Was ist Medienkauf? 10+ Tipps für eine Media-Einkaufsstrategie, die tatsächlich konvertiert

Zweifellos können wir im Internet viele Möglichkeiten nutzen, aber wenn es darum geht, Ihre Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben, ist es für Sie eine ziemliche Herausforderung, selbst einen Weg zu finden , die Welt wissen zu lassen, wie großartig Ihre Produkte sind . Also, was hast du vor?

Die kurze und einfache Antwort liegt in den Medienimmobilien, die helfen, das richtige Publikum zu erreichen, wie z. B. Radiosender, Plakat, Online-Bannerwerbung usw. Natürlich ist es nicht so einfach, wie es sich anhört. Was Sie hier also brauchen, ist der Prozess des Medienkaufs , der wie eine Wissenschaft und gleichzeitig eine Kunstform ist.

Der Kauf von Medien hilft Ihnen bei der Erstellung einer effektiven Anzeige und stellt sicher, dass Ihre Zielgruppe tatsächlich sieht, wenn sie ins Spiel kommt. In der heutigen Post führe ich Sie also durch einen Artikel über Was ist Media Buying? 10+ Tipps für eine Media-Einkaufsstrategie, die tatsächlich konvertiert

Was genau ist Mediakauf?

Der Medieneinkauf ist als Prozess des Kaufs von Medienplatzierungen für Werbung bekannt. Dies kann im Fernsehen, in Publikationen, im Radio, in Digital Signage oder auch auf Websites erfolgen. Agenturen sind oft für die Funktion der Werbung bekannt. Bei diesem Medieneinkauf geht es um den strategischen Großhandelskauf von Werbeflächen auf mehreren Plattformen, Verhandlungen und Vereinbarungen, die darauf abzielen, die vorteilhafteste Platzierung zum niedrigsten Preis für den Zeitraum zu finden.

Daher gelten die meisten erfolgreichen Medieneinkäufer als geschickt darin, den Preis von Medien im Namen ihrer Kunden auszuhandeln. Wenn die Mediaplanung abgeschlossen ist, setzt der Mediaeinkauf normalerweise bei ihnen ein, obwohl sie manchmal Käufer als Planer einsetzen können. Die Planer präsentieren den Käufern dann die Informationen und Strategien, um ihnen zu helfen, die richtigen Geschäfte abzuschließen und die Strategie umzusetzen. Der Mediaeinkauf übernimmt häufig den Einkauf, die Leistungsüberwachung und die Optimierung von Kampagnen. Wenn Sie Medieneinkäufer sind, müssen Sie die besten Anbieter im Einklang mit dem Medienplan finden.

Lernen Sie den Prozess des Medieneinkaufs kennen

Stufe 1: Pre-Launch

Dieser Pre-Launch-Schritt sollte niemals übersprungen werden, da eine ordnungsgemäße Planung Ihnen hilft, Zeit und Geld bei der Ausführung zu vermeiden. Die Vorbereitung ist die zeitintensivste Phase für gründliche Recherche und sorgfältige Planung. In der Pre-Launch-Phase sollte der Media-Einkäufer die relevanten Media-Optionen prüfen und auswählen. Das Hauptaugenmerk liegt darauf, sicherzustellen, dass die ausgewählten Medien mit den Werbezielen übereinstimmen. Also ja, Sie sollten zuerst Ihren Zielmarkt bestimmen, Ihr Budget entwickeln und dann bestimmen, wann, wo und auch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Um mehr ins Detail zu gehen, sollten Sie wie folgt vorgehen:

• Identifizieren Sie die Zielgruppe und entscheiden Sie, wie Sie sie erreichen

Nachdem Sie die Zielgruppe identifiziert haben, entscheiden Sie einfach, wie Sie sie erreichen möchten, indem Sie beispielsweise einige Fragen stellen: Wohin gehen sie? Kaufen sie oft online oder kommen sie direkt in den Laden? Wie kaufen sie ein? Wenn Sie online werben möchten, denken Sie über die Kanäle nach, um potenzielle Kunden zu erreichen. Dies können Suchmaschinenanzeigen, Websites oder Bloganzeigen und andere soziale Netzwerkplattformen sein.

