Ultimativer Leitfaden für die Zukunft des Marketings auf der Metaverse
Veröffentlicht: 2022-06-29
10,7 Millionen Menschen besuchten Marshmellos Fortnite-Konzert im Jahr 2019.
45,8 Millionen Menschen haben sich im Jahr 2020 das Event „Travis Scott in Fortnite“ angesehen. Darüber hinaus haben die Aufrufe des eigenen YouTube-Kanals von Travis für die Show 77 Millionen Aufrufe überschritten. 12,3 Millionen gleichzeitige Spieler nehmen daran teil.
Die Gucci Dionysus, eine Tasche mit Logoumschlag und markantem Tigerverschluss, wurde für 4.115 Dollar verkauft, verglichen mit einem Ladenpreis von 3.400 Dollar.
Balenciaga veröffentlichte ein Videospiel, Afterworld: The Age of Tomorrow, bei dem die Benutzer einen virtuellen Balenciaga-Laden betreten und die Herbstkollektion von Balenciaga erleben.
Ein NFT namens Everydays: the First 5000 Days wurde für 69,3 Millionen Dollar verkauft.
Diese Liste geht weiter und weiter Tag für Tag. Die Welt verändert sich, und sie verändert sich schneller als wir erwartet haben.
Es gibt sogar eine Erde 2.0, auf der Sie Land besitzen, kaufen und verkaufen können!
2022 soll der VR-Umsatz auf 6,71 Milliarden US-Dollar steigen, bis 2024 soll er sich auf 12,19 verdoppeln.
Und wenn Sie sich fragen, wie viele Leute Roblox spielen, erreichte die Zahl im April 2021 202 MILLIONEN.
Vermarkter haben jahrelang darauf gewartet, dass die VR- und AR-Technologie für Verbraucher durchstartet, und jetzt ist sie endlich da .
Die Zukunft des Marketings wird ein wilder Ritt, wenn wir uns an neue Wege anpassen, Verbraucher durch Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality zu erreichen.
Diese Technologien werden uns dem Verbraucher näher bringen als je zuvor, indem sie sie direkt in den Mittelpunkt unserer Botschaft stellen.
Es wird alles daran ändern, wie wir über Marketing denken. Lassen Sie uns nun zur neuen Welt übergehen – der Metaverse .
Was ist die Metaverse?
Kennen Sie Van Goghs Immersive Experience, bei der Sie die Gemälde mit Hilfe von Augmented Reality physisch erleben können?
Es gibt 360-Grad-Projektionen und VR-Brillen, mit denen Sie vollständig in diese fantastischen Gemälde eintauchen können.
Nun stellen Sie sich vor, Sie müssten für diese Art von Erfahrung nicht einmal Ihr Haus verlassen. Sie müssen nicht einmal von Ihrer bequemen Couch aufstehen.
Wie? Über die Metaverse.
Das Wort „ Metaverse “ setzte sich aus der Vorsilbe „ meta “ (jenseits) und dem „ verse “ (von „Universum“) zusammen. Der Begriff „Metaverse“ wurde von Neal Stephenson in seinem 1992 erschienenen Science-Fiction-Roman „Snow Crash“ geprägt.
„Das Metaverse ist eine hypothetische Iteration des Internets, das dauerhafte virtuelle Online-3D-Umgebungen durch herkömmliches Personal Computing sowie Virtual- und Augmented-Reality-Headsets unterstützt.“
Das Metaverse wird ein Ort sein, an dem Benutzer über Virtual Reality oder Augmented Reality zugreifen und interagieren können.
Mit dieser Technologie können Menschen wie nie zuvor an sozialen Aktivitäten und Unterhaltung teilnehmen.
Metaverse basiert auf den Konzepten Präsenz, Immersion und Interaktivität.
Das Metaverse wurde als kollektiver virtueller gemeinsamer Raum beschrieben, der durch die Konvergenz von virtuell verbesserter physischer Realität und physisch persistentem virtuellem Raum geschaffen wurde, einschließlich der Summe aller virtuellen Welten, erweiterter Realität und des Internets.
Eigenschaften des Metaversums
Werfen Sie einen Blick auf die Eigenschaften der Metaverse, um sie besser zu verstehen.
