Anfängerfehler beim Medieneinkauf – Teil 1 von 5

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Einführung

Fehler gehören zum Leben.

Jeden Tag machen wir Fehler, die uns helfen, harte Lektionen zu lernen, unsere Sinne zu entwickeln und sowohl persönlich als auch beruflich zu wachsen.

Natürlich möchten wir alle lieber nicht von der gleichen Falle gefangen werden, die andere Menschen gefangen hat.

Deshalb ist es gut, aus ihren Fehlern zu lernen, bevor wir unsere Zeit damit verschwenden, uns mit den Konsequenzen auseinanderzusetzen.

Hier ist eine Liste häufiger Fehler beim Kauf von Medien , die Anfänger vermeiden sollten, um erfolgreich zu sein!

1. Beginnen Sie langsam, um Fehler beim Medienkauf zu vermeiden

Sie können das Grenzenlose nicht umarmen, also versuchen Sie nicht, überall zu sein und am Anfang jedes Segment abzudecken.

Wählen Sie einfach ein oder zwei Länder mit der richtigen Ausrichtung aus und erkunden Sie sie vollständig.

Versuchen Sie, ein Experte für ein bestimmtes Land zu werden, indem Sie verstehen, was die Schwankungen Ihres Gewinns beeinflusst und, was am wichtigsten ist, wann Sie damit bequem umgehen können.

Wenn Sie sich wohl fühlen, können Sie weiterziehen und andere Länder erkunden.

Denken Sie daran:

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Am Anfang ist Ihr Hauptziel, sich an die Plattform, ihren Traffic und den gesamten Optimierungsprozess zu gewöhnen.

2. Wählen Sie Einfache Länder

Entscheiden Sie sich für stabile Länder mit viel Verkehr und kleinen Auszahlungen.

Auf diese Weise können Sie Statistiken schneller sammeln und verlieren nicht viel Geld.

Außerdem können Sie das Verkehrsverhalten besser nachvollziehen und gehen keine vermeidbaren Risiken ein!

3. Starten Sie mehrere Spots

Bleiben Sie nicht bei nur einem Anzeigenformat. Ein Spot kann für ein Land gut funktionieren, in einem anderen aber versagen.

Wenn Sie nur einen Spot starten und nicht erfolgreich sind, bedeutet das nicht, dass Sie kein Geld aus diesem Land bekommen können.

Es kann einfach zeigen , dass die Stelle zu Testzwecken falsch ausgewählt wurde.

Deshalb würde ich vorschlagen, dass Sie mit 2 bis 3 Stellen beginnen.

Auf diese Weise können Sie ein Land testen und ein klares Gefühl für sein wahres Potenzial bekommen.

4. Lerne zu warten

Werden Sie nicht verrückt mit der Optimierung!

Wenn Sie die Kampagne starten, wird sie am Anfang höchstwahrscheinlich nicht profitabel sein.

Sie werden Geld verlieren, Ihr Herz wird es nicht ertragen und Sie werden den Drang verspüren, so schnell wie möglich viele Dinge zu ändern.

Bitte, tun Sie es nicht! Warte ab! Denken Sie daran, dass dies eine sehr wichtige Phase ist.

Du sammelst Statistiken.

Das Wichtigste ist, nicht in Panik zu geraten und Änderungen innerhalb der ersten 3 bis 5 Tage zu vermeiden (dies hängt alles von der tatsächlichen Menge an Traffic ab, die Sie haben).

Sie benötigen relevante Statistiken , um das Verhalten des Verkehrs auszuwerten.

Wenn Sie dies nicht tun, riskieren Sie möglicherweise, Änderungen vorzunehmen, ohne verzögerte Konvertierungen, Stunden oder sogar Tage mit geringer Leistung zu berücksichtigen.

Hab Geduld. Sie müssen den Gedanken ertragen, „Geld zu verlieren“.

Natürlich brauchen Sie sich nicht zu sehr in Geduld zu üben:

Wenn Sie sehen, dass Ihr gesamtes Geld von einer „schlechten“ Website oder einem nicht konvertierbaren Banner „gefressen“ wurde, tun Sie einfach das Richtige und schneiden Sie es ab.

5. Optimieren Sie nicht zu oft

Geben Sie Ihrem Traffic nach der Optimierung ein paar Tage Zeit, um zu arbeiten, damit sich Ihre Leistung an Änderungen anpassen kann.

Erinnern Sie sich an die Zeit, in der Sie eine Änderung vorgenommen haben und was Ihre Leistung beeinflusst hat.

Hier ist ein cooler Tipp: Schreiben Sie immer, was Sie an welchem ​​Tag geändert haben (Gebot, Kappung, Banner usw.).

Überprüfen Sie dann ein paar Tage später die Auswirkungen dieser bestimmten Änderung.

Hat sich die Lautstärke erhöht? Ist die Leistung besser? Und so weiter und so fort.

Indem Sie Ihre Notizen schreiben, haben Sie ein klares Bild davon, was durch was beeinflusst werden kann. Es ist wichtig, dass Sie organisiert sind; zur Auswahl des richtigen Zeitraums und die Tools zur weiteren Optimierung.

6. Ändern Sie nicht alles Mögliche auf einmal

Wenn Sie einige strategische Änderungen vornehmen (z. B. Änderung von Gebot/Obergrenze/Banner/Targeting), müssen Sie verstehen, was Ihre Leistung beeinflusst hat.

