Mobiler Anzeigenbetrug in Indien: 2,4-mal höher als der globale Durchschnitt

Klickbetrug in Indien ist 2,4-mal schlimmer als der weltweite Durchschnitt, laut einer aktuellen Studie über Handy -Werbebetrug . Und der Betrug bei der Installation mobiler Apps ist 1,7-mal höher.

Ich habe 24,3 Milliarden Klicks in 702 Werbenetzwerken sowie 437 Millionen mobile App-Installationen in 131 Ländern untersucht. Weltweit liegt der Klickbetrug in all diesen Werbenetzwerken bei 15,17 %. Acht Werbenetzwerke sind zu 100 % betrügerisch und 35 Werbenetzwerke sind zu 50 % oder mehr betrügerisch.

In Bezug auf die Installation mobiler Apps sind 10 % eindeutig betrügerisch.

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Kürzlich bat mich das Indien-Team von TUNE, mich speziell mit Betrug in Indien zu befassen. Deshalb haben wir die Zahlen neu zusammengestellt, um uns speziell auf Netzwerke zu konzentrieren, die entweder aus Indien stammen oder in erheblichem Umfang Geschäfte in Indien tätigen. Und dann haben wir uns speziell auf die Installation mobiler Apps in Indien konzentriert, um zu sehen, wie Betrug hier im Vergleich zur Welt insgesamt abschneidet.

Die Ergebnisse waren ernüchternd.

Und dennoch sehen wir, dass viele Partner in Indien trotz der Herausforderungen weiterhin erfolgreich sind, dank ihrer Teilnahme am am schnellsten wachsenden mobilen Ökosystem der Welt. Smarte Mobile-Publisher wissen, wie sie sich vor Betrug schützen können, und wir stellen einige dieser Methoden und Möglichkeiten in diesem Bericht vor.

Handy-Werbebetrug in Indien: 32 %

Wie oben erwähnt, liegt der weltweite Betrug bei mobiler Werbung im Durchschnitt bei knapp über 15 %. Aber die globale Zahl schließt natürlich Indien ein.

Wenn wir indische Werbenetzwerke und ausländische Werbenetzwerke abziehen, die in Indien in erheblichem Umfang geschäftlich tätig sind, sinkt der weltweite Werbebetrug etwas auf 13,6 %. Aber die Überprüfung von Werbenetzwerken mit bedeutenden Geschäften in Indien zeigt, dass Werbebetrug auf dem indischen Subkontinent viel höher ist: 31,9 %.

Dies bedeutet, dass der indische Werbebetrug nicht nur etwa 50 % höher ist als der globale Durchschnitt, sondern dass der indische Werbebetrug 2,4-mal so hoch ist wie im Rest der Welt.

Das sind Klicks. Was ist mit der Installation mobiler Apps?

Betrug bei der Installation mobiler Apps in Indien: 16,2 %

Die Datenwissenschaftler von TUNE überprüften eine Stichprobengröße von 437 Millionen Installationen mobiler Apps von Januar bis Mai 2017, darunter App-Installationen aus 131 Ländern.

Das Land mit dem höchsten Grad an Betrug bei der Installation mobiler Apps ist Guatemala, wo 23,65 % aller App-Installationen Anzeichen von Betrug aufwiesen (Stichprobengröße: 497.652 Installationen). Eines der Länder mit den niedrigsten war Polen mit nur 1,57 % Betrug bei einer Stichprobengröße von 921.653.

Indien ist eines der aktivsten Länder der Welt für die Installation mobiler Apps, und unsere Stichprobengröße für das Land war riesig: mehr als 100 Millionen Installationen. Leider weisen 16,2 % von ihnen unverkennbare Anzeichen von Betrug auf.

Kosten des mobilen Werbebetrugs in Indien: 350 Mio. USD

Weltweit haben Vermarkter im vergangenen Jahr über 7 Milliarden US-Dollar durch Werbebetrug verloren. In diesem Jahr schätzt Adloox, dass sich der Anzeigenbetrug mehr als verdoppeln wird und Werbetreibende über 16 Milliarden US -Dollar kosten wird .

