Das Neueste auf Mobilgeräten: Wichtige Takeaways für Marketer von SMX East & Pubcon

Es wird immer deutlicher, dass Mobile Friendly mehr ist als eine responsive Website, die den Mobile-Friendly-Test bestanden hat.

Das Konzept der mobilen Freundlichkeit deckt ein immer weiter fortgeschrittenes Gebiet der digitalen Medien ab:

• Mobile Apps: Haben Sie eine mobile App? Ist es von Google indexierbar? Nutzen Sie die von Google angegebenen Möglichkeiten, um Ranking-Boosts für Ihre App zu erhalten?
• Mobile Conversions und Personas: Konvertiert mobiler Traffic nicht? Das ist zu erwarten, wenn mobile Personas, mobilspezifische Conversions und Calls-to-Action nicht identifiziert wurden. Mobile Besucher sind schließlich nicht dasselbe wie Desktop-Besucher.
• Mobile Werbung: Verwenden Sie PPC-Funktionen für die mobile Suche wie Anruferweiterungen und Nur-Anruf-Kampagnen?

Auf den beiden größten Konferenzen der Suchbranche in diesem Herbst, der SMX East in New York und der Pubcon Las Vegas, deckten Suchmaschinenvertreter und renommierte Referenten die gesamte Bandbreite an Internet-Marketing-Themen ab, insbesondere mobile Themen – von den auf Mobilgeräte ausgerichteten Funktionen von Google bis hin zur App-Indexierung zu Handy-Anzeigen. Wir haben 46 Sessions und Keynotes dieser Konferenzen im BCI-Blog veröffentlicht. Hier habe ich die wichtigsten Neuigkeiten und Ratschläge zusammengefasst, die im Zusammenhang mit Mobilgeräten geteilt wurden.

Die App-Indizierung ist unerlässlich

Die App-Nutzung nimmt zu und Google stellt App-Inhalte in den Suchergebnissen bereit. In der SMX-Session „Beyond the Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing“ erklärte Webmaster Trends Analystin Mariya Moeva, dass Google derzeit Deep-App-Links für angemeldete und abgemeldete Nutzer auf Android unterstützt. Mit anderen Worten, wenn Nutzer eine Suche auf einem Android-Smartphone oder iPhone durchführen, sehen sie in den Ergebnissen eine Installationsschaltfläche für eine App. Lesen Sie die Entwicklerdokumentation für die Indizierung von Deep-Links für Android-Apps und die gerade veröffentlichten Entwicklerdetails für die Indizierung von Deep-Links für iOS-Apps.

Entwickler sollten App Deep Linking implementieren und ihre Apps indizieren lassen , damit sie in Google-gestützten Suchen angezeigt werden. Emily Grossman, Co-Sprecherin der Session, nannte App-Deep-Linking „das nächste große Ding“ und gab eine Liste mit ausführlichen Empfehlungen und Links zu Ressourcen, um Menschen dabei zu helfen, von einem App-Store-Modell zu einem Suchmaschinen-Modell zu wechseln. Details finden Sie im Liveblog.

Einige Tipps zum Implementieren von App-Deep-Links:

• Verwenden Sie http anstelle eines benutzerdefinierten Schemas.
• Verknüpfen Sie Ihre Website mit Ihrer App (in der Google-Suche oder der Developer Console).
• Veröffentlichen Sie Ihre Deeplinks mit der App-Indizierungs-API und erhalten Sie einen Ranking-Boost.
• Mit Abruf wie bei Google für Apps können Sie Änderungen an Ihrer App testen, bevor Sie sie live auf Google Play übertragen.

Hinweis für SEOs: In einem kürzlich abgehaltenen Google Office-Hours-Hangout zum Thema App-Indizierung stellten die Google-Vertreter Mariya Moeva und John Mueller klar, dass es keine Bedenken hinsichtlich doppelter Inhalte gibt, wenn Sie eine App oder eine mobile Website haben, die ähnliche Inhalte wie Ihre Website bereitstellt. die Suchmaschine kann den Unterschied erkennen.

Mobile Personas

Werbetreibende brauchen eine mobile Strategie. In „Social and Mobile PR Secrets“ auf der Pubcon sagte Lisa Buyer, dass Social Advertising bis 2017 voraussichtlich auf 35,98 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. Während das Publikum da ist, sind Sie nicht allein, wenn Sie feststellen, dass die Conversions durch mobilen Traffic viel geringer sind . Wenn das der Fall ist, liegt das Problem wahrscheinlich bei Ihnen und nicht bei den Benutzern.

Mobile Besucher haben ihre eigenen einzigartigen Bedürfnisse und Motivationen. Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, ist es entscheidend, das mobile Publikum zu verstehen und mobile Persona-Recherchen durchzuführen.