Deshalb sollten Sie nach einer Änderung immer warten.

Sie müssen sich Zeit nehmen, um die Auswirkungen jeder von Ihnen vorgenommenen Änderung zu verstehen.

Auf diese Weise können Sie jederzeit zurückkehren, wenn sich etwas auf Ihre Leistung negativ auswirkt.

Wenn Sie andererseits feststellen, dass die vorgenommenen Änderungen positiv waren, können Sie weiter optimieren.

Nie vergessen:

Bei der Optimierung einer Kampagne darf man nie den Fehler machen, jeden Parameter einzeln zu betrachten.

Tatsächlich müssen Sie wissen, dass eine kleine Änderung Auswirkungen auf alles haben kann.

Zum Beispiel:

Wenn Sie bei einer Kampagne feststellen, dass alle Ihre Websites negativ sind, kann das Problem nicht hier liegen.

Vielleicht bieten Sie zu hoch oder kaufen Traffic auf einem Betriebssystem, das Ihrer Kampagne schadet.

Wenn Sie versuchen, eines dieser Probleme zu beheben, werden Sie feststellen, dass Sie Ihre Websites profitabler machen können.

7. Verwenden Sie am Anfang nicht das tägliche maximale Budget

Ich verstehe, dass Sie Ihre Kosten kontrollieren und nicht zu viel ausgeben möchten.

Sie sollten Ihre Kampagne jedoch einen ganzen Tag lang laufen lassen, damit Sie zumindest wertvolle Informationen erhalten.

Wenn Sie dies nicht tun, riskieren Sie, die besten Stunden zu verpassen oder einfach nur drei oder vier Stunden zu laufen.

Wenn Sie sich für eine solche Vorgehensweise entscheiden, verschwenden Sie die Chance zu wissen, ob das Angebot oder die Ausrichtung der Kampagne gut ist oder nicht.

8. Die goldene Mitte der Banner

Wenn Sie mit Bannern arbeiten, wählen Sie 3 bis 5 davon für eine Kampagne aus.

Wenn Sie weniger verwenden, können Sie die Leistung nicht vergleichen.

Wenn Sie mehr verwenden, müssen Sie mehr Zeit und Geld aufwenden, um relevante Statistiken für die Leistungsanalyse jedes Banners zu erhalten.

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Erfahren Sie mehr: Banner: Tipps zur Verbesserung der Kampagnenleistung

9. Teilen Sie Kampagnen basierend auf dem Targeting mit unterschiedlicher Leistung auf

Stellen wir uns vor, Sie arbeiten in einem Werbenetzwerk, das es Ihnen ermöglicht, den Traffic nach Anbieter aufzuteilen.

Zum Beispiel hat der Spediteur X einen eCPM von 15€ und der Spediteur Y hat 7€ und beide scheinen vernünftig zu sein.

Wenn das Volumen gut genug ist, sollten Sie versuchen, Kampagnen nach Spediteuren aufzuteilen, da die Konkurrenz für diese beiden Spediteure unterschiedlich sein wird.

Für den Carrier mit 15€ eCPM bieten Werbetreibende tendenziell mehr als 7€.

Einfach, oder?

Wenn Sie nur eine Kampagne für beide Fluggesellschaften starten, hat dies grundsätzlich zwei Konsequenzen:

1. Sie erhalten weniger hochwertigen Traffic und eine viel geringere Leistung als mit einem etwas höheren Gebot für Mobilfunkanbieter X
2. Sie könnten Traffic von guter Qualität erhalten, aber gezwungen sein, so viel dafür zu bezahlen, dass es unrentabel wird

Aus diesem Grund sollte Ihre Strategie unterschiedlich sein und die beiden verschiedenen Träger berücksichtigen.

Für X muss ein Gebot erhöht werden; für Y sollte es verringert werden.

Wie erfährt man das?

Du hast es!

Sie teilen die Kampagne auf.

10. Betrachten Sie die durchschnittliche Auszahlung eines Segments

Bei der Optimierung ist es sehr wichtig, dass Sie immer die durchschnittliche Auszahlung der von Ihnen beworbenen Angebote im Auge behalten.

Wenn Sie beispielsweise eine Website optimieren, die 7 € ohne Konvertierung ausgibt, wird Ihr nächster Schritt je nach Auszahlung unterschiedlich sein.

Wenn Sie in einem Land aktiv sind, in dem die Auszahlungen hoch sind (z. B. 10 €), sollten Sie diese Website laufen lassen, da Sie nur eine Konvertierung benötigen, um ein positives Ergebnis zu erzielen.

Wenn Sie sich in einem Land mit niedrigen Auszahlungen (0,50 €) befinden, ist dies definitiv eine Website, die Sie auf die schwarze Liste setzen sollten.

Ich habe das Beispiel von Websites verwendet, aber es gilt für fast alle Kampagnenparameter (Gerät, Betriebssystem, Banner usw.).

Fazit

Ich hoffe, diese Tipps helfen Ihnen dabei, besser organisiert zu sein und Geld und Zeit zu sparen.

Ich möchte, dass Sie aus den Fehlern aller lernen und sicherstellen, dass Sie das Medienkaufspiel so spielen, wie es gespielt werden soll.

Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, können Sie mit Teil 2 fortfahren.

Viel Glück, genug Kraft zu bekommen, um das grüne Papier zu stapeln!