• Forschungskonkurrenten

Das Recherchieren und Finden von Informationen über potenzielle Wettbewerber ist von entscheidender Bedeutung. Identifizieren Sie also einfach, wo Ihre Konkurrenten werben, auf wen sie abzielen, was für sie funktioniert und was nicht funktioniert hat. Infolgedessen können Sie aus ihren Erfahrungen lernen und Ihre eigene Zeit beim Nachdenken und Erstellen intelligenter Werbekampagnen sparen.

• Entwerfen Sie eine Media-Einkaufsstrategie

Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie die Werbeformen auswählen, die für Ihre Kampagnenziele geeignet sind. Das können Print-Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften oder Video-Werbespots im Fernsehen, Online- und Kinos, Innenposter oder Werbetafeln im Freien, Radiowerbung, digitale Banner- und Textmedien und vieles mehr sein. Entscheiden Sie sich einfach, sich auf einen Kanal zu konzentrieren oder Medien von verschiedenen Medieninhabern zu kaufen und gleichzeitig zu werben, Sie haben die Wahl.

• Entscheiden Sie sich für die Media Outlets und verhandeln Sie den Preis

Es ist immer wichtig, den Preis der Medien auszuhandeln, bevor man mit Radiosendern oder Zeitungsverlagen kooperiert. Natürlich sollten Sie sich die besten Angebote ansehen und nach ihnen suchen und nach Rabatten oder Boni fragen, die Medienanbieter bereit sind zu gewähren. Sie können Angebote aus vielen Quellen von Verlagen vergleichen und versuchen, den Preis nach Möglichkeit zu verhandeln. Das ist Ihr Privileg. Wenn Sie ein Meister im Verhandeln sind, können Sie bald nicht nur faire Preise für die Media-Slots erzielen, sondern auch gute Deals oder einige saftige Extras einwerfen.

• Teilen Sie das Budget auf und planen Sie die Durchführung der Kampagne

Ja, es ist Zeit für Sie, das Kampagnenbudget entsprechend den erwarteten Ergebnissen wie Klicks, Conversions, abgeschlossenen Verkäufen, Anmeldungen usw. zuzuweisen. Schätzen Sie einfach die Ausgaben für einen bestimmten Zeitraum wie Tag oder Monat. Finden Sie dann einfach einen Weg, Ihr Marketingbudget auf alle Kanäle zu verteilen, es kann offline oder online sein. Listen Sie alle Quellen auf, die Sie ausgeben müssen, einschließlich der unvorhergesehenen Ausgaben.

Stufe 2: Kampagnenstart

Jetzt haben Sie also Ihre brillante Anzeige und den perfekten Kanal, um die Anzeige zu liefern. Es ist höchste Zeit, dass Sie analysieren, was funktioniert und was nicht, und anhand der gewonnenen Erkenntnisse weitere Entscheidungen treffen. Sie können selbst darauf achten und versuchen, einen Medieneinkäufer zu beauftragen, der diesen Schritt für Sie übernimmt.

• Stellen Sie die Medienbereitstellung sicher

Zuerst müssen Sie sicherstellen, wie die Werbung an Ihrem gewünschten Ort erscheint, betrachten Sie es im Zusammenhang mit der Präsenz vor der Zielgruppe oder etwas anderem. Überlegen Sie, ob es hoch relevante Botschaften liefern kann, die den Verbrauchern einen Mehrwert bringen, oder ob es nur Störungen oder Irritationen hervorruft.