Indien ist heute und in absehbarer Zukunft eindeutig der Wachstumsmotor der Welt im mobilen Bereich.

Inder haben 2016 mehr Apps heruntergeladen als Amerikaner, mit einem massiven Wachstum von 71 % gegenüber 2015. Der globale Verband der Mobilfunkanbieter, die GSMA, sagt , dass Indien bis 2020 bei der Einführung von Smartphones weltweit führend sein und 350 Millionen neue Smartphones hinzufügen wird. Und die eigenen Daten von TUNE zeigen, dass sich die indischen Einnahmen aus mobilen Spielen bis 2019 verdoppeln werden .

Aber die Ausgaben für digitale Medien brauchen einige Zeit, um aufzuholen.

eMarketer schätzt, dass die Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr um etwa 12 % steigen und in Indien 1,2 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was immer noch nur 14,3 % der gesamten Medienausgaben des Landes ausmacht. Fast alle Ausgaben für digitale Werbung werden auf Mobilgeräten getätigt, da Indien ein Mobile-First-Land ist. Oder, genauer gesagt, ein reines Mobilfunkland .

Mit 1,2 Milliarden US-Dollar an Ausgaben für digitale Werbung geben indische Vermarkter 350 Millionen US-Dollar ihrer hart verdienten Marketing-Dollars an Betrüger weiter.

Mobiler Werbebetrug in Indien: Worüber reden wir?

Werbebetrug existiert in vielen verschiedenen Formen. In Indien ist der Betrug bei der Installation mobiler Apps zu einem großen Problem geworden, teilweise dank der massiven Smartphone-Explosion in der Region, dem Wunsch der App-Herausgeber, schnell zu wachsen, und Betrügern, die das System spielen.

Es gibt drei grundlegende Arten von App-Installationsbetrug.

Die drei Arten von App-Installationsbetrug

1. Klicken Sie auf Betrug
   Erstens gibt es Klickbetrug, bei dem ein Smartphone-Besitzer eine echte App auf ein echtes Smartphone herunterlädt und installiert, aber ein Betrüger sich die Installation in betrügerischer Absicht aneignet. Dies wird manchmal auch als Click Stuffing oder Click Spamming bezeichnet und tritt auf, wenn Betrüger gefälschte Klicks von nicht vorhandenen oder unsichtbaren mobilen Anzeigen abfeuern und so ihre Chancen erhöhen, von Vermarktern als Quelle einer Installation gesehen zu werden. Oder Betrüger erfinden völlig künstliche Klicks, die von Server zu Server an mobile Messplattformen gesendet werden, in der Hoffnung, dass App-Installationen, die natürlich und normal erfolgten, angerechnet werden.
2. Betrug installieren
   Es gibt auch Installationsbetrug, bei dem der Klick ähnlich wie oben gefälscht ist, aber die App-Installation ebenfalls gefälscht ist. Dies kann eine Installationsfarm sein, ein Ort mit Hunderten oder Tausenden von Mobilgeräten, die mit Software betrieben werden, oder Personen, die wiederholt Apps installieren, um Werbeguthaben zu erhalten, oder es könnte sich um ein vollständig softwarebasiertes Unternehmen handeln.
3. Compliance-Betrug
   Und schließlich gibt es Compliance-Betrug: Der Klick ist echt und der Benutzer ist echt, aber es ist die falsche Benutzergeografie/das falsche Profil/usw. Mit anderen Worten, ein Vermarkter bezahlt für App-Installationen in Delhi, bekommt aber App-Benutzer in Goa.

Andere Arten von mobilem Anzeigenbetrug
Darüber hinaus gibt es mehrere Arten von mobilem Anzeigenbetrug ohne App-Installation.

