Mid-Roll-Anzeigen: Was sind sie und wie können Sie sie am effektivsten einsetzen?

Beim Ansehen von Videos auf YouTube oder Facebook sind Sie wahrscheinlich irgendwann auf Mid-Roll-Anzeigen gestoßen. Vielleicht haben Sie sich ein Video über eine lustige Sommeraktivität angesehen und eine Anzeige für Ihren nahe gelegenen Wasserpark ist aufgetaucht. Vielleicht haben Sie sich ein Video angesehen, das sich auf Ihre Branche bezieht, und die Anzeige war für Software, die versprach, Ihre Workflow-Effizienz zu verbessern.

Es gibt viele Möglichkeiten, und wenn Sie viel Zeit mit dem Ansehen von Online-Videos verbringen, werden Sie feststellen, dass es Möglichkeiten gibt, Anzeigen korrekt einzufügen, die die Zuschauer nicht abweisen. In diesem Artikel definieren wir, was eine Mid-Roll-Anzeige ist, wie sie verwendet wird und was man wissen sollte, um sie effektiv auszuführen.

Was sind automatische Mid-Roll-Anzeigen?

Mid-Roll-Werbung bezieht sich auf eine Videoanzeige, die mitten im Inhalt abgespielt wird und nicht vor oder nach dem Videoinhalt des Publishers. Wenn Sie auf YouTube, Facebook oder einer anderen Plattform werben, sollten Sie überlegen, wie diese für Ihre digitalen Kampagnen funktionieren könnten.

Die Akzeptanz von Mid-Roll-Anzeigen war anfangs langsam und Gegenstand einiger Kritik, aber in den letzten Jahren haben sie auf YouTube, Facebook und anderen Plattformen eine weite Verbreitung gefunden. Dieses neue, einst gemiedene Format übertraf Pre-Roll-Anzeigen in Bezug auf die Abschlussraten deutlich, wobei 90 % von ihnen bis zum Abschluss angesehen wurden. Die Art einer Mid-Roll-Anzeige eignet sich für eine Vielzahl hochwertiger Zuschauererlebnisse und sollte nicht übersehen werden:

Automatische Platzierungen sind Anzeigen, die vom Google-Algorithmus basierend auf seiner Feststellung platziert wurden, dass die meisten Menschen an dieser bestimmten Stelle mehr von der Anzeige sehen werden. Da maschinelles Lernen effektiver wird, werden sich immer mehr Ersteller auf diese automatischen Platzierungen stützen, aber vorerst wählen viele weiterhin manuell aus, da sie die Anzeigen auf kreative Weise in eine angekündigte oder geplante Unterbrechung ihres Inhalts einfügen können.

Als Werbetreibender empfiehlt es sich, die mögliche Platzierung Ihrer Anzeige bei jedem Schritt der Erstellung und Benachrichtigung zu berücksichtigen. Wenn Sie bei Ihren Platzierungen sehr wählerisch sind, identifizieren Sie die Kanäle, die Mid-Roll anbieten, und wo sie dies tun. Wie bei anderen Anzeigen ist es in der Regel empfehlenswert, die Anzeige ansprechend und prägnant zu halten, und dies gilt insbesondere, da Mid-Rolls in der Mitte des Inhalts platziert werden.

Automatisches Mid-Roll und die Mühe der richtigen Platzierung

Es sollte Sie nicht überraschen, dass YouTube angesichts seines Status als meistgesehene Videoplattform der Welt die beliebteste Plattform für richtig implementierte Mid-Roll-Anzeigen ist. Obwohl Facebook in mancher Hinsicht langsam aufholt, war ihre Umsetzung für Werbetreibende bestenfalls glanzlos.

Laut dem Hilfezentrum von Facebook gewinnen ihre In-Stream-Anzeigen langsam an Bedeutung, sowohl bei Publishern als auch bei Werbetreibenden. Es scheint jedoch, dass die Einspeisung einer Werbung auf einer Livestream-basierten Plattform wie Facebook Probleme hat, bei den Zuschauern Fuß zu fassen.

Die Schwierigkeiten, die Facebook hatte, weisen auf ein größeres Problem mit diesem Format hin – Mid-Roll-Anzeigen übertreffen ihre Pre-Roll-Pendants oder andere Arten von YouTube-Anzeigen, weil sie das Potenzial haben, sich natürlicher platziert, weniger aufdringlich und relevanter für den Betrachter zu fühlen. Aber nicht alle tun dies. Da dieses Format möglicherweise das Zuschauererlebnis unterbricht, halten sich einige Verlage und Plattformen von ihnen fern.

