Mobile Werbung: Was es ist + 13 führende Marken

Die traditionelle Werbelandschaft hat sich seit dem Aufkommen von Smartphones und sozialen Medien dramatisch verändert. Mobile Werbung ermöglicht es Marken, höhere Konversionsraten zu erzielen, die Kosten pro Klick zu senken, wertvolle Daten zu sammeln und vieles mehr.

Angesichts der Tatsache, dass 81 % der Erwachsenen in den USA ein Smartphone besitzen und bis 2023 voraussichtlich 285 Millionen Menschen ein Smartphone besitzen werden, wird diese Art der Werbung voraussichtlich weiter an Popularität gewinnen.

Im Folgenden definieren wir, was mobile Werbung ist, diskutieren die verschiedenen Arten von mobiler Werbung und heben die Vorteile von Werbung auf Smartphones hervor. Wir fügen auch Analysen zu Marken hinzu, die mit innovativen Anzeigen an der Spitze stehen.

Was ist mobile Werbung?

Mobile Werbung ist jede Art von Werbung, die auf einem mobilen Gerät, Smartphone oder Tablet bereitgestellt wird. Diese Art von Werbung kann auf Telefonen über soziale Medien, Apps, Spiele, SMS, Video-Streaming, mobile Websites und mehr erscheinen.

Jetzt, da US-Verbraucher mehr Zeit auf ihren Smartphone-Bildschirmen verbringen als vor dem Fernseher, sind Marken gezwungen, Kampagnen zu erstellen, die in die Hosentasche passen.*

Vorteile mobiler Werbung

Da die Einnahmen aus mobiler Werbung jedes Jahr steigen, springen immer mehr Unternehmen auf den fahrenden Zug auf und stellen Marketinggelder für diese Art von Werbung bereit. Neben steigenden Einnahmen bietet die Investition in diese Art von Werbung viele Vorteile.

Hier sind die wichtigsten Vorteile von Mobile Advertising:

• Breiteres Publikum: Mehr Menschen greifen über ihre Telefone auf das Internet zu als über ihren Computer, wodurch es einfach ist, ein breites Publikum zu erreichen.*
• Niedrigere Kosten pro Klick (CPC): Auf Mobilgeräten herrscht weniger Konkurrenz als auf Tablets und Desktops, wodurch der CPC niedriger wird.*
• Einfacheres Geotargeting: Die meisten Menschen tragen ihre mobilen Geräte überallhin mit sich, wodurch es möglich ist, Werbung basierend auf dem Standort an sie zu liefern.
• Höhere Konversionsraten: Mobile Anzeigen haben eine 50 % höhere Konversion im Vergleich zu Tablets und Desktops.*
• Interaktiver Charakter von Mobilgeräten: Werbetreibende können interaktive Spiele, Wettbewerbe oder virtuelle Realität erstellen.

Mit dieser Art von Vorteil für mobile Werbung weisen intelligente Marken dieser neuen Plattform einen größeren Prozentsatz ihres Marketingbudgets zu.

Arten von mobiler Werbung

Jede Art von mobiler Werbung hat ihre eigenen Plattformen, Designs und Techniken. Bei der Auswahl der Art der Werbung, die Sie verwenden möchten, ist es wichtig, über Ihr Endziel nachzudenken, um festzustellen, welche für Ihre Kampagne am besten geeignet ist.

Mobile Videowerbung

Videowerbung ist aufgrund ihrer hohen Konversionsraten bei der Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung eine schnell wachsende Branche. Sie können mobile Videoanzeigen über mobile Apps, Websites, Online-Shops und soziale Medien anzeigen.

Videos sind im Allgemeinen ein großartiges Werbemittel, aber die Möglichkeit, ein Video auf Ihrem Smartphone zu teilen, erhöht die Bekanntheit Ihrer Marke mit jedem Teilen. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie im Gegensatz zu Fernsehern mobile Anzeigen für Ihre Zuschauer interaktiv gestalten können.

Bannerwerbung

Eine Bannerwerbung ist eine dünne horizontale Grafik, die sich über eine Website erstreckt, um eine Marke oder ein Produkt zu bewerben. Diese Banner sind in der Regel sehr visuell, um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen und mit einem einzigen Bild Markenbewusstsein zu schaffen.

