Matt Cutts You&A auf der SMX Advanced 2012

Matt McGee begrüßt den vollen Raum zu unserer Q&A-Keynote mit Matt Cutts, der alle unsere Fragen zum Ranking beantworten wird. Google hat sich sicher der Transparenz verschrieben, wie das gezeigte Video beweist:

Beginnen wir mit Pinguin. Pinguin ist für sie keine Strafe, sondern eine Kalibrierung des Algorithmus. Sie fanden eine Menge Web-Spam, die nach Panda übrig geblieben war, um den sie sich kümmern wollten. Auf eine Strafe wird normalerweise Bezug genommen, wenn manuelle Maßnahmen ergriffen werden. Penguin stuft Websites herab, aber es ist eines von über 200 Signalen, die Websites bewerten. Das Wort Strafe wird im Googolplex nicht wirklich verwendet. Sie verwenden „algorithmische“ und „manuelle Maßnahmen“. Sie können nicht jeden Algo für alle sichtbar aufstellen, aber sie sind transparenter in Bezug auf die Funktionsweise von Google auf der manuellen Seite. Sie werden in WMT so ziemlich immer benachrichtigt, wenn manuelle Maßnahmen ergriffen wurden.

Danny erklärt, dass Anträge auf erneute Überprüfung daher keine Hilfe sind, wenn sie von Penguin betroffen sind.

Matt: Um den 25. Mai herum gab es eine Aktualisierung von Penguin, basierend auf dem Feedback, das sie vom ersten Push erhalten haben. Aktualisierungen von Panda und Penguin erfolgen in der Regel monatlich.

Danny: WPMU.org hat argumentiert, warum sie nicht von Penguin hätten verletzt werden sollen, da sie keine schlechten Praktiken fördern.

Matt: Das ist ein Beispiel für eine Seite, die sich nach der Aktualisierung erholt hat. Sie haben einen guten Fall gemacht.

Danny: Negatives SEO?

Matt: Es ist interessant, davon zu hören, wann Blog-Netzwerke aufhörten, effektiver zu werden. Die Geschichte des Jahres war mehr Transparenz, aber auch eine stärkere Überwachung unserer Richtlinien. Die Leute haben lange Zeit Fragen zu negativer SEO gestellt und früher stand in der Google-Dokumentation, dass negative SEO fast unmöglich sei, aber sie haben seitdem den Wortlaut geändert, um zu sagen, dass es sehr schwierig ist. Es gibt viele Schutzmaßnahmen in Penguin, um dies zu verhindern, aber sie erwägen aktiv eine Disavow-Option für Links in den nächsten 2 oder 3 Monaten.

Danny: Warum nicht Sitewide-Links ignorieren?

Matt: Wir haben festgestellt, dass die Leute immer noch die Spam-Taktik verkaufen, wenn sie sie einfach ignorieren. Um dieses Verhalten wirklich zu entmutigen, haben sie die Konsequenzen aufgedeckt.

Nur ein einstelliger Prozentsatz von 700.000 Warnungen, die herauskamen, hatte mit Pinguin zu tun. Die überwiegende Mehrheit sind Spam, die selbst Nicht-Web-Kenner erkennen würden.

Matt: Eine Menge Leute wissen nicht, dass andere Zweige des Netzwerks möglicherweise nicht so vorsichtig sind. Die Leute müssen erkennen, dass der Kauf von Links ein riskantes Unterfangen ist. Fragen Sie einen SEO, ob es schwieriger ist als vor 5-7 Jahren, er wird ja sagen. Sie können erwarten, dass der Stoffwechsel fortgesetzt wird.

Danny: Affiliate-Links, denkst du immer noch, dass sich die Leute darüber keine Sorgen machen müssen?

Matt: Wenn es ein ausreichend großes Affiliate-Netzwerk ist, wissen wir davon und handhaben es auf unserer Seite angemessen, aber wenn Sie sich überhaupt Sorgen machen, verwenden Sie nofollow.

Danny: Funktionieren Links immer noch als Demokratie des Webs? Werden soziale Signale es tun?

Matt: Douglas Adams hat geschrieben, dass der Raum groß ist. Sie haben keine Ahnung, wie umwerfend großer Raum ist. Die Kongressbibliothek hat 154 Millionen Bücher, 235 Terabyte umgerechnet. Im Internet werden mehr Daten generiert als in jeder anderen Quelle. Es besteht die Wahrnehmung, dass alles sozial werden wird und Links veraltet sein werden, aber ich würde jetzt noch nicht das Epitaph für Links schreiben.

Danny: Du machst 30-Tage-Challenges. Denken Sie ernsthaft daran, dass Sie oder Mitglieder Ihrer Zeit Links zu einer kleinen gemeinnützigen Organisation aufbauen. Ich möchte, dass Sie sich in die Gräben begeben und sehen, wie es ist, Links aufzubauen. Ich möchte auch, dass Sie SEOs begreiflich machen, wie es in Ihrer Haut ist. Es reicht nicht aus, die Position des anderen zu betrachten.

Matt: Er wird darüber nachdenken. Zu verstehen, womit SEO konfrontiert ist, ist einer der Gründe, warum er seinen Blog gestartet hat.

Danny: Was ist mit deinem Krieg gegen SEO?

Matt: Wenn überhaupt, ist es ein Krieg gegen Spam. Es ist so, dass Menschen auf Augenhöhe miteinander konkurrieren können. Die Leute da draußen fragen sich im Wesentlichen, wie ich vortäuschen kann, großartig zu sein?

Matt: Das Spam-Team verwendet keine Daten von Google Analytics. Die Verwendung der Absprungrate als Signal wäre beispielsweise eine schlechte Sache, wenn ein Benutzer die Antwort sofort findet.