Persistent : The Metaverse ist eine vollständig immersive, gemeinsame Erfahrung. Es wird eine parallele Realität sein, die in Echtzeit existiert und niemals aufhört.
Synch : Im Metaverse interagieren Benutzer in Echtzeit miteinander und mit ihrer digitalen Umgebung. Genauso wie sie es in der physischen Welt tun würden, werden die Teilnehmer des Metaversums auf ihre virtuelle Umgebung und aufeinander reagieren.
Benutzergesteuert : In Metaverse können Benutzer ihre Inhalte erstellen oder vorhandene Inhalte verbessern.
Effiziente Wirtschaft: Metaverse wird über voll funktionsfähige Volkswirtschaften verfügen, die auf nicht fungiblen Token, Kryptowährung und mehr basieren.
Dezentral vs. Zentralisierte Welten
Um das Metaversum besser zu verstehen, werfen wir auch einen Blick auf die dezentralisierten und zentralisierten Weltkonzepte.
Angenommen, Sie verwenden eine Social-Media-Plattform wie Facebook oder Youtube. Das bedeutet, dass Sie ein zentralisiertes System verwenden, in dem eine zentrale Behörde die Kontrolle über die Daten hat.
Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag über Facebook mit Ihrem Freund teilen möchten, wissen diese, dass Sie ihn senden, und die Daten werden von Facebook überprüft und übertragen.
Das bedeutet, dass in einer zentralisierten Welt zentralisierte Plattformen wie Facebook die Kontrolle haben.
Was ist mit einer dezentralen Welt?
Die Idee der dezentralisierten Welt trat mit der Veröffentlichung von Bitcoin im Jahr 2009 in unser Leben.
Wenn Sie mithilfe der Blockchain-Technologie Bitcoin an Ihren Freund senden möchten, muss dieser nicht die gleichen Schritte in einem zentralisierten System durchlaufen.
Blockchain ist ein gemeinsames, unveränderliches Hauptbuch, das den Prozess der Aufzeichnung von Transaktionen und der Verfolgung von Vermögenswerten in einem Unternehmensnetzwerk erleichtert.
Sie kennen jetzt den Unterschied zwischen der dezentralisierten und der zentralisierten Welt. Was ist mit der Metaverse ? Ist es in der dezentralisierten oder zentralisierten Welt?
Heute kann die Metaverse zwischen diese beiden Welten gestellt werden.
Angenommen, Sie sind ein Roblox-Spieler. Wenn Sie in Roblox eine Ware kaufen, können Sie diesen Artikel nicht an einen anderen virtuellen Ort bringen.
Roblox oder Fortnite zählen immer noch als Teil des Metaverse, da diese virtuellen Umgebungen Metaverse-Eigenschaften haben.
Aber keine Sorge; Wir sind so nah an einer vollständig dezentralisierten Welt.
Fungible und nicht fungible Token
Wir wissen, was Blockchain und die dezentrale Welt an dieser Stelle bedeuten. Womit sollten wir uns noch vertraut machen?
Token . Token beziehen sich auf die im Blockchain-Ledger gespeicherten Daten.
Verbraucher werden im Metaverse mit Marken und untereinander in Kontakt treten, daher ist es wichtig, Token zu verstehen.
Es gibt zwei Arten von Token: Fungible und Non-fungible .
Fungibel bedeutet etwas, das gegen einen anderen Gegenstand der gleichen Art ausgetauscht werden kann.
Beispielsweise ist ein Dollarschein vertretbar, weil er gegen jeden anderen Dollarschein ausgetauscht werden kann.
Auch digitale Gegenstände wie Bitcoin sind fungibel, da sie untereinander ausgetauscht werden können.
Nicht vertretbar bedeutet, dass das digitale Objekt einzigartig ist.
Ein hervorragendes Beispiel dafür ist CryptoKitties, ein auf Ethereum basierendes Spiel, bei dem Benutzer virtuelle Katzen kaufen und handeln können.
"Jede Katze ist ein Unikat und zu 100 % Ihr Eigentum; sie kann nicht repliziert, weggenommen oder zerstört werden." Ein NFT ist also ein nicht vertretbares Token, das auf der Blockchain gesichert ist. Es ist wichtig, diese Begriffe zu kennen, um das Metaverse-Marketing besser zu verstehen.
