Meme-Marketing: Was es ist und wie man es nutzt

Meme-Marketing ist eine Art Marketingstrategie, die Memes nutzt, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln, eine Nähe zu den Benutzern herzustellen und als komödiantische Ressource zu dienen, um die Interaktion auf den Kanälen zu fördern, auf denen sie veröffentlicht werden.

Meme-Marketing hat sich als virale Marketingstrategie erwiesen, das heißt, es erreicht über verschiedene Plattformen schnell ein großes Publikum. Um es jedoch gut zu verstehen, muss man genau wissen, was ein Meme ist.

Ein Meme ist eine grafische Ressource, die aus einem Bild oder Video und Text (auch im GIF-Format erhältlich) besteht und in der Lage ist, eine Meinung, ein Gefühl oder eine Information mit einer humorvollen Note zu vermitteln.

Für das Bild oder Video werden häufig Fragmente bekannter Serien oder Filme verwendet, aber auch bekannte Fotografien oder Bilder bekannter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Dieses Bild drückt normalerweise das Gefühl oder Konzept aus, das vermittelt werden soll.

Der Text ist nicht sehr lang und kann in Form von Dialogen oder Phrasen präsentiert werden, die nahtlos mit dem Bild kombiniert werden. Während das Bild ein wesentlicher Bestandteil des Memes ist (da es kein Meme ohne Bild gibt), gilt das Gleiche nicht für den Text, da viele Meme ohne Bild existieren.

Natürlich ist das Meme eine Ressource, die ihren Ursprung im Internet hat und nach und nach Teil der Marketingstrategie einiger Marken geworden ist, sowohl gelegentlich als auch regelmäßig. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel dafür, was ein Meme ist, damit Sie genau wissen, worauf wir uns beziehen:

Nachdem Sie nun verstanden haben, was ein Meme und damit auch Meme-Marketing ist, erklären wir nun die Vorteile der Integration dieser Art von Marketingstrategie und erklären, wie man sie umsetzt.

Vorteile von Meme-Marketing für Ihre Marke

• Virales Potenzial: Memes verbreiten sich vor allem aus drei Gründen eher viral als jede andere Art von Inhalt. Erstens werden sie schnell verstanden, da Benutzer die Idee mit einem einzigen Blick oder einer kurzen Lektüre erfassen. Zweitens bestehen sie aus einem Bild, das für die Mehrheit des Publikums erkennbar ist und ihr Interesse weckt. Und drittens, weil Humor immer ein starkes Werkzeug für Viralität ist.
• Einfache Erstellung: Während das Erstellen eines Memes Witz und Originalität erfordert, ist das Entwerfen eines Memes relativ einfach im Vergleich zum Bearbeiten eines Videos oder Schreiben eines Textes, was mehr Zeit in Anspruch nimmt. Daher ist die Integration in eine Marketingstrategie eine Möglichkeit, Inhalte in kürzerer Zeit zu erstellen. Darüber hinaus können Sie, wie wir später sehen werden, vorhandene Memes in Ihrer Marketingstrategie verwenden.
• Hohe Anzahl an Interaktionen: Memes gehören zu den Arten von Inhalten, mit denen Nutzer am ehesten interagieren, weshalb sie auch sehr schnell viral gehen. Aber wir reden nicht nur über das Kommentieren; Teilen ist ebenfalls weit verbreitet.
• Erhöhte Markenbekanntheit : Memes sind nicht nur leicht zu konsumieren, sondern auch leicht zu merken. Kurz gesagt, sie sind unvergesslich. Das bedeutet, dass der Einsatz von Meme-Marketing die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer sich an Ihre Marke erinnern.

Wann Sie Memes in Ihrer Marketingstrategie verwenden sollten

Viele Marken fragen sich: „Soll ich Memes in meine Marketingstrategie integrieren?“ Und die Antwort ist: Es kommt darauf an.

Obwohl Meme-Marketing eine sehr interessante Ressource mit vielen Vorteilen ist, ist es nicht jedermanns Sache. Damit meinen wir, dass Memes möglicherweise nicht für alle Marken eine positive Wirkung haben oder sich nicht perfekt in den Kommunikationsstil aller Unternehmen integrieren.