1. Sichtbarkeitsbetrug
   Beim Sichtbarkeitsbetrug werden beispielsweise echte Anzeigen an echte Personen „geliefert“, aber sie können gestapelt werden, sodass nur eine sichtbar ist, obwohl der Betrüger meldet, dass 10 oder 50 gesehen wurden. Oder sie könnten außerhalb des Bildschirms positioniert werden.
2. Compliance-Betrug
   Beim Targeting und Compliance-Betrug in der Display-Werbung schalten die Betrüger Anzeigen an echte Personen, aber nicht an die Zielgruppe, die ein Vermarkter haben möchte. Dies ist natürlich dem Compliance-Betrug bei der Installation mobiler Apps sehr ähnlich.
3. Bot-Betrug
   Und dann gibt es Bot-Betrug, bei dem Betrüger Anzeigen an Bots oder Software-Agenten liefern, nicht an echte Menschen. Die Bots können auf die Anzeigen klicken (tippen) oder nicht.

Bei all diesen Arten von Betrug geben echte Vermarkter echtes Geld für gefälschtes Marketing aus, und Betrüger profitieren davon.

Ein bekannter mobiler Vermarkter in Indien sagte Folgendes:

„Ich bin jetzt seit über 6 Jahren in der Ad-Tech-Branche tätig. Speziell nach meiner Erfahrung bei Mobikwik habe ich eine große Menge an Betrug gespürt, als ich Abfragen zu Click-to-Install-Zeiten und LTV von Benutzern initiierte, die aus einem bestimmten Netzwerk kamen.

„Die drei wichtigsten Betrugsarten, auf die wir gestoßen sind, waren Click-Stuffing, gefälschte Attribution und das Mischen von incentiviertem und nicht incentiviertem Traffic.“

— Daman Soni, Leiterin für Wachstum und Marketing bei Mobikwik

Warum mobiler Anzeigenbetrug in Indien so hoch ist

Indien ist ein explodierender Markt für Mobiltelefone. Das Land fügt neue Smartphone-Besitzer schneller hinzu als jeder andere Markt auf dem Planeten.

Das bedeutet, dass Unternehmer schnell handeln müssen, um neue Marktanteile zu erobern. Auch Risikokapitalgeber, die Startups finanzieren, sehen die Chance und pumpten 2015 9 Milliarden US-Dollar in indische Startups. Während diese Zahl letztes Jahr auf 4 Milliarden US-Dollar zurückging, als die indische Startup-Szene eine harte Dosis Realität bekam – Kosten zählen, Gewinn zählt und kostenlos Geld reicht nicht ewig – es gibt immer noch viel Geld in den Taschen der Vermarkter, um den Markt zu bewegen.

Mit Investitionen kommt Wachstumsdruck. Dieser Druck lässt Marketer schnell handeln, und ungeduldiges Geld ist nicht unbedingt kluges Geld. Daher sehen Betrüger mit zunehmender Werbung Chancen. Im Wesentlichen ist Indien im Moment der wilde, wilde Osten.

Aber es geht nicht nur um Indien.

Mobiles Marketing ist in den besten Zeiten schwierig, weil das mobile Werbeökosystem extrem komplex, undurchsichtig und vielschichtig ist. Das Problem hängt weitgehend davon ab, wie Werbenetzwerke miteinander und mit Publishern zusammenarbeiten.

Zwei Dinge schaffen Cracks, die Betrüger finden und ausnutzen können: Sub-Publisher und Re-Brokering.

„Oft leiten Werbenetzwerke den Werbeverkehr an andere Werbenetzwerke oder Subpublisher weiter“, sagt Jim Tommaney, Evangelist für Unternehmensdaten von TUNE. „Ein Werbenetzwerk arbeitet vertraglich mit anderen Werbenetzwerken zusammen. Dies ist im Allgemeinen legitim, da Netzwerke Medienkäufe anbieten, aber fragwürdiger oder betrügerischer Datenverkehr kann leichter ins Spiel kommen.“

Um das aufzuschlüsseln, hier ist, was tatsächlich passiert.

1. Ein Anzeigennetzwerk schließt Verträge mit Vermarktern ab, um Anzeigen vor einem gewünschten Publikum von Interessenten und/oder Kunden zu platzieren.
2. Das Netzwerk platziert die Anzeigen bei Publishern, mit denen es in direkter Beziehung steht, kann aber selbst nicht die gesamte Anzeigenkampagne durchführen.
3. Die Nachfrage der Vermarkter (Wunsch, Anzeigen zu platzieren) übersteigt das eigene Angebot des Werbenetzwerks (verfügbarer Platz für Anzeigen).
4. Das Werbenetzwerk vermittelt also mit anderen Netzwerken, die Zugriff auf das Angebot haben (Sub-Publisher), um die Nachfrage zu befriedigen.

