Hören Sie, was führende Unternehmen von 3 mobilen Werbeplattformen für das vernetzte Universum vorhersagen

Führungskräfte von führenden mobilen Adtech-Plattformen diskutieren ihre Prognosen für die vernetzte Zukunft in einem Panel auf der Postback 2018.

Auf der Postback 2018 haben wir Werbetreibende, Netzwerke und Publisher aus dem gesamten digitalen Ökosystem eingeladen, ihre aufregendsten Ideen und Innovationen zu teilen. Wie üblich wurden sie nicht enttäuscht.

In einem Tag-1-Panel mit dem Titel „Monetizing the Fridge“ diskutierte TUNE COO Cameron Stewart Vorhersagen für das vernetzte Universum mit Experten von drei führenden mobilen Werbeplattformen:

• Sean Webster, VP Geschäftsentwicklung, AppLovin
• Andrew Gerhart, VP Publisher-Plattformen, InMobi
• Benjamin Chen, SVP & GM Developer Relations, Tapjoy

Nachfolgend haben wir einige der wichtigsten Fragen und Antworten des Panels zusammengestellt.

Vermarkter suchen nach Ihren Plattformen, um das Angebot im vernetzten Universum zu überbrücken. Beginnen wir mit vernetzter Hardware, wobei Mobile im Mittelpunkt steht. Wo siehst du es hin?

„Ich denke, das Wichtigste, was Vermarkter von uns sehen und wissen wollen, und sogar Entwickler von uns wissen wollen, ist: ‚Gibt es Angebot? Gibt es eine Zielgruppe, die wir treffen können?' Und dann ist eine andere Sache: „Gibt es diese Zielgruppe, die wir treffen können, und gibt es Messungen dafür? Können wir unseren Return on Investment, den Return on Ad Spend, tatsächlich nachverfolgen?' … Wenn Sie sich also einen App-Entwickler auf Apple TV ansehen, der versucht, eine Installation voranzutreiben, wird er normalerweise versuchen, dies zu unterstützen: „Wie viele Verkäufe habe ich damit erzielt?“ Wie hoch ist mein ARPDAU aus den Anzeigen, die ich einschalte? Und was wir bei Apple TV festgestellt haben, ist, dass wir ehrlich gesagt einfach viel zu früh waren. … Es wird Zeit brauchen, um sich zu entwickeln.“ — Sean Webster, VP Geschäftsentwicklung, AppLovin

„Ich denke, es muss die perfekte Mischung sein und für alle Parteien funktionieren. Es muss für die Markenwerbetreibenden funktionieren, für die Performance-Werbetreibenden. Es muss für die Verbraucher funktionieren. Und die Werbeerlebnisse können nicht von Natur aus gruselig sein, oder? … Das funktioniert so nicht bei allen Parteien. Sie beginnen, in einigen Märkten wie OTT und CTV eine Skalierung zu sehen, weil es für Benutzer interessant ist und gut funktioniert, die es offensichtlich übernehmen und das Kabel abschneiden. Es funktioniert für die Markenwerbetreibenden. Und so müssen Sie diese perfekte Mischung finden. Aber letztendlich denke ich, dass die Entwickler folgen werden. Wann immer es eine Plattform gibt, die funktioniert, und es eine Distribution gibt, springen die Entwickler ein und dann geht es los.“ – Andrew Gerhart, VP Publisher-Plattformen, InMobi

„Ich denke, von unserem Standpunkt aus, ähnlich wie Sean und Andrew gesagt haben, müssen Sie ein Publikum haben, Sie müssen ein Maß haben. Aber aus unserer Perspektive bei Tapjoy betrachten wir alles als Volltreffer. Und das Zentrum des Bullseye ist für uns im Moment Mobile und die Schnittmenge von Mobile Games und Mobile Advertising. Wenn wir uns also ansehen, was als nächstes kommt, schauen wir uns die Ringe an, die direkt außerhalb des Bullseye liegen. … Wir betrachten es eher im Sinne von Evolution versus Revolution. … Wir denken über viele Dinge rund um Esports und OTT nach, weil es ähnliche Formate sind, mit denen Vermarkter aufgrund früherer Erfahrungen vertraut sind, aber wir glauben, dass es dort eine Menge Aufwärtspotenzial und Wachstum gibt, weil es keine Plattformkriege und Inhaltsrechte gab gewann noch in diesen Räumen.“ — Benjamin Chen, SVP & GM Developer Relations, Tapjoy

