Twitter-Metriken: Ein vollständiger Leitfaden zum Nachverfolgen und Messen

Soziale Medien haben sich in der Welt des digitalen Marketings einen lobenswerten Ruf erworben. Die Plattformen, die einst ein Medium der Sozialisation waren, sind heute ein Raum für organisches und bezahltes Markenmarketing. Eine solche Plattform, die sich als Juwel für Vermarkter erweist, die bereit sind, ihr Domänenwissen zu teilen und ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, ist Twitter.

Twitter diente bei seiner Einführung im Jahr 2006 einem anderen Zweck als heute. Einst ein Medium, um tägliche Status-Updates mit Freunden und Bekannten zu teilen, hat es sich heute zu einem einflussreichen PR-infundierten Medienunternehmen entwickelt. Dieses 15 Jahre alte facettenreiche soziale Netzwerk hat weltweit 211 Millionen monetarisierbare täglich aktive Nutzer (mDAU), wie aus den Aufzeichnungen der Berichte des dritten Quartals 2021 hervorgeht.

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Während wir hier sprechen, nutzen mehr als 48 % der Vermarkter weltweit Twitter, um ihre Präsenz in den sozialen Medien zu stärken. Die Popularität und Akzeptanz der Plattform sind ein klares Werbegeschenk für Geschäftsvermarkter und Unternehmen und ein direkter Hinweis darauf, dass sie ein Teil der Twitter-Familie werden müssen.

Sobald Sie jedoch mit dem Twitter-Marketing beginnen, werden Sie verstehen, dass Sie die Twitter-Metriken genau im Auge behalten müssen, um die Plattform und Ihre Strategien effektiv zu steuern. Die Plattform verfügt über eine der umfassendsten Analysen und Datenerfassungseinblicke.

In diesem Blogbeitrag haben wir einen Leitfaden für Sie vorbereitet, um die wichtigsten Twitter-Metriken zu verstehen und zu verfolgen und zu messen. Aber lassen Sie uns zuerst die Grundlagen der Twitter-Metriken kennenlernen und wie sie Ihrer Social-Media-Strategie und Ihrem Geschäft zugute kommen.

Die wichtigsten Twitter-Metriken zum Nachverfolgen und Messen

1. Top-Tweet

Alle Ihre Tweets funktionieren auf der Plattform anders. Die Metrik „Top-Tweet“ misst den Tweet in Ihrem Profil, der über einen bestimmten Zeitraum die meisten Impressionen oder Interaktionen erzielt hat.

Um Ihre Top-Tweets zu verfolgen, besuchen Sie das Hauptanalyse-Dashboard von Twitter. Es zeigt alle 28 Tage deinen Top-Tweet und Top-Medien-Tweet (nach Impressionen) an. Sie können auch auf „Tweet-Aktivität anzeigen“ klicken, um die spezifischen Details zu den Interaktionsaktivitäten zu erfahren. Es zeigt eine Aufschlüsselung der Analyse in Form von Detailerweiterungen, Link-Klicks, Profil-Klicks und mehr.

Das Verfolgen von Top-Tweets ermöglicht es Ihnen, die Vorlieben und Auswahlmöglichkeiten des Zuschauers zu verstehen. Wenn Sie Ihre Top-Tweets aus 4-5 Monaten analysieren, können Sie Trends oder Muster darin erkennen und diese Erkenntnisse weiterhin in Ihren kommenden Inhalten anwenden.

Du kannst versuchen, die folgenden Ähnlichkeiten oder Muster zwischen Top-Tweets zu finden –

• Die Markenstimme
• Verwendung von Emoticons
• Der CTA, der am besten mit den Tweets funktioniert
• Tage, an denen die Tweets besser abschneiden
• Die Zeit, in der Ihre Tweets mehr Interaktionen hervorrufen

2. Follower-Wachstum

Was ist besser als Likes oder Retweets zu bekommen? Anhänger!

Das Follower-Wachstum Twitter-Metriken verfolgen, wie sich Ihre Follower-Anzahl in den letzten 30 Tagen verändert hat. Es bietet Ihnen auch Einblicke in die Anzahl der neuen Follower, die Sie pro Tag erhalten haben.

