4 Herausforderungen für die digitale Marketingbranche im Jahr 2022

Digitales Marketing ist eine Branche, die niemals stillsteht.

Um zu Beginn des neuen Jahrzehnts den größtmöglichen Erfolg zu erzielen, müssen Vermarkter und Suchmaschinenoptimierer aller Art die wichtigsten Trends kennen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der seinen Erfolg im Jahr 2022 maximieren möchte, finden Sie hier vier Herausforderungen der Branche, die Sie kennen sollten, und umsetzbare Ideen, um sie auf Ihr Unternehmen anzuwenden.

Verbesserung der Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung wirkt sich auf jeden Bereich digitaler Inhalte aus. Wenn Benutzer von der Erfahrung, die sie machen, frustriert sind, werden sie sehr wahrscheinlich einfach gehen und woanders nach einer Lösung suchen. Abgesehen von qualitativen Faktoren wirken sich Aspekte der Benutzererfahrung wie die Seitenladezeit auf die technische Seite des Marketings aus und haben sich als Rankingfaktor für Google erwiesen .

Was sind also einige der wichtigsten Bedenken hinsichtlich der Benutzererfahrung für Marketingorganisationen im Jahr 2022?

• 5G-fähige Leistung. 5G-Mobildaten verbreiten sich im Jahr 2022 weit und breit und stellen sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung in Bezug auf die Benutzererfahrung dar. Auf der positiven Seite können digitale Vermarkter sicher sein, dass Videoinhalte und andere anspruchsvolle Formate für mehr Menschen als je zuvor zugänglich sein werden. Gleichzeitig werden die Benutzer Geschwindigkeit und nahtlose Erfahrungen wie nie zuvor fordern.

• Intelligente Chatbots. Viele Organisationen können von den Fortschritten und Fähigkeiten von Chatbots profitieren. Egal, ob Sie im B2B- oder B2C-Bereich tätig sind, Chatbots können rund um die Uhr konsistente, nützliche Interaktionen bieten. Dies kann gleichzeitig Ihre Kundenkosten senken und die Benutzererfahrung verbessern.

• Bietet Dark Mode. Der Dark Mode ist ein UX-Trend, den viele Organisationen im Jahr 2019 genutzt haben, darunter Gmail, Whatsapp und Viber. Viele Benutzer berichten von einer angenehmeren Erfahrung im Dunkelmodus und einer, die besser für die Augengesundheit ist. Es kann auch die Akkulaufzeit von Geräten schützen. Überlegen Sie, ob Ihre Organisation im Jahr 2022 das Beste aus dem Dark-Mode-Trend machen könnte.

Die Konzentration auf die Benutzererfahrung im Jahr 2022 ist ein wichtiger Gewinn für Unternehmen und Benutzer.

Schutz vor sich entwickelnden Sicherheitsbedrohungen

Es ist unmöglich, die Bedeutung der Sicherheit in der Welt des digitalen Marketings zu überschätzen.

Sicherheitsverletzungen können zu massiven materiellen und immateriellen Kosten führen. Abgesehen von finanziellen Verlusten kann der Reputationsschaden schwerwiegend und schwer wiedergutzumachen sein.

Welche Sicherheitsbedenken sind 2022 zu beachten?

• Sichere Kommunikation. Zu viele Organisationen versäumen es, ihre Kommunikation durch geeignete Richtlinien und Technologien zu schützen. Dies kann zu schädlichen Lecks, Vertrauensverlust bei den Beteiligten und kostspieligen Ineffizienzen führen. Die Auswahl einer spezialisierten, sicheren Kommunikationsplattform hilft, dieses Problem im Jahr 2022 und darüber hinaus anzugehen.

• Biometrie. Die biometrischen Fähigkeiten alltäglicher Geräte verbessern sich ständig. Erwägen Sie den Einsatz von Biometrie, um die Sicherheit Ihrer internen Daten zu erhöhen und Ihren Kunden zu versichern, dass Ihre Sicherheitspraktiken unübertroffen sind.
• Menschlicher Fehler. Obwohl Technologie eine entscheidende Rolle bei der Unternehmenssicherheit spielt, ist sie nur so sicher wie die Menschen, die sie verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team geschult und verbessert wird und die Richtlinien- und Verfahrensdokumente auf dem neuesten Stand gehalten werden, um den aktuellen Sicherheitsstatus widerzuspiegeln.

Ein proaktiver Ansatz für Sicherheitsverständnis und -praktiken schützt Ihr Unternehmen, seine Daten und seinen Ruf, wenn wir in das neue Jahrzehnt eintreten.

Qualitätsüberwachung und Best Practice

Qualität sollte viel mehr sein als ein Schlagwort. Die Sicherstellung der Qualität steht im Mittelpunkt all Ihrer Aktivitäten, um die Leistung und den Ruf der Organisation zu verbessern.

Welche Qualitätsfaktoren sind 2022 zu beachten?

