Interview – Bill Hartzer, Experte für gTLD-Domainnamen und OnCrawl-Botschafter

Heute freuen wir uns, unseren Markenbotschafter für die Vereinigten Staaten – Bill Hartzer – einzuladen. Bill ist ein unabhängiger SEO-Berater und verfügt über mehr als 20 Jahre direkte SEO-Erfahrung. Er ist weltweit bekannt für seine Recherchen zu neuen gTLD-Domainnamen sowie Dot Brand-Domainnamen. Er ist regelmäßiger Redner auf verschiedenen Suchmaschinenmarketing-Konferenzen wie SMX oder PubCon, er schreibt auch für verschiedene Suchmaschinenmarketing-Blogs und besitzt einen. In diesem Interview sprechen wir über seine Erfahrungen und Empfehlungen. Das vollständige Interview finden Sie als Youtube-Video am Ende des Artikels.

Warum und wie sind Sie in die SEO-Welt gestartet?

„Im Jahr 1996 habe ich ein Unternehmen für Lebenslaufdatenbanken gegründet. Ich sammelte Lebensläufe im Internet, durch das Platzieren von Zeitungsanzeigen und über verschiedene andere Methoden. Ich habe alle diese Lebensläufe in das Adobe Acrobat-Format (PDF) konvertiert, sie auf eine CD gelegt und sie durchsuchbar gemacht. Ich habe eine Website von Hand programmiert, um die Lebenslaufdatenbank an Personalvermittler, Headhunter und Personalabteilungen zu verkaufen. Die Website war ziemlich erfolgreich darin, kostenlosen Traffic von den Suchmaschinen zu generieren, und ich konnte schnell gute Suchmaschinen-Rankings nutzen, um Traffic und Verkäufe zu steigern. Als technischer Redakteur für eine Computersoftwarefirma in meinem Hauptberuf lernte ich viel HTML-Codierung und wechselte eher zu einer Art Webmaster-Rolle. Daraus entwickelte sich schnell mein Umgang mit dem Intranet des Unternehmens und die interne SEO für das Unternehmen in 9 verschiedenen Sprachen. Meine interne SEO-Erfahrung und mein Erfolg dort ermöglichten es mir, 2004 in die Agenturwelt einzusteigen, ungefähr zu der Zeit, als ich die Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association (DFWSEM.org) gründete. Im Laufe der Jahre hatte ich verschiedene Funktionen als SEO-Manager, SEO-Direktor, Senior-SEO und Senior-VP einer Agentur für digitales Marketing inne. Seitdem habe ich mein eigenes SEO-Beratungsunternehmen gestartet.“

Sie haben im Laufe der Jahre mehrere Google-Updates miterlebt. Gibt es eine, an die Sie sich besonders erinnern und warum?

„Im Laufe der Jahre habe ich viele Google-Updates gesehen und sogar Updates vor Google gesehen. Ich erinnere mich an die Aktualisierungen von Altavista.com jeden Morgen um 8:30 Uhr Central Standard Time. Wenn Sie vor 8:30 Uhr eine Webseite hinzugefügt oder optimiert haben, konnten Sie den ganzen Tag bis zum nächsten Tag großartige Suchmaschinenrankings sehen.
Die bemerkenswertesten Google-Updates waren jedoch zwei: das/die Penguin-Update(s), das sich auf Links auswirkte. Unternehmen wurden sozusagen „in Geiselhaft genommen“, selbst nachdem sie die Links zu ihrer Website vollständig bereinigt hatten. Selbst nachdem sie ihre schlechten, minderwertigen Links bereinigt hatten (oftmals von früheren SEO-Firmen durchgeführt), konnten sie ihre Suchmaschinen-Rankings nicht wiederherstellen, bis Google ihren Algorithmus aktualisierte. Es wirkte sich auf so viele kleine und mittlere Unternehmen aus, die entweder ihre Türen schlossen oder Mitarbeiter entließen. Ich habe in dieser Zeit eine Menge Links und Linkprofile für Kunden bereinigt und sogar mehrere Kunden verlassen, weil eine Linkbereinigung nicht genug war. Glücklicherweise kamen die meisten von ihnen zurück, nachdem Google ihr Update durchgeführt hatte.
Das andere bemerkenswerteste Google-Algorithmus-Update, an das ich mich erinnere, war das Exact Match Domain-Update, das an einem Samstagmorgen eingeführt wurde. Ich habe Anrufe von Kunden erhalten, die plötzlich ihren gesamten Traffic aus der organischen Suche verloren haben, und es war eine Menge Arbeit, die Suchmaschinenrankings dieser Kunden zurückzubekommen.“

Sie arbeiten seit Jahren an gTLD-Domainnamen. Was wären die 3 Hauptaussichtspunkte bei der Auswahl eines gTLD-Domainnamens?

