Anfängerfehler beim Medieneinkauf – Teil 4 von 5
Veröffentlicht: 2017-01-27Wir haben noch mehr Fehler beim Kauf von Medien, die Sie überprüfen können!
Du bist bereits ein Fan der Serie Fehler beim Medienkauf der Mobidea Academy, nicht wahr?
Jetzt ist es Zeit für den vierten Teil!
Um ein erfolgreicher Medieneinkäufer zu werden, müssen Sie dieselben grundlegenden Fehler vermeiden, die Ihnen den Weg in die goldene Welt versperren können!
In Fehlern beim Medienkauf Teil 1 und Teil 2 haben Sie gelernt, wie wichtig es ist, geduldig, aufgeschlossen, aufmerksam und analytisch zu sein .
In Teil 3 haben Sie die entscheidende Notwendigkeit verstanden , originell zu sein und sich nicht zu überstürzen .
Was jetzt?
Als Medieneinkäufer müssen Sie nur diese leckeren Tipps befolgen, um zu CashTown zu gelangen!
Bereit zum Start?
Lass uns gehen!
Schnelle Navigation
- Mischen Sie nicht mehrere GEOs in einer einzigen Kampagne
- Höhere Auszahlungen bedeuten nicht mehr Gewinn
- Dies ist kein gesetzloses Land
- Bieten Sie sich, bevor Sie sich selbst ruinieren
- Beginnen Sie niedrig wie ein Profi
- Fazit
Mischen Sie nicht mehrere GEOs in einer einzigen Kampagne
Das ist wahrscheinlich einer der wichtigsten Ratschläge, die ich dir geben kann!
Sie zahlen nicht extra, um verschiedene Kampagnen zu erstellen, also feuern Sie los.
Mischen Sie niemals mehr als ein Land in einer Kampagne!
Warum solltest du es nicht tun?
Denn – wenn Sie das tun – wird das Erstellen und Optimieren Ihrer Kampagne wie die Hölle auf Erden!
Alle Informationen kommen in großen Mengen und gemischt zwischen den Ländern , was es viel komplizierter für Sie macht , zu überprüfen , welche Parameter gut funktionieren .
Alle Informationen zu Öffnungszeiten, Betriebssystemen, Mobilfunkanbietern und Sprachen werden registriert, was definitiv nicht gut ist.
Warum ist es schwieriger, Ihre Kampagnen zu erstellen und zu optimieren?
Stellen Sie sich vor, Sie erstellen eine Kampagne für zwei Länder – zum Beispiel Spanien und Großbritannien.
Das erste Problem greift Sie an, wenn Sie entscheiden müssen, mit welchen Prelandern und Bannern Sie arbeiten möchten.
Falls Sie Creatives mit spanischem Text verwenden, sind sie nicht gut für den UK-Traffic und umgekehrt!
Lassen Sie uns in unserer hypothetischen Welt fortfahren und uns auf diese erfundene Kampagne in Großbritannien und Spanien konzentrieren.
Stellen Sie sich vor, Sie möchten ein einzelnes Angebot mit dem Verkehr bewerben, für den Sie bieten.
Wenn Sie kein Angebot auswählen, das das Vereinigte Königreich und Spanien zulässt, verlieren Sie Zugriffe .
Sollte ein Angebot spezifisch für eines dieser Länder sein (und nicht für das andere), wird ein Teil Ihres Traffics auf das Angebot entfallen.
Das bedeutet , dass Sie einen Teil dieses Traffics verlieren und ihn zu einem Angebot leiten, das 0 Conversions haben wird.
Nehmen wir nun an, Sie möchten dieselbe Kampagne sowohl mit Spanien als auch mit Großbritannien nach Browsersprachen und Dayparting optimieren.
Wenn die Kampagne beide Länder umfasst, ist dies unmöglich!
Warum ist es nicht möglich, pro Sprache und Dayparting für beide Kampagnen gleichzeitig zu optimieren ?
Denn die Sprachen, die in diesen Ländern gesprochen werden, sind unterschiedlich!
Plus: Auch die Zeitzonen sind unterschiedlich!
Folgendes kann auch passieren: Sie bieten unter dem Wert , den Sie bieten können.
Lassen Sie mich Ihnen anhand derselben Situation ein gutes Beispiel geben: Bei dieser Kampagne würden Sie eine unterschiedliche Leistung zwischen Großbritannien und Spanien (und sogar zwischen ihren Fluggesellschaften) feststellen.
Dies bedeutet auch, dass Sie in einem GEO eine bessere Leistung und damit einen höheren eCPM erzielen könnten.
Aus diesem Grund sollten Sie in der Lage sein, ein höheres Gebot für das leistungsstärkste GEO festzulegen.
Das wird nicht möglich sein, wenn Sie die GEOs wie ein verrückter Dummkopf zusammenführen!
Höhere Auszahlungen bedeuten nicht mehr Gewinn
Das ist wahr! Falls Sie zufällig eine hohe Auszahlung sehen, regen Sie sich nicht auf und rufen Sie Ihre Freunde an, um ihnen zu sagen, dass Sie es regnen lassen, als wäre es verrückt!