In einigen Fällen findet die Neuvermittlung mehr als einmal statt. Und im Re-Brokering-Prozess, oft an Sub-Publisher, kann die Traffic-Qualität leiden.

Beispielsweise werden die ursprünglichen Präferenzen der Vermarkter für die Qualität und den Standort der Zielgruppe möglicherweise nicht für den gesamten Datenverkehr der Sub-Publisher durchgesetzt. Erstklassige Werbenetzwerke arbeiten hart, um sicherzustellen, dass jedes neu vermittelte Angebot die Anforderungen ihrer Partner erfüllt oder übertrifft, aber einige sind nicht so fleißig.

Das Endergebnis sind in einigen Fällen qualitativ schlechte Klicks, App-Installationen oder Aufrufe. In anderen Fällen direkter Betrug.

Die Realität ist jedoch, dass es bei all der Komplexität des Re-Brokering – das oft automatisiert und mit hoher Geschwindigkeit erfolgt – für Werbenetzwerke nicht mehr einfach ist, in Echtzeit genau zu wissen, ob sie die Nachfrage mit legitimen Angeboten füllen oder nicht , vertragsgemäße Versorgung. In diesem zersplitterten System finden betrügerische Publisher Risse, über die sie sich in das legitime Werbeökosystem einfügen können.

(Und, vielleicht nicht schockierend, die zwielichtigsten Sub-Publisher kennzeichnen oder stellen entscheidende Merkmale ihres Angebots falsch dar und führen damit übergeordnete Werbenetzwerke in die Irre.)

So kontrollieren Sie Handy-Werbebetrug

Vermarkter können ihre Werbeausgaben kontrollieren und Betrug begrenzen, indem sie den Bottom-Funnel-Metriken statt den Top-Funnel-Metriken besondere Aufmerksamkeit schenken.

Zu den Messwerten oben im Trichter gehören Klicks, Aufrufe und Installationen. Diese sind für Betrüger leicht zu spielen. Zu den Metriken am unteren Ende des Trichters gehören Verkäufe, Anmeldungen und langfristiges Engagement mit einer App oder einem Dienst. Diese sind viel schwieriger zu fälschen, wenn nicht gar unmöglich.

Darüber hinaus müssen Vermarkter ein Attributionsprodukt – wie Attribution Analytics von TUNE – verwenden, da es ihnen nicht nur sagt, was Marketing funktioniert und was nicht, sondern auch Betrug herausfiltert.

TUNE's macht das besser als alle anderen auf dem Markt, dank umfassender Einblicke in die Quellen des Ad-Network-Traffics – sogar nach Re-Brokering.

„Das ist in der Tat der Hauptunterschied der Betrugsbekämpfungstechnologie von TUNE im Vergleich zu allen anderen Lösungen auf dem Markt“, sagt Peter Hamilton, Chief Executive Officer von TUNE. „Das Betrugsanalyse-Reporting von TUNE in der TUNE Marketing Console ist derzeit das einzige System der Welt, das unter die Oberfläche geht und alle Verkehrsquellen, Klicks und Installationen sieht, die in die Bemühungen eines einzelnen Werbenetzwerks einfließen – und wir haben noch so viele mehr Entwicklungen in Kürze.“

Wenn Sie Betrug entdecken oder etwas, das sehr nach Betrug aussieht, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um datengesteuerte Gespräche mit Ihren Werbepartnern zu führen.