• Reagieren Sie auf Kundenverhalten oder Wettbewerberaktivitäten

In einigen Fällen interagieren potenzielle Kunden einfach nicht wie geplant mit der Anzeige, was dazu führt, dass Sie die gewünschte Reaktion mit Klicks, Käufen, Anmeldungen und Anrufen einfach nicht erreichen können. Es ist also Ihre Sache, bereit zu sein, die Strategie basierend auf dem Feedback der Verbraucher anzupassen und anzupassen. Verfolgen Sie außerdem einfach die Leistung Ihrer Konkurrenten und bleiben Sie immer über Branchentrends informiert. Während Ihrer Kampagne haben Sie immer noch die Möglichkeit, die Einstellungen, das Budget oder die Medienkanäle zu ändern, also scheuen Sie sich nicht davor.

Stufe 3: Reflexionen nach der Markteinführung

Diese Phase nach der Kampagne ist eine Zeit, um über die positiven und negativen Seiten der Werbekampagne nachzudenken, einschließlich Lieferung, Medienfläche, Kapitalrendite, Kundenbindung und Gesamtleistung.

• Analysieren Sie die Effektivität der Kampagne

Versuchen Sie zur Analyse einfach, so viele Daten wie möglich zu sammeln, und überprüfen Sie dann Ihre Statistiken und Berichte, um die guten und schlechten Seiten der Kampagne zu sehen und zu entscheiden, ob sie die erwarteten Einnahmen generieren kann. Außerdem sollten Sie überprüfen, wie die Zielgruppe mit dem Produkt interagiert hat, damit Sie auch das Verbraucherverhalten einschätzen können.

• Sammeln Sie Daten und ziehen Sie Erkenntnisse

Die Daten sind jetzt alle in Ihrer Hand, also ist es an der Zeit, sie zu nutzen. Sammeln Sie einfach Daten und sehen Sie sich die großen und kleinen Trends an. Sie sollten nicht nur einzelne Punkte betrachten, insbesondere wenn sie die Richtung ändern, sondern einfach versuchen, nach Beziehungen zwischen Variablen oder Korrelations- und Abhängigkeitsmustern zu suchen, die Ihnen helfen, die Logik zu verstehen.

• Entscheiden Sie sich für die passenden Digitalen Medien

Werbung ist mehr als nur das Erstellen eines ansprechenden Banners oder Werbespots, denn Werbung braucht Menschen, die sie sehen, und sie kann wertlos werden, wenn sie niemand sieht, insbesondere die Neuen in Ihrer Zielgruppe, um sie zu sehen. Hier geht es um den Platz für die Anzeige, die über das Ergebnis der gesamten Werbekampagne sowie über die wünschenswerten Einnahmen für Werbetreibende oder nur über ein Scheitern entscheiden kann.

Heutzutage kaufen immer mehr Werbetreibende nur noch digitale Medien, da die meisten Verbraucher inzwischen den größten Teil ihrer Zeit online verbringen. Programmatische Werbung wäre also perfekt, um Ihnen zu ermöglichen, äußerst zielgerichtete Kampagnen durchzuführen und Zielgruppen über Plattformen und Kanäle hinweg zu erreichen.

Was sind die Vorteile des Medieneinkaufs?

Es gibt vier Hauptvorteile des Medienkaufs, die ich erwähnen möchte:

"Fairer Preis

Der wichtigste liegt in der Tatsache, dass der Online-Kauf von Medien einen "fairen" Preis hat. Es gibt keinen einheitlichen Preis für alle, viele Metriken spielen eine Rolle, um sicherzustellen, dass Ihr Gebotspreis für einen Klick hoch genug ist. Es gibt mehrere Online-Nischen mit unterschiedlichen Wettbewerbswerten. Wenn Sie beispielsweise auf ein Keyword mit geringer Konkurrenz abzielen, ist das Wort „Yoga-Shops in London“ viel billiger als nur auf „Yoga“ abzuzielen.

Darüber hinaus kann sich eine richtig optimierte Anzeige sogar direkt auf Ihre Kosten pro Klick auswirken. Dies bedeutet, dass der Preis für Sie sinkt, wenn Ihre Anzeige eine gute Leistung erbringt. Selbst wenn Ihre Konkurrenz einen höheren Preis bietet als Sie, können Sie technisch gesehen den ersten Platz in Google Adwords reservieren. Und wenn es sich um eine schlecht optimierte Anzeige handelt, werden Ihre Kosten in die Höhe getrieben und Sie können nicht gut ranken.