„Wenn es um Domainnamen geht, achte ich bei der Auswahl eines Domainnamens auf Folgendes: den perfekten Domainnamen für dieses Unternehmen oder diese Website. In den meisten Branchen wird bereits der ideale .COM-Domainname für eine Website verwendet. Eine gute Alternative, die beschreibt, was das Unternehmen verkauft, kann in einer anderen TLD erworben werden, beispielsweise in einer der neuen gTLDs. Es kann verfügbar sein, oder es kann gekauft werden. In den letzten Jahren hatte ich die Gelegenheit, nicht nur in den USA, sondern auch außerhalb der USA Hauptredner und Redner auf Domainnamen- und Internet-/Suchmarketing-Konferenzen zu sein. Was ich gelernt habe, ist, dass Amerikaner tendenziell „voreingenommen“ sind, wenn es um TLDs wie .COM geht. In Ländern außerhalb der USA gibt es keinen .COM-Bias. Tatsächlich sind einige der ccTLDs (Country Code TLDs) weit verbreitet. Es gibt jedoch mehrere Punkte, auf die Sie bei der Auswahl eines Domainnamens achten sollten:

• Beschreibt der Domainname Ihr Unternehmen genau? Wenn jemand den Domainnamen in den Suchergebnissen sieht, wird er dann auf Ihren Suchmaschineneintrag klicken und wissen, was Ihr Unternehmen tut, bevor er auf Ihre Website gelangt?

• Enthält der Domainname Ihr primäres Schlüsselwort oder Schlüsselwörter, die Ihr Unternehmen beschreiben? Sind Sie Scheidungsanwalt? Dann wäre www.divorce.attorney oder www.divorceattorney.com der ideale Domainname für Ihre Website.

• Haben Sie einen aktuellen Domainnamen, der lang oder nicht ideal ist? Gibt es einen besseren (kürzeren, aussagekräftigeren) Domainnamen, zu dem Sie wechseln können?“

Gibt es ein bestimmtes Thema, auf das Sie sich dieses Jahr besonders konzentrieren möchten und warum?

„Es gibt keine bestimmten Themen, auf die ich mich 2018 konzentrieren möchte. Aber Onpage-SEO und Onsite-SEO ist das „Thema“, auf das ich mich konzentrieren werde. Ich habe festgestellt, dass in vielen Fällen, in denen eine Website nicht so gut rankt, wie sie sollte, ihre On-Page-SEO und ihr Inhalt verbessert werden könnten. Ich kenne insbesondere eine Website, die mehr Links, eine längere Linkhistorie, mehr Vertrauen hat und insgesamt für bestimmte Keywords gut ranken sollte. Das Hinzufügen und Aktualisieren des Inhalts auf bestimmten Seiten und das erneute Crawlen der Seite führten zu besseren Rankings. Zu viele Websitebesitzer sind immer noch davon besessen, mehr Links zu ihren Websites zu erhalten, obwohl dies möglicherweise das Problem ist, das sie haben, oder auch nicht. Es kann alles auf den Inhalt ihrer Website hinauslaufen und darauf, ob sie optimiert ist und den heutigen Standards entspricht.“

Ein geheimer SEO-Tipp, den Sie mit uns teilen möchten?

„Ich bin mir nicht sicher, ob dies ein geheimer SEO-Tipp ist oder nicht, aber er passt zu meiner vorherigen Erwähnung von On-Page- und On-Site-Content. Schauen Sie sich die Websites an, die derzeit für Ihr Keyword ranken.
Sehen Sie sich an, wie viel Inhalt sie auf der rankenden Seite haben, und prüfen Sie, ob Sie mehr Inhalt als die rankenden Seiten erweitern oder erstellen können. In vielen Fällen habe ich festgestellt, dass die Erweiterung des Inhalts, die richtige Auszeichnung und die Verbesserung für die Besucher dazu beitragen können, bessere Platzierungen in den Suchmaschinen zu erzielen.“

Wie fühlt es sich an, einer der OnCrawl-Botschafter zu sein? Und was ist dein Lieblingsfeature?

„Ich fühle mich sehr geehrt, einer der ersten OnCrawl-Botschafter zu sein. Ich benutze OnCrawl jetzt schon seit einiger Zeit und es hat sich direkt auf alle Websites ausgewirkt, die ich analysieren konnte. Ich konnte Einblicke in Daten gewinnen, die ich normalerweise nicht sehen könnte – was für die technischen SEO-Audits wichtig ist, die ich regelmäßig durchführe.
Das wichtigste Feature (oder Features) ist die Logfile-Analyse. Ich kann viel mehr Daten sehen und mehr Informationen über die Besucher und Crawler einer Website sammeln, als ich in Google Analytics sehen kann. Mit der Einführung von Mobile First von Google ist es wichtig zu verstehen, wie mobile Crawler Ihre Website crawlen und welche Seiten sie crawlen. Außerdem können Informationen wie 404-Fehler, Weiterleitungen und Ansichten von .PDF-Dateien dabei helfen, Probleme mit dem Suchmaschinen-Ranking zu diagnostizieren und verlorenen Datenverkehr wiederherzustellen. Verwaiste Webseiten sind zu sehen, die oft bei der Neugestaltung von Websites zurückgelassen werden.“

Es war eine wahre Freude, mit Bill über seine Karriere, Ziele und Best Practices zu sprechen. Bill hat auch einen Artikel geschrieben, um über unsere Partnerschaft zu sprechen und wie er OnCrawl täglich nutzt. Fühlen Sie sich frei, es hier zu lesen.

In der Zwischenzeit können Sie das vollständige Interview unten sehen: