Mikro-Influencer vs. Makro-Influencer: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

Influencer-Marketing in den sozialen Medien hat sich durchgesetzt und ist heute ein allgegenwärtiger Marketingkanal für jeden versierten digitalen Vermarkter. Aber ähnlich wie im Rest des Internets scheint die Auswahl endlos zu sein.

Die reflexartige Reaktion sagt uns, dass größer besser ist, aber ist das wirklich der Fall? Es gibt viele Dinge, auf die Sie bei einem Social-Media-Influencer achten müssen, wenn Sie die beste Lösung für Ihr Unternehmen auswählen.

Schauen wir uns also die Vor- und Nachteile von Makro-Influencern im Vergleich zu Mikro-Influencern an.

Makro-Influencer-Marketing

Es gab eine Zeit, in der Prominente das A und O bei Kampagnen mit hoher Sichtbarkeit waren. Pepsi war berühmt dafür, Prominente in seine Werbespots einzubeziehen – von Michael Jackson und Madonna bis hin zu dem legendären Fernsehspot mit Britney Spears, Beyonce und P!nk als Pepsi-trinkende Gladiatoren.

Aber der Aufstieg der sozialen Medien hat das Spiel verändert und Analysen haben jeden Aspekt einer Kampagne messbar gemacht. Prominente sind nicht mehr die einzigen mit einer großen Fangemeinde, es gibt jetzt Social-Media-Persönlichkeiten mit ähnlichem Einfluss wie Daily Dose, Lele Pons, Kylie Jenner und Cameron Dallas. Diese Social-Media-Influencer-Persönlichkeiten verfügen über Hunderttausende und Millionen Follower. Diese Faktoren haben die Unterstützung von Prominenten in die Reihen der Influencer-Marketingmöglichkeiten gebracht, die Ihnen zur Verfügung stehen, wenn Sie über das Budget verfügen.

Marken, die sich an Makro-Influencer wenden, zahlen viel Geld, um die engagierten und vertrauensvollen Follower-Basen zu erschließen, über die sie verfügen – und können als Ergebnis einige unglaubliche Zahlen in Bezug auf Engagement und Sichtbarkeit sehen.

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Bei der Untersuchung der Daten zur Steigerung des Engagements durch die Zusammenarbeit mit Influencern stellten wir fest, dass ein Konto mit zwischen 250.000 und 1 Million Followern dramatisch profitieren würde, mit einer potenziell über 1000-prozentigen Steigerung des Engagements von einem einzigen Beitrag eines gut positionierten Influencers mit mehr als 1 Million Followern.

Einige Beispiele für Influencer-Marketing, die wirklich überzeugen, sind die Kampagne #MeetAnOwner von Subaru oder die Zusammenarbeit der Modebloggerin Julie Sarinana mit der Fast-Fashion-Marke H&M. Der Schlüsselaspekt einer guten Influencer-Kampagne ist, dass sie sich authentisch anfühlen sollte – der Influencer nimmt die Botschaft einer Marke auf und präsentiert sie seinem Publikum zu seinen Bedingungen, anstatt als Sprachrohr für die Marke zu fungieren.

Wenn Sie mehr sehen möchten, sehen Sie sich diese 7 Beispiele für Influencer-Marketing an – sie könnten Ihre nächste Kampagne inspirieren.

Aber größer ist nicht immer besser, denken Sie an das neue Kind auf dem Block: Mikro-Influencer.

Mikro-Influencer-Marketing

Mikro-Influencer sind ein bisschen von einer anderen Rasse. Normalerweise mit Tausenden bis zu Hunderttausenden Followern, sind dies die zugängliche Seite des Influencer-Marketings. Es sind Menschen, die Ihre Freunde oder Nachbarn sein könnten. Einige großartige Beispiele für Mikro-Influencer sind Mary Orton (@maryorton), Marcos Soler Ferrer (@marcossoler) und Alex Aldeborgh (@daisybeet). Hunde können auch Mikro-Influencer sein, fragen Sie einfach Griffin und Haru (@griffinfrenchie), das entzückende französische Bulldoggenpaar mit über 111.000 Anhängern, die Pullover, Leckereien und andere Welpenprodukte präsentieren.

Diese Social-Media-Influencer arbeiten mehr im Sinne der Mundpropaganda, als sich die vergötterten Autoritäten großer Accounts rühmen. Ob es eine tolle neue Yogahose ist, der Proteinriegel, den sie naschen, oder das Glas Rose, das sie an einem heißen Sommertag genießen, Micro Influencer haben ein menschliches Gesicht und eine individuelle Geschichte zu erzählen. Aus diesem Grund ist es auch noch wichtiger, dass Sie daran arbeiten, eine Beziehung zu Influencern aufzubauen, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten würden. Auf diese Weise können Sie sich darüber im Klaren sein, was sie bewerben sollen und wie – ohne zu versuchen, ihre individuelle Marke zu sehr zu überwachen. Denken Sie daran: Verlieren Sie nicht die Tatsache aus den Augen, dass Sie sie wegen ihrer Individualität ansprechen.

