Mobile Ad Fraud: Der Überblick

Die Zunahme des Betrugs bei mobiler Werbung ist ein Beweis für die Bedeutung mobiler Geräte in unserem Leben. Fast drei Viertel der Online-Verkäufe werden mobil getätigt. Das ist eine riesige Chance für Werbetreibende, E-Commerce-Shop-Inhaber und Marken, das persönlichste und meistgenutzte Gerät im Leben der Menschen zu nutzen.

Niemand aus der Online-Welt kann es sich leisten, den Wechsel zu mobilen Geräten zu ignorieren. Dazu gehören leider auch Betrüger .

Mobile Ad Fraud ähnelt in einigen Aspekten dem Online-Betrug, den wir in unseren vorherigen Artikeln ausführlich behandelt haben. Es umfasst auch verschiedene menschliche und automatisierte Aktivitäten, die von Ein-Mann-Operationen bis hin zu großen Klickfarmen reichen.

Aber die mobile Welt hat Betrügern zusätzliche und einzigartige Hürden auferlegt, die sie überwinden mussten. Dieser Artikel geht auf die beliebtesten Taktiken ein, die Werbemaßnahmen verzerren.

Was ist Ad Fraud im Allgemeinen?

Werbebetrug ist jede Aktivität, die auf Marketingkampagnen abzielt, die darauf abzielen, den natürlichen Verkehrsfluss zu stören . Betrüger verfolgen möglicherweise unterschiedliche Ziele, arbeiten für verschiedene Parteien und verwenden unterschiedliche Techniken, aber das Gesamtergebnis ist, dass der vom Vermarkter entworfene Kampagnentrichter nicht so funktioniert, wie er sollte.

Traditioneller Online-Werbebetrug wird normalerweise unterteilt in

• einfacher Betrug
• ausgeklügelter Betrug

Der erste ist relativ einfach zu vermeiden und enthält einfache Klick-Bots, die viele Anzeigenverfolgungsplattformen, einschließlich Voluum, erkennen und aussieben können.

Ausgeklügelter Betrug ist viel schwerer zu erkennen, da er das natürliche menschliche Verhalten genauer nachahmt, aber sein Einfluss auf das Kampagnenbudget ist noch größer. Ausgeklügelter Betrug ist nur durch eingehende statistische Analysen erkennbar. Das ist weder einfach noch billig. Glücklicherweise kann dasselbe über diese Art von Betrug gesagt werden.

Wie unterscheidet sich mobiler Betrug von allgemeinem Werbebetrug?

In vielerlei Hinsicht ist es nicht. Benutzer verwenden mobile Webbrowser, die für die gleiche Art von Betrug anfällig sind wie Desktop-Browser.

Der Unterschied kommt bei mobilen Apps ins Spiel.

Sie zeigen Anzeigen an und generieren Konversionen in einem Ökosystem, das größtenteils von Webbrowsern getrennt ist. Es gibt eine ganz eigene Kategorie von Tools, die entwickelt wurden, um verschiedene In-App-Benutzeraktivitäten zu verfolgen, sogenannte Mobile Attribution Tools.

Das beliebteste, AppsFlyer, ist in Voluum integriert, wodurch alle Marketingaktivitäten an einem Ort durchgeführt werden können. Mehr zu den Vorteilen der Integration dieser beiden Plattformen später.

Um das Verhalten echter Benutzer auf mobilen Geräten zu imitieren, müssen Betrüger die mobile Umgebung selbst emulieren oder die Kommunikation zwischen einem mobilen Gerät und einem mobilen Attributionstool kapern. Diese Techniken, die ich gleich aufzählen werde, machen mobilen Werbebetrug einzigartig.

Wie sich mobiler Werbebetrug auf Werbetreibende auswirkt

Betrüger haben in der Regel zwei Ziele auf ihrer Agenda:

• Um die Besuchs- oder Klickzahlen eines Assets künstlich aufzublähen, damit es in den Augen eines Werbetreibenden attraktiver aussieht.
• Um falsche Gutschriften für mobile Conversions wie App-Installationen zu erhalten

Das hört sich vielleicht nicht nach viel an, aber diese Manipulationen haben zwei direkte Folgen für Vermarkter.