Diese Anzeigen sind mit der Website der Marke verknüpft, sodass jemand, sobald er auf die Anzeige klickt, zu dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Seite weitergeleitet wird.

Pop-ups

Pop-ups sind Fenster, die auf Ihrem Bildschirm erscheinen und die Seite der Host-Website überlagern. Diese eignen sich hervorragend zur Verbesserung der Konversionsraten und zum Aufbau von E-Mail-Listen.

Native Werbung

Native Werbung ist so aufgebaut, dass sie sich in die Umgebung oder App einfügt, in der sie angezeigt wird. Ein wesentlicher Vorteil von Native Advertising ist, dass Anzeigen vom Nutzer nicht beendet oder blockiert werden können.

Diese werden häufig auf Social-Media-Plattformen verwendet und können als regelmäßige Posts wahrgenommen werden, die sich in den Feed eines Benutzers einfügen.

Interstitial-Werbung

Interstitial-Werbung wird an Übergangspunkten innerhalb von Apps eingesetzt und nimmt den gesamten Bildschirm Ihres Mobilgeräts ein. Einige Beispiele für Übergangspunkte treten auf, während eine Seite geladen wird, zwischen Spiellevels oder beim Öffnen einer App.

Diese interaktiven Anzeigen sind bei Marken beliebt, weil sie hervorragend dazu geeignet sind, Downloads zu steigern, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen und normalerweise eine hohe Klickrate zu haben.*

Standortwerbung

Standortwerbung (auch bekannt als Geotargeting) ist der Prozess des Sendens gezielter Nachrichten an Personen, die einen bestimmten Standort betreten. Geotargeting ist eine großartige Methode, um potenzielle Kundendaten zu sammeln, indem man sieht, welche Geschäfte sie häufig besuchen, und ihre Interessen erschließt.

Marken können eine Nachricht senden, in der sie für einen Verkauf in der Nähe werben, für eine Eröffnung in einer bestimmten Stadt werben und sogar benutzerdefinierte Nachrichten basierend auf dem Wetter, dem Standort des Benutzers oder den Verhaltensmustern der Benutzer enthalten.

Tipps für die Planung einer mobilen Werbung

Während der Planungsphase Ihrer mobilen Werbung ist es wichtig, diese wichtigen Tipps zu beachten, damit Ihre Kampagne ein Erfolg wird.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Es ist wichtig, eine bestimmte Personengruppe – ein Zielgruppensegment – ​​auszuwählen, auf die Ihre Werbung ausgerichtet werden soll. Sobald Sie identifiziert haben, wen Sie ansprechen möchten, können Sie testen, auf welche Art von Botschaft Ihr Publikum positiv reagieren wird.

Verwenden Sie datengesteuerte Informationen

Es ist wichtig, Daten über Ihre Zielgruppe zu sammeln, um eine gute Werbekampagne zu erstellen. Nachdem Sie Ihre Informationen gesammelt haben, ist es eine gute Idee, die Benutzerziele, die Interaktionsrate und das Verhalten zu untersuchen, um den besten Aktionsplan zu ermitteln.

Legen Sie die Ziele fest

Mobile Werbung kann mehrere Dinge tun, einschließlich Umsatzsteigerung, Markenbekanntheit, Steigerung der Zugriffe auf Ihre Website und vieles mehr. Sie müssen messbare Ziele für Ihre Werbekampagne haben, um ihre Erfolgsrate zu bestimmen und zu entscheiden, welche Art von Kampagne Sie verfolgen möchten.

Identifizieren Sie die beste Art der mobilen Werbung

Es gibt viele Arten von mobiler Werbung, und jede hat ihre eigenen Ergebnisse, die auf Ihren Bedürfnissen basieren. Es ist wichtig, die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, und Ihre Ziele zu berücksichtigen, um zu entscheiden, welche Art von Werbung für Ihre Kampagne geeignet ist.

Designtechnik

Die Konzentration auf die Verwendung hochauflösender Designs und hochwertiger Grafiken zahlt sich während des Outreach-Prozesses aus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte und Grafiken mit Ihrer Gesamtbotschaft übereinstimmen, um ein überzeugendes Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen.

13 führende Marken in der mobilen Werbung

Obwohl fast alle Marken auf den mobilen Werbezug aufgesprungen sind, gibt es einige, die sich hervorheben und mit ihren innovativen Kampagnen die Führung übernehmen.