Sehr zielgerichtete Möglichkeiten

Im Gegensatz zu den alten Werbemedien wie Radio und TV können Sie beim Mediakauf genauer vorhersagen, wem Ihre Anzeige gezeigt wurde. Darüber hinaus können Sie Anzeigen erstellen, die mit dem verfügbaren Targeting tiefgreifend sind. Wenn Sie beispielsweise Facebook-Anzeigen verwenden, können Sie die Daten verwenden, die der Benutzer auf Facebook hat, um eine Anzeige für ihn zu erstellen. Es kann bei der Definition Ihres Publikums so spezifisch sein, wie eine 25-jährige Frau, die in London lebt, gerne shoppt und Single ist. Mit dieser Leistungsfähigkeit des Medieneinkaufs werden Sie auch bald mehr Kreativität bei der Erstellung jeder Art von Anzeigen erhalten.

Nachverfolgbare Metriken

Ja, alle Metriken zum Medienkauf wie eine Zahl oder wie oft eine Anzeige angesehen, angeklickt und sogar zu einer Conversion geführt hat, sind beim Medienkauf nachverfolgbar. Dies steht im Gegensatz zu der Werbung in Radio und Fernsehen, da Sie den Einfluss Ihrer auf Ihre Verbraucher nicht genau messen können. Es besteht kein Zweifel, dass der Medieneinkauf alles sehen kann, was nützlicher und schneller ist.

Schnelle Implementierung und Anpassungen

Sie können den Medienkauf ganz einfach einrichten. Außerdem können Sie Ihr Budget "on the fly" bearbeiten, erhöhen oder minimieren, um sicherzustellen, dass Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Anzeigen, Ihre Ausgaben pro Klick, Ihr Budget und sogar Ihren ROI für die Anzeigeninvestition haben. Erstaunlicherweise benötigen Sie nur wenige Minuten Planung, um hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die sich an hochgradig zielgerichtete Zielgruppen richten.

10+ Tipps zur Optimierung Ihrer Medieneinkaufsstrategie

Hier kommt der Hauptteil: Tipps zur Optimierung der Media-Einkaufsstrategie.

1. Erstellen Sie unter Berücksichtigung Ihrer Medien

Der erste, den ich erwähnen möchte, bezieht sich auf die Medienerstellung. Im Rahmen des Mediaeinkaufs wird die Kombination mit der Anzeigenerstellung oft übersehen. Die Leute denken oft, dass eine Bestandsaufnahme durchgeführt werden kann, wenn eine Display-Kampagne bereits erstellt wurde. Dennoch können Sie Ihre Kreativität steigern, wenn Sie wissen, wo eine Kampagne bereitgestellt wird, da sie kontextbezogene Informationen bieten kann.

Wenn Sie eine Vorstellung vom Kontext haben, in dem eine veröffentlichte Anzeige möglicherweise Bannerdesignern hilft. Beispielsweise sollten einige Produkte auf eine bestimmte Weise angezeigt werden, und eine Marke könnte eine Vorliebe für Skyscraper-Anzeigen haben, um ein hohes Produkt anzuzeigen, oder ein Videobanner für ein High-End-Auto in einem Leaderboard-Format in gehobenen Publikationen platzieren. Wenn Sie Ihre Medienplatzierung im Voraus kennen, haben Sie die Chance, die Banner, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, besser auszuführen.