1. Das erste und offensichtlichste ist die Erschöpfung von Marketingbudgets durch die fälschliche Belohnung nicht echter Conversions. Die Zahlen sind sehr unterschiedlich, aber man kann davon ausgehen, dass ein erheblicher Teil der Budgets verschwendet wird und direkt an Betrüger geht.
2. Das zweite Ergebnis verzerrt die Statistik. Die Daten, die Sie haben, dienen als Grundlage für wichtige Entscheidungen, wie z. B. die Zuweisung eines Budgets zu einer scheinbar profitablen Platzierung, Website oder einem Publisher und die Reduzierung von Platzierungen mit echten, aber weniger beeindruckenden Verkehrsstatistiken zugunsten von durch Bots verseuchten.

Beschädigte Daten sind ineffiziente Daten. Sie wissen und akzeptieren, dass ein Teil Ihres Datenverkehrs möglicherweise nicht menschlichen Ursprungs ist, aber Sie wissen nicht, welcher Teil und wie groß er ist.

Wie sieht ein einfaches mobiles Click-Attribution-Szenario aus?

Um mobilen Werbebetrug besser zu verstehen, müssen wir zunächst einmal verstehen, wie mobiles Conversion-Tracking funktioniert. Sehen wir uns dieses Beispielszenario an, in dem eine App auf der Website eines Publishers mit einem einfachen Banner beworben wird und das Conversion-Ereignis eine App-Installation ist.

1. Der Besucher sieht und klickt auf eine Anzeige, die auf der Website eines Publishers erscheint.
2. Dieser Klick wird von einem Affiliate-Ad-Tracker wie Voluum registriert.
3. Der Besucher wird zum App Store geleitet. Sie laden die App herunter und installieren sie.
4. Sobald die Installation abgeschlossen ist, verwendet die App die von einem mobilen Attributionstool (SDK) bereitgestellte Softwarelösung, um ein Conversion-Ereignis zu erkennen, und sendet Informationen an dieses Tool.
5. Das mobile Zuordnungstool sendet Conversion-Informationen mithilfe einer Postback-URL an Voluum.

Dieses und andere, komplexere Szenarien können mit den unten aufgeführten Techniken manipuliert werden.

Arten von Werbebetrug speziell für Mobilgeräte

Klicken Sie auf Landwirtschaft

Click-Farming ist die groß angelegte Operation, die den Brute-Force-Ansatz anwendet. Anstatt ausgeklügelte Bots oder bösartige Apps zu verwenden, verwenden Klickfarmen Hunderte von aktiven Geräten, die von Menschen oder Bot-Betreibern betrieben werden. Ihre Aufgabe ist es, einfach In-App-Engagement zu generieren: Klicken Sie auf Anzeigen oder generieren Sie andere In-App-Aktivitäten.

Klickfarmen sind sorgfältig kalkulierte Betrugsunternehmen, deren Einnahmen aus der fälschlichen Inanspruchnahme von Teilen des Werbebudgets höher sein müssen als die Kosten ihrer menschlichen Teilnehmer und Geräte. Aus diesem Grund verwenden sie beliebte Apps wie Freemium-Handyspiele, die einen stabileren Gewinn bringen können.

Klicken Sie auf Injektionen

Klickinjektionen, Interceptions oder Flooding zielen darauf ab, die Gutschrift für den Klick (oder die App-Installation oder andere Ereignisse) zu beanspruchen, die von demselben Gerät stammen. Eine bösartige, aber scheinbar einfache App, wie z. B. eine Taschenlampen- oder Taschenrechner-App, kann im Hintergrund ausgeführt werden, eine App-Installation erkennen und ihren Klick direkt vor dem Generieren des richtigen Klicks injizieren. Wenn dies gut gemacht wird, wird der Eigentümer der böswilligen App für dieses Ereignis anstelle eines Werbetreibenden gutgeschrieben.

Bündel-ID-Spoofing

Eine ähnliche Art von Betrug findet statt, wenn eine andere bösartige App Anzeigen von einer legitimen App ausführt. Ein Werbetreibender glaubt, dass seine Apps in der legitimen App ausgeführt werden, während sie tatsächlich in dieser bösartigen App ausgeführt werden.

SDK-Spoofing

Eine umgekehrte Situation tritt auf, wenn in eine legitime App ein bösartiger Code eingenäht ist. Dieser Code generiert Aktivitäten für eine andere App, während diese App normal ausgeführt wird und ihre eigenen Ereignisse erstellt. Der Code ahmt (Spoofs) das SDK des mobilen Zuordnungstools nach.