„Der Weg zur Betrugsbekämpfung für OLX India war sehr interessant. Zunächst haben wir damit begonnen, die Zuordnungen zu verschärfen, da TUNE uns die volle Kontrolle über die Änderung der Zuordnungsmethoden und -fenster gibt. Dann haben wir begonnen, die Rohdaten zu untersuchen, die vom Installationsprotokollbericht bereitgestellt werden. Wir haben Regeln in Bezug auf die mittlere Installationsdauer (MTTI), doppelte IPs, Bruttoklicks, App-Versionen, falsches Format von Kennungen usw. eingebaut. und pausierte alle Quellen, die den Schwellenwert überschritten haben … Im Laufe der Zeit haben wir eine Zunahme des organischen Verkehrs gesehen und konnten gute Einsparungen erzielen.“

— Swati Sud, Manager für digitales Marketing, OLX India

Das ist von entscheidender Bedeutung, da ein Werbenetzwerk sowohl sehr guten als auch sehr schlechten Traffic liefern kann. Das Böse zu töten und das Gute zu bewahren, könnte in vielen Fällen eine gute Option sein.

Was Werbenetzwerke können

Wie wir oben gesehen haben, wissen Werbenetzwerke dank Re-Brokering oft nicht in Echtzeit genau, wie sie die Werbeanfragen eines Vermarkters erfüllen. Es liegt jedoch in der Verantwortung der Werbenetzwerke, qualitativ hochwertige und betrugsfreie Anzeigenimpressionen zu liefern.

TUNE kann helfen.

Die Herausforderung besteht darin, die Komplexität zu vereinfachen und die richtigen Daten schnell umsetzbar zu machen.

„Es gibt ein Kernproblem in der Branche: Time to Information“, sagt TUNE-Evangelist für Unternehmensdaten Jim Tommaney. „Die Analyse zum Auffinden der Betrugsmuster kann 45 Tage dauern … und das kann später mehrere zehn Millionen Dollar kosten. Jetzt befinden Sie sich in einer hochriskanten, hochvolumigen, hochpreisigen und umstrittenen Beziehung. Das Ziel von TUNE ist es, die Analyse ganz nach oben zu verschieben, den Betrug sofort zu finden und sofort zu handeln. Mit anderen Worten: schneller messen, schneller lernen und schneller modifizieren. Jede zusätzliche Funktion, die wir in den kommenden Monaten veröffentlichen werden, unterstützt diese Echtzeitwirkung weiter.“

Das Ziel: betrugsfreie Werbung

Letztendlich haben Vermarkter und Werbenetzwerke ein ähnliches Ziel: betrugsfreie Werbung.

Indem sie dieselben Daten gemeinsam und kooperativ betrachten, können sie dies tatsächlich erreichen.

Die neuen Tools zur Betrugsanalyse von TUNE ermöglichen diese Diskussion und bilden eine Grundlage sowohl für Vermarkter, die vertrauen können, aber überprüfen, was ihre Werbepartner liefern, als auch für Werbenetzwerke, die ihre eigene schmutzige Wäsche im Wesentlichen in Echtzeit waschen können.

Das Ergebnis ist die Unterbrechung der Sauerstoffversorgung für Betrüger und illegitime Verleger.

Und das Ergebnis ist mehr Geld für Vermarkter, damit sie sich auf ihre Kernaufgabe konzentrieren können: die Bindung bestehender Kunden und die Gewinnung neuer Kunden.

Notiz:
Sie können diesen vollständigen Bericht hier kostenlos als PDF-Datei herunterladen.

Daten und Methodik

TUNE misst Marketingkampagnen für Mobilgeräte, das Internet und intelligente Geräte für Kunden auf der ganzen Welt. Für diese Studie haben wir einen Teil der Daten aus den ersten drei Monaten des Jahres 2017 genommen: 24,3 Milliarden Klicks weltweit in 702 Werbenetzwerken plus 437 Millionen Installationen mobiler Apps in 131 Ländern.

Wichtiger Hinweis:

Alle in diesem Bericht enthaltenen Daten sind aggregiert und anonym. Verweise werden nur zu Informationszwecken bereitgestellt und TUNE gibt keine Zusicherungen hinsichtlich Genauigkeit, Vollständigkeit oder Aktualität und lehnt jegliche Haftung oder Verantwortung gegenüber Dritten aufgrund der Verwendung dieses Berichts ab. Alle Meinungen spiegeln Urteile wider, die zum Zeitpunkt der ursprünglichen Veröffentlichung getroffen wurden.