Budget

Bei der Schaltung von YouTube-Anzeigen zahlen Werbetreibende für In-Stream-Videos auf CPM-Basis (Cost-per-Impression/View) über Google Ads. Das bedeutet, dass Sie nur für Anzeigen bezahlen, die als Aufruf gezählt werden und bei den Zuschauern ein gewisses Maß an Markenbekanntheit gefördert haben. Google Ads gibt Ihnen die Kontrolle über Ihre Gebote, Platzierungen und Strategien, sodass Sie sich bei richtiger Einrichtung und Überlegung nie Sorgen machen müssen, Ihr Budget zu überschreiten.

Anzeigenspezifikationen

Mid-Roll-YouTube-Anzeigen sind sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops geeignet, sodass Sie sich keine Gedanken über Gerätespezifikationen machen müssen. Stellen Sie immer sicher, dass Sie die bewährten Standardmethoden für Videos einhalten, wie z. B. die Verwendung der richtigen Audio- und Videoqualität für Ihren Vertriebskanal, und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Richtlinien von YouTube, Facebook oder Ihrer bevorzugten Plattform entsprechen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die einzigartigen Attribute und den Kontext für Mid-Roll-Anzeigen berücksichtigen. Beispielsweise bietet YouTube Mid-Roll-Anzeigen an, die überspringbar oder nicht überspringbar sind – Ihre Wahl hängt von den Videoplatzierungen, der Zielgruppe und den Zielen ab, die Sie im Sinn haben:

Youtube

• Mindestvideolänge: 12 Sekunden (15 bis 20 Sekunden für nicht überspringbare Mid-Roll-Anzeigen, je nach Region).
• Maximale Videolänge: 3 Minuten oder weniger für überspringbare Anzeigen.
• Format: MP4 empfohlen oder ein beliebiges YouTube-kompatibles Format
• Auflösung: 640×360 oder 480×360
• Länge des gehosteten Videos: Muss länger als 10 Minuten sein.
• Die Anzeige muss auf YouTube gehostet und über Google Ads erstellt werden
• Für das Video müssen manuell platzierte Werbeunterbrechungen oder automatisch generierte Unterbrechungen aktiviert sein

Facebook (In-Stream-Anzeigen)

• Verhältnis: 16:9 bis 9:16; 16:9 empfohlen
• Auflösung: Höchstmögliche empfohlen
• Videodateigröße: 4 GB max
• Videolänge: 5 bis 15 Sekunden
• Videountertitel: Optional
• Videoton: Option, aber sehr zu empfehlen
• Video-Thumbnail-Bilder , die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, werden möglicherweise nur eingeschränkt ausgeliefert. Erfahren Sie hier mehr über Text in Bildern.
• Seitenverhältnistoleranz: 3 %
• Format: Am meisten akzeptiert

Um mehr über die Spezifikationen der verschiedenen Anzeigentypen auf den beliebtesten Anzeigenplattformen zu erfahren, lesen Sie den Referenzleitfaden für digitale Werbung von Instapage.

Was macht eine gute Mid-Roll-Anzeige aus?

Eine gute Mid-Roll-Werbung ist eine, die vollständig gesehen wird. Wenn sie schlecht gemacht sind, können sie starke negative Reaktionen von Zuschauern hervorrufen, die von der Unterbrechung frustriert sind. Lassen Sie sich davon nicht abschrecken; Machen Sie es sich einfach zur Aufgabe, zu verstehen, was die Unterschiede zwischen den Besten und den Schlechtesten sind. Beleidigende, anstößige oder anderweitig aufrüttelnde Werbung ist in der Regel eine schlechte Online-Werbepraxis, und dies gilt in doppelter Hinsicht für Mid-Roll.

Hier sind einige Best Practices für den Einstieg:

1. Platzieren Sie Ihre Inhalte angemessen

Google ist viel klüger geworden, wenn es darum geht, wie sie automatische Mid-Roll-Anzeigen implementieren. Ersteller können diese Funktion gerne aktivieren und darauf vertrauen, dass Google ihren Zuschauern Anzeigen zeigt, die für ihre Nutzerbasis relevant, halb relevant oder zumindest harmlos sind. Ein Teil dieser Überlegung besteht darin, Anzeigen automatisch an Orten zu platzieren, die der Zuschauer wahrscheinlich weiter ansehen wird, nachdem die Anzeige abgespielt wurde.