Wie gehen Sie mit den Erwartungen von Marketern um, wenn sie hereinkommen und neues Angebot wollen, und es einfach noch nicht da ist?

„Ich denke, das ist anfangs tatsächlich mit Playables passiert. Ich denke, das ist gerade ein großes Thema im mobilen Bereich. … Ich erinnere mich, dass es vor zwei, drei Jahren viel Aufregung gab, weil die Qualität hoch schien. Und seien wir ehrlich: Es ist ein viel sexyerer Anzeigenblock – Sie spielen ein Spiel in einem Spiel, anstatt sich eine 30-sekündige Non-Skip-Videoanzeige anzusehen. Es gab viel Interesse daran, aber es gab nicht viel Angebot. Nun, wenn das Angebot endlich da ist, sehen Sie, was passiert ist: Es verbreitet sich wie ein Lauffeuer, Sie sehen alle von uns mobilen Werbenetzwerken, die es tun, Sie sehen tatsächlich neue mobile Werbeplattformen, die auftauchen und es auch tun . Ich denke, das Gleiche wird passieren, sobald das Angebot erreicht werden kann: Es wird mehr Interesse geben, und Vermarkter werden in den Startlöchern warten.“ – Webster

„Ich denke, es gibt immer Early Adopters. Ich denke, die Herausforderung ist die Größe. Einige Kreative oder einige Vermarkter kommen herein und sagen: "Hey, wir würden gerne AR oder VR oder diese 360-Grad-Videoeinheiten machen." Die Herausforderung besteht in der Ausführung: Gibt es genug Versorgung, gibt es genügend Messung, können sie tatsächlich ausführen, steckt Technologie dahinter und die Infrastruktur, um diese Einheit tatsächlich auszuführen? Oft nein. Also, ja, wir können es tun – aber können Sie es in dem Umfang tun, den sie wollen, um ihr Budget zu sprengen? — Gerhard

„Wenn Sie sich zwei Gruppen von Werbetreibenden ansehen, gibt es die reinen Leistungsvermarkter, die einfach mehr Conversions und mehr ROI für ihre Ausgaben wollen, unabhängig davon, wie der Bereitstellungsmechanismus aussehen wird. Sie wollen den Output und das Ergebnis. Dann gibt es Marken, die etwas ästhetisch ansprechenderes und kreativeres wollen. Und so gibt es, wie Andrew erwähnte, eine Art Hype-Kurve und dann die Realität und Ernüchterung, die damit einhergeht. Ich denke, im Moment ist AR wahrscheinlich ein gutes Beispiel dafür. Ich denke, viele Leute reden über AR, sieht wirklich gut aus, es gibt viele Pressemitteilungen über AR. Aber wenn Sie sich die technischen Möglichkeiten von AR ansehen, ist ein SDK, das AR unterstützt, unendlich größer als jedes SDK, das es derzeit gibt. Und das wird die Publisher-Akzeptanz dämpfen, bis das gelöst ist. Es kommt also wirklich darauf an, was die technischen Fähigkeiten im Vergleich zu den Zukunftsmusik-Ideen sind, und wie werden Sie sie dann messen.“ — Chen

Welche Erwartungen haben die Nutzer an Anzeigen, wenn wir uns auf neue Geräte zubewegen?

