Die Bedeutung von Markenfarben und wie man sie verwendet

Wenn Sie irgendein Geschäft führen, müssen Sie irgendwann über Branding und Farbschemata nachdenken. Viel subtile und nicht so subtile Psychologie geht in die Bedeutung von Markenfarben ein. Während schreckliche Markenfehler offensichtlich sein können, können kleinere Probleme leicht unter dem Radar fliegen. Diese kleinen Designfehler sind heimtückisch, weil sie eine kleine, anhaltende Auswirkung haben, ohne dass die Unternehmen es überhaupt bemerken. Wenn sich etwas an Ihrem Design anfühlt, vertrauen Sie Ihrem Instinkt und sehen Sie sich das an.

Markenfarbforschung

Farben haben einen großen Einfluss auf die Markenbekanntheit und die öffentliche Wahrnehmung. Während Ihr Logo und Ihr Farbschema Ihr Geschäft nicht führen, werden sie einen subtilen Einfluss auf alles haben, was Sie in die Welt setzen. Hier kommt die Farbtheorie für Unternehmen ins Spiel.

Der einfachste Weg, Markenfarben zu verstehen, besteht darin, dass sie ohne Worte kommunizieren. Sprache spricht zu unserer linken Gehirnhälfte, dem logisch orientierten Verstand. Währenddessen kommuniziert Farbe mit uns durch die Welt des Gefühls und der Intuition der rechten Gehirnhälfte.

Verschiedene Studien haben gezeigt, dass Verbraucher viel mehr von Emotionen als von Logik getrieben werden. Wir alle würden uns gerne als rationale Entscheidungsträger bezeichnen. Aber Tatsache ist, dass die meisten Menschen Bauchentscheidungen treffen, wenn es darauf ankommt. Gerade heutzutage, wo Verbraucher so viel Entscheidungsmüdigkeit und Optionsüberlastung erleben, wäre es unmöglich, die Vor- und Nachteile jeder Entscheidung abzuwägen.

Wenn es unsicher oder überfordert ist, lässt das Gehirn den Bauch übernehmen. Mit diesem Verständnis des Verbraucherverhaltens werden Markenfarben viel wichtiger als ein dummer nachträglicher Einfall. Strategisch ausgewählt unterstützen Farben Ihre Ziele als Marke.

So definieren Sie Ihre Marke

Unabhängig davon, ob Sie sich zum ersten Mal für Markenfarben entscheiden oder ein Rebranding durchführen, ein internes Audit ist der Schlüssel. Betrachten Sie zunächst Ihre Marke und definieren Sie sie („Markenarchetypen“ sind ein guter Ausgangspunkt). Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Stimmt die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke mit Ihrer beabsichtigten Markenidentität überein?
• Passen die von Ihnen veröffentlichten Inhalte zu Ihrer beabsichtigten Markenidentität?
• Widerspricht Ihr aktuelles Markendesign Ihrer beabsichtigten Markenidentität?

Wenn etwas nicht funktioniert, ist es nie zu spät, umzuschwenken. Wenn Sie zum Beispiel bemerken, dass Ihre Kunden nachdrücklich auf Ihre humorvolle Seite reagieren, gibt es keinen Grund, warum Sie Ihre Marke nicht mit Humor als Grundzutat neu gestalten können.

Sobald Ihre Markenpersönlichkeit klar definiert ist, können Sie damit beginnen, herauszufinden, welche Farben für Sie sinnvoll sind.

Die Bedeutung von Markenfarben

In Wirklichkeit ist die Farbinterpretation subjektiv. Es ist eine Kunst, keine Wissenschaft. Menschen haben einzigartige Abneigungen gegen bestimmte Farben und Affinitäten zu anderen Farben. Aber das bedeutet nicht, dass Farbe nicht strategisch eingesetzt werden kann, um bestimmte Gefühle und Assoziationen hervorzurufen. Diejenigen, die Ihre Marke intuitiv „verstehen“, werden Sie unterstützen. Wer das nicht tut, gehört einfach nicht zu Ihrer Zielgruppe.

