#SMX Liveblog: App Store-Optimierung und SEO für mobile Apps #22C

Wenn Sie eine mobile App haben, behandelt dieses Panel Möglichkeiten, neue Benutzer durch SEO für mobile Apps und App Store-Optimierung zu erreichen.

Das Was, das Warum, das Wie

Referent: Ian Sefferman, CEO von MobileDevHQ

In den letzten 10 Jahren hat er in verschiedenen Bereichen am organischen Marketing gearbeitet, darunter E-Mail-Marketing und SEO für Apps. Das MobileDevHQ ist ein App Store-Optimierungsprodukt.

Was

App Store Optimization (ASO) unterscheidet sich von SEO, weil App Stores anders sind. ASO umfasst auch: Top-Charts, Symbole, Screenshots, Bewertungen, Rezensionen usw. Wie SEO ist das beste ASO eine vollständige, abgerundete Marketingstrategie.

Warum

Apps fressen Mobile. Prozentsatz der Zeit, die auf Mobilgeräten mit mobilen Apps verbracht wird: 80 %

„Bei einer durchschnittlichen App macht die Suche tatsächlich die überwiegende Mehrheit der Installationen aus.“ -Google Play. 50 % der täglich aktiven Nutzer (DAUs) suchen wöchentlich nach Apps. Im Google Play App Store werden monatlich 6 Millionen eindeutige Phrasen gesucht. Diese Zahlen wurden auf der letzten Google I/O-Konferenz geteilt.

Funktioniert ASO?

Hier ist ein Beispiel für eine Spiele-App, die ihren Titel, ihr Schlüsselwort und ihre Screenshots optimiert hat.

In diesem Nicht-Spiel-Beispiel führte die einfache Konzentration auf zielgerichtetere Keywords und die Abkehr von Hauptbegriffen zu 4x mehr Downloads.

Komponenten von ASO

• On-Metadata ASO – Schlüsselwörter
• Off-Metadata ASO – Bewertungen und Rezensionen

On-Metadaten: Schlüsselwörter

• Relevanz – welche Art von Ergebnissen werden zurückgegeben?
• Volumen – wie oft wird im App Store danach gesucht?
• Schwierigkeit – wie viel Konkurrenz und wie verankert sind die Top-5- oder Top-10-Ergebnisse?

On-Metadaten: Titel
Das Einfügen eines Schlüsselworts in den Titel verbessert Ihren Rang sowohl für iOS als auch für Google Play.

Off-Metadaten: Bewertungen

Off-Metadaten: Bewertungen
Text in Rezensionen wird (geringfügig) in Rankings gezählt, haben sie herausgefunden.

Off-Metadaten: Links
Links zu Ihrer App wirken sich auf Google Play-Apps aus, nicht jedoch auf iOS.

Off-Metadaten: Sozial
Er rechnet damit, dass Twitter bald ins Spiel kommen könnte. Er glaubt, dass Google+-Signale heute die Google Play-Store-Rankings beeinflussen.

Es gibt einen kulturellen Unterschied zwischen iOS und Google Play.
iOS: Medienwelt (es gibt einen Titel und eine Wertung). Google: Ständige iterative Verfeinerung, Big Data, Graphen, kommen aus dem Web, verwenden und wissen, wie man viele Signale verwendet. Er glaubt, dass dies Google langfristig an die Spitze bringen wird.

Videos sind dein Freund. Videos sind im Google Play App Store integriert. Sie erzählen die Geschichte der App, die mächtig ist, wenn Sie nur ein paar Screenshots haben, um die Geschichte ansonsten zu erzählen.

Google App Indexing: Android-Nutzer, die im Web suchen, können Apps über Links im Browser öffnen.

Soll Ihre App global werden? Wie Sie die Gelegenheit bewerten und nutzen

Referentin: Jennifer Wong, Director of Product Marketing bei HasOffers und MobileAppTracking, @Jenerationy

• Warum global werden?
• Was zu beachten ist
• Die drei Ebenen, um auf dem globalen Markt zu gewinnen

Warum global werden?

