Matt Cutts Keynote auf der #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts fragt die Vegas-Menge um 9 Uhr morgens, wie es uns geht, und es gibt einen mitreißenden Jubel. Das zeigt das große Interesse dieses Webmaster-Publikums daran, Matt zu hören, was bei Google vor sich geht und in welche Richtung sich Google bewegt.

Er wird im Laufe des letzten Jahres mit Umzügen beginnen.

Moonshot-Änderungen

Larry Page sagt: „Think big.“

• Knowledge Graph: Dinge, keine Zeichenketten. Wissen, was wirklich hinter einer Abfrage steckt
• Sprachsuche: Immer besser werden
• Konversationssuche: Denken Sie an Pronomen
• Google Now: Schritte voraus, wo die Leute vielleicht nicht einmal nachfragen
• Deep Learning: Tausende von Computern werden verwendet, um neuronale Netze zu lernen

Sie können die Sprachsuche „Wer ist der Ministerpräsident der Türkei?“ durchführen. – und Google weiß, dass die Türkei hier wegen Knowledge Graph ein Eigenname ist. Es wird Ihnen die Antwort geben. Dann können Sie sagen: "Wie alt ist er?" und es wird Ihnen die nächste Antwort geben. Das ist Knowledge Graph, Sprachsuche und Konversationssuche, die zusammenarbeiten.

Änderungen der Kernqualität

• Kolibri: Wenn Sie eine Abfrage durchführen, kann es sich um eine Abfrage in natürlicher Sprache handeln, die möglicherweise Wörter enthält, die Sie nicht benötigen. „Was ist die Hauptstadt von Everlovin‘ Texas?“ Hummingbird ist ein Schritt in die Richtung, die Wörter herauszufinden, die wichtiger sind, und diesen Wörtern eine intelligentere Bewertung zu geben. Es wird viel über Hummingbird geschrieben und Tatsache ist, dass es keinen Einfluss auf SEO hat. Es macht die Ergebnisse von Long-Tail- und spezifischen Abfragen viel besser.
• Panda-Softening: Es gibt immer diese Grauzonen-Sites in Pandas Zielen, und einige neue Signale, die sie hinzugefügt haben, sollen diese Sites entlasten.
• Autoritäten erkennen/stärken: Wenn Sie eine aktuelle Autorität sind, vertiefen Sie diese Inhalte weiter.
• Smartphone-Ranking: Wenn ein Suchender ein Smartphone ohne Flash hat, liefert Google mit geringerer Wahrscheinlichkeit Ergebnisse mit Flash

Webspam-Änderungen

• Penguin 2.0 und 2.1: Bei Penguin 2.0 wurde wirklich an einer sanften Landung gearbeitet. Viele Spammer lachten über die Veröffentlichung, also sagte Google: „Okay, wir können diesen Knopf höher drehen …“ und das war 2.1.
• Algorithmen für sehr spammige Anfragen, wie „Zahltagdarlehen“. Es gibt Bereiche, in denen viel Spam stattfindet.
• Advertorials/Native Advertising: Solange diese deutlich gekennzeichnet sind, spricht nichts dagegen. Aber sie haben bei einem Dutzend großer Publikationen in den USA und Großbritannien Maßnahmen ergriffen
• Fortlaufende Aktion in Spam-Netzwerken: Sie haben eine Liste mit Objekten, die sie treffen wollen.

Kommunikation

• Neue Videos für Malware/Hacking: Der Versuch, Menschen vorbeugend zu helfen, nicht gehackt zu werden und eine Warnung zu erhalten, wenn sie gehackt werden
• Konkrete Beispiele in Leitlinien
• >100 Vortragsveranstaltungen, Hangouts on Air, Webmaster-Sprechstunden: Es gibt eine Menge Google-Mitarbeiter, die an vielen Veranstaltungen teilnehmen und online über Themen sprechen. Wählen Sie sich in die Bürozeiten ein, weil sie erreichbar sein möchten.
• How Search Works-Website: Wenn Sie bereit sind, Hunderte von Dollar für die Teilnahme an einer Suchkonferenz auszugeben, besuchen Sie diese kostenlose Website, auf der Sie sehen, gegen welche Arten von Spam Google vorgeht und wo das Webspam-Team am meisten Maßnahmen ergreift . Sie können sogar Live-Screenshots von Spam-Websites sehen, die sie entfernen, als würden sie ihnen bei der Spam-Bekämpfung über die Schulter schauen.