Diese Marken nutzten verschiedene Werbemethoden und -plattformen auf neue und revolutionäre Weise. Ihre kreativen Ansätze führen sie dazu, ihre Ziele zu erreichen und Auszeichnungen von Top-Publikationen zu gewinnen.

1. Kichererbsen

Snickers hat sich mit Spotify zusammengetan, um eine Werbung zu erstellen, die sich an Benutzer richtet, die Musikgenres außerhalb ihres üblichen Musikgeschmacks hören.

Die Audiokampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ zielte darauf ab, den Umsatz zu steigern, indem Snickers zur offensichtlichen Wahl für Benutzer gemacht wurde, wenn sie hungrig sind. Snickers verwendete die Verbraucherdaten von Spotify, um festzustellen, welche Benutzer Songs hörten, die nicht mit ihren alltäglichen Interessen übereinstimmten.

Sobald der Benutzer einen außergewöhnlichen Song gestreamt hatte, übermittelte Snickers seine Audionachricht mit einem Link zu seiner Marken-Playlist „The Hunger List“. Jede Audio-Werbung wurde an das bevorzugte Musikgenre des Verbrauchers angepasst.

Die mobile Kampagne der Marke löste positives Feedback in den sozialen Medien aus und regte Diskussionen über kreative Werbemöglichkeiten auf Streaming-Diensten an.*

2. Glücksbringer

Zum St. Patrick's Day hat sich die beliebte Müslimarke Lucky Charms mit Snapchat zusammengetan, um für neue Marshmallows in Einhornform zu werben.

Ziel der Aktion war es, Kinder und Eltern auf den neuen Müsli-Charakter aufmerksam zu machen und Eltern zu inspirieren, das Frühstücksmüsli weiter zu kaufen.

Mit Hilfe von Snapchat erstellten sie einen interaktiven Einhornfilter und ein Spiel, das Sie mit Freunden über die App spielen konnten.

Diese mobile Kampagne führte dazu, dass 12 Millionen Nutzer den Filter ausprobierten, und eine Umsatzsteigerung von 3,4 % während der gesamten Kampagne.*

3. Lippenpflegestift

Chapstick hat sich mit Pandora zusammengetan, um eine mobile Werbekampagne zu erstellen, um eine persönlichere Beziehung zu den Kunden aufzubauen.

Chapstick schaltete Vollbild-, Banner- und Audiowerbung auf der Radio-Streaming-Plattform, die Benutzer zu ihrem Facebook-Profil leitete und sie ermutigte, ihre Seite zu „liken“.

Die Marke hat auch einen charakteristischen Radiosender in der Pandora-App erstellt, um das Gespräch über ihre Marke am Laufen zu halten.

Ihre Social-Media-Seiten informierten die Verbraucher über neue Produkteinführungen, ermöglichten es ihnen, mehr über ihre Produkte zu erfahren, und stellten eine persönlichere Verbindung zu ihren Benutzern her.

4. Teich

Pond's ist eine beliebte Schönheitsmarke, die ihre neue Linie von Akne-Gesichtswaschmitteln in Indonesien bewerben wollte. Das Hauptproblem war, dass dieser Markt bereits mit Marken und Produkten gesättigt war, sodass Pond's eine einzigartige und innovative Werbekampagne entwickeln musste.

Sie erreichten dies, indem sie die erste Augmented-Reality-Gesichtserkennungswerbung erstellten. Die Anzeige verwendete die nach vorne gerichteten Kameras auf den Telefonen der Benutzer, um ihr Gesicht zu scannen und festzustellen, welche Bereiche ihrer Haut zu Akne neigen, um für ihr Hautpflegeprodukt zu werben.

Diese Kampagne führte zu einem durchschnittlichen Engagement von 39 Sekunden und ließ 39.000 Menschen mit ihrer Augmented-Reality-Technologie interagieren.*

5. Duolingo

Jeden Aprilscherz versucht die weltweit beliebteste Sprachlernplattform, sich mit einigen der besten Internet-Streiche zu übertreffen.

Im Jahr 2019 erstellte Duolingo eine mobile Multichannel-Kampagne namens Duolingo Push auf YouTube, Twitter, Facebook und Instagram.