2. Beginnen Sie mit dem Spielen mit niedrigeren Auszahlungsangeboten

Hier geht es um einen Ratschlag, dass Sie sich nicht von Angeboten mit hohen Auszahlungen verführen lassen sollten, da diese nicht unbedingt bedeuten, dass Sie eine gut versteckte Schatztruhe gefunden haben, und es bedeutet auch nicht sofort, dass Sie eine Menge davon bekommen werden Geld. Wenn Sie sich die äußerst attraktiven Auszahlungen ansehen, bedeutet dies, dass der Verkehr aus diesen Ländern teurer wird. Wenn die Impression wertvoller ist, kostet Sie das mehr und die Auszahlung ist auch höher.

Aber warum sollte man diese Angebote nicht bewerben? Denn es ist immer ein kluger Weg, die Dinge beim allerersten Schritt langsam anzugehen, wenn Sie mit Ihrem Medieneinkaufserlebnis beginnen. Stellen Sie sich vor, wenn Sie eine Kampagne in Ländern mit hohen Auszahlungen erstellen, müssen Sie so viele schwierige Entscheidungen treffen, die erfahrenere Medieneinkäufer erfordern. Wenn Sie nicht mit der ultimativen Präzision zielen oder die beste Nische nicht finden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie viel Geld verschwenden.

Daher ist es für Sie klüger, niedrigere Auszahlungsangebote zu starten und sich für Länder zu entscheiden, in denen der Verkehr billiger ist als in den Top-Tier-Nationen, da niedrigere Auszahlungen für jeden Lead eine profitablere Media-Kaufkampagne haben.

3. Stetig und intelligent wachsen

Versuchen Sie einfach, vom ersten Schritt an stetig und intelligent zu wachsen. Wenn Sie gerade anfangen, müssen Sie Mitglied eines Partnerprogramms werden, also müssen Sie lernen, sich mit seinen Funktionen vertraut zu machen, mit Kundenbetreuern über die besten Branchen sowie sorgfältig ausgewählte Elemente sprechen, um sicherzustellen, dass Sie es tun Umarme nicht die ganze Welt auf einmal. Gehen Sie nicht auf die Nerven. Versuchen Sie einfach, sich auf ein Angebot zu konzentrieren, es zu studieren und dann in ein Angebot zu investieren und es intelligent zu optimieren. Allmählich werden Sie zu einem Affiliate, der stetig und intelligent an die Spitze gedeiht, ohne so schnell Erfolge zu erzielen.

4. Verbessern Sie Ihr Wissen über den Kauf von Medien

Wenn Sie sich entscheiden, ein Affiliate-Vermarkter zu werden, müssen Sie wissen, dass dies harte Arbeit ist und nicht nur ein Spiel, das Sie spielen müssen. Denn dafür müssen Sie Geld investieren, Zeit, um Daten mit Köpfchen zu analysieren, unter starkem Druck die richtigen Entscheidungen treffen und sie dann wie ein Profi skalieren.

Sie können also nicht einfach ein paar leere Vorstellungen vom Geschäft nehmen und es wie eine Rakete ohne Richtung angehen. Sie sollten einige Artikel wie den Artikel der Mobile Academy finden, in denen Experten die Höhen und Tiefen gesehen haben und wissen, wie man Daten analysiert und die besten Optimierungen weltweit durchführt, damit Sie von ihnen lernen können. Bleiben Sie auch in ständigem Kontakt mit Ihrem Account Manager, da er Teil eines Affiliate-Netzwerks ist und eingestellt wird, um sicherzustellen, dass Sie Geld verdienen können, und Sie manchmal nicht verstehen, warum Ihre Kampagne Geld verliert.

5. Optimieren Sie Ihre Banner

Jeder ist von seinen Bannern überzeugt und denkt, dass er das perfekte hat, vergisst aber, wie schwierig es ist, das richtige zu bekommen. Es besteht kein Zweifel, dass Banner kompliziert sind und Affiliates Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, wie viele Banner in einer bestimmten Kampagne getestet werden sollen. Wenn Sie mehrere auffällige Bilder haben, um eine ansprechende Calls-to-Action-Seite zu erstellen, sollten Sie für jede Kampagne etwa drei bis fünf Banner testen. Wenn Sie eine kleinere Anzahl von Bannern verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Leistung der einzelnen Banner nicht vergleichen können. Wenn Sie in der Zwischenzeit mehr als 5 Banner verwenden, kostet es Sie viel Geld und Zeit, die gewünschten statistischen Daten zur Analyse Ihrer Leistung zu erhalten.

