SEO messen: Search Console Reports in Google Analytics
Veröffentlicht: 2017-08-22Erfahren Sie, wie Sie Search Console-Berichte in Google Analytics optimal nutzen. In diesem Artikel werden einige der Möglichkeiten erläutert, wie Sie die einzelnen Search Console-Berichte verwenden können, um nützliche Einblicke in die Suchleistung Ihrer Website zu erhalten. Wir führen Sie durch die Verknüpfung der Search Console mit Google Analytics und heben dann einige der großartigen Berichte hervor, aus denen Sie nützliche SEO-Einblicke erhalten können, um Ihre SEO-Bemühungen zu lenken und zu verwalten
Google Analytics bietet vier SEO-Berichte:
- · Geräte
- · Abfragen
- · Startseiten
- · Länder
Um auf diese Berichte zugreifen zu können, müssen Sie Ihr Search Console-Konto mit Ihrem Google Analytics-Konto verknüpfen.
Wenn Ihnen eines dieser Tools fremd vorkommt, müssen Sie möglicherweise zuerst Folgendes tun:
· Holen Sie sich Google Analytics
· Google Search Console einrichten
Auffinden von Search Console-Berichten in Google Analytics
Sobald Ihre Analytics- und Search Console-Konten verknüpft sind, können Sie Ihre Search Console-Berichte finden, indem Sie Ihr Analytics-Konto öffnen und im Menü links auf dem Bildschirm auf „Akquisition“ und dann auf „Search Console“ klicken.
Sie sehen nun Ihre Geräte-, Suchanfragen-, Zielseiten- und Länderberichte, die unter Search Console aufgeführt sind. Werfen wir einen Blick auf einige dieser neuen Berichte, die Ihnen jetzt zur Verfügung stehen, nachdem Sie die beiden Tools verknüpft haben.
Search Console-Gerätebericht
Der Gerätebericht sortiert Daten zu Ihren Suchakquisitionen nach dem Gerät, mit dem sie auf Ihre Website zugegriffen haben – Desktop, Handy oder Tablet.
Dieser Bericht kann uns alle möglichen nützlichen Dinge mitteilen, wie zum Beispiel:
Welches ist das beliebteste Gerät bei unserem Suchpublikum?
Wir wissen, dass dies ein wenig offensichtlich erscheinen mag, aber zu wissen, wie die Mehrheit der Benutzer Ihre Website erlebt, wird Ihnen helfen, das zu tun, was Sie besser machen.
Beispielsweise haben Sie möglicherweise viel Zeit und Mühe in die Optimierung der Konversionsrate Ihrer Website für Desktop-Benutzer investiert – aber was ist, wenn die meisten Personen, die Ihre Website tatsächlich besuchen, mobile Geräte verwenden? In diesem Fall wäre Ihre CRO-Zeit besser darauf verwendet, die mobile Ansicht Ihrer Website anzupassen. Dies ist nur eines von vielen Beispielen dafür, wie Sie Ihre Strategie verbessern können, wenn Sie wissen, welche Geräte Ihre Besucher verwenden.
Ihre Gerätepopularitätsdaten können Sie auch auf Geräte aufmerksam machen, auf denen Ihre Website stark unterdurchschnittlich ist. Behalten Sie die Zeit vor Ort und die Absprungrate für bestimmte Geräte im Auge. Wenn es eine überraschende Diskrepanz zwischen Ihren Ergebnissen für verschiedene Geräte gibt, sollten Sie untersuchen, ob es ein technisches Problem oder ein Problem mit der Benutzererfahrung gibt, das eine Ihrer Geräteansichten zurückhält.
Welche Inhalte funktionieren am besten mit jedem Gerätetyp?
Google passt die Erfahrung jedes Webnutzers an das von ihm verwendete Gerät an, was bedeutet, dass Ihre Webseiten auf bestimmten Gerätetypen wahrscheinlich besser abschneiden als auf anderen.
Durch Klicken auf einen der in Ihrem Gerätebericht angezeigten Gerätetypen (z. B. Desktop) können Sie die Daten weiter vertiefen und die Zielseiten mit der besten Leistung nach Gerätetyp anzeigen.