„Wenn man sich den heutigen Markt mit dem mobilen Ökosystem ansieht oder genauer gesagt sogar Spiele betrachtet, sieht man einen großen Trend. … Die Top 10 der Top 15 Spiele-Apps sind hypercasual. … Fast 99 % ihrer Einnahmen stammen aus Anzeigen. Ich glaube nicht, dass Anzeigen jemals etwas sein werden, das die Benutzer lieben oder von dem sie super begeistert sein werden … aber [Benutzer] werden bereit sein, es sich anzusehen, wenn sie den Inhalt kostenlos erhalten. Am Ende des Tages wollen sie kostenlose Inhalte. Und ich denke, das ist die größte Botschaft. … Wenn [Benutzer] die Inhalte kostenlos erhalten, ist das die Haupterwartung von ihnen.“ – Webster

„Ich denke, die Erwartungen der Benutzer sind höher denn je. Sie wollen nicht, dass Sie ihre Daten nehmen; sie wollen den Inhalt kostenlos; Sie wollen die meiste Zeit keine Werbung sehen, sie wollen keine Display-Werbung oder Aufdringlichkeit. Es liegt also eine große Verantwortung bei Entwicklern und Vermarktern, Anzeigen zu integrieren, die nicht aufdringlich sind und sich all dieser verschiedenen Dinge bewusst sind. … Auf Mobilgeräten war die Einführung des belohnten Videos ein großer Schritt nach vorne, oder? Sie werden mir eine Anzeige zeigen, aber dafür bekomme ich eindeutig etwas. Und ich denke, dass es andere Möglichkeiten gibt, Werbung einzuführen, die nicht aufdringlich ist und ein bisschen besser für die Benutzererfahrung ist, also denke ich nur, dass wir diese Dinge im Auge behalten müssen.“ — Gerhard

„Es geht wirklich um Verbesserung und Relevanz … Wir sind von ‚Anreiz‘ zu ‚Belohnung‘ übergegangen, weil die Verbraucher zu Wort kamen und sagten: ‚In meinem Umfeld bietet [belohnte Werbung] einen zusätzlichen Wert für meine Erfahrung innerhalb des Inhalts. Das gefällt uns also.“ … Und dann die Relevanz: Im Wesentlichen möchte der Verbraucher die beste und relevanteste Erfahrung mit seinen Anzeigen erzielen, ohne auf eine Menge Daten verzichten zu müssen. Das ist Catch-22.“ — Chen

Wo suchen Ihre Unternehmen nach Innovationen?

„Wir haben jetzt unser eigenes Spielestudio, also könnten wir mehr Inhalte erstellen oder Entwicklern helfen, mehr Inhalte zu erstellen. Und damit könnte das auf dem Handy sein, oder wenn das Angebot da ist, die Zielgruppe da ist, einige der Messungen, über die wir in diesem Panel gesprochen haben, da sind, dann könnten wir immer flexibel sein und diesen Schritt machen, sagen wir , ein VR-Spiel machen oder ein weiteres Durchstarten des Apple TV bauen.“ – Webster

„Aus InMobi-Perspektive denke ich, dass im mobilen Bereich noch viel zu tun ist. Ich finde es großartig zu sehen, dass die mobile App-Umgebung ziemlich ausgereift ist, aber ich denke, es gibt noch viel zu tun … Einige der zukunftsweisenden Dinge, an denen wir arbeiten, sind wirklich der OTT- und CTV-Markt. ” — Gerhard

„Aus unserer Sicht wird es in absehbarer Zeit keinen weiteren massiven Hardware-Wechsel geben. Was Sie also tun müssen, ist, innerhalb der Ökosysteme, in denen Sie sich bereits befinden, innovativ zu sein und natürliche Erweiterungen zu finden. Ich denke, wir [Tapjoy] sehen uns ein bisschen von allem an. Ich denke, wir sind daran interessiert, wo Plattformkriege nicht bereits gewonnen sind – wo Facebook und Google nicht bereits massive Anteile übernommen haben. … Aber alles beginnt mit dem Publikum: Wo ist das Publikum?“ — Chen

Um zu hören, was das Panel sonst noch zu Themen wie Esports, Wearables und Influencer zu sagen hatte, sehen Sie sich die vollständige Sitzung unten an .