Andere Arten von Online-Werbebetrug

Ad Stacking/Bündelung

Ad Stacking bezieht sich auf eine Situation, in der mehrere Anzeigen übereinander angezeigt werden. Der Besucher sieht nur die oberste, während alle Anzeigen im Stapel für das Ansehen gutgeschrieben werden.

Anzeigenbündelung ist ein ähnlicher Betrug, bei dem mehrere Netzwerke unter einer Site-ID zusammengefasst werden, was es diesen Netzwerken ermöglicht, Guthaben zu erhalten, wenn die Site geladen wird.

Klicken Sie auf Spam

Dies ist ein allgemeiner Begriff, der verschiedene von Servern oder Geräten ausgeführte Bots oder Datenverkehr aus Rechenzentren beschreibt, die einfach künstlich auf gewünschte Links klicken, um sie populärer erscheinen zu lassen.

Solche Bots sind in der Regel nicht sehr ausgefeilt und können durch die Anwendung typischer Bot-Filtertechnologien, wie z. B. schnelle oder häufige Klicker, erkannt werden. Dies bedeutet nicht, dass sie immer noch nicht effektiv oder beliebt sind. Durch den Einsatz fortschrittlicherer Technologien wie Botnets können sie ihre Reichweite schnell und kostengünstig erhöhen und Berge von gefälschten Klicks und gefälschten Websites generieren, die vorgeben, legitime Herausgeber zu sein.

Wie können Sie Ihre Kampagnen vor mobilem Werbebetrug schützen?

Betrugsprävention und -aufdeckung ist eine Aufgabe sowohl für Ad-Tech-Anbieter als auch für Strafverfolgungsbehörden. Erstere stellen technologische Lösungen bereit, die betrügerischen Verkehr zumindest teilweise erkennen und herausfiltern, während letztere auf organisierte Operationen wie Clickfarmen abzielen.

Beides geschieht. Mobile Attributionstools implementieren verschiedene Techniken, die entwickelt wurden, um entweder die Sicherheit der verfolgten Besucherreise zu erhöhen oder Betrug selbst zu erkennen.

Aber ohne die alle diese Lösungen nicht funktionieren, ist die Selbsterhaltung des Benutzers. Viele der oben genannten Techniken verwenden bösartige oder infizierte Apps, um ihre Aufgaben auszuführen. Die Kenntnis der Quelle einer App, des Rufs des Entwicklers, der App-Bewertung usw. macht die meisten Bemühungen der Betrüger nutzlos.

Die Checklisten des Vermarkters vor dem Start einer Marketingkampagne sollten wie folgt aussehen:

• Investieren Sie in Betrugsbekämpfungslösungen oder stellen Sie sicher, dass diese bereits von der von Ihnen verwendeten Affiliate-Marketing-Software übernommen werden. Zum Beispiel verfügt Voluum über die Anti-Fraud Kit-Funktion, die Ihnen in Kombination mit der Protect360-Lösung von AppsFlyer eine Chance gegen gefälschten Datenverkehr gibt.
• Seien Sie vorsichtig bei ungewöhnlichen Verkehrsmustern wie Spitzen, hoher CTR mit niedrigen Konversionsraten, unangemessen niedriger oder langer Installationszeit (alles unter 10 Sekunden und über 24 Stunden hat eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass es von Bots stammt), Ereignisse, die von a einzelne IP-Adresse.

Der Kampf gegen Bot-Traffic ist der Kampf für eine bessere Industrie

Es gibt kein Aussitzen. Egal, ob Sie ein Werbetreibender, App-Entwickler oder ein Verbraucher sind, jede Rolle bringt einige Verantwortlichkeiten mit sich.

Bereits in der Planungsphase sollten Marketer die Sicherheit ihrer Kampagne mit einbeziehen. Entwickler sollten verschiedene Anti-Cheat-Lösungen entwickeln und in ihre Apps integrieren, während Verbraucher sich einfach vor allen Arten von Betrug schützen sollten, auch vor solchen, die sich nicht direkt an sie richten.

Wir bei Voluum haben eine lange Geschichte in der Bereitstellung von Lösungen zur Betrugsbekämpfung. Wenn Sie Voluum in eine beliebte mobile Attributionsplattform integrieren, können Sie sicher sein, dass Sie die sicherste Kombination auf dem Markt erhalten.

Holen Sie sich Voluum, eine erstklassige Affiliate-Tracking-Software, und kombinieren Sie alle Ihre Marketingkanäle in einem übersichtlichen Dashboard.