Die Bedeutung von Markenfarben zu bestimmen, ist kein Hexenwerk. Ein guter Anfang sind Marken, die Sie nicht kennen. Schauen Sie sich die Logos kleiner Unternehmen unten an und sehen Sie, welche Eindrücke sie Ihnen vermitteln. Wenn Sie noch nie bei diesen Marken eingekauft haben, haben Sie keine Ahnung, wer sie eigentlich sind. Welche Erkenntnisse lassen sich allein aus den Logos und Farben gewinnen?

Zu oft konzentrieren sich Markendesigner auf die visuelle Attraktivität und vernachlässigen die zugrunde liegende Symbolik.

Wenn Ihre Farben den gleichen Eindruck wie Ihre eigentliche Marke hervorrufen, haben Sie in der Branding-Lotterie gewonnen. Dann weißt du, dass dein Logo-Designer seine Arbeit getan hat.

Einige Branding-Experten warnen vor negativen Farbassoziationen. Zum Beispiel verbinden viele Blau mit Traurigkeit und Rot mit Wut. Aber das ist nichts, worüber Sie sich Sorgen machen müssen. Wenn Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen, werden Kunden diese negativen Assoziationen nicht wecken. Wenn Ihre Marke den höheren Ausdruck ihrer Farben verkörpert, wird Ihre Marke nicht missverstanden.

Einige allgemeine Farbassoziationen sind:

rot : leidenschaftlich, heiß, dringend
orange : warm, verspielt, energisch
gelb : fröhlich, sonnig, exzentrisch
grün : natürlich, gesund, friedlich
blau : ruhig, professionell, intelligent
lila : königlich, wohlhabend, mystisch
braun : erdig, praktisch, vintage
weiß : rein, unschuldig, sauber
schwarz : edel, seriös, minimalistisch

Einige der oben genannten Assoziationen stammen aus westlicher Perspektive. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Kultur die Bedeutung von Farben stark diktiert. Zum Beispiel haben chinesische Kulturen traditionell Rot für Feiern verwendet. Es ist üblich, dass Braut und Bräutigam bei einer chinesischen Hochzeit leuchtendes Rot tragen. Inzwischen würden die meisten Amerikaner Rot niemals auf diese Weise verwenden. Stattdessen tragen sie schwarze Anzüge und weiße Kleider, die ihre eigene Symbolik haben. Das Farbschema Ihrer Marke sollte mit den Farbassoziationen in Ihrer Kultur übereinstimmen (und nicht kollidieren). Es ist möglich, das Rad neu zu erfinden. Aber Sie arbeiten möglicherweise gegen vorgefasste Meinungen, was eine Herausforderung sein kann.

So wählen Sie ein Farbschema aus

Gutes Branding passt sich an. Es gibt ein paar Strategien, um ein Farbschema zu wählen, das den Test der Zeit besteht. Wenn Ihr Unternehmen wächst, möchten Sie sich nicht mit einem seltsamen Farbschema in eine Schublade stecken. Beginnen Sie damit, sich Farbschemata im Webdesign anzusehen, um zu sehen, wie flexibel Farbe sein kann.

Monochromatische, analoge und Komplementärfarben sind ein guter Ausgangspunkt. Verwenden Sie von dort aus die obige Tabelle, um mit komplexeren Farbkombinationen zu experimentieren. Mit diesem Farbpalettengenerator können Sie mit verschiedenen Ideen experimentieren.

Es ist hilfreich, die Bedeutung jeder Farbe zu erforschen. Es ist jedoch noch besser, eine Farbe in Bezug auf Ihre Marke zu definieren. Nichts ist in Stein gemeißelt. Durch Ihre Markenpersönlichkeit zeigen Sie Kunden, wie sie Ihre Design-Assets interpretieren können. Hier treffen die Magie der Farbtheorie und Ihr einzigartiger Ausdruck aufeinander.

Denken Sie daran, sich nicht mit zu vielen willkürlichen Regeln einzuschränken. Während es für Marken üblich ist, 2-3 Farben zu wählen, können Sie die Regeln brechen, wenn es sinnvoll ist. Viele Unternehmen haben sich sogar erfolgreich für Regenbogen-Branding und -Logos entschieden.