Marketing in der Metaverse
Was ist mit digitalem Marketing in der Metaverse? „ Metaverse Marketing “ ist das digitale Marketing der Zukunft.
Metaverse ist ein neues Marketing-Ökosystem, das wie die Blockchain funktioniert.
Es ist dezentralisiert, hat also keine Server oder Administratoren. Es ist eine neue Marketingstrategie, die es Ihnen ermöglicht, auf eine Weise mit Ihrem Kundenstamm in Verbindung zu treten, die noch nie zuvor möglich war.
Metaverse Marketing wird Ihre Denkweise über digitales Marketing verändern.
Ist Ihre Marke bereit für die Metaverse?
Wenn Sie diesen Blogbeitrag lesen, möchten Sie mehr über Metaverse und Metaverse-Marketingmöglichkeiten erfahren.
Und Sie haben wahrscheinlich gehört, dass Facebooks CEO Mark Zuckerberg Meta eingeführt hat, das Apps und Technologien unter einer neuen Unternehmensmarke zusammenführt.
Markenstrategie anpassen:
Der Fokus von Meta wird darauf liegen, das Metaverse zum Leben zu erwecken und Menschen dabei zu helfen, sich zu verbinden, Gemeinschaften zu finden und Unternehmen auszubauen.
Wie ich jedoch bereits im Artikel erwähnt habe, ist Facebook eine zentralisierte Plattform, und sie planen nicht gerade, vollständig dezentralisiert zu werden.
Wenn sie vollständig dezentralisiert sein wollen, müssten sie ihr zentralisiertes Modell anpassen.
Aber auch hier ist das Metaverse nicht unbedingt dezentralisiert wie im Fortnite-Beispiel.
Daher müssten sie ihre Geschäftsmodelle und Ziele parallel zu Metaverse anpassen, wenn Sie eine erfolgreiche Metaverse-Marketingstrategie wünschen.
Änderung der Denkweise:
Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter brauchen eine Denkweise, die glaubt, dass Metaverse und virtuelle Umgebungen Orte für die Aufmerksamkeit der Verbraucher und den Handel sind.
Es ist nicht etwas, das kommt und geht.
Diese Denkweise ermöglicht es diesen Unternehmen, hoch relevante und langfristige Positionen aufzubauen, anstatt kurzfristige Ausführungen zu machen, die weniger Markenwert bieten.
Tech-Jäger anheuern:
Ihre Marke sollte auch Menschen haben, die bestimmen, was in ihrer Branche verbessert werden kann, und neue Technologien integrieren.
Dann werden diese Marken die Zukunft mit immersiver Technologie gestalten.
Starten Sie NFTs:
Im Jahr 2021 hatte der globale Glücksspielmarkt einen Wert von etwa 61 Milliarden US-Dollar.
Der Marktwert von In-Game-Käufen wird bis 2025 auf 74,4 Milliarden US-Dollar geschätzt. Man kann mit Fug und Recht sagen, dass wir als Gesellschaft online viel Geld ausgeben und digitale Assets mehr denn je schätzen. (Erinnern Sie sich an das Beispiel der Gucci-Tasche oben erwähnt)
Im Metaverse gibt es nicht fungible Token, die den virtuellen Besitz des Assets ermöglichen.
Daher müssen Marken möglicherweise auch NFT-Editionen herausbringen - wie NBA Top Shot, wo Sie offiziell lizenzierte NBA- und WNBA-NFTs sammeln und handeln können.
Virtuelle Shows/vStores erstellen:
Ihre Marke kann virtuelle Shows, Showcases, Events und mehr erstellen. Sie können auch mit einer bestehenden virtuellen Plattform wie beispielsweise Roblox oder Coca-Cola zusammenarbeiten.
Sie brachten virtuelle tragbare NFTs auf den Markt – einschließlich einer tragbaren Jacke im Decentraland-Metaversum. Dies war die erste NFT-Kollektion von Coca-Cola.
3D-Modelle erstellen:
3D-Modelle sind grundlegend für die Erstellung immersiver Inhalte.