6. Kennen Sie den Unterschied zwischen Verkehrstypen

Wenn Sie viel Mühe in Ihre Kampagne investiert haben, benötigen Sie die gesammelten historischen Daten als Schlüsselfaktor, um Ihre Strategie auszurichten und Ihre Ziele zu erreichen. Und der Gerätetyp ist das, worauf Sie achten sollten.

Beispielsweise kann Ihre Kampagne mehr Impressionen durch Desktop-Traffic erzielen, aber mehr Downloads durch mobilen Traffic. Genauer gesagt basiert die Verkehrsleistung auf dem Inhaltstyp. In der Zwischenzeit kann das Brand Awareness-Video viel anders abschneiden als eine Download-Kampagne für mobile Apps auf derselben Plattform. Daher ist es wichtig, das richtige für Sie auszuwählen.

Schauen Sie sich unten das Diagramm des Trends im Laufe der Zeit in Desktop- vs. Mobil- vs. Tablet-Marktanteil weltweit an. Sie werden den großen Unterschied für jeden Verkehrstyp feststellen, da Mobilgeräte im Oktober 2016 tatsächlich den Desktop-Verkehr übernommen haben, und es gibt immer noch eine beträchtliche Menge des Desktop-Traffics. Der Trend könnte sich in Zukunft ändern.

Wenn Sie sich für die Auswahl des besten Traffics für Ihre Kampagne entscheiden, denken Sie nur an die Denkweise Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie sich dafür entscheiden, den mobilen Zielgruppen mehr Aufmerksamkeit zu schenken, dann sollten Sie wissen, dass sie sich oft bewegen und kürzere Aufmerksamkeitsspannen haben. Sie verbringen weniger Zeit mit Ihren Inhalten als auf dem Desktop.

7. Fokussieren und Verfolgen und Messen

Tracking ist eines der wichtigsten Dinge im Affiliate-Marketing und die Optimierung des Traffics ist so analytisch, dass Ihre Entscheidungen auf hyperdetaillierten Informationen basieren. Seien Sie beim Tracking vorsichtig mit den Informationen, die Sie möglicherweise für eine andere einzelne Verkehrsquelle erhalten.
Eine Affiliate-Tracking-Software hilft Ihnen dabei, mehr Möglichkeiten für Statistiken pro bestimmtem GEO, Netzbetreiber, Werbenetzwerk, Bannern, Websites usw. zu erhalten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie so viele Informationen wie möglich in Ihre Tracks einfügen. Denken Sie in der Zwischenzeit daran, dass Sie mit dem Tracker eine großartige Gelegenheit erhalten, Split-Tests für Ihre Kampagne durchzuführen, was bedeutet, dass Sie in der Lage sind, verschiedene Pfade auszuwählen, auf die Sie Ihre Benutzer schicken können.

8. Werfen Sie einen Blick auf Wettbewerbsaktivitäten

In diesen Tipps mag es offensichtlich erscheinen, wann Medieneinkäufer einen Blick auf Wettbewerbsaktivitäten werfen sollten. Aber dies ist der Weg, um den Unterschied zwischen leistungsstarker Wettbewerbsintelligenz und bedeutungslosen Informationen zu machen. Ihr Raum ist der beste Ort für Sie, um Ihre Forschung zu beginnen, als die Ihrer Konkurrenten. Sie können den Trick haben, der nicht nur ihren Praktiken folgt, sondern neue Dinge ausprobieren und besser testen, schneller drehen und am Ende mehr Verkehr und Konversionen für Ihre Marken erzielen. Dies kann für Medieneinkäufer eine Herausforderung sein, ihre Rolle als Medieneinkäufer auszufüllen, aber es kann sehr lohnend sein, wenn Sie damit Erfolg haben.