Sie können diese Informationen nutzen, um herauszufinden, wovon Sie – in Bezug auf die Inhaltsstrategie – mehr tun sollten, um Benutzer jedes Gerätetyps anzusprechen. Indem Sie beispielsweise ganz oben in der Liste nach Ihrer leistungsstärksten Blog-Seite für mobile Benutzer suchen, können Sie diese Seite als Modell für zukünftige Inhalte verwenden, die auf mobile Suchanfragen ausgerichtet sind.
Welcher Gerätetyp bringt den meisten Umsatz?
Wenn Sie E-Commerce-Tracking in GA aktiviert haben, können Sie in den Spalten „Transaktionen“, „Umsatz“ und „E-Commerce-Conversion-Rate“ den Durchschnitts- und Nettowert Ihrer Käufe von jedem Gerätetyp messen. Wenn Sie dies verstehen, können Sie einschätzen, wie Geräte im Konvertierungsprozess verwendet werden, und Sie können besser einschätzen, wie unterschiedliche Geräteerfahrungen möglicherweise die Endergebnisse beeinflussen. Suchen Sie nach Diskrepanztrends zwischen verschiedenen Geräten und untersuchen Sie, was den Unterschied verursachen könnte, wenn Sie sie finden.
Google Analytics Search Console-Abfragebericht
Dieser Bericht mit der Bezeichnung " Suchanfragen " im Navigationsmenü auf der linken Seite gibt Ihnen eine Gesamtliste der Suchanfragen, die verwendet wurden, um Ihre Website über Google zu finden. Sie können die Liste nach Klicks, Impressionen, CTR oder durchschnittlicher Position sortieren. Die Daten, die Sie hier sehen, werden direkt von der Search Console eingespeist, da Google Analytics selbst keine Besuche auf Keyword-Ebene verfolgt. Wie alle Ihre Search Console-Berichte können Sie nur die Daten der letzten 90 Tage sehen. Daten außerhalb dieses Zeitraums werden nicht mehr erfasst. Sie werden auch feststellen, dass Daten aus den letzten 48 Stunden von Search Console-Berichten ausgeschlossen sind, also keine Panik, wenn es nicht funktioniert, wenn Sie einen Bericht bis zum neuesten Datum erstellen. Es gibt immer eine Datenverzögerung von zwei Tagen bei den Daten der Search Console. So funktioniert es.
Sie werden feststellen, dass viele Ihrer Suchanfragen wenig hilfreich in einer Kategorie mit der Bezeichnung „(andere)“ zusammengefasst sind. Was auch immer Ihre Ansicht darüber ist, warum Google diese Daten verbirgt, es ist schon lange so und sie sind nicht verfügbar, also müssen Sie mit den Daten arbeiten, die Sie erhalten, und diesen verborgenen Aspekt der Darstellung einiger Ihrer Analysedaten parken .
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Suchberichtdaten verwenden können, um Ihre Suchleistung zu verbessern:
Auswerten, welche Suchanfragen den meisten Traffic bringen
Wenn Sie Ihre Suchanfragen nach Klicks anzeigen, erfahren Sie, welche Suchanfragen – und damit Ziel-Keywords – den meisten Traffic auf Ihre Website bringen. Dies geht mit dem Vorbehalt einher, dass ein Großteil Ihres Suchverkehrs in der zuvor besprochenen Kategorie „(andere)“ versteckt wird.
Dies kann ein gutes Maß für die Effektivität Ihrer SEO-Kampagnen sein. Wenn Sie beispielsweise an einer Content-Marketing-Kampagne teilgenommen haben, die darauf abzielt, Ihr Ranking für Keywords zu einem bestimmten Thema zu verbessern, gibt Ihnen eine hohe oder steigende Anzahl von Klicks für Suchanfragen zu diesem Thema einen grundlegenden Hinweis darauf, dass die Kampagne scheint sich als wirksam erweisen.
Identifizieren von Möglichkeiten zur Verbesserung der CTR
Eine weitere effektive Verwendung des Suchanfragenberichts besteht darin, nach CTR zu sortieren und zu sehen, welche Suchanfragen in Bezug auf ihre Klickrate unterdurchschnittlich abschneiden. Jede unterdurchschnittliche Leistung muss unter Berücksichtigung der durchschnittlichen Position berücksichtigt werden, die diese Seite erreicht.
