrate als das Single Opt-in.

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Weil der Abonnementprozess einen weiteren Schritt hat.

SMS-Abrechnungsablauf

Für diesen Flow muss der Benutzer seine Mobiltelefonnummer senden oder einfügen, damit das Trägersystem die MSISDN identifizieren kann, da sie nicht automatisch erkannt wird.

Dieser Fluss wird üblicherweise mit der Wi-Fi-Verbindung in Verbindung gebracht.

Im SMS-Abrechnungsablauf verlangen einige Betreiber, dass der Benutzer eine Nachricht an eine bestimmte Nummer (MO) sendet oder einen PIN-Code per SMS erhält.

Dann muss der Benutzer den erhaltenen PIN-Code auf der Zielseite (MT) eingeben.

Mobiler Ursprung (MO)

Einige Länder und/oder Betreiber gestatten dem Benutzer nur, sich anzumelden, wenn er eine SMS-Nachricht von seiner Mobiltelefonnummer sendet.

Dies ist das MO-Abrechnungssystem.

Das heißt, die SMS-Nachricht stammt vom Mobiltelefon des Benutzers.

In diesem Fall gelangt der Benutzer auf die Zielseite.

Dann erscheint ein Kästchen.

Es enthält normalerweise eine Nummer, die normalerweise LA (großes Konto) oder Kurzwahl genannt wird.

Dann was?

Der Benutzer muss eine SMS-Nachricht mit einem Schlüsselwort senden.

Nachdem die SMS-Nachricht gesendet wurde, wird der Benutzer abonniert.

Diese Art von Flow ist normalerweise mit One-Shot-Angeboten verbunden, bei denen der Benutzer nur in dem Moment belastet wird, in dem er die SMS tatsächlich sendet.

Bei einigen Werbetreibenden und/oder Geräten kann neben der auf der Zielseite erscheinenden Nachricht mit allen erforderlichen Informationen auch die SMS-Box des Mobiltelefons des Benutzers geöffnet werden, wobei das Schlüsselwort und LA bereits ausgefüllt sind.

Dies wird als Click-to-SMS-Fluss bezeichnet, bei dem die Konversionsrate viel höher ist als beim herkömmlichen MO-Fluss.

Mobilfunkterminiert (MT)

Was hat es mit diesem Fluss auf sich?

Einfach!

Erreicht der Nutzer die Landing Page, zeigt diese ein leeres Kästchen zur Eingabe seiner Handynummer an.

Wenn die Mobiltelefonnummer korrekt ist (basierend auf der Bestätigung des Angebotsanbieters), erhält der Benutzer einen PIN-Code in einer SMS-Nachricht für die eingegebene Nummer.

Wenn der PIN-Code bestätigt wird, wird der Benutzer für das Angebot angemeldet.

Dies ist der MT-Fluss, der sich auf eine Nachricht bezieht, die an ein Mobiltelefon gesendet wird.

Für diesen Fluss ist die Konversionsrate höher als für MO.

Wieso den?

Denn MO bedeutet im Grunde, dass der Benutzer eine SMS-Nachricht von seiner Mobiltelefonnummer senden muss.

Dies bedeutet offensichtlich, dass es klarer ist, dass es sich um einen kostspieligen Service handelt.

Darüber hinaus ist der Prozess des MT-Flusses einfacher als der des MO-Flusses.

Diese beiden Flows weisen in den Kampagnen unterschiedliche Leistungen auf.

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Während der direkte Abrechnungsablauf nur eine Bestätigung des Dienstes erfordert, impliziert der SMS-Abrechnungsablauf, dass der Benutzer tatsächlich seine persönlichen Daten eingibt oder eine SMS-Nachricht sendet.

Da die Kosten für den Benutzer offensichtlicher sind, ist die Conversion-Rate bei der SMS-Abrechnung viel niedriger als bei der direkten Abrechnung.

Auch die Vergütung für eine Conversion kann variieren.

Tatsächlich kann es CPA oder CPI sein.

CPA wird für Abonnementdienste verwendet und bezeichnet die Kosten, die durch eine Akquisition, Aktion oder Konversion bezahlt werden, während CPI die Auszahlung für die Installation jeder App ist.

Kreditkartenabrechnung

Bei einigen mobilen Angeboten, nämlich Dating-Produkten, erfolgt die Abrechnung in der Regel per Kreditkarte.

Das bedeutet, dass der Benutzer seine Kreditkarteninformationen eingeben muss, um sein Profil zu erstellen.

Einige Dating-Angebote basieren auf Abonnementdiensten, bei denen die Zahlung per CPA erfolgt und der Benutzer Zugang zu privaten Chats erhält.

Für diesen Flow variiert die Auszahlung eines Angebots normalerweise:

Es kann entweder CPL oder CPS sein.

CPL oder PPL sind die Kosten pro Lead, bei denen die Zahlung erfolgt, sobald das Profil im Angebot erstellt wird.

CPS oder PPS steht für Cost per Sale.

Es kommt zustande, wenn der Benutzer vom Dienst effektiv belastet wird.

Bei CPS-Kampagnen ist die Conversion-Rate niedriger und die Auszahlung normalerweise höher.

Warum ist das so?

Denn der Nutzer ist möglicherweise nicht bereit, seine persönlichen Daten preiszugeben.

Ich beziehe mich auf private Dinge, wie z. B. Kreditkarteninformationen.

Ein weiterer Grund für eine niedrigere Conversion-Rate?

Die Tatsache, dass es klarer ist, dass der Benutzer belastet wird.

Fazit

Tatsächlich gibt es viele mögliche Kombinationen für einen Angebotsfluss.

Je kürzer der Conversion-Prozess ist, desto höher ist die Conversion-Rate einer Kampagne.

Dasselbe gilt für das Gegenteil:

Bei zu langen Konvertierungsübermittlungen wird die Konvertierungsrate niedriger sein.

Aus diesem Grund können Sie ein Angebot für dieselbe Branche und für dasselbe Land mit stark unterschiedlichen Leistungen bewerben.

Aus diesem Grund ist es normal, dass Medienkäufer im GLEICHEN LAND völlig unterschiedliche Auszahlungen für verschiedene Betreiber/Spediteure finden!

Und all diese Elemente?

Unmöglich für Sie zu kontrollieren!

Was zu tun ist?

Nur so können Sie sich jederzeit dessen bewusst sein und Ihre Kampagnen entsprechend steuern.

Prosit Kumpel!