9. Konzentrieren Sie sich darauf, immer wieder zu testen

Wenn Sie das Geld Ihrer Marke für Werbung ausgeben, möchten Sie den größtmöglichen Gewinn aus dem erzielen, in das Sie investiert haben. Für einige Fachleute kann dies dazu führen, dass sie erstarren und versuchen, zunächst alles zu lernen, damit sie eine unglaublich erfolgreiche Kampagne starten können von Anfang an. Einige haben behauptet, dass erfolgreiche Kampagnen aus kontinuierlichen Tests resultieren. Auch wenn Sie viele kleine Kampagnen durchführen und Ihre Produkte testen und optimieren, müssen Sie sicher sein, dass das Ziel des Testens nicht darin besteht, das System zu betrügen, sondern Ihre Zielgruppe durch Testen zu identifizieren und dann zu finden zuverlässige Wege, sie zu erreichen.

10. Verstehen Sie die Korrelation zwischen Volumen, Gebot und CTR

Wenn Sie Ihren Traffic und Ihr Ziel nach Geographie, Demographie und Interessen auswählen, sind sie alle entscheidend, da sie den ersten Schritt zur Optimierung einer erfolgreichen Kampagne machen können. Aber Ihre Ausgaben wären der schwierige Teil für Sie, um die Art und Weise des Bietens und die Zeit für die Durchführung Ihres Pivots zu definieren. Es gibt vier Szenarien, denen Sie beim Kauf von Medien begegnen könnten. Aber es ist der Trick, dass Sie die Korrelation zwischen verschiedenen steigenden und fallenden Ergebnissen kennen und sich orientieren sollten, um den besten Return on Investment (ROI) für Ihre Marke zu erzielen. Wenn Sie weiter testen, wird es sich ändern, egal wie Ihre Kampagne abschneidet oder mit welcher RTB-zu-Volumen-zu-CTR-Korrelation Sie konfrontiert sind.

Es gibt vier gängige Situationen, nämlich Echtzeitgebot (RTB), Verkehrsvolumen und Klickrate (CTR), damit Medienkäufer besser verstehen, was die Korrelation zwischen diesen dreien ist:

• RTB, Volumen und CTR sinken : Wenn Ihr Traffic gestohlen wurde und Ihre Anzeige an Boden verliert, sollten Sie Ihr Gebot für Traffic mit der gleichen Qualität erhöhen.
• RTB bleibt gleich, Volumen und CTR steigen : Dies ist der Fall, wenn ein Konkurrent mit einem höheren Gebot die Auktion verlassen hat. Es ist Ihre Zeit, diese Situation zu genießen, denn dies ist Ihr Best-Case-Szenario.
• RTB und Volumen steigen und CTR sinkt : Dies ist der Fall, wenn Ihre Zielgruppe extrem wettbewerbsfähig ist und jemand Sie überboten hat. Dies ist definitiv nicht Ihre erfolgreiche Zeit, also sollten Sie zum Reißbrett des Targetings zurückkehren.
• RTB, Volumen und CTR steigen alle : Dies ist der Zeitpunkt, an dem Ihr Gebot gleichzeitig Ihren Traffic und Ihr Volumen erhöht. Dies ist der logischste Fall, wenn Ihr Impression-Level gestiegen ist. Folglich sehen Sie hier höherwertigen Traffic.

11. Fokus auf Markensicherheit

Menschen betrachten Markensicherheit als die Exposition gegenüber unangemessenen Inhalten einer Marke. Wenn der Medieneinkauf schief geht, kann der Ruf der Marke so stark beschädigt werden. Dies kann der Fall sein, wenn eine Anzeige neben, vor oder in einer unsicheren Umgebung veröffentlicht wird. Im Allgemeinen wird der Medieneinkauf sicherer und besser im Anzeigeninventar, wenn es weniger Schichten gibt. Hamish Nicklin, Chief Revenue Officer des Guardian, behauptete einmal: „Die Umwelt ist für Werbetreibende enorm wichtig“ .