Mit dem Aufkommen von VR sind 3D-Modelle zu einem unverzichtbaren Werkzeug für die Erstellung reichhaltiger interaktiver Erlebnisse geworden.
Da immer mehr Branchen VR als Standard einführen, wird es eine steigende Nachfrage nach 3D-Modellen geben, die zum Erstellen dieser immersiven Umgebungen verwendet werden können.
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen und Ihre Marke an die Metaverse anzupassen.
Und denken Sie daran, dass es nur ein Anfang ist; Es wird mehr Möglichkeiten geben, den Weg hinein zu finden.
Als Vermarkter müssen Sie auf die damit verbundenen Veränderungen vorbereitet sein.
Werbung und die Metaverse
Wie die Verlagerung von TV-, Radio- und Bannerwerbung zu sozialen Medien, Suchmaschinen und anderen, verlagern wir uns jetzt von digitaler Werbung zu Metaverse-Marketing.
Heutzutage verwenden Unternehmen in der Display-Werbung, die wir bei Google oder anderen Suchmaschinen finden können, Wörter und unterstützende Grafiken.
Diese Grafiken werden jedoch mit der Umstellung der Branche in 3D umgewandelt, was die Arbeit ein wenig knifflig macht.
Darüber hinaus werden VR und AR vorherrschende Methoden sein und noch mehr als heute kreative Arbeit erfordern.
Dies wird digitalen Vermarktern jedoch mehr Freiheit geben, wie sie Produkte bewerben und verkaufen.
Suchmaschinenoptimierung und das Metaverse
Die Suchmaschinenoptimierung könnte sich mit dem Aufstieg von Metaverse grundlegend ändern.
Wir sind uns leider nicht ganz sicher, was mit SEO passieren wird.
Google könnte einen immersiveren Ansatz verfolgen – sie könnten eine Suchmaschine anbieten, mit der Sie die Website über VR besuchen können.
„Marken müssen ihre Erzählungen in drei Dimensionen überdenken, und Vermarkter müssen neue Technologien schneller annehmen. In der Metaverse ist jeder ein Weltenbauer, einschließlich Marken.“ – Cathy Hackl.
Social-Media-Marketing und das Metaverse
Was wird mit den sozialen Medien im Metaverse passieren?
Wir können sagen, dass die Social-Media-Plattformen wie Roblox oder Fortnite aussehen, wo Sie einen 3D-Charakter in AR haben und Websites besuchen würden, als würden Sie Spielräume in einem Spiel besuchen.
Die Möglichkeiten sind endlos. AR und VR werden die Customer Journey vom ersten bis zum letzten Schritt beeinflussen.
Content-Marketing und das Metaversum
Nur 3 Prozent der Inhalte im Internet sind „ interaktive “ Inhalte.
Das bedeutet, dass alles andere im Web passiv ist – Fotos, Videos usw. Bei interaktiven Grafiken ändern sich die Grafiken entsprechend den Aktionen des Benutzers.
Interaktiver Inhalt ermöglicht Exploration und Entdeckung, parallel zu Metaverse-Eigenschaften, wie z. B. benutzergesteuerten Eigenschaften.
Markenerlebnisse, die an Erfahrungen aus der realen Welt anknüpfen oder parallel dazu verlaufen, was Ihre Marke bereits im wirklichen Leben tut, können Ihnen helfen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Das Metaverse ist immer noch ein neues Konzept für alle Vermarkter, das Experimente und einzigartige Ansätze ermöglicht.
Die Zukunft des Marketings liegt auf der Metaverse. Beginnen Sie jetzt mit der Planung des Erfolgsweges Ihrer Marke auf der Metaverse .
Ein Metaverse ist ein aufregender Ort, an dem Benutzer neue Realitäten erschaffen, erleben und teilen können.
In diesem Leitfaden haben wir Ihnen einige Tipps gegeben, wie Sie das Potenzial der virtuellen Realität für Ihre Marketingbemühungen nutzen können.
Wir hoffen, dass sie hilfreich waren! Wenn Sie mehr darüber sprechen möchten, wie die Zukunft des Marketings aussehen wird, teilen Sie uns dies bitte durch Liken oder Teilen mit :)
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