Das grüne Eulenmaskottchen von Duolingo, Duo, sendet den Benutzern Erinnerungen, ihre Sprachkenntnisse täglich auf ihrer Plattform zu üben. Duo hat Online-Meme und urkomisches Feedback zu den Schuldgefühlen der Benutzer inspiriert, wenn sie die kleine Eule enttäuschen, weil sie eine Übung verpasst haben.

Diese Online-Gespräche inspirierten Duo dazu, ein „persönliches“ Erinnerungsprogramm zu starten, bei dem Duo an Ihrer Tür auftauchte, um Sie daran zu erinnern, Ihre Sprachübungen zu machen.

Sie erstellten eine spezielle Zielseite für die Kampagne, ein kurzes Video, in dem Duo die Benutzer daran erinnert, ihre Lektionen persönlich zu machen, und Teaser-Posts in den sozialen Medien.

Diese Duolingo-Push-Kampagne führte zu einem viralen Erfolg von insgesamt 5,6 Millionen Videoaufrufen auf allen Kanälen und 7,7 Millionen Gesamtimpressionen.*

6. Netflix

Netflix startete eine mobile Werbekampagne, um für die dritte Staffel ihrer Breakout-Show Black Mirror zu werben. Die Marke sorgte online für Aufsehen, indem sie das Handy des Handybenutzers so erscheinen ließ, als hätte es einen realistischen zerbrochenen Bildschirm mit einer gruseligen Botschaft.

Die Werbung vermittelte den Zuschauern das Gefühl, in einer Episode von Black Mirror zu sein, und erregte aufgrund ihrer Originalität die Aufmerksamkeit der Medien. Die mobile Kampagne „gipfelte in mehr als 1 Million Posts über die Serie, 30-mal mehr Konversation als in der zweiten Staffel.“*

7. Colgate

Die Mundpflegemarke wollte den Umsatz in Großbritannien steigern, indem sie eine Mobile-First-Videokampagne auf Facebook und Instagram durchführte.

Colgate bemerkte die Beliebtheit von Gesundheits- und Wellnessinhalten auf Social-Media-Plattformen und wollte, dass seine Kampagne diesen Trend nutzt. Sie nutzten diese hochinteressante Kategorie, um die Bedeutung eines gesunden Mundes zu fördern.

Die Marke startete Videos, die die Idee des „Mundfits“ förderten, indem sie einen geteilten Bildschirm verwendeten, um eine gesunde Mundpflege mit Yoga, Sport oder anderen gesunden Aktivitäten zu vergleichen.

Die Kampagne führte zu einer Reichweite von 12 Millionen Personen und einer Umsatzsteigerung von 7,1 % für Produkte, die in der mobilen Videowerbung vorgestellt wurden.*

8. Samsung

Als Samsung eine Kampagne für sein neues Galaxy S6-Telefon starten wollte, hat es sich mit InMobi zusammengetan, um eine Batterieidentifikation in Echtzeit zu erstellen.

Diese Funktion wurde entwickelt, um auf dem Telefon eines Benutzers zu erscheinen, wenn dessen Akku schwach ist, und ihm eine Demo des Galaxy S6 zu geben. Es würde dann seine Schnellladefähigkeiten demonstrieren, indem es zeigte, wie lange es dauern würde, den Telefonakku der Person aufzuladen.

Die Kampagne hebt eine der günstigeren Funktionen des Telefons hervor, wenn der Verbraucher die Akkulaufzeit am meisten benötigt.

Diese Interstitial-Werbung führte dazu, dass 1,6 % ihrer Zielgruppe auf die Anzeige klickten, um weitere Informationen zu erhalten, und 1,1 % der Nutzer klickten, um die Batterieidentifikationsfunktion anzuzeigen.*

9. Rüschen

Ruffles, die berühmte Chip-Marke, erstellte eine Social-Media- und Augmented-Reality-Kampagne, die sich an Teenager richtete, nachdem die Verkaufszahlen in Brasilien zu sinken begannen.

Das Ziel ihrer mobilen Kampagne war es, „sich wieder mit ihrer Teenager-Zielgruppe zu verbinden, einen weiteren Umsatzrückgang zu stoppen und langfristig zum Wachstum zurückzukehren“. Um diese Bevölkerungsgruppe zu erreichen, hat Ruffles ein Handyspiel entwickelt, das Augmented Reality integriert.