Es ist unbestreitbar, dass die Markensicherheit eine der größten Herausforderungen beim Medieneinkauf ist. In der Vergangenheit wurden Verlage dazu aufgefordert, Whitelists und Blacklists bereitzustellen, um Medienkäufern bei der Orientierung zu helfen. Aber schauen Sie sich das heutige Szenario des Medieneinkaufsumfelds an, es ist eine wichtige Überlegung für Medieneinkaufsagenturen, eine Marke in einem sicheren Umfeld zu platzieren.

12. Vermeiden Sie Werbebetrug

Die Automatisierung von programmatischer Werbung hat Marken sehr dabei geholfen, zu wissen, wo ihre Anzeigen erscheinen werden. Dies kann jedoch zu Anzeigenbetrug führen. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Sie bezahlen, desto höher ist die Qualität des Anzeigeninventars und desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Probleme stoßen.

Es gibt also bestimmte Betrugsfälle, die vermieden werden können, wenn Sie sich für die Wachsamkeit Ihres Media-Einkaufspartners entscheiden. Als Beispiel können wir Domain-Spoofing betrachten, wenn die Premium-Publisher wie die Financial Times die Hauptziele für Betrüger sind, weil Werbetreibende viel für ihr Inventar bezahlen. Tatsächlich kostet Sie das ziemlich viel. Es gibt jedoch noch eine weitere Hilfe, da das IAB 2017 das autorisierte digitale Verkäufertool oder ads.txt eingeführt hat, um Anzeigenkäufern dabei zu helfen, betrügerische Verkäufer zu vermeiden. Dies wird mit Analysetools wie beispielsweise Heatmaps kombiniert, damit Sie sich von Werbebetrug fernhalten können.

13. Bringen Sie den Medieneinkauf ins Haus

Die größte Transformation, die derzeit im Medieneinkauf stattfindet, besteht darin, den Medieneinkauf intern zu verlagern. Genau wie bei anderen Aspekten der Display-Werbung kann es sinnvoll sein, den Medieneinkauf ins Haus zu bringen, da dies eine bessere Budgetkontrolle bietet, aber wenn sich die Leute dem Geschäft nähern, wird eine weitere Ebene des Mysteriums entfernt.

Es gibt einen Bannerflow-Produktbesitzer, Bjorn Karlstrom, der einmal sagte, der große Vorteil des Medieneinkaufs und der kreativen Produktion im eigenen Haus sei ein besseres Endprodukt. Mit diesem Medieneinkauf im eigenen Haus wird die Kommunikation besser und die Arbeitsabläufe können reibungsloser werden, sodass Sie sowohl Geld als auch Zeit sparen können. Dennoch gibt es einen Nachteil, dass Unternehmen ihre Fähigkeiten und Einrichtungen verbessern müssen, um Vermarkter mit der besten Technologie auszustatten und sicherzustellen, dass sie intern über die Talente verfügen, um auch die Medienlandschaft zu verstehen.

Fazit

Insgesamt ist die E-Commerce-Welt so hart, und es ist eine großartige Sache, Medieneinkäufer zu haben, die Ihnen bei der Vorbereitung und Umsetzung einer geeigneten Medieneinkaufsstrategie helfen, einschließlich Entscheidungen über die am besten geeigneten Medienkanäle, Zeitpläne und Kampagnenbotschaften, damit Sie Ihre optimieren können erfolgreiche Media-Einkaufsaktivitäten für unsere Kunden.

Damit endet unser heutiger Artikel Was ist Media Buying? 10+ Tipps für eine Media-Einkaufsstrategie, die tatsächlich konvertiert . Hoffentlich finden Sie unsere 13 Tipps oben als coole Tipps zum Kauf von Medien, die Ihnen helfen, Ihre Einnahmen effektiv zu steigern, ohne Fehler zu machen, die Ihrem Unternehmen schaden könnten.

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