Abhängig von Ihrer Nische, Ihrem Kommunikationsstil und Ihrer Zielgruppe kann Meme-Marketing eine gute Idee oder ein Fehler in Ihrer Marketingstrategie sein.

Wenn Ihre Marke beispielsweise zum Gesundheitssektor gehört, etwa ein Dentalunternehmen, eine Gesundheitsklinik oder eine Marke, die sich der Ernährungsberatung widmet, ist es möglicherweise nicht die beste Idee, Ihrer Kommunikationsstrategie einen komödiantischen Touch zu verleihen. Der Gesundheitssektor ist ein sehr ernstes Feld, an das sich Menschen wenden, wenn sie ein Problem haben, weshalb humorvolle Inhalte oft nicht gut angenommen werden. Stattdessen sind informative und fachkundige Inhalte willkommener.

Wenn Ihre Zielgruppe hingegen jünger ist, wird Meme-Marketing zweifellos gut angenommen, da Memes eng mit der Millennial-Generation und darüber hinaus verbunden sind.

Schließlich sollten Sie einen etablierten Kommunikationsstil, der nur der Integration von Memes dient, nicht aufgeben. Memes sind sehr interessant, sollten aber nicht in Ihr Branding aufgezwungen werden, wenn sie nicht zusammenpassen.

So erstellen Sie ein Meme

Falls Sie sich entschieden haben, Meme-Marketing in Ihre Strategie zu integrieren, erfahren Sie hier, wie Sie damit beginnen können.

Zunächst sollten Sie wissen, dass es drei Möglichkeiten gibt, Meme-Marketing umzusetzen: ein vorhandenes Meme zu verwenden, einige Änderungen an einem vorhandenen vorzunehmen oder eines von Grund auf zu erstellen.

1. Ein vorhandenes Meme verwenden

In diesem Fall können Sie sich an Plattformen wenden, die eine große Anzahl von Memes hosten, wie unter anderem GIPHY oder GIFER . Eine weitere Möglichkeit besteht darin, in der Bildersuchmaschine von Google oder einer anderen Suchmaschine sowie in sozialen Medien nach Memes zu suchen.

2. Änderungen an einem vorhandenen Meme vornehmen

In diesem Fall können Sie genauso vorgehen wie im vorherigen Abschnitt, aber die Änderungen hinzufügen, die Sie für notwendig halten, um die Nachricht an Ihr Ziel anzupassen.

3. Ein Meme von Grund auf erstellen

Für diese Option können Sie Meme-Generierungstools wie den Meme-Generator oder Mematic verwenden. Sie können sie auch selbst mithilfe von Bild- oder Videobearbeitungsplattformen erstellen.

4 erfolgreiche Fälle von Meme-Marketing

1. Netflix

Netflix ist der Meister des Meme-Marketings. Auf ihren Plattformen bleiben sie ständig über Social-Media-Trends und Memes auf dem Laufenden. In diesem Instagram-Beitrag können sie Benutzer an verschiedene Titel erinnern, die auf ihrer Plattform verfügbar sind, und gleichzeitig einen unterhaltsamen, unbeschwerten Beitrag erstellen.

2. Dunkin

Dunkin feierte den ersten Frühlingstag mit diesem Instagram-Reel. Es ist kurz, witzig, relevant und nutzt den Internet-Humor, während es gleichzeitig für das eigene Produkt wirbt.

3. Burger King

Burger King verdient seine Krone, wenn es um Meme-Marketing geht. Wie viele andere Fast-Food-Ketten beherrscht Burger King die Kunst, lustige Memes zu erstellen.

4. Spotify

In diesem X-Beitrag greift Spotify ein beliebtes Meme auf, das hervorhebt, wie die Zukunft aussehen könnte, wenn etwas passieren würde, in diesem Fall die Veröffentlichung von Shakiras neuem Album. In diesem Beispiel sehen wir, dass Meme-Marketing nicht übertrieben sein muss, um effektiv zu sein.