Die Macht eines Bildes: Wie Sie eine professionelle Berichterstattung sicherstellen und das Digital Asset Race gewinnen

Veröffentlicht: 2023-02-22

Wussten Sie, dass 80 % der Downloads kreativer Inhalte von Redakteuren innerhalb von 72 Stunden nach dem Start der Fashion Week erfolgen ? Tatsächlich haben Marken in der letzten Saison allein durch ihre Bilder mehr als +155.000 USD an Media Impact Value (MIV) generiert . Mode ist schnelllebig und die Medienberichterstattung eines starken Bildes kann die Online-Präsenz einer Marke verändern.

Aber ganz gleich, wie stilvoll Ihre neueste Kollektion ist, Bilder von schlechter Qualität und eine schwache Vertriebsstrategie wirken sich weniger als wünschenswert auf Ihr Endergebnis aus.

Wie misst man also den Erfolg des Image-Prozesses? In diesem Blog werden wir aufschlüsseln, wie intelligentere Prozesse die Medienwirkung Ihrer Sammlung dramatisch verstärken und die Verbindungen zur Branche stärken können.

Medienberichterstattung launchmetrics Galerien

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte

In dieser extrem wettbewerbsintensiven Landschaft ist es entscheidend, mit strategischer Berichterstattung in den Medien wahrgenommen zu werden und gleichzeitig solide Beziehungen aufzubauen.

Ein unzugängliches Bild oder ein klobiger Vertriebskanal wird nur von dem Ziel ablenken, das Marken und Publisher teilen: Ihrem Artikel eine größere Reichweite zu verleihen.

Und es steht viel auf dem Spiel, da jedes verstärkte Bild einen Media Impact Value (MIV) von mehr als 1.000 US-Dollar generieren kann . Darüber hinaus können gut verwaltete, qualitativ hochwertige Bilder das Engagement, die Glaubwürdigkeit der Marke und sogar die Konversionsraten verbessern.

Vom File-Share zum Showroom

Wir haben also die Bedeutung kreativer Assets nach der Fashion Week (und die Daten, die ihre Notwendigkeit untermauern) klargestellt, aber wie teilen Sie diese Assets derzeit?

Vertrieb ist für viele Marken ein Schlagwort, da der Prozess oft knifflig und schwer messbar ist. Dateigröße, Zugriff und Sicherheit sind nur einige der Herausforderungen, denen sich die Branche gegenübersieht.

Es gibt eine Fülle von kostenlosen Alternativen, aber wir alle sind mit den scheinbar einfachen Optionen wie DropBox und WeTransfer in Konflikt geraten. Es dauert nicht lange, bis Sie und der Desktop Ihres Empfängers mit zufälligen Ordnern und umbenannten Dateien überladen sind. Ganz zu schweigen von den langen Download-Wartezeiten, wenn die Dateien von hoher Qualität sind. Nicht sehr professionell.

Redakteure, Journalisten und Influencer können nicht auf natürliche Weise oder nativ auf die Bilder zugreifen, die sie benötigen. Der Prozess ist langsamer und weit weniger sicher, da das Hin und Her der Anforderung des richtigen Artikels oder der richtigen Farbe für alle Parteien eine zeitraubende Übung ist.

Viele dieser Prozesse gelten als alter Hut. Heute gibt es Alternativen, die auf die Markenanforderungen der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie zugeschnitten werden können.

Schauen Sie sich zum Beispiel den Vergleich zwischen WeTransfer und unserem Tool Launchmetrics Galleries an

Sammlungen der Zukunft präsentieren

Marken können jetzt atemberaubende virtuelle Showrooms erstellen, um ihre Kollektionen zu präsentieren. Diese Showrooms können kuratiert werden, enthalten die spezifischen Artikel, die Sie teilen möchten, und dann über einen einfachen, sicheren Link Kontakten zugewiesen werden.

Nach dem Teilen kann der Journalist, Influencer oder Interessenvertreter die Kollektion ansehen und seine Lieblingsstücke auswählen, Muster anfordern oder sogar direkt Ihr PR-Team kontaktieren (Sie werden sehen, wie Ihre Medienberichterstattung steigt!). Dadurch entfällt das Herunterladen sperriger ZIP-Dateien und das Sortieren der Medien selbst.

Ein kuratierter digitaler Showroom ist auch eine Chance zum Geschichtenerzählen, da diese modernen Galerien an Ihre eigenen Richtlinien angepasst werden können, wobei das Erscheinungsbild Ihrer Marke erhalten bleibt. Sie können sogar in Abschnitte unterteilt werden, in einigen können Sie Medienformate (z. B. Bilder und Videos) mischen und Showrooms nach Themen wie „erste Reihe“ oder „Designer“ unterteilen.

Auf Knopfdruck sind alle angeforderten Assets im persönlichen digitalen Lookbook Ihres Empfängers sichtbar. Es ist einfach zu filtern und schnell herunterzuladen. Darüber hinaus können Marken ihre Lookbooks regelmäßig aktualisieren, ohne Dateien erneut teilen zu müssen. Elemente können schnell entfernt oder hinzugefügt werden.