Vertrauen Sie mir: Höhere Auszahlungen bedeuten nicht immer, dass eine ganze Menge Geld auf Sie zukommt!
Angenommen, Sie melden sich bei Ihrem Konto an.
Sie stöbern durch die Angebote und bemerken eines, das Ihnen gefällt. Es gibt eine Auszahlung von 15€ und dann fängst du an zu denken: „Ich werde reich!“
Falsch! Sie sollten keine Annahmen treffen, die nur auf dieser superleckeren Auszahlung basieren!
Hohe Auszahlungen bedeuten nicht mehr Gewinn!
Meistens beziehen sich die hohen Auszahlungen, die Sie sehen, auf Angebote, die aus erstklassigen Ländern stammen.
Das bedeutet, dass der Kauf von Traffic aus diesen Ländern teurer wird.
Die Impression kostet mehr und deshalb ist die Auszahlung höher. Einfach!
Sie müssen denken: "Aber wenn es sich so gut bezahlt macht, warum sollte ich es nicht fördern?"
Wenn Sie gerade erst in die Welt des Online-Medieneinkaufs einsteigen, müssen Sie die Dinge langsam angehen.
Das Erstellen von Kampagnen in Ländern mit diesen enormen Auszahlungen ist möglicherweise keine leichte Aufgabe.
Tatsächlich ist es etwas, das für erfahrenere Spieler gedacht ist.
Ich beziehe mich auf Typen, die ihr Publikum in- und auswendig kennen und wissen, was gut funktioniert und was kläglich scheitern wird.
Wie ich bereits erwähnt habe, besteht das Problem bei der Arbeit mit diesen Angeboten darin, dass eine Impression teurer ist.
Wenn Sie nicht genau zielen oder Ihre perfekte Nische einfach nicht finden können, werden Sie wahrscheinlich etwas Messing verlieren!
Mein genialer Tipp, um diesen Anfängerfehler zu vermeiden?
Beginnen Sie mit niedrigeren Auszahlungsangeboten in Ländern, in denen der Datenverkehr nicht so teuer ist wie in Ländern der Spitzenklasse.
Manchmal bedeuten niedrigere Auszahlungen pro Lead mehr Conversions und profitablere Media-Kaufkampagnen für Sie.
Auch wenn Sie kein Medienkäufer sind, müssen Sie wissen, dass die Auszahlung nicht gerade die beste Metrik ist.
Es gibt keine Metrik, die den eCPM oder den EPC schlagen kann.
Dies ist kein gesetzloses Land
Ich kenne den Typ. Du schlenderst online herum und denkst, dass dieses Geschäft keine Regeln hat und du tun kannst, worauf du Lust hast, wie Walter White oder Don Corleone.
Denk nochmal!
Auch wenn dies ein Online-Geschäft ist, ist dies nicht der Wilde Westen!
Ad-Netzwerke für Erwachsene haben strenge Regeln.
Wenn Sie sich nicht daran halten, werden Sie es bereuen, geboren worden zu sein!
Nur weil diese Werbenetzwerke sich mit Inhalten für Erwachsene befassen, bedeutet das nicht, dass Sie tun können, worauf Sie Lust haben.
Deshalb ist es wichtig, die Regeln zu respektieren und Richtlinien zu befolgen!
Und warum ist das?
Weil diese kalte Missachtung von Autoritäten Sie in Schwierigkeiten bringen kann.
Sie werden sogar aus dem Werbenetzwerk ausgeschlossen .
Darüber hinaus können Sie das Affiliate-Netzwerk beeinflussen, mit dem Sie zusammenarbeiten, wo Sie die Angebote tatsächlich erhalten haben!
Vorsicht, mein Freund! In diesem Geschäft ist Reputation alles.
Riskieren Sie nicht, Werbenetzwerke zu verärgern.
Das gesamte Ökosystem verlässt sich darauf, dass sich jeder von seiner besten Seite zeigt.
Eine Unterbrechung des Systems wird allen schaden, die in der Medieneinkaufsszene involviert sind!
Überprüfen Sie IMMER die Richtlinien der Traffic-Quelle für Media Buying, mit der Sie arbeiten werden!
Jedes Werbenetzwerk hat unterschiedliche Regeln.
Dies können technische, restriktive oder einfach nur vernünftige Regeln sein!
Lesen Sie sie sorgfältig durch, damit Sie nichts verpassen oder etwas tun, was Sie nicht dürfen.
Es ist sehr wichtig, die Regeln, die Ethik und die Arbeit aller zu respektieren, es sei denn, Sie möchten gesperrt werden und Ihr tägliches Dasein mit dem Wissen verbringen, dass Sie mit Ihren Eltern in einem alten Gebäude leben müssen, und sich etwas Besseres wünschen als die kalte braune Couch Ihrer Mutter!
Bieten Sie sich, bevor Sie sich selbst ruinieren
In der Welt des Medieneinkaufs können Sie entweder ein festes Gebot oder ein Smartbid-System verwenden .
