SMX Advanced 2013: Mikrodaten, Schema, Rich Snippets

Als Bruce Clay mit dem Rampenlicht eröffnete, erklärte er, dass BruceClay.com durch die Implementierung von Schemas und Rich Snippets einen erhöhten Datenverkehr verzeichnet habe. (Perfekter Auftakt für diese Session zum Thema Rich Snippets!)

Stephan Spencer (@sspencer) von Koshkonong LLC eröffnete diese Sitzung nach dem Mittagessen.

Stephan verschenkt zunächst Bücher für diejenigen, die seine geekigen semantischen Markup-Fragen beantworten! (Ich hatte das Glück, vor der Sitzung ein signiertes Exemplar zu bekommen! Danke, Stephan!)

Rich-Snippets

Bekannt dafür, die CTR in organischen Einträgen zu steigern. Vielleicht sind sie dafür bekannt, Rankings zu verbessern.

• Überzeugendere Such-Snippets : mehr Klicks
• Bonus-Suchergebnisse : Mehr Klicks zu mehr Seiten auf Ihrer Website. Wenn sie 2,5 Minuten oder länger damit verbracht haben, sich Ihren Artikel anzusehen, und dann auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt haben. Sie erhalten mehr von Ihren Artikeln, die Sie geschrieben haben.

Er gibt jetzt zu, dass er 58 Folien in 15 Minuten hat … oh nein …

Google-Urheberschaft

Stephan stellt Schritte zum Erstellen der Google-Urheberschaft bereit.

Eine Möglichkeit ist das, was ich hier für das Liveblogging für Bruce Clay getan habe:

Link zurück von der Website zum Google+ Profil. Auch vom Profil auf die Seite verlinken.

Autorschaftsaussetzer…

Die Erwähnung von Eric Enge verdrängte Stephans Bio-Bild für Posts, in denen ihr Buch „The Art of SEO“ erwähnt wurde. Er musste Erics Namen entfernen, um zu verhindern, dass Erics Google-Urheberschaftsbild angezeigt wird.

Video-Thumbnail-Markup

• Schema.org-Videooption
• Facebook Share-Format für Videos
• Yahoo! SearchMonkey RDFA-Suchformat

Test durch:

• Verwendung des Rich Snippets-Testtools von Google.
• Gehen Sie in die Google Webmaster Tools, um sicherzustellen, dass es funktioniert.

Video-Thumbnail-Aussetzer …

Ja, die haben sie auch!

• Warum erhalten nicht alle Videos das Markup? Zum Beispiel Zappos hat keine Ahnung warum. (Tun wir auch nicht!)

Bewertungen :

Die clevere Verwendung von Mikroformaten besteht darin, zusammengefasste Bewertungen zu verwenden, indem sie auf einer Kategorieseite platziert werden.

Produkt / Angebot :

Fügen Sie Produktinformationen hinzu und fügen Sie im Angebot einige Preisinformationen und Verfügbarkeit hinzu und ob es auf Lager ist.

Preis und Verfügbarkeit werden in den SERPs angezeigt. (Nebenwirkung ist, dass Vergleichs-Shopping-Engines aus dem Geschäft genommen werden.)

Semmelbrösel :

Benutze sie! (Zeitraum.)

Standortdaten :

Sie erhalten Betriebs- und Anzeigestunden für den Tag, an dem Sie suchen. Google zieht dies aus semantischen Daten.

Anschließend zeigt er Beispiele für Rich Snippets für Events und Attraktionen.

Werkzeug:

Datenhervorhebung

Rufen Sie die Seite in den Google Webmaster-Tools auf und markieren Sie Abschnitte der Seite.

Nachteile:

• Seite für Seite
• Es stellt das Markup nicht im Back-End des HTML-Codes oder an Bing bereit. Es sendet es nur an Google.

Gut für Nicht-Techniker. (Sie müssen Techniker haben, die Ihre Website pflegen!)

Google Structured Markup Helper

Gibt HTML aus, aber nur Seite für Seite.

Facebook Open Graph-Markup

Sie müssen das Deck für diese Informationen auf OG herunterladen.

Was kann ich tun?

• RDFA
• RDFA-Licht
• Mikrodaten
• Mikroformate
• Schema.org

Antwort: RDFA Light spiegelt die Mikrodaten von schema.org zu 96 % wider . Es ist nicht so komplex. Schema.org ist die andere Option. (Er neigt zu RDFA, weil es sauberer ist.)

Was kommt als nächstes?

• Immer mehr Datentypen
• Mehr Integration semantischer Daten
• Suchmaschinen zeigen mehr Daten direkt in den SERPs an
• Fragen Sie sich, wie Sie einen Mehrwert schaffen können?

Implementieren Sie zumindest eines der Formate.

Wenden Sie sich an [email protected], und sein Assistent wird Ihnen Ressourcen per E-Mail zusenden.