Sie können die Metriken im Follower-Bereich Ihres Dashboards überprüfen. Eine andere Möglichkeit, das Follower-Wachstum zu berechnen, besteht darin, die Anzahl der Follower zu Beginn eines Zeitraums vom Ende des Zeitraums abzuziehen.

Die Verfolgung des Follower-Wachstums ist von entscheidender Bedeutung, da es sich um eine nützliche Kennzahl für die Markenbekanntheit und das Wachstum Ihres Publikums handelt. Wenn Sie neue Follower gewinnen, ist dies ein positives Zeichen, und das Publikum findet Sie ansprechend genug, um Ihre Inhalte regelmäßig in ihre Feeds aufzunehmen. Wenn sie jedoch feststellen, dass das Follower-Wachstum zurückgeht, müssen Sie Ihre Strategie ändern und die Schlupflöcher in Ihrer aktuellen Strategie finden.

Um neue Follower zu gewinnen und eine treue Follower-Basis aufzubauen, sollten Sie mit Ihren regelmäßigen Benutzern in Kontakt treten, indem Sie ihnen antworten, sie retweeten und ihnen zurückfolgen.

3. Top-Follower

Die Twitter-Metriken für Top-Follower verfolgen das Konto mit der größten Anzahl an Followern, die Ihnen in diesem Monat gefolgt sind. Auch diese Kennzahl können Sie auf der Startseite Ihres Twitter Dashboards anzeigen.

Diese Twitter-Metrik lässt Sie wissen, welche Ihrer neuesten Follower diejenigen mit der potenziell höchsten Reichweitenwirkung sind. Darüber hinaus können Sie Ihre Reichweite einschätzen, und wenn der Follower für Ihre Domain geeignet ist, können Sie ihn auch als guten Kandidaten für zukünftige Influencer-Kampagnen in Betracht ziehen.

Ein effektiver Tipp – danken Sie Ihrem neuen Top-Follower mit einer @Erwähnung auf Ihrem Twitter-Account. Es hat das Potenzial, Ihnen durch den Einfluss des Top-Followers weitere neue Follower zu gewinnen.

4. Neue Erwähnungen

Sie möchten keine Unterhaltungen verpassen, die auf Twitter über Sie stattfinden, seien sie positiv oder negativ. Mit der neuen Twitter-Metrik Erwähnungen können Sie Ihre @Erwähnungen der letzten 28 Tage und Überstunden anzeigen. Darüber hinaus zeigt es die Tweets, die Sie erwähnt und auch die meisten Engagements erhalten haben.

Diese Twitter-Metrik ist auf der Startseite Ihres Twitter-Dashboards verfügbar. Das Dashboard bietet Ihnen auch einen Link, um den vollständigen Tweet für mehr Kontext anzuzeigen.

Das Verfolgen Ihrer Erwähnungen erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke bei der Zielgruppe dieses Kontos. Wenn Sie den Kundensupport über Twitter erweitern, was ein positiver Marketingschritt ist, kann die neue Erwähnungsanalyse außerdem ein großartiges Kundenservice-Tool für Ihre Marke sein. Es ermöglicht schnelle Antworten auf Kundenanfragen und Feedback.

5. Eindrücke

Jeder möchte wissen, wie viel Reichweite dein(e) Tweet(s) hat(haben). Die Twitter-Impressions-Metrik kann Ihnen dabei helfen. Er misst, wie oft Ihre Tweets von anderen Nutzern in einem bestimmten Zeitraum organisch gesehen wurden. Sie haben die Möglichkeit, die Leistung eines einzelnen Tweets anzuzeigen, oder Sie können die 28-Tage-Übersicht der kumulierten Impressionen verfolgen.

Um die einzelnen Tweet-Statistiken zu messen, öffnen Sie sie. Sie können dasselbe auch im Twitter-Dashboard anzeigen.