Wenn Sie eine Suchanfrage sehen, die einen relativ hohen Rang hat (Positionen 1-10), aber viele Impressionen, aber kaum Klicks erhält, besteht möglicherweise die Möglichkeit, den damit erzielten Traffic erheblich zu steigern.
Erwägen Sie, Ihren Seitentitel und Ihre Meta-Beschreibung zu überprüfen, um zu sehen, ob Sie die Klickrate verbessern können. Können Sie beides verbessern, damit die Leute eher durchklicken? Versuchen Sie, das, was Sie in die Meta-Beschreibung schreiben, mit dem abzugleichen, was der Suchende zu erreichen versucht. Hier ist ein Beispiel:
Suchanfrage: Kaufen Sie luxuriöse Pralinenschachteln
Seitentitel: Luxus-Pralinenschachteln
Meta description: Von Trüffeln bis zu Tafeln, von Erdbeercremes bis hin zu gesalzenen Karamellen, unsere Luxus-Schokoladenschachteln sind perfekt für Schokoladenliebhaber. Kostenlose UK-Lieferung.
Diese Endung – „Free UK Delivery“ – ist von entscheidender Bedeutung, da sie auf die abgeleitete Kaufabsicht des Suchenden hinweist. Wenn Sie Techniken wie diese verwenden, ist es auch eine gute Idee, diese Botschaft auf der Zielseite zu verstärken, zu der Sie sie führen. Achten Sie bei der Erstellung von Meta-Beschreibungen darauf, diese relativ kurz, knackig und sachlich zu halten. Länger als 160 Zeichen können gekürzt oder durch eine automatisierte Version ersetzt werden, die auf dem ersten Absatz des Inhalts auf der Seite basiert. Sehenswert ist auch, wie sich andere Suchergebnisseiten mit dem Thema in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten auseinandersetzen und dafür sorgen, dass Ihre Seiten wirklich mit den relevantesten Inhalten für die jeweilige Suchanfrage herausstechen. Gleichzeitig müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Sie dieses Versprechen einlösen, wenn der Benutzer die Seite erlebt, auf die Sie ihn führen, oder Sie tun dem Suchbenutzer oder sich selbst keinen Gefallen.
Landingpages-Bericht
Der Landingpages-Bericht ordnet Ihre Webseiten nach ihrer Suchleistung, gemessen an:
· Akquisitionen (Impressionen, Klicks, CTR, durchschnittliche Position, Sitzungen);
· Verhalten (Absprungrate, Seiten pro Sitzung); oder
· Conversions (E-Commerce oder andere Ziele wie das Absenden von Kontaktformularen).
Dies bietet viel Flexibilität in Bezug darauf, wie Sie die Leistung Ihrer Zielseiten interpretieren.
Hier sind einige einfache Möglichkeiten, um mit der Verwendung des Zielseitenberichts zu beginnen:
Content-Wert einschätzen
Indem Sie sich die Klicks (im Bereich „Akquisitionen“) oder Conversions für eine Inhaltsseite (dh eine Evergreen-Content-Seite oder einen Blogartikel) ansehen, können Sie den Wert dieser Seite entweder anhand Ihres durchschnittlichen Akquisitionswerts oder anhand der mit der betreffenden Seite verbundenen Conversions einschätzen .
Dies kann für Marketingmanager eine nützliche Methode sein, um den ROI eines Inhaltselements zu bewerten – obwohl bestimmte Vorteile nicht berücksichtigt werden, wie z. B. die allgemeine Verbesserung des Suchrankings, die Inhalte einer Website bieten können.
Finden Sie heraus, welche Suchanfragen in jede Seite einfließen
Häufig führen SEO-Experten eine Optimierung durch, um jede Webseite so vorzubereiten, dass sie für nur ein oder zwei Abfragen einen guten Rang einnimmt. In Wirklichkeit ziehen Seiten jedoch oft Traffic für eine Vielzahl unterschiedlicher Suchanfragen an. Durch Klicken auf eine der in Ihrem Landingpages-Bericht aufgeführten Seiten können Sie eine Liste aller verschiedenen Suchanfragen anzeigen, die Personen auf die betreffende Seite geführt haben.