Zukunft der Suche

Große Zukunftstrends:

• Maschinelles Lernen: Sie werden weiterhin versuchen, herauszufinden, wie sie den Suchenden einen Mehrwert bieten können
• Mobil: Im Jahr 2011 hatte YouTube 6 % des Traffics von Mobiltelefonen. 2012 waren es 25 % und 2014 werden voraussichtlich 40 % des YouTube-Traffics auf Mobilgeräte entfallen. Wenn Sie Ihre Strategie für Mobilgeräte noch nicht festgelegt haben, sollten Sie besser darüber nachdenken.
• Soziales/Identität/Urheberschaft: Zu wissen, wer man ist und wer man ist, kann einen großen Unterschied machen. Es ist ein langfristiges Signal, dass man jemand ist, dem man zuhört.

Webspam-Trends:

In den nächsten Monaten wird es so aussehen, als würde Google nicht viel tun. Sie werden an Dingen arbeiten, die niemand sehen wird.

• Hacking: Schwarzer Hut, für den die Leute ins Gefängnis gehen würden
• Blockieren von Kinderpornos, wenn Personen auf Google suchen
• Kein Toolbar-PageRank für den Rest des Jahres geplant: Der „Export“ in die Google Toolbar ist eine Pipeline, die kaputt gegangen ist, und sie haben beschlossen, sie einfach zu belassen und niemanden zu besetzen, um diese Pipeline wiederzubeleben.

Rat:

• Mobil: Machen Sie sich bereit. Responsive Design oder m.? Beheben Sie Ihr Problem, wie Sie auf Mobilgeräten gesehen werden.
• Erfahren Sie mehr über die automatische Vervollständigung von Anfragen. Kommentieren Sie Ihre Formulare: Wenn Sie ein Formular auf Ihrer Website haben, mögen die Leute diese Erfahrung nicht. Mit dieser Form wird die Sache schwieriger. requestAutocomplete ist ein Standard, mit dem Sie Ihre Formulare auszeichnen (ein zusätzliches Attribut zu Ihren Formularen hinzufügen) und Websites, die unterstützen, dass Benutzer das Formular mit einem Klick ausfüllen können.
• Anzeigenlastige Seiten "above the fold". Dies wird größere Auswirkungen auf andere Sprachseiten wie Arabisch und Russisch haben als auf Englisch, aber sie arbeiten an Algorithmen der nächsten Iteration, die auf Anzeigen "above the fold" abzielen.
• Straffung der Urheberschaft: Ungefähr 15 % Reduzierung. Sie fanden heraus, dass sie die Qualität verbessern, wenn sie die Menge an Autorenschaft reduzieren.
• Rich Snippets können von der Qualität der Website abhängen: Wenn Sie eine seriöse Website sind, vertrauen sie Rich Snippets auf Ihrer Website.
• Google wird bei JavaScript schlauer: Gängige JS-Bibliotheken werden wahrscheinlich gut für die Google-Indexierung sein.

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Anhang

Brett Tabke von Pubcon fragt Matt, ob er gehört hat, was Jason Calacanis gestern bei seiner Keynote gesagt hat. Matt sagt, dass dies kein Ringkampf ist, die Suchbranche sollte nicht wollen, dass Matt und Jason kämpfen. Matt hat großen Respekt vor Jason und wie er es nennt, wie er es sieht. Aber er wird versuchen, Kontext zu geben.

Jason sagte, dass „viele Babys mit dem Bade ausgeschüttet wurden“. Die Änderungen hätten möglicherweise langsam eingeführt und Publisher-Partner könnten gewarnt worden sein.