Nächste …

Marcus Tober (@marcustober) von Searchmetrics Inc.

Was in der realen Welt vor sich geht

Google verwendet Bewertungen von Websites. Was ist mit Amazon?

Amazon verwendet kein Schema, aber Google zeigt Rich Snippets in den SERPs für Amazon-Produkte. Sie verwenden im Wesentlichen „Schema Light“. (Google findet es heraus.)

Marcus zeigte einige lustige Bilder, über die ich so sehr gelacht habe, dass ich einige verpasst habe.

Gezeigte Beispiele für auffällige Rich Snippets: Rezensionen, Bewertungen, Rezepte, Urheberschaft.

Searchmetrics-Studie: 450.000 Domains, 60.000 Keywords

Für diese Seiten wurden strukturierte Datenschnipsel ausgewertet.

• Keywords mit mindestens einem strukturierten Snippet hatten einen Anstieg von 60,70 %.
• Domains ohne Schema-Integration lag bei 99,73 %.

Die meisten kleinen und mittleren Unternehmen verwenden kein Schema.

Statistiken zur SEO-Sichtbarkeit

Wenn Sie für mehr Keywords ranken, erhalten Sie mehr Sichtbarkeit und mehr Traffic. Wenn Sie die durchschnittliche SEO-Sichtbarkeit nehmen und dann mit Domains vergleichen, die kein Schema verwenden, gibt es eine viel geringere SEO-Sichtbarkeit .

Die beliebtesten Arten von Schemas:

Filme und Angebote hat die höchste Durchdringung.

Verteilung verschiedener Elemente auf der Website :

Sie können 100 verschiedene Elemente auf Ihrer Seite verwenden, aber wenn Sie sich die SERPs ansehen, dann mehr als 60 % der Elemente.

Wenn Sie zu viele Elemente implementieren, kann Google diese nicht in den SERPs anzeigen. Sie sind nicht vollständig darauf vorbereitet!

Die Websites, die Schema implementieren, haben höhere Rankings.

Searchmetrics-Ergebnisse:

• Nur 0,27 % der Domains verwenden Schema.
• 47 % höhere Rankings im Durchschnitt für Websites, die Schema-Markup verwenden.

Nächste…

Julia Gause von Scripps Network

Integration von Rich Snippets in Network of Sites

Sie beginnt mit einer Definition eines Rich Snippets – das Endergebnis, das „möglicherweise“ auf einer Seite angezeigt wird.

Zurück in der Zeit … Google kontaktierte sie, um ein Early Adopter des hRecipe-Markups zu werden. (Ihre Firma beschäftigt sich mit Lebensmittelnetzwerken und Köchen, die leckere Sachen kochen, wie Cooking Channel und Food.com.)

Warum also sollte Google Rich Snippets implementieren? Food-Porno!

Was genau sind Rich Snippets für Rezepte?

An der Oberfläche sehen sie gleich aus, aber in einem Rezept fehlt die Kalorienzahl. (Verdammt, die Leute machen dieses Rezept vielleicht nicht, wenn sie wüssten, wie viele Kalorien es haben könnte!)

Food.com-Ergebnisse

• Im Oktober 2010 wurde hRecipe-Markup implementiert.
• 42 % mehr Einträge auf den Rezeptseiten im Oktober als im September 2010
• Die CTR im Jahresvergleich betrug 50 %. Sie hatten bereits ein gutes Ranking, aber das Hinzufügen der Rezeptbewertungen und hübschen Bilder wirkte sich erheblich auf die CTR aus!

Wechseln Sie Anfang 2013 von hRecipe zu Schema.org.

• Keine große Änderung, wie es in Google aussah.
• Bing zeigte Rich Snippets, aber kein Bild.
• Yahoo! zeigte nichts.

Wenn Sie nach Rezepten suchen und ein horizontales Top-Modul erhalten, wird es auf Schema.org ausgeführt.

Julia erklärte, dass ihr Netzwerk die folgenden Objekte implementiert hat:

• Rezepturen
• Bewertungen
• Bewertungen
• Video (Länge und Beschreibung)
• Person (für Show-Moderatoren) – HINWEIS: Dies ist anders als die Google-Urheberschaft. Es ist „About“ und kein Link zum Profil wie in rel=author.

Take-aways:

• Es scheinen Moden aufgrund des Bildobjekts gewachsen zu sein.
• Das Personenschema hat die Rankings der Host-Seiten der Show erhöht.

Elisabeth Osmeloski legte als Moderatorin erneut den Grundstein, indem sie den Podiumsfragen Fragen stellte, die für weitere Diskussionen sorgten.

Am Ende bedeutet Schema, dass Sie den Suchmaschinen strukturierte Informationen über die Elemente Ihrer Website mit reichhaltigeren Snippets in den SERPs geben können.