Der Benutzer würde seine nach vorne gerichtete Kamera einschalten, wo er nur sich selbst sehen könnte, aber seine Freunde würden Rüschenchips um sich herum sehen. Ihre Freunde konnten ihre Bildschirme sehen und Sprachnachrichten senden, um sie anzuweisen, die virtuellen Chips zu holen.

Je mehr Chips Sie schnappten, desto mehr Punkte verdienten Sie, und jede Woche stellte Ruffles die Top-Scorer in ihren sozialen Medien vor.

Die Kampagne führte zu einer Umsatzsteigerung von 43 %, 26.000 App-Downloads und einer Platzierung von Ruffles unter den 15 wertvollsten Marken Brasiliens.*

10. British Airways

British Airways hat mit Facebook Creative Shop zusammengearbeitet, um eine Instagram-Story-Werbung zu erstellen, die innovative Möglichkeiten beinhaltet, die Nutzer zu beschäftigen. Die mobile Anzeige nutzte Videos, um Touren zu beliebten Aktivitäten und berühmten Gegenden Londons anzubieten.

Die Kampagne umfasste auch eine interaktive Komponente, bei der Benutzer zwischen zwei Emojis wählen konnten, um auszuwählen, ob sie die Aktivitäten während der geschäftigen Nacht oder während des sonnigen Tages sehen wollten.

Das Ziel dieser Kampagne von British Airways war es, den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen und den Gesamtumsatz zu steigern.*

11. Lücke

2018 wollte Gap mehr Millennials für seine Kleidung gewinnen, indem es sein jahrzehntelanges Archiv seiner beliebtesten Logos enthüllte.

Die Marke erstellte auf Instagram eine Karussellwerbung im Vollbildmodus, in der junge Menschen in ihrer neuen Kollektion tanzen, um sich mit ihrem Zielmarkt zu verbinden.

Die 19-tägige Kampagne führte zu einer „um 73 % höheren Klickrate als bei früheren Instagram-Anzeigenläufen, zusammen mit einer Anzeigenerinnerung von 17 Punkten.“*

12. HBO

Um die dritte Staffel von True Blood zu promoten, hat HBO die weltweit erste transparente Overlay-Werbung für Mobilgeräte erstellt.

Die Werbung würde laufen, während ein Benutzer beliebte Websites oder mobile Apps auf seinem Smartphone durchsuchte. Unten auf der Seite wird eine Werbebanner erscheinen, die für die kommende Saison wirbt.

Die erste Berührung, die Sie auf Ihrem Telefonbildschirm vornehmen, aktiviert die Werbung und würde einen blutigen Fingerabdruck hinterlassen, wo immer Sie darauf tippen.

Nachdem ein paar blutige Fingerabdrücke erschienen waren, tropfte eine große Menge Blut über den Bildschirm und bedeckte alles außer dem Logo der Show und einem Play-Button, um den Trailer anzusehen.

Es erhielt an einem Wochenende über 27.000 Tweets, in denen über die Werbung gesprochen wurde, und gewann mehrere Auszeichnungen für sein einzigartiges mobiles Erlebnis.*

13. Chevrolet

Wenn Sie an Super Bowl-Werbung denken, denken Sie höchstwahrscheinlich an Fernsehwerbung, aber 2012 beschloss Chevy, ihre Werbung auch auf Ihr Handy zu bringen.

Sie erstellten eine App, die die Zuschauer ermutigte, sich während des gesamten Spiels damit zu beschäftigen, indem sie aufmerksame Spieler mit Preisen und der Möglichkeit, ein neues Auto zu gewinnen, belohnten.

Die App brachte die Leute dazu, ihre Werbung wiederholt anzusehen, während sie sie davon ablenkte, die Werbespots der Konkurrenz zu sehen.

Die mobile Anzeige führte dazu, dass Menschen 21 Millionen Trivia-Fragen beantworteten und 700.000 Personen sich bei der App anmeldeten.*

Mobile Werbung hilft Ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen

Mit fortschreitender Smartphone-Technologie wird mobile Werbung immer zugänglicher. Marken werden weiterhin Generationen ansprechen, die mit Smartphones aufgewachsen sind, und mobile Werbung wird in den kommenden Jahren weiter an Popularität gewinnen.