Konsistenz ist der Schlüssel

Effizientes Teilen von Assets sollte nicht auf externe Parteien beschränkt sein. Eine Cloud-basierte Plattform zu haben, die Ihre digitalen Lookbooks beherbergt, bedeutet, dass sogar interne Teams die Vorteile nutzen können, ohne ihre Festplatte zu verstopfen.

Um den Zugriff für alle Parteien zu vereinfachen, ermöglichen Ihnen digitale Galerien, Ihre digitalen Inhalte zu ordnen und sogar Marken oder Designs nach Saison, Kollektion, Farbe, Muster und mehr zu archivieren.

Der interne Vorteil dabei ist der ausgewiesene Zugriff und die Möglichkeit, Schlüsselwörter und Namen für Ihre digitalen Artikel zu bewerben. Dies fördert die Konsistenz in Ihrem Team und extern, sodass Sie die Erzählung Ihrer Stücke kontrollieren und nichts bei der Übersetzung verloren geht . Sobald Ihr Look das digitale Regal erreicht, ist Ihre Botschaft (und Ihr Produkt) klar zu sehen.

5 Gründe für den Aufbau digitaler Showrooms

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Echte Datenkontrolle

Jeder Vermögenswert ist kostbar und oft zeitkritisch. Beim E-Mail-Versand mehrerer Anhänge kann sich ein Empfänger leicht im Download-Prozess verlaufen (und auch Embargo-Benachrichtigungen aus den Augen verlieren).

Marken können die vollständige Kontrolle darüber erlangen, wer sich die einzelnen Medien in einer virtuellen Sammlung ansieht. Dazu gehört auch, wann kreative Assets angezeigt werden können und wann sie zur Veröffentlichung bereit sind – so dass kein Raum für Verwirrung bei der Sammlung bleibt.

Letztendlich wird die Digitalisierung Ihrer kreativen Medien die Benutzererfahrung verbessern und die Verteilung an Ihre externen und internen Empfänger optimieren , sodass Sie mehr Zeit haben, diese äußerst wichtigen Asset-Daten zu bewerten und gleichzeitig eine noch größere Medienberichterstattung zu erzielen.

Und sobald Sie mehr Zeit für die Ergebnisse haben, werden Sie die zahlreichen neuen Möglichkeiten erkennen, die es zu ergreifen gilt. Sobald Sie beginnen, klare Download- und Anzeigedaten für jedes digitale Asset zu sehen, können Sie mit der Abdeckung eine größere globale Wirkung erzielen und gleichzeitig die Verteilung proaktiver verfolgen.

Erweitern Sie Ihre Medienberichterstattung (über Ihre Kontaktdatenbank hinaus)

Kleine bis mittelgroße Marken haben normalerweise kleinere PR- und Marketingteams ohne die Unterstützung einer eigenen PR-Agentur.

Ein Mangel an Verbindungen zwischen den Medienlandschaften sowie wenig bis gar keine Beziehungen zu Journalisten oder Influencern, auf denen aufgebaut werden kann, lässt PR-Teams tausend und einen kreativen Weg finden, um die Medienberichterstattung zu steigern und neue Zielgruppen zu gewinnen. Offensichtlich sind die Chancen, die Wirkung ihrer Sammlung zu verstärken, gering.

Es ist wichtig zu wissen, wo all die relevanten Journalisten und Ansprechpartner der Branche sind. Auf diese Weise können Marken sie erreichen, ohne Tage, Wochen oder Monate in den Aufbau von Beziehungen investieren zu müssen.

Im Juli 2022 haben wir Launchmetrics Spotlight ins Leben gerufen, eine professionelle Community von Entwicklern, über die Journalisten, Influencer und andere Branchenexperten jede Saison auf über 5 Millionen Branchenbilder und -videos zugreifen können.

Mit über 500.000 Downloads und mehr als 155.000 USD an MIV, die für die Marken generiert wurden, die in der letzten Saison Inhalte über diese Plattform geteilt haben, scheint dies eine gute Gelegenheit zu sein, Ihre Markenabdeckung zu erweitern, oder?

Traktion in Aktion

Sie kennen jetzt die Vorteile einer verbesserten Bildverteilungsstrategie und -technologie. Sind Sie bereit für eine Berichterstattung der nächsten Stufe? Hier ist eine kurze Checkliste der Schritte, die dann zu unternehmen sind:

Beginnen Sie mit der Planung Ihrer Vertriebsstrategie
Erstellen Sie einen virtuellen Showroom mit den besten kreativen Inhalten aus Ihrer Sammlung
Verteilen Sie es einfach über einen einzigen Link zu Ihrer Kontaktdatenbank
Verstärken Sie Ihre Wirkung, indem Sie Ihre Bilder auf Launchmetrics Spotlight teilen
Messen Sie den Media Impact Value, den die Berichterstattung über Ihre Bilder für Sie generiert

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