Die besten mobilen Werbeplattformen für digitale Vermarkter

Es mag Sie überraschen zu wissen, dass in der Debatte zwischen Mobilgeräten und Desktops Desktop-Käufe tatsächlich unterstützt werden, obwohl es mehr Web-Traffic umfasst. Während die Conversion-Raten auf Desktop-Geräten doppelt so hoch sind, ziehen Verbraucher es vor, auf ihren Mobilgeräten zu surfen, wenn sie eine Entscheidung treffen.

Und da Menschen täglich mehr als 5 Stunden auf ihrem Smartphone verbringen, ist die Bereitstellung von Anzeigen über mobile Werbeplattformen eine große Chance für Unternehmen, ihre Marke zu vermarkten und neue potenzielle Kunden zu gewinnen.

Welche Art von Anzeigen können Sie also liefern?

Es gibt zahlreiche Anzeigentypen, aber die beliebtesten sind:

• Google-Suchanzeigen
• Facebook-Anzeigen
• Instagram-Anzeigen
• Mobile In-App-Anzeigen

Alle diese Anzeigen können mithilfe einer mobilen Anzeigenplattform geliefert werden, die manchmal als mobiles Werbenetzwerk bezeichnet wird. Zwei der offensichtlichsten Möglichkeiten sind Google Ads oder Facebook.

Aber was genau ist eine moA-Werbeplattform für Mobilgeräte, die wie ein Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden funktioniert, die nach Werbeflächen für beliebte Apps suchen?

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie diese Top-Plattformen für mobile Werbung funktionieren, entdecken Sie einige der besten mobilen Werbenetzwerke, was sie alle gemeinsam haben und wie Sie die richtige Plattform für Ihr Unternehmen auswählen. In diesem Artikel behandeln wir acht spezifische Werbeplattformen:

• Google Ads
• Meta-Anzeigen
• Bing-Anzeigen
• AdMob
• AdColony
• Röhrenmogul
• Airpush
• Apple-Suchanzeigen

Wie funktioniert eine mobile Werbeplattform?

Techopedia definiert eine mobile Werbeplattform als „Vermittler zwischen mobilen Publishern und Werbetreibenden“. Laienhaft ausgedrückt ist eine mobile Werbeplattform ein Ort, an dem Werbetreibende Werbespots kaufen können, die auf mobilen Websites und Apps bereitgestellt werden.

Viele der Top-Plattformen (z. B. Google und Facebook) bieten ein Anzeigenverwaltungsfeld, mit dem Sie ein Konto erstellen und Anzeigen selbst verwalten können. In diesem Fall müssen Sie sich nicht direkt an den Werbetreibenden wenden, und Sie können problemlos Daten zu Impressionen, Conversions, Klickraten usw. anzeigen, da alle diese Daten von der Anzeigenplattform nachverfolgt werden.

Häufig können Sie ein Ausgabenlimit für Werbekampagnen mit mehreren Gebotsoptionen festlegen, aus denen Sie auswählen können, z. B. Cost-per-Impression (CPM) oder Cost-per-Click (CPC).

Sie können eine mobile Anzeigenplattform verwenden, um eine Vielzahl verschiedener Kanäle anzusprechen, darunter:

• Google-Mobilsuche
• Der mobile Feed von Facebook
• Der mobile Feed von Instagram
• In-App-Anzeigen einer bestimmten mobilen App

Diese Plattformen arbeiten in beide Richtungen. Sie ermöglichen es Publishern, Anzeigen zu verkaufen (und Werbeeinnahmen zu erzielen) und Werbetreibenden, Anzeigen an potenzielle Kunden zu liefern und ihre Marke zu präsentieren.

Nachdem die Grundlagen geklärt sind, werfen wir einen Blick auf einige der besten Anzeigenplattformen für mobile Werbung.

1. Google-Anzeigen

Mit Google-Anzeigen können Anzeigen sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten geschaltet werden. Wenn Sie Display-Anzeigen verwenden, können Sie Geräte-Targeting verwenden, um nur Smartphone- und/oder Tablet-Benutzer anzusprechen. Auf dieser Plattform können Sie Anzeigen in Apps, Browsern und Google-Suchergebnissen veröffentlichen.

Hier sind die Arten von Anzeigen, die Sie auf Smartphones und Tablets verwenden können:

• Text- und Bildanzeigen
• App-Werbeanzeigen mit Bild und Video
• True View-Anzeigen für App-Werbekampagnen
  Das Hauptunterscheidungsmerkmal von Google Ads ist der Zugriff auf die beliebteste Suchmaschine, die Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, ihre Anzeigen vor dem größten Publikum der Welt zu platzieren.

2. Meta-Anzeigen

Aufgrund seiner großen Nutzerbasis startete der Social-Media-Riese Audience Network, eine benutzerfreundliche Werbeplattform zur Bereitstellung von Facebook- und Instagram-Anzeigen.

Meta ist bekannt für seine vielen Werbe-Targeting-Optionen, und jetzt haben sie Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben, aus den folgenden Anzeigentypen zu wählen:

• Native Anzeigen
• Interstitial-Anzeigen (Vollbildanzeigen)
• Werbebanner
• In-Stream-Videoanzeigen
• Belohnte Videoanzeigen

Instagram ist eine weitere gute Option für Werbetreibende, da es sich um eine Mobile-First-Plattform handelt, die speziell für das mobile Publikum entwickelt wurde. Sowohl Facebook- als auch Instagram-Anzeigen werden über die Anzeigenplattform von Meta verwaltet.

3. Bing-Anzeigen

Während Bing möglicherweise einen geringeren Marktanteil als Google hat, könnte sich Ihr Werbebudget auf der zweitplatzierten Suchmaschine weiter verteilen. Im Durchschnitt zahlen Sie für Bing Ads 70 % weniger als für Google. Bei einer Suchmaschine, die jeden Monat 5 Milliarden Suchanfragen erhält, ist das ein enormer Wert.

Niedrigere Kosten sind jedoch nicht der einzige Vorteil der Nutzung der mobilen Anzeigenplattform von Bing. Mit Bing Ads haben Sie mehr Kontrolle über die Sprache, den Standort und die Planung Ihrer Kampagne (da diese auf Anzeigengruppenebene im Vergleich zur Kampagnenebene in Google festgelegt werden können). Sie können die Social Extensions-App verwenden, um den Datenverkehr zu Ihren Social-Media-Konten zu lenken:

Bing hat im Laufe der Jahre auch einige wertvolle Partnerschaften aufgebaut. Wenn Sie beispielsweise Kindle-Benutzer ansprechen möchten, sollten Sie wissen, dass Bing die Standardsuchmaschine für Kindle Fire-Geräte ist.

Wenn Sie zwischen der Verwendung von Google- oder Bing-Anzeigen schwanken, lesen Sie „Bing Ads vs. Google AdWords: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform“.

4. AdMob

Seit der Übernahme durch Google im November 2009 hat sich AdMob zu einer der beliebtesten mobilen Anzeigenplattformen entwickelt. Die Plattform ist vorteilhaft für Unternehmen, die Geld verdienen möchten, indem sie Anzeigen in ihrer mobilen App zeigen.

Mit AdMob können Nutzer entscheiden, welche Arten von Anzeigen sie zeigen möchten, und Filter festlegen, sodass nur relevante Anzeigen angezeigt werden.

Innerhalb des Werbenetzwerks sind vier Arten von Anzeigen verfügbar:

• Werbebanner
• Videoanzeigen
• Native Anzeigen
• Ganzseitige Interstitial-Anzeigen (eine Anzeige, die auftaucht, um den gesamten mobilen Bildschirm eines Benutzers abzudecken)

Werbetreibende, die diese In-App-Platzierungen nutzen möchten, können Google Ads verwenden, um an AdMob-Anzeigenstandorten zu erscheinen.

5. AdColony

AdColony ist ein beliebtes mobiles Video-Werbenetzwerk, das erfolgreich von Unternehmen wie Hilton Hotels, Adidas und Farmville eingesetzt wird.

Mit AdColony können Publisher Videoanzeigen während der In-App-Nutzung zeigen. Beispielsweise ist die Plattform bei Entwicklern von Handyspielen beliebt, um eine Videoanzeige zu zeigen, nachdem der Benutzer eine Aufgabe abgeschlossen oder ein bestimmtes Level erreicht hat.

Die Plattform kann verwendet werden, um Folgendes anzusprechen:

• Plattform (Android oder IOS)
• Gerät (iPad, iPhone, Android-Tablet usw.)
• Verbindungstyp (4G oder WLAN)
• Geographie (Region, Land, Stadt usw.)
• Demografie
• Inhalte (Unterhaltung, Spiele etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (powered by Adobe) ist eine nachfrageseitige mobile Adserving-Plattform, die 2016 das Non-Human-Traffic-Credit-Programm gestartet hat, weil sie befürchtete, dass ihre Kunden mit Non-Human-Traffic überflutet werden könnten. Kurz gesagt, dieses Programm verwendet einen Sensor, um betrügerischen Datenverkehr (z. B. Besuche von Bots) zu erkennen. Als DSP bedeutet dies, dass sie Daten und Publisher aus einer Vielzahl von Quellen aggregiert.

Seien Sie versichert, dass Ihre Anzeigen von echten Menschen gesehen und angeklickt werden, wenn Sie bei TubeMogul werben.

7. Airpush

Airpush ist die zweitgrößte mobile Werbeplattform für Android, aber Werbung über iOS ist ebenfalls verfügbar.

Die Plattform bietet 12 verschiedene Anzeigenformate, darunter einige:

• Mitteilungen
• Videoanzeigen
• Overlay-Anzeigen
• Rich Media-Anzeigen (eine Anzeige, die ein interaktives Erlebnis bietet)
• Landingpage-Anzeigen
• In-App-Banner

8. Apple-Suchanzeigen (ASA)

Für diese Marken im App-Bereich sind iOS-Benutzer ein wertvolles Netzwerk potenzieller Kunden. Der Wettbewerb ist hart – es gibt mindestens 20 Millionen eingeschriebene Entwickler von iOS-Anwendungen – und mit 500 Millionen Besuchern im App Store jede Woche müssen Apps schnell Aufmerksamkeit erregen, um sich abzuheben. Mit ASA können Sie Ihre Zielbenutzer genauer erreichen, um ihnen zu helfen, Ihre Marke nativ im App Store von Apple zu entdecken.

Was haben die besten mobilen Werbeplattformen gemeinsam?

Unabhängig vom verfügbaren Anzeigentyp haben die besten mobilen Anzeigenplattformen die folgenden gemeinsamen Merkmale:

• Großes Inventar möglicher Anzeigenplatzierungen
• Erweiterte Analysen und Targeting
• Zugang zu einem globalen Markt
• Mobiler Support auf allen großen Betriebssystemen

Als Werbetreibender ist ein großes Inventar eine Notwendigkeit. Auf diese Weise können Sie die Anzeigenplatzierungen (z. B. Suchanzeigen, Displayanzeigen, In-App-Anzeigen usw.) auswählen, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.

Ein weiteres Must-Have-Feature sind Analytics und Targeting. Ohne eine klare Vorstellung davon zu haben, wer Ihre Anzeige sieht und welche Anzeigen am besten abschneiden, sind mobile Anzeigen Zeit- und Geldverschwendung. Zu den wichtigsten Messwerten gehören CPC oder CPM, die Gesamtzahl der Conversions und CTR.

Wie können Werbetreibende die richtige Anzeigenplattform auswählen?

Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl der richtigen Anzeigenplattform sind die Identifizierung Ihrer Käuferpersönlichkeit und die entsprechende Anpassung der Anzeige.

• Wo verbringen sie ihre Zeit?
• Welche Geräte verwenden sie?
• Wie suchen sie nach Antworten auf ihre Schmerzpunkte?

Es wäre hilfreich, wenn Sie alle diese Fragen beantworten würden, bevor Sie sich für eine bestimmte Plattform entscheiden.

Beispiel
Zu wissen, dass Ihre Zielgruppe hauptsächlich iOS-Geräte verwendet, Bing für die Suche verwendet, die meiste Zeit auf Instagram verbringt und Spiele wie Farmville oder Candy Crush spielt, kann bei der Entscheidung helfen, wo Sie Ihr Werbebudget einsetzen (z Ihre gewählte Anzeigenplattform enthält IOS-Targeting-Optionen und Sie können sich Bing- und Instagram-Mobilanzeigen ansehen).

Wenn Sie Ihre Zielgruppe noch nicht definiert haben, hilft Ihnen diese Liste mit 101 Fragen dabei, herauszufinden, wer Ihre idealen Kunden sind.

Ihre Branche spielt auch eine große Rolle bei der Frage, welche mobile Werbeplattform Sie verwenden sollten. Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der beliebtesten Werbeplattformen, ihrer Gesamtreichweite für Android-Nutzer und der Prozentsatz dieser Reichweite, geteilt nach Branche:

Kurz gesagt, die richtige mobile Anzeigenplattform sollte Ihnen die kreative Flexibilität bieten, eine qualitativ hochwertige Anzeige zu erstellen, und zu Ihrer Branche und Ihrem Budget passen.

Was ist die beste mobile Anzeigenplattform?

Auf diese Frage gibt es leider keine pauschale Antwort. Abhängig von Ihren Werbezielen, Ihrem Budget und Ihrer Branche stehen mehrere Optionen zur Auswahl. Aber es ist ein guter Anfang, sich die Statistiken für jede Lösung für einen Vergleich mit mobilen Anzeigenplattformen anzusehen.

Das folgende Diagramm basiert auf der Anzahl der Installationen und der Reichweite einiger der größten mobilen Werbeplattformen, die es heute gibt:

Bauen Sie Ihren besten Werbestapel auf

Bei einer Auswahl von über 5.000 Werbeplattformen kann es einschüchternd sein, Werbeplattformen auszuwählen, die für Ihre Kampagnen geeignet sind. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, die Liste geht weiter und weiter. Bei so vielen verfügbaren Werbeplattformen ist es eine Herausforderung zu entscheiden, auf welche Sie Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Werbebudget richten möchten.

Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, „The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend“ zu lesen, einen kostenlosen Leitfaden, der die neun primären Softwarekategorien abdeckt, die alle großen Unternehmen in ihrem Werbestack haben sollten, sowie die für jede Kategorie zu berücksichtigenden Werbeplattformen .