Im Fall von Michael McCruddens Video unten ist die gelbe Linie die „Unterbrechung“, wo die Mid-Roll-Werbung abgespielt wird:

In einigen Fällen, wenn der Autor des Inhalts automatische Werbeunterbrechungen verwendet, zeigt YouTube während dieser Zeit je nach Benutzerinteraktion eine Mid-Roll-Videoanzeige oder eine andere Anzeige an. Wenn Sie also mehr Kontrolle über die Platzierung Ihrer Mid-Roll-Werbung haben möchten, verwenden Sie manuelle Werbeunterbrechungen.

2. Passen Sie die Anzeige an den Inhalt, die Zielgruppe oder beides an

Da YouTube langsam immer mehr seiner Analyse- und Werbetools enthüllt, werden die Anzeigen, die die Zuschauer sehen, durch erweitertes Targeting immer relevanter. Werbetreibende müssen sich jedoch viele Gedanken darüber machen, auf welchen Inhalten ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Abhängig von Ihrem Markt und Ihrer Zielgruppe möchten Sie möglicherweise bestimmte Videos oder Publisher direkt ansprechen oder einige Inhalte ganz ausschließen.

Frag dich selbst:

• Gibt es Kanäle oder Netzwerke, von denen ich weiß, dass ich wahrscheinlich einen größeren Teil meiner Zielgruppe finden werde?
• Hat dieser Kanal eine große Nutzerbasis, die ich NICHT ansprechen möchte?
• Würde es einem Nutzer, der sich dieses Video ansieht, gefallen oder daran interessiert sein, meine Anzeige während des Videos zu sehen?
• Wie soll ich ein Publikum ansprechen, das sich bereits andere Inhalte ansieht?

Grammarly leistet großartige Arbeit, indem sie ihre Anzeige im Life Hacks-Video unten platzieren. Die Anzeige erschien zur Hälfte und ihre Anzeigenplatzierung entspricht genau ihrem Wertangebot:

3. Berücksichtigen Sie Ihre Ziele und deaktivieren Sie nicht überspringbare Anzeigen

Wenn Sie eine In-Stream-Anzeige erstellen, haben Sie die Möglichkeit, nicht überspringbare Anzeigen zu erstellen, wenn die Anzeige kürzer als 15 bis 20 Sekunden ist. Auch wenn es verlockend klingen mag, mehr Augen auf Ihr Video zu lenken, lohnt es sich, das Ziel Ihrer Kampagne zu berücksichtigen und diese Funktion möglicherweise zu deaktivieren.

Die Förderung der Markenbekanntheit ist oft das Ziel einer Videokampagne, Werbetreibende sollten sich jedoch des Kontexts bewusst sein, in dem ihre Anzeigen gezeigt werden, um sicherzustellen, dass die Markenbekanntheit positiv eingeführt wird. Denken Sie darüber nach, wie Sie jemandem Ihre Marke vorstellen möchten. Möchten Sie, dass sie unterbrochen werden, sich mitten in anderen Inhalten befinden und die Nachricht nicht überspringen können? Das würde bei jedem einen schlechten Geschmack hinterlassen.

Da Ihr Ziel darin besteht, zumindest Markenbekanntheit zu erzeugen, sind die fünf Sekunden, bevor ein Benutzer eine Anzeige überspringen kann, außerdem ausreichend Zeit, um einen positiven Eindruck bei einem Betrachter zu hinterlassen. Wenn sie Ihre Anzeige das nächste Mal sehen, werden sie sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit vollständig ansehen und die gewünschte Aktion ausführen. Vor allem möchten Sie Interessenten nicht abweisen, die später für Sie konvertieren könnten. Nicht überspringbare Anzeigen haben ihren Platz, denken Sie nur sorgfältig darüber nach, bevor Sie sie implementieren.

Sind Sie bereit, Mid-Roll-Anzeigen einzubinden?

Wie bei jeder digitalen Anzeige muss sichergestellt werden, dass sie hilfreich und nicht invasiv ist. Wenn Sie Ihre Botschaft, den Inhalt der Anzeige, die Platzierung und das Timing, mit dem Sie die richtige Zielgruppe erreichen, aufeinander abstimmen, stellen Sie sich auf den Erfolg ein.

Um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie all diese beweglichen Teile aufeinander abstimmen und die bestmöglichen Anzeigen für alle wichtigen Anzeigenplattformen erstellen können, lesen Sie den Leitfaden zu den Anzeigenspezifikationen.