Einer der größten Fehler, den Anfänger in diesem Geschäft machen, ist es, Dinge zu überstürzen und nicht darauf zu achten, was sie umgibt.
Seien Sie immer aufmerksam und studieren Sie, was Sie tun werden, um sicherzustellen, dass Sie mit allen verfügbaren Informationen die beste Wahl treffen.
Ein Smart-Bidding-System ermöglicht es Ihnen im Wesentlichen, Geld zu sparen und gleichzeitig wettbewerbsfähig zu bleiben !
Es ist ein System, das Ihnen den gleichen Traffic gewährt, den Sie hätten, wenn Sie ein festes Gebotssystem verwenden würden, während Sie dafür weniger Geld ausgeben.
Dabei geht es natürlich nicht nur um bares Geld.
Wenn Sie dieses Geld klug einsetzen, wissen Sie auch, wie Ihre Konkurrenz abschneidet . wie Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten abschneiden; und wie viel die 1. Position für den Verkehr bezahlt , den sie erhalten.
Dieses Meisterwissen ermöglicht es Ihnen, sich mit Ihrer Konkurrenz anzulegen und sie dazu zu bringen, mehr zu zahlen, als sie zunächst bereit wären zu zahlen.
Clever, nicht wahr?
Ich habe auf Werbenetzwerke verwiesen, die dieses Gebotssystem haben, mit dem Sie Geld sparen können (das gebräuchlichste).
Trotzdem gibt es andere Netzwerke, die ein ziemlich anderes automatisches Gebotssystem haben (TrafficJunky ist zum Beispiel eines davon).
Deshalb ist es wichtig, dass Sie jeden Aspekt dieses Werbenetzwerkspiels verstehen, damit Sie das Gebotssystem wie ein Superfly-Profi erkunden können!
Beginnen Sie niedrig wie ein Profi
Es ist von grundlegender Bedeutung, dass Sie diese Regel befolgen und einen Fehler vermeiden, der so schrecklich ist, dass Ihre Freunde Sie jeden Tag dafür belästigen werden:
Vergessen Sie nicht, ein niedriges Budget festzulegen, wenn Sie gerade erst eine Kampagne starten!
Nach der logischen Argumentation des vorherigen Punktes müssen Sie vorsichtig sein und aufpassen, um in diesem Spiel erfolgreich zu sein.
Sie müssen auf Gelegenheiten achten, die sich ergeben könnten.
Darüber hinaus müssen Sie in der Lage sein, zu analysieren, was Sie getan haben, und verstehen, was Sie ändern sollten, um der Kurve voraus zu sein!
Es ist sehr wichtig, zu Beginn ein niedriges Budget festzulegen.
Willst du wissen warum?
Nicht nur aus einem bestimmten Grund, sondern aus mehreren. Bevor Sie optimieren, möchten Sie testen.
Der beste Weg zum Testen? Am Anfang ein niedriges Budget festlegen!
Hier sind 3 Gründe für Sie zu erkennen, worauf ich mich beziehe:
- Ihr Tagesbudget ist der Betrag, den Sie bereit sind, für den Traffic zu zahlen, für den Sie bieten. Falls das Tagesbudget den Schwellenwert erreicht, werden Ihre Kampagnen sofort gestoppt. Dies schützt Sie, falls eine Einstellung falsch ist
- Beginnen Sie mit einem niedrigen Budget, damit Sie nicht Ihr ganzes Geld auf einmal verlieren
- Wenn Sie ein niedriges Budget festlegen, erhalten Sie genügend Traffic, damit Sie später Ihre Medieneinkäufe optimieren und Ihren ROI langfristig steigern können
Es ist wichtig, dass Sie klug arbeiten und geduldig sind!
Gehen Sie nicht sofort aufs Ganze, besonders wenn Sie kein erfahrener Spieler sind!
Legen Sie ein niedriges Budget fest, fangen Sie an, etwas Verkehr zu bekommen, optimieren Sie es, sehen Sie, wie diese Conversions hereinbrechen und das grüne Papier vor Ihnen aufblitzt!
Siehe auch: „So erstellen Sie eine Killer-Media-Kaufbudgetstrategie“
Fazit
Uns wird nicht beigebracht, wie man geht, wie man schreibt, wie man liest.
Es ist normal, dass wir von Zeit zu Zeit einige Fehler machen.
Sie müssen nur von ihnen lernen und sich nicht enttäuschen lassen.
Glücklicherweise gibt es einige Leute, die bereit sind, ihre Erfahrungen zu teilen und Ihnen dabei zu helfen, sich der Realität zu stellen!
Der Medieneinkaufsprozess kann schwierig sein, aber wenn Sie diese heißen Tipps befolgen, sind Sie auf dem Weg zur Bank!
Prost!
Hat Ihnen der vierte Teil unserer Serie Fehler beim Medienkauf gefallen?
Stellen Sie die Fragen!
Ich bin hier, um sie alle zu beantworten!