Die Metrik „Impression Twitter“ misst die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens. Darüber hinaus können Sie den Tweet, der den meisten Eindruck hinterlässt, für andere Social-Media-Plattformen wiederverwenden. Es dient auch anderen Zwecken, zum Beispiel können Sie erstens auch mehr Tweets zu einem ähnlichen Thema erstellen; Zweitens können Sie Ihre monatliche Aktivität anhand der kumulativen Übersicht vergleichen.

6. Engagements und Engagement-Rate

Der Tweet-Bereich misst auch das Engagement Ihrer Posts, sei es auf einer einzelnen Tweet-Ebene oder auf der Gesamtaktivitätsebene aller Tweets. Es misst genau die Anzahl der Interaktionen, die Personen mit einem Tweet gemacht haben. Darüber hinaus wird die Engagement-Rate definiert – Engagements geteilt durch Impressionen. Das Engagement umfasst mehrere Twitter-Metriken, wie Medienerweiterungen, @Antworten, Retweets, Folgen von einem Tweet, Link-Klicks und mehr.

Die Engagement-Metrik hilft Ihnen, das Marken-Engagement und das Community-Engagement zu bewerten. Sie erfahren, welche Art von Tweets für Sie funktionieren. Mit der Interaktionsrate erhalten Sie ein noch besseres Verständnis dafür, wie ein Tweet oder ein allgemeines Konto abschneidet. Wenn Ihre Tweets eine niedrige Interaktionsrate aufweisen, können Sie Ihr Inhaltsformat ändern.

7. Link-Klicks

Die Twitter-Metrik für Link-Klicks ist genau so, wie sie sich anhört. Es misst, wie oft eine Person auf einen Link in Ihrem Beitrag klickt. Sie können dies im Twitter-Dashboard sehen. Es ist sowohl auf der Tweet-Ebene als Engagement-Typ als auch auf der Gesamtebene verfügbar.

Diese Metrik ist nützlich, um herauszufinden, wie viele Personen an Ihren Inhalten interessiert sind und auf den Link klicken.

8. Profilklicks

Die Twitter-Metrik Profilklicks ist die Häufigkeit, mit der jemand auf den Namen, den Benutzernamen oder das Profilfoto Ihres Kontos klickt. Sie können die Metriken auf Ihrem Twitter-Dashboard sehen.

Es zeigt, dass die Leute daran interessiert sind, mehr über Sie oder Ihr Unternehmen zu erfahren. Falls die Metriken nach unten fallen, sollten Sie Ihre Tweets anders planen.

9. Kosten pro Ergebnis (CPR)

Mit Twitter Ads können Sie Ihre Geschäfts- und Marketingziele schneller erreichen. Wenn Sie Anzeigen schalten, sollten Sie die durchschnittlichen Kosten jeder relevanten Aktion kennen, die ein Nutzer für eine Ihrer Anzeigen ausführt. Es ist, was die Twitter-Metrik für Kosten pro Ergebnis verfolgt und misst. Sie können es in Ihrem Twitter Ads Center pro Kampagne messen.

Die CPR-Metrik sagt Ihnen, ob Ihre Kampagne kosteneffektiv ist oder nicht. Wenn Sie feststellen, dass der CPS in Ihrer Werbekampagne höher ist, als er sein sollte, investieren Sie wahrscheinlich mehr Geld in die Kampagne als erforderlich.

Wie kann Mentionlytics Ihnen bei der Messung von Twitter-Metriken helfen?

Mentionlytics, ein führendes und vertrauenswürdiges Tool zur Überwachung sozialer Medien, bietet robuste Berichte für Twitter-Profile. Anstatt alle Twitter-Metriken einzeln auf Twitter zu verfolgen, können Sie mit Mentionlytics an einem Ort auf alle zugreifen.

Wir verfolgen nicht nur alle oben aufgeführten Twitter-Metriken, sondern erstellen auch wöchentliche und monatliche Berichte, damit Sie Erkenntnisse besser analysieren können. Um es bequem und relevant für jeden Geschäftsbereich zu machen, erlauben wir Ihnen, die Ergebnisse nach Stimmung, Land, Sprache und mehr zu filtern.

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Wir hoffen, dass dieser Blogbeitrag für Sie aufschlussreich war. Weitere solche Inhalte finden Sie auf unserer Website.