Heute werden mehr Apps außerhalb der USA erstellt als innerhalb der USA. Angry Birds wird von einem Unternehmen in Finnland entwickelt. Schneiden Sie das Seil in Russland. SwiftKey im Vereinigten Königreich Wenn Sie ein App-Entwickler in einem kleinen Unternehmen sind, dessen Landessprache nicht Englisch ist, müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, wer der geografische Markt für Ihre App ist.

8 von 10 der größten Märkte für mobile Apps sprechen in erster Linie kein Englisch.

Was zu beachten ist

Sehen Sie sich die App-Karte an – die Welt, wie sie in die mobile Akzeptanz einbricht
Die Kategorie der App – zum Beispiel die Bevölkerung, die Spiele-Apps auf iOS verwendet
Top-Charts – Sie können die Arten von Inhalten sehen, die nach Region am beliebtesten sind

3 Level zu gewinnen

1. Lokalisieren Sie Ihren App Store-Eintrag: Titel der App, Name des Entwicklers, Beschreibung, Inhalt auf der Eintragsseite. Überwachen Sie die Downloads für die mit dieser Region verknüpften Sprachen und Länder genau.

2. Lokalisieren Sie den Inhalt der App. Übersetzen Sie die In-App-Sprache in die Sprache der Region, arbeiten Sie mit einem Übersetzungsunternehmen oder einem Experten in der Sprache zusammen und geben Sie den Text nicht einfach in Google Translate ein.

3. Investieren Sie mit einem lokalen Team in den Standort. Heben Sie Ihre lokal optimierte App in Ihrem Marketingmaterial hervor. Um dieses Publikum vollständig zu unterstützen, entwickeln Sie eine Ortszeit, um Ihre Unternehmenswebsite, Ihre Social-Media-Werbung, Ihren Kundenservice und Ihre Strategie zur Benutzerakquise zu lokalisieren.

Die Chance für SEO für mobile Apps

Referent: Justin Briggs, @justinrbriggs, leitet organisches Marketing bei Getty Images

Mobile hat die Desktop-Suche insgesamt nicht kannibalisiert. Im App Store gibt es Einschränkungen. Es gibt begrenzten redaktionellen Regalplatz und sehr wenig Präsenz. Eine redaktionelle, kategorisierte Herangehensweise an das Web wird auf Dauer nicht funktionieren. Top-Charts werden durch Ausgaben/bezahlten Traffic beeinflusst. Die Suche im App Store ist sehr einfach – Titel, Beschreibungen, Schlüsselwörter. Es dauert ein paar Minuten, also was ist der nächste Schritt? Bezahlte Werbung. Dies zeigt die abnehmenden Renditen von ASO. Der Wettbewerbsvorteil von ASO nimmt ab, da immer mehr Apps Keyword-Targeting nutzen. Dies wird so lange so bleiben, bis die App-Suche innovativer wird, wie es wahrscheinlich von Google eingeläutet wird.

In einem Zeitraum von 2,5 Monaten gab es eine beträchtliche Verschiebung:

App-Entwickler machten kein einfaches ASO und dann doch

Und die Ergebnisse dieser ASO wurden weniger effektiv, je mehr Menschen sie einsetzten.

Gelegenheit: Nutzen der Websuche, um den Verkehr zum App Store zu lenken. Web- und mobile App-Kanäle funktionieren nicht isoliert voneinander. Marketing in einem Kanal fördert die Ergebnisse in einem anderen.

3 Möglichkeiten der organischen Websuche

1. Landingpage auf Ihrer Website
2. Ihre App Store-Seite
3. Ihre Social-Media-Seiten

Den meisten Apps fehlt eine dedizierte Zielseite. Er sah eine Verdoppelung der Einnahmen für eine App YOY durch diese Änderung. Achten Sie auf 12-Monats-Durchschnittswerte, die von App-Optimierungstools gemeldet werden; Sehen Sie sich die Saisonalität und Trends von Begriffen an, die in den Rohdaten verborgen sein können.

Rankings verschieben sich von Downloads (Ausgaben) zu Links (Inhalt und Reichweite). Zu den SEO-Grundlagen gehören: PR, Events, Spielberichte, Kontaktaufnahme mit Bloggern und Wettbewerbe. Diese Art von grundlegender Werbearbeit kann es Ihnen ermöglichen, die Märkte zu dominieren.