Hier ist ein Beispiel dafür, was hinter der Auflistung für einen unserer Zielseitenberichte für einen Artikel über digitale Marketing-Personas stand. In (andere) ist noch viel versteckt, aber schauen Sie, wie viele Variationen eines Themas verschiedene Suchanfragen generieren.
Das Anzeigen der Suchanfragendaten hinter jeder Ihrer Top-Landingpages kann besonders nützlich sein, um die Effektivität bestimmter SEO-Maßnahmen zu beurteilen. Sie können auch damit beginnen, die alles entscheidende Frage zu stellen: Warum? Warum ist das Seitenranking für diese Abfragen gut und was können Sie auf der Seite anpassen, um das Ranking und die Leistung zu verbessern? Wählen Sie einige Schlüsselseiten aus und konzentrieren Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit darauf. Es kann überraschend sein, was Sie aus diesem Prozess lernen können, aber Sie müssen systematisch vorgehen und jede der Änderungen oder Anpassungen, die Sie vornehmen, durchziehen, um zu sehen, ob sie einen Unterschied gemacht haben.
Achten Sie insbesondere auf Seiten oder Suchanfragen mit einem durchschnittlichen Positionsranking knapp außerhalb der magischen Ergebnisse der ersten Seite der Positionen 1-10. Wir alle wissen, dass die Top-3-Positionen der heilige Raum sind, der den Verkehr vervielfacht, aber der Wettbewerb um den Raum ist wirklich hart. Senken Sie die Einsätze ein wenig und wählen Sie ein einfacheres Ziel. Sehr oft können Sie mit ein wenig Überreden des Inhalts auf der Seite, um die Relevanz für einen bestimmten Ausdruck zu verbessern, eine Seite in den Ergebnisbereich der ersten Seite für diese Begriffe verschieben und beginnen, den höheren Verkehr zu genießen, den diese Positionen bieten. Wir haben festgestellt, dass es ein guter Anfang ist, etwas weiter unten im Seitenrankingbaum auf Seite 2 zu beginnen, denn wenn Sie versuchen, die durchschnittlichen Listenpositionen zu verbessern, können die Dinge exponentiell schwieriger werden, je näher Sie an die Spitze von Seite 1 gelangen. Wenn Sie Ihre Schlachten sorgfältig auswählen, können Sie mit dieser Strategie insgesamt viel mehr Erfolg erzielen als mit den manchmal gigantischen Anstrengungen, die erforderlich sind, wenn Sie versuchen, ganz nach oben zu kommen, nur um zu scheitern. Vergessen Sie nie, dass Sie über Adwords immer eine Top-3-Position erreichen können. Ja, es kostet, aber auch stundenlanges Testen und Optimieren von Inhalten in der Hoffnung, an die Spitze des Stapels zu gelangen. So etwas wie einen kostenlosen Eintrag gibt es wirklich nicht!
Länderbericht
Wir schließen mit dem einfachsten der Search Console-Berichte in Google Analytics: dem Länderbericht.
Dieser Bericht schlüsselt Ihre Suchakquisitions-, Verhaltens- und Conversion-Daten nach den Ländern auf, aus denen Besucher Ihre Website gefunden haben. Sie können auf eines der aufgelisteten Länder klicken, um Zielseitendaten für die Top-Zielseiten für das betreffende Land anzuzeigen. Führen Sie einen erneuten Drilldown zu einer Top-Landingpage durch und Sie erhalten die Top-Suchanfragen für diese Seite für Benutzer aus diesem Land.