Matt zeigt, dass im Jahr 2011 viele Leute Google dafür anklagten, dass es in einer Situation mit Spam-Inhalten nicht auf dem Laufenden war. Google hat lange an der Qualität der Inhalte gearbeitet, aber alle haben sich sofort geärgert. Er verweist auf ein halbes Dutzend Artikel von Leuten wie Read Write Web und Kristina Halvorsen, die sich über Inhaltsfarmen und Inhalte beschweren, die auf Long-Tail-Abfragen abzielen und Junk-Inhalte in den Ergebnissen erzeugen. Mahalos Inhalte wurden in Aufrufe aufgenommen.

Beispiel: Wie man sich den Zeh stößt

1. Wählen Sie einen Ort zum Spazierengehen
2. Wählen Sie eine Himmelsrichtung aus, in die Sie gehen möchten
3. Gehen
4. Gehen Sie weiter
5. Stummelzehe

Im obigen Beispiel folgt auf jeden nummerierten Schritt ein Absatz mit übermäßig beschreibendem und nicht sehr hilfreichem Text, der mit Schlüsselwörtern gefüllt ist, wie zum Beispiel:

So gießen Sie Milch ein: „Stellen Sie die Öffnung oder Öffnung des Behälters über oder auf eine Art Gefäß wie ein Glas, eine Tasse, einen Becher, eine Schüssel, eine Teetasse, einen kleinen Krug, einen Messbecher oder eine Untertasse.“

Nur weil sie ein Partner waren, bedeutet das für Mahalo nicht, dass sie im Voraus darüber informiert wurden, was Google zur Verbesserung der Suche unternimmt. Und es ist schwierig, in ein Meeting mit einem leidenschaftlichen Geschäftsinhaber zu gehen und ihm zu sagen, dass seine Website eine der am häufigsten blockierten Websites in einem Chrome-Add-on ist.

Panda-Imbissbuden:

• Content-Farmen waren ein ernstes Problem
• Wir konnten Änderungen nicht langsam einführen
• Wir haben Partner nicht besonders behandelt

Panda musste schnell gestartet werden, damit Signale wiederholt und verbessert werden konnten. Panda bekam eine gute Note. Aus der New York Times:

„Noch vor kurzem schien das Web unregierbar; schlechte Inhalte verdrängten gute. Aber Google hat sich durchgesetzt, und das verdient Anerkennung: Panda steht für gute Cyber-Governance. Es hat Google ermöglicht, nicht vertrauenswürdige, sich wiederholende und unbefriedigende Inhalte an die Rückseite der Klasse zu senden.“

Fragen und Antworten

Wenn Sie über Google+-Signale sprechen, sprechen Sie immer von +1. Was ist mit dem Teilen eines Links oder Teilen?

Er spricht viel über +1, hauptsächlich weil es symbolisch für das soziale Verhalten steht. Das breitere Bild ist dasselbe. Es ist immer noch kurzfristig für soziale Signale, aber er ist optimistisch, was die langfristigen sozialen Auswirkungen der Identität angeht.

Unendliches Scrollen ist häufiger; kannst du es ansprechen?

Es ist knifflig, es ist wie ein Kalender, in dem der Googlebot bis zum Jahr 3000 weiterkriechen könnte. Vielleicht möchten Sie darüber nachdenken, eine Art paginierte Oberfläche zu haben, durch die die Leute scrollen können. Sie möchten Sicherheitsvorkehrungen einbauen, denn selbst wenn Google gut abschneidet, gibt es immer noch kleinere Suchmaschinen.

Wie kann eine kleine Website Autorität aufbauen?

Gehen Sie zurück zu den Grundlagen. Ein Blog, ein Forum. Schreiben Sie einzigartige Beschreibungen, die einprägsamer und überzeugender sind. Alles kreative. Denken Sie an die letzten 5 Dinge, die Sie auf Facebook oder Twitter geteilt haben, und das sind die Arten von eingängigen Inhalten, die Autorität aufbauen.

Können Zitate oder Erwähnungen in PDFs wie einem E-Book Autorität hinzufügen?

Er nimmt dies nicht vom Tisch, sagt aber, Google wäre misstrauisch, weil Spammer dies verwenden würden.