• Google-Updates. Zu viele Organisationen verlassen sich weiterhin auf alte Best Practices, wenn es um SEO geht. Wenn Sie einen Beweis dafür wollen, sehen Sie sich die Anzahl der Leute an, die bereit sind, für Links von geringer Qualität zu zahlen, oder die Tatsache, dass sich einige Leute immer noch auf die Keyword-Dichte konzentrieren. Nehmen Sie sich die Zeit, darüber nachzudenken, wie sich aktuelle Google-Probleme wie BERT und EAT auf Ihre Geschäftstätigkeit auswirken.
• Passende Inhalte und Metriken. Wenn Sie die Möglichkeiten von Videoinhalten nicht optimal nutzen, ist 2022 eine großartige Zeit dafür. Videoinhalte können dabei helfen, Metriken wie die Verweildauer auf der Website zu verbessern, und hervorgehobene Video-Snippets auf Google zeigen ebenfalls ihre Bedeutung. Überlegen Sie, ob Ihr Unternehmen 2022 in Videoinhalte investieren kann, oder finden Sie andere Möglichkeiten, um Ihre Schlüsselkennzahlen mit geeigneten Inhalten zu verbessern.
• Interne Qualität. Qualität ist nicht etwas, das abstrakt betrachtet werden sollte. Stattdessen sollte es jeden Aspekt Ihrer Organisation durchdringen. Qualität sollte ein Leitprinzip in internen Systemen und Standards sein. Denken Sie darüber nach, Ihr Unternehmen im Jahr 2022 mit dem Fokus auf Qualitätsverbesserung neu zu beleben.

Investitionen in die Verbesserung Ihrer Organisationsqualität werden jeden Aspekt Ihres Unternehmens im Jahr 2022 und in den kommenden zehn Jahren stärken.

Maximierung von Wachstumschancen

Die Ausgaben für digitales Marketing steigen von Jahr zu Jahr, und ständig eröffnen sich neue Möglichkeiten.

Was sind einige wichtige Überlegungen für wachstumsorientierte Unternehmen im Hinblick auf das neue Jahr und Jahrzehnt?

• Konnektivität. Eine der Hauptchancen für das Marketingwachstum im Jahr 2022 ergibt sich aus der zunehmenden Konnektivität auf der ganzen Welt. Um nur ein paar Beispiele zu nennen: China und Indien sind Nationen mit über einer Milliarde Menschen, von denen 42 % bzw. 55 % noch eine Verbindung herstellen müssen. Suchen Sie nach Gebieten auf der Welt, in denen die Konnektivität zunimmt, und überlegen Sie, ob sich daraus Wachstumschancen für Ihre Marketingorganisation ergeben.
• Martech-Investition. Die Mehrheit der Marketer rechnet für 2022 mit einer Erhöhung ihres Martech-Budgets . Größere Investitionen führen natürlich nicht automatisch zu besseren Ergebnissen. Um das Beste aus jeder Erhöhung des Martech-Budgets zu machen, müssen Marketingorganisationen Alternativen in Bereichen wie E-Mail-Marketing und Automatisierung analysieren und überlegen, welche wahrscheinlich die beste Rendite erzielen.
• Geräteinnovation. Die Anzahl der Geräte, mit denen Menschen auf digitale Inhalte zugreifen, nimmt weiter zu und wird immer leistungsfähiger. Wearable Tech und intelligente Lautsprecher wie Amazon Alexa und Google Home sind einige Beispiele für diesen Trend. Die Suche nach Möglichkeiten, wie sich Ihre Organisation für digitales Marketing auf das Wachstum innovativer Geräte ausrichten kann, ist ein potenzieller neuer Weg für 2022.

Unternehmen müssen ein Gleichgewicht zwischen der Suche und Nutzung neuer Wachstumschancen finden und sich gleichzeitig nicht auf zu viele Dinge konzentrieren.

Wichtige umsetzbare Erkenntnisse für digitale Vermarkter im Jahr 2022

Nachdem wir nun vier wichtige Trends in der Digitalbranche für 2022 betrachtet haben, wollen wir einige praktische, umsetzbare Schritte in Betracht ziehen, damit sie für Ihr Unternehmen funktionieren.

Takeaways zur Benutzererfahrung

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen bereit ist, Fortschritte bei der Datengeschwindigkeit und andere technische Verbesserungen optimal zu nutzen.
• Berücksichtigen Sie wichtige Trends in der Benutzererfahrung und ob Ihre Konkurrenten Sie in irgendeiner Weise hinter sich lassen.

Takeaways zu Sicherheitsbedrohungen

• Analysieren Sie Ihre bestehende Unternehmenskommunikation, um Schwachstellen zu finden.
• Suchen Sie nach Verbesserungsmöglichkeiten in Ihrer organisatorischen Gerätesicherheit sowie in Schulungen.

Hochwertige Best-Practice-Imbissbuden

• Überlegen Sie, ob Ihre internen Organisationsprozesse derzeit an Best-Practice-Richtlinien ausgerichtet sind.
• Prüfen Sie, ob Ihre Metriken und KPIs am besten auf Qualität und Unternehmensleistung abgestimmt sind.

Erkenntnisse zur Wachstumsmaximierung

• Suchen Sie nach Möglichkeiten für Ihr Unternehmen, die sich aus der Zunahme der globalen Konnektivität ergeben.
• Finden Sie Bereiche für einen besseren ROI Ihres Martech-Budgets.

Ein neues Jahrzehnt ist zwangsläufig eine Zeit der Analyse, Verbesserung und des Wachstums.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Organisation für digitales Marketing bereit ist, die Herausforderungen der 2022er Jahre zu meistern, und erleben Sie Erfolge wie nie zuvor.