Traffic-Fahren vs. Conversion-Fahren
Es ist immer toll zu sehen, dass viele Leute aus dem Ausland Ihre Website besuchen – aber um wirklich zu verstehen, was dieser Traffic für Ihr Unternehmen bedeutet, empfehlen wir Ihnen, Ihre Konversionsraten für Besucher aus jedem Land zu untersuchen. Wenn bestimmte Länder himmelhohe Conversions pro Akquisition erzielen, wissen Sie, dass Sie in Zukunft mehr von Ihrem Inbound-Marketing auf diese Regionen ausrichten sollten. Wenn Sie aus bestimmten Ländern ein gutes Traffic-Niveau und eine schlechte Conversion-Rate erhalten, müssen Sie natürlich untersuchen, warum. Vielleicht sind Sprach- oder Zahlungs-/Währungsunterschiede die Wurzel Ihres Problems? Testen und untersuchen.
Barrierefreiheit beurteilen
Wenn Sie eine Website erstellen möchten, die alle Arten von Menschen auf der ganzen Welt anspricht (und wir vermuten, dass Sie das tun), müssen Sie die Barrierefreiheit in den Mittelpunkt all Ihrer Aktivitäten stellen. Das bedeutet einfache Navigation, unkomplizierte Texte und jede Menge Rich Media, um die Bedeutung Ihrer geschriebenen Inhalte zu beleuchten.
Eine gute Möglichkeit, die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte zu beurteilen, besteht darin, sich die Spalten „Absprungrate“ und „Seiten pro Sitzung“ im Abschnitt „Verhalten“ Ihres Länderberichts anzusehen. Dies gibt Ihnen einen Hinweis darauf, ob Ihre Inhalte für Besucher aus jedem Land funktionieren oder nicht. Eine hohe Absprungrate und ein niedriger Durchschnitt von Seiten pro Sitzung könnten dagegen sprechen.
Wenn Ihre Website-Kopie auf Englisch ist, Sie aber schlechte Verhaltensergebnisse aus anderen englischsprachigen Ländern erhalten, sollten Sie Ihre Inhalte überprüfen, um sicherzustellen, dass sie keine hyperlokalen Sprachen oder Markennamen enthalten, die nur Ihr lokales Publikum verstehen könnte.
Neue Märkte identifizieren
Selbst die weltoffensten Fachleute können manchmal bestimmte attraktive Möglichkeiten für ihre Unternehmen oder Projekte in anderen Teilen der Welt nicht erkennen.
Der Länderbericht kann Ihnen helfen, diese potenzielle Falle zu vermeiden, indem er Ihre Aufmerksamkeit auf Länder lenkt, in denen Ihre Inhalte eine organische Anziehungskraft haben.
Beginnen Sie, indem Sie Ihre Länderliste durchlesen. Kommt Ihnen irgendetwas überraschend vor? Wir sind oft erstaunt, wenn wir herausfinden, wie weit entfernt einige unserer Leser leben (Hallo an unsere Freunde in Ghana, Indien und den Vereinigten Staaten!)
Wenn Sie das überraschendste Land identifiziert haben, das viel Verkehr bringt, klicken Sie darauf, um zu sehen, welche Zielseiten für den Trend verantwortlich sind. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihr zukünftiges Marketing in dem entsprechenden Land zu informieren. Und isolieren Sie Ihre Aktionen nicht von diesen Berichten in einem SEO-Silo. Wenn bestimmte Länder gut konvertieren, sprechen Sie mit Ihrem PPC-Team über das Testen einiger Kampagnen in diesem Land oder dieser Region. Es kann eine ganz neue Welt von Kunden eröffnen.
So testen Sie die Search Console-Berichte, ohne die Einrichtung durchlaufen zu müssen
Wenn Sie sich die in diesem Artikel vorgestellten Berichte ansehen möchten, ohne sich die Mühe machen zu müssen, Ihre Google Analytics- und Search Console-Konten zu verknüpfen, folgen Sie einfach diesem Link und spielen Sie herum:
Google Analytics-Demokonto
Mit der Demo können Sie alle in diesem Artikel besprochenen Funktionen ausprobieren. Wenn Sie ein Gefühl dafür bekommen möchten, wie es ist, SEO-Berichte in Google Analytics zu verwenden, laden Sie es hoch und versuchen Sie, alle von uns beschriebenen Prozesse zu durchlaufen. Sie werden in kürzester Zeit bereit sein, neue Einblicke in die Suchleistung Ihrer eigenen Website zu gewinnen.
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