Mobilfunkkunden lassen sich laut Aaron Levy in der SMX-Session „Winning at Mobile PPC“ in vier grundlegende Kategorien einteilen:

• Gelangweilt : Meistens Berufstätige, die entweder pendeln oder nicht mit Leuten reden wollen. Neigen dazu, impulsiv zu sein.
• Recherche : Oftmals sind Eltern beschäftigte Menschen, die sich ein paar Minuten Zeit nehmen. Neigen Sie dazu, vor dem Kauf nachdenklich zu sein, und konvertieren Sie normalerweise auf anderen Geräten, nicht auf ihrem Telefon.
• Bedürftig : Menschen mit nur einem Telefon für den Internetzugang, oft mit niedrigem Einkommen. Neigen dazu, auf Bequemlichkeitsversprechen zu reagieren.
• Verzweifelt : Diese Leute haben etwas vergessen und brauchen es sofort. Neigen dazu, reich genug zu sein, um das erste zu kaufen, was sie finden.

Für jeden Zielgruppentyp empfahl Levy Möglichkeiten zur Anpassung mobiler Anzeigen. Ebenfalls in dieser Sitzung erklärte Co-Moderatorin Amy Bishop, wie lokale Suchende effektiv nach ihrem Standort angesprochen werden können, und John Busby zeigte, wie die PPC-Werbeformate von Google verwendet werden, die Telefonanrufe, erweiterte Kampagnen und Nur-Anruf-Kampagnen unterstützen.

Mobile Werbung

Neben den oben beschriebenen mobilfreundlichen Werbeoptionen von Google befassten sich einige auf die bezahlte Suche ausgerichtete Sitzungen mit den einzigartigen Herausforderungen der mobilen Werbung, einschließlich der Probleme mit Verweisdaten aus sozialen Medien.

In der Pubcon-Session „Social Media in a Mobile World“ präsentierten die Social Media Manager Cynthia Johnson und Kendall Bird viele Tipps für Social Media Marketer. Obwohl der ROI von sozialen Medien schwer zu beurteilen ist, können die Bemühungen um soziale Medien mithilfe einer Kombination aus Google Analytics (z. B. dem Social-Bericht unter Akquisition) und den Daten verfolgt werden, die jedes Netzwerk nativ bereitstellt. Erstellen Sie ein Dashboard, das alle für Ihr Unternehmen wichtigen KPIs überwacht, die sich zwischen den Social-Media-Plattformen unterscheiden, und Sie haben eine Möglichkeit, den Interessengruppen den wirtschaftlichen Wert zu präsentieren.

Achten Sie jedoch auf dunkle soziale Medien , die sich auf den beträchtlichen Teil des direkten Datenverkehrs beziehen, den Sie in Analysen nicht verfolgen können (z. B. Benutzer, die auf einen Link von Instagram klicken). Die Referenten Johnson und Bird empfahlen die Erstellung von URLs als die beste Möglichkeit, diese verborgenen (dunklen) Metriken wiederzuerlangen.

Google AdSense rückte ins Rampenlicht, als zwei Googler (Richard Zippel und John Brown) eine Pubcon-Keynote im Q&A-Stil abhielten. Takeaways für Werbetreibende waren:

• Werbeblocker sind ein großes Problem für Google. Sie prüfen, was sie tun können, um Werbetreibenden zu helfen.
• Schneller ist auf Mobilgeräten besser, aber Anzeigen können das Laden einer Seite verlangsamen. Das brandneue Accelerated Mobile Pages-Tool von Google kann Publishern dabei helfen, eine Website zu beschleunigen. Verwenden Sie dies und vermeiden Sie es, Seiten mit zu vielen Anzeigen zu blockieren.
• Mobil ist notwendig, also finden Sie Ihren besten Mix aus Produkten (Google hat Produkte für Videos, AdX usw.) und Plattformen (iOS, Android, Wearables usw.) heraus.

Denken Sie zuerst an Mobilgeräte – Google tut es

Wenn Sie nichts anderes tun, vergessen Sie, dass Mobilgeräte eine Teilmenge des Internets sind. Da die mobile Suche die Desktop-Suche übertrifft, konzentriert sich Google jetzt ausschließlich auf Mobilgeräte – das berichtete Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes in der Sitzung „Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon“ auf der SMX East.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Illyes Webmastern geraten hat, mobilfreundlich zu bleiben (Video ansehen):

• Inhalte auf Mobilgeräten lesbar und nutzbar machen. Illyes sagte, der Googlebot schaue sich „5 oder so“ Eigenschaften einer Seite an, um zu sehen, ob sie richtig angezeigt würden.
• Verbieten Sie keine Ressourcen (wie CSS, JavaScript oder Bilddateien). Sie möchten Google nicht daran hindern, die Website als mobilfreundlich anzusehen – ein Missverständnis, das Ihren Suchrankings schaden würde.
• Konzentrieren Sie sich darauf, dem Benutzer ein großartiges Erlebnis auf Ihrer Website zu bieten, und „alles andere wird folgen“.

SEOs und Webmaster sollten diesem Beispiel folgen, indem sie Mobilgeräte zu ihrem primären Rahmen machen, um an Online-Besucher zu denken.