Danny: Wie viel Prozent der organischen Suchanfragen bei Google sind jetzt sicher?

Matt: Nicht vorgesehen ist ein Schritt von Google, neue Arten von Daten bereitzustellen. SSL wurde eingeführt, damit nach mehr Arten von Daten gesucht werden kann. Nicht angegeben ist, wann ein Benutzer angemeldet war. Es ist immer noch die Minderheit des Datenverkehrs, aber wenn Sie sich den Trend ansehen, sehen Sie, dass mehr Browser auf sicheren Datenverkehr umsteigen. Heute haben sie Warnungen in Google Mail eingeführt, wenn sie glauben, dass Sie Opfer staatlich geförderter Angriffe sind. Jetzt können Sie 90 Tage und 2000 Abfragen zurückgehen, und das liegt daran, dass sie den Vermarktern Informationen geben, aber immer noch auf sichere Daten umsteigen wollen.

Nun zu den offenen Fragen.

Was hat es mit der Funktion zum Blockieren dieser Website auf sich?

Matt: Sie können immer noch in der Chrome-Erweiterung blockieren. Die Blockdaten wurden in einem Panda-Update verwendet.

Warum ist AdWords nicht sicher?

Matt: Ich hätte nichts dagegen, diese Entscheidung zu überdenken. Der Grund dafür ist, dass jeder Werbetreibende für jede jemals durchgeführte Suche eine exakte Übereinstimmung durchführen würde und es exponentiell größere Mengen an Übereinstimmungen in der Datenbank geben würde.

Gibt es Rich-Snippet-Spam und wird er bestraft?

Matt: Sie werden sehen, dass gehackte Websites Rich Snippets missbrauchen. Rich Snippets werden dort verwendet, wo sie nicht zutreffen. Sie können damit beginnen, Websites, die sie missbrauchen, herabzustufen oder Rich Snippets wegzunehmen.

Ich bekomme nicht alle schlechten Links entfernt, was kann ich tun?

Matt: Wir suchen nach einer guten Leistung. Wenn die entnommene Probe zu 90 % entfernt wurde, ist das gut. Sie verstehen, dass das schwierig ist, also sprechen sie mit dem WMT-Team über eine Disavow-Option. Aber selbst wenn das passiert, dauert es noch Monate.

Matt: Ich werde bald WM-Videos machen, also denke an Fragen.

Wenn ich die schlechten Links nicht loswerden kann, kann ich dann die Seite loswerden?

Matt: Könnten Sie, aber denken Sie darüber nach, Argumente vorzubringen – wie zeigen Sie, dass Sie sich Mühe gegeben haben?

Bei wie viel Prozent der Spam-Berichte ergreift Ihr Team Maßnahmen? Ich finde die meisten ungestraft.

Matt: Wir mussten die Auswirkungen manueller Maßnahmen gegen die Auswirkungen einer Algorithmusänderung abwägen.

Versuchen Sie, SEOs zu Schachfiguren im Kampf von Google gegen Facebook zu machen?

Matt: +1 steckt noch in den Anfängen … Sie suchen nach Signalen mit hoher Wirkung und hoher Präzision. +1 muss sich als Signal erst noch beweisen. Es könnte eine neue Infrastruktur aufdecken, die robuster sein könnte als das alte Signal. Aber gehen Sie nicht davon aus, dass Sie auf Google+ sein müssen, um bei der Suche gut abzuschneiden.

Warum hast du es Pinguin genannt?

Matt: Wir dachten, der Codename könnte zu viele Informationen darüber geben, wie es funktioniert, also musste der leitende Ingenieur wählen. Matt schlug ein Fuzzy-Tier vor und der Ingenieur wählte Pinguin, weil Schwarz und Weiß und Panda funktionierten.

Wenn ich von Panda und Penguin getroffen wurde, soll ich noch einmal von vorne anfangen?

Matt: Du kannst dich dafür entscheiden.

Sie haben behauptet, Sie würden niemals bezahlte Inklusion machen, und jetzt tun Sie es überall.

Matt: Sie nennen es Paid Inclusion, aber Google vertritt die Ansicht, dass Paid Inclusion nicht offengelegt wird. Damit sind gesponserte Bereiche eindeutig gekennzeichnet. Die Suchergebnisse sind von der gleichen hohen Qualität, aber es gibt mehr an den Rändern, die sich mit Verträgen befassen, die wirklich nützliche Dinge ermöglichen. Beispielsweise stellt Southwest nur seine Tarife auf seiner Website zur Verfügung, aber aufgrund eines Vertrags mit ihnen zeigt Google Flights Flüge für Southwest aus Interesse für den Benutzer an. Aus Vorsicht legen wir alle Deals offen.

Was ist das Coolste, was du an der Suche magst?

Es gibt lustige Sachen, auf die er sich freut, die vielleicht noch nicht veröffentlicht wurden, auf die er sich freut.

Wie wenig hilfreich …?

Knowledge Graph und die zugehörigen Suchen helfen Ihnen, den Raum zu erkunden.

Was ist das Coolste, was Sie derzeit an Google mögen?

Er ist wirklich begeistert von dem Streben nach Transparenz. Es gibt noch viel zu tun, aber es wurden viele Fortschritte erzielt. Wenn wir ihm vor einem Jahrzehnt gesagt hätten, dass Sie Spammer davon erzählen würden, wenn sie erwischt werden, hätte er sie für verrückt gehalten. Jetzt tun sie es.

Was ist generell das Coolste?

FitBit – Schrittzähler, mit dem Sie Informationen mit Freunden austauschen können. Wenn ihn jemand einlädt, FitBit-Freunde zu werden, sagt er: Ich weiß nicht, wie viele Schritte machst du am Tag?