Lassen Sie sich nicht von den kleineren Zahlen täuschen, wenn es um das Publikum geht, gilt das Sprichwort „Es ist nicht die Größe, es zählt, was Sie daraus machen“ wirklich. Mikro-Influencer beweisen diese Regel mit beeindruckendem Können. Diese Authentizität und Zugänglichkeit scheint sich wirklich auszuzahlen. Was ihnen an Reichweite im Vergleich zu ihren Geschwistern mit mehreren Millionen Anhängern fehlt, machen sie durch Engagement mehr als wett.

Mikro-Influencer-Konten weisen im Vergleich zu Makro-Influencern eine um bis zu 60 % höhere Engagement-Rate auf. Tatsächlich hat die Engagement-Rate eines Influencers im Allgemeinen Spitzenwerte im frühen Tausenderbereich und beginnt nach etwa der Hunderttausender-Marke ein Plateau zu erreichen.

Und es ist nicht nur die Engagement-Rate, Sie können auch Ihre E-Commerce-Verkäufe mit Influencer-Marketing steigern. Mikro-Influencer haben auch eine über 20 % höhere Konversionsrate. Dies ist nicht überraschend, da Verbraucher die meisten ihrer Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Vorschlägen enger Freunde (86 %) treffen, obwohl entfernte Freunde (39 %) und Influencer (31 %) ebenfalls einen großen Einfluss auf ihre Entscheidungsfindung haben. Unterdessen rangierten Marken und Fremde viel niedriger – nur 23 % der Befragten gaben an, dass diese ihre Kaufentscheidungen beeinflussten.

Mikro-Influencer sind auch viel billiger als ihre großen Namen. Sie würden eher ein paar hundert USD pro Post ausgeben als ein paar tausend. Kombinieren Sie dies mit ihren erhöhten Engagement- und Konversionsraten, und Mikro-Influencer könnten für Ihre Geschäftsziele einfach kostengünstiger sein!

Wenn Sie also wirklich nach Engagement und Konversion suchen, scheuen Sie sich nicht vor Mikro-Influencern. Sie sind ein zunehmend wichtiger Aspekt des Social-Media-Influencer-Marketings und bieten einige beeindruckende Vorteile gegenüber Alternativen mit großen Namen. Dies trifft sowohl zu, wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind und Ihr Budget nicht für ein oder zwei Stellen oder ein agileres großes Unternehmen sprengen möchten. Sie können sich sogar mit mehreren Mikro-Influencern zu etwa den Kosten einer einzelnen Zusammenarbeit mit einem Makro-Influencer zusammenschließen, um einen Teil des Reichweitenverlusts abzumildern, den Sie bei der Mikro-Alternative erleben werden.

Influencer-Marketing kann Ihrem Unternehmen einen unglaublichen Mehrwert bringen. Möchten Sie mehr darüber erfahren? Hier sind 9 Gründe, warum Sie sich für Influencer-Marketing entscheiden sollten.

Jede Influencer-Option hat ihre Vor- und Nachteile, daher ist es wichtig, einen Influencer zu finden, dessen Marke und Zielgruppe mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen.

Das wegnehmen

Bei so vielen Optionen kann es unmöglich erscheinen, zu entscheiden, welche Route für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Aber eine gute Möglichkeit, es aufzuschlüsseln, besteht darin, darüber nachzudenken, was Ihr Unternehmen gerade braucht. Benötigen Sie Sichtbarkeit oder Konversionen? Ist Reichweite für Sie wichtig oder liegt Ihre Priorität darin, diese Verkäufe zu erzielen?

Wenn alles, was Sie suchen, Reichweite ist und Sie das Budget haben, um es durchzuziehen – Prominente sind die Kraftpakete, mit denen Sie in Kontakt treten möchten. Wenn Sie nach großer Reichweite und Engagement suchen, aber nicht unbedingt nach einer hohen Konversionsrate, sind Makro-Influencer hier, um Ihnen zu helfen.

In der Zwischenzeit sollten Mikro-Influencer Ihre Anlaufstelle für die Konversionsrate sein. Sie können Kunden billiger und effizienter konvertieren als alle anderen Optionen, was sie zu einer leistungsstarken Option zur Steigerung Ihres ROI macht. Sie können sogar kostengünstiger sein als Ihre eigenen Kampagnen, wenn Sie mit den richtigen Mikro-Influencern zusammenarbeiten!

Da sie billiger sind als die bekannten Social-Media-Influencer, können Sie sogar der Kehrseite ihrer geringeren Reichweite entgegenwirken, indem Sie mit mehreren auf einmal arbeiten! Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass dies eine viel kostengünstigere Möglichkeit für Ihr Unternehmen ist, in das Influencer-Marketing einzusteigen.

Sobald Sie die Influencer ausgewählt haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, ist es wichtig, den Erfolg der Kampagne im Auge zu behalten! Hier sind 5 Möglichkeiten, wie